BRIEF.

Cliente:

Producto - Servicio:

Responsable Wiper:

Categoría de la Propuesta (necesidad de Cliente / Proactiva):

Datos del negocio o categoría:

● X sale al mercado para competir en el Core del portfolio de la competencia y así

aumentar el volumen a través de un precio más accesible, pero manteniendo la
calidad de X.
● % de share, datos competencia, crecimientos o decrecimientos de la categoría,
etc.

¿Cuál es la competencia y cómo la marca se diferencia?

Distribución de producto.

● Ej: Supermercados, Almacenes y Tiendas de Conveniencia, etc.

¿Qué vamos a comunicar?

● Nueva variedad, nuevo formato, nueva receta, etc.

¿Dónde queremos llegar con la comunicación?

¿Target?

¿Qué queremos que piense, sienta y haga el target?

Mensaje más importante de la campaña:

● ¿Qué quiero que recuerde el target? Acá es importante destacar un sólo mensaje:
Nueva Z fácil de tomar.

Cuáles son los países involucrados en la misma:

Duración de Campaña y Fecha Lanzamiento:

● La campaña debe durar tres meses desde el lanzamiento.

Entregables:

● Digital, es 360, etc.

Ecosistema de plataformas de comunicación con las que cuenta.

Referencias de los proyectos realizados en el último año.

Referencias estéticas o visuales para comprender posibles caminos gráficos.

Materiales con los que contamos para el proyecto.