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Por otro lado, la Creación de Valor Compartido es un enfoque más específico que
propone que las empresas pueden generar valor económico al mismo tiempo que
abordan problemas sociales y ambientales. En lugar de considerar que la
responsabilidad social y los beneficios económicos son objetivos contrapuestos, la
CVC sugiere que estas dos dimensiones pueden estar intrínsecamente
relacionadas y fortalecerse mutuamente. Esto implica que las empresas
identifiquen oportunidades para crear productos y servicios que satisfagan
necesidades sociales no satisfechas y, al mismo tiempo, generen beneficios
financieros.
Los beneficios de adoptar la RSE y la CVC son numerosos. Las empresas que se
comprometen con estos enfoques pueden mejorar su reputación, fortalecer las
relaciones con sus clientes y la comunidad, atraer y retener talento, y mitigar
riesgos legales y regulatorios. Además, la adopción de prácticas sostenibles
puede conducir a la innovación y a nuevas oportunidades de mercado, ya que las
demandas de los consumidores están evolucionando hacia la preferencia por
productos y servicios que sean social y ambientalmente responsables.
El Programa Agua Limpia para los Niños de P&G comenzó como una iniciativa sin
fines de lucro en 2004. Mediante una red diversa de más de 150 socios, el
programa ayuda a brindar agua limpia gracias a los sobres de Purificador de Agua
P&G y a crear conciencia sobre la crisis del agua. El agua limpia que se entrega
puede reducir el riesgo de enfermedades y de muerte en aproximadamente un
50%. El poder del agua limpia ayuda a la salud de los niños para que puedan
asistir a la escuela, generando oportunidades económicas y la posibilidad de
construir una vida mejor para las familias.
Desde que empezó el programa en 2004, P&G y sus socios han suministrado en
el mundo más de 20 mil millones de litros de agua purificada, lo cual contribuyó a
evitar que millones de personas contrajesen enfermedades por consumir agua
contaminada y a salvar miles de vidas.
Más de 800 millones de personas siguen sin tener acceso a agua potable. La
diarrea provocada por el consumo de agua contaminada continúa siendo la
principal causa de enfermedades y de muerte en bebés y niños de países en
desarrollo. La falta de agua limpia causa más muertes que el VIH/SIDA y la
malaria juntos.
La falta de agua limpia también agrava muchos otros retos en las comunidades.
Frecuentemente, los niños pierden días de clase a causa de enfermedades que se
transmiten por el agua y los padres tienen dificultades para mantener a sus
familias. Las mujeres y las niñas son las más afectadas, ya que se encargan
desproporcionadamente de la carga de administrar las necesidades de agua del
hogar. Muchas caminan kilómetros todos los días para recoger agua contaminada
y, con frecuencia, son responsables de cuidar a los familiares enfermos. Esto les
impide a muchas niñas asistir a la escuela y recibir la educación que les permitiría
tener un futuro más prometedor.
P&G fabrica los sobres de Purificador de Agua P&G y los distribuye con la ayuda
de sus aliados sin fines de lucro en todo el mundo. Estas organizaciones proveen
sobres a zonas rurales en las que las comunidades no tienen acceso a agua
potable y en casos de desastres naturales u otras emergencias.
P&G continúa apoyando el programa Agua Limpia para los Niños con
conocimiento técnico, inversiones financieras, recursos humanos e instalaciones
de fabricación de última generación para la producción de los sobres de
Purificador de Agua P&G. P&G está comprometida con la lucha contra la crisis de
agua potable, en alianza con ONGs, gobiernos, empresas y consumidores, con el
objetivo de proveer 25,000 millones de litros de agua limpia para el 2025.
Programas regionales
P&G cuenta con programas en todo el mundo que son únicos para las
necesidades de una determinada región. Trabajan con muchos aliados para liderar
con amor y ayudar donde se necesitan las marcas y servicios, especialmente en
estos tiempos desafiantes y sin precedentes.
Apoyar a las mujeres en Gran Bretaña, incluidas las personas mayores y las
víctimas de abuso doméstico, mediante la renovación de un refugio para mujeres
en Londres
Asociarse en Kenia para mejorar el acceso de las escuelas a agua de lluvia limpia
y mejorar la higiene y el saneamiento con letrinas, reducir el ausentismo y permitir
que los niños se concentren en el aprendizaje.
P&G India lanzó su programa Shiksha en 2005 con el objetivo de brindar a los
niños desfavorecidos acceso a una educación integral.
Con acciones en Brasil, Argentina, Chile, Perú, Venezuela, Colombia, Costa Rica
y México, estamos llegando a más de 100.000 niños y jóvenes y más de 12.000
docentes y cuidadores de la región.
En mayo, nos asociamos con Global Citizen en su evento VAX LIVE para fomentar
la vacunación contra el COVID-19 y ayudar a garantizar que las vacunas estén
disponibles para todos, en todas partes, para ayudar a poner fin a la pandemia.
Durante este evento, anunciamos una donación de $5 millones a COVAX, un
fondo establecido y codirigido por GAVI, la Alianza Mundial para las Vacunas, para
ayudar a garantizar el acceso equitativo a las vacunas en más de 90 países de
África, Asia, Europa y América Latina. GAVI igualó nuestra contribución, que
proporcionará más de dos millones de vacunas en todo el mundo.
Como parte del evento VAX LIVE, Tommy Montoya, líder de Recursos Humanos y
Suministro de Productos de nuestra planta de Box Elder en Utah, EE. UU., explicó
cómo los empleados de la planta en más de 100 sitios de fabricación en todo el
mundo se han convertido en una fuerza para servir bien a los consumidores en
primera línea. trabajadores durante el año pasado.
Durante los últimos cinco años, nuestros empleados y nuestra organización han
colaborado con United Way en varios países de la región. En 2020, con aportes de
los empleados y aportes de la empresa, pudimos apoyar diferentes proyectos
educativos en México, Costa Rica, Guatemala, Panamá, Colombia, Perú,
Venezuela, Brasil, Chile y Argentina. Nuestros colaboradores también participaron
en diferentes actividades, donando su tiempo, experiencia y conocimientos a
través de programas de voluntariado virtual.
Como dice un viejo dicho chino: "Al enseñar a otros, nos enseñamos a nosotros
mismos". Nuestros empleados pueden obtener conocimientos y experiencia
valiosos que los convertirán en algo más que un profesional sólido, en una mejor
persona y ciudadano.
Apoyo al United Way del Gran Cincinnati
A William Cooper Procter, nieto del fundador de P&G, a menudo se le atribuye ser
la fuerza impulsora original detrás del apoyo duradero de P&G a United Way y
parte de nuestra cultura corporativa durante más de 80 años. Hoy en día, P&G es
consistentemente uno de los mayores contribuyentes a la campaña anual de
recaudación de fondos de la organización sin fines de lucro en el Gran Cincinnati.
Hemos dado un paso adelante para ayudar a nuestra comunidad local donando
más de $10 millones a United Way of Greater Cincinnati.
En Polonia, la campaña de firmas para retribuir se llama #We Act. Fue creado
para ayudar a los empleados a seguir y participar en actividades, incluidas seis
ejecuciones este año. El dinero recaudado durante estos eventos ayuda a los
niños con discapacidades y a aquellos que enfrentan circunstancias difíciles.
Asociarnos con expertos líderes internos y externos para brindar los mejores
consejos y protocolos actualizados para protocolos internos de rastreo y prueba y
desarrollo de EPP para nuestros colegas y sus comunidades, como agencias de
ayuda e individuos en la primera línea de la respuesta a la pandemia.
Ejemplos incluyen:
En África, Medio Oriente y Asia Pacífico, alcanzamos una participación del 100%
en nuestro Día Mundial de Concientización sobre una Vida Vibrante, y en América
Latina, establecimos valiosas iniciativas para los empleados, como orientación
sobre ergonomía para el trabajo en el hogar, suministro de máquinas respiratorias
para hospitales locales y apoyo con equipos de crisis y planificación de
preparación.
Los servicios ofrecidos por Susan G. Komen Italia y P&G incluyen exámenes de
diagnóstico de mama y útero (por ejemplo, mamografía, prueba de Papanicolaou),
exámenes especializados para otros cánceres (piel, tiroides, etc.), sesiones
educativas sobre actividad física y nutrición, y asistencia ad hoc. para personas
que se recuperan de un cáncer (fisioterapia, psicoterapia, legal).
Uno de los videos que creamos en asociación con Katie Couric Media cuenta la
historia de Crystal y cómo lleva esperanza a quienes viven en su comunidad rural
con la ayuda de P&G y Safeguard. Crystal Chambers es la Coordinadora de
Participación Comunitaria de Save the Children en el condado de Cocke,
Tennessee, y tiene el mejor trabajo del mundo: un trabajo que le permite ser como
Santa Claus.
Programas de marcas
En Pampers, creemos que los primeros días de un bebé son esenciales para dar
forma a sus comienzos más brillantes. Más de cuatro millones de niños menores
de tres años no han leído nada a lo largo de su vida. Pampers quería hacer algo al
respecto. Con la visión de que a todos los bebés se les lea desde el nacimiento,
Pampers lanzó Bright Beginnings en 2020.
Ariel buscó saludar y celebrar a los héroes que, a través de sus actos
desinteresados y bondadosos, iniciaron un nuevo ciclo de esperanza. A través de
la campaña #ChangeTheCycle, Ariel mostró historias reales de héroes que
brindaron apoyo para ayudar a los necesitados. La campaña mostró las historias
de Desraj Singh, un conductor de automóvil que transportaba a pacientes de
COVID-19 y trabajadores de primera línea; Daulat Bi Khan, quien abrió una tienda
de servicios múltiples para artículos de primera necesidad durante el cierre; Sharib
Hassan, quien entregó personalmente cilindros de oxígeno a miles de personas;
Ananya Wig, quien estableció una sala de guerra para brindar información precisa
de apoyo sobre el COVID-19; y Sabrina, que ha estado cocinando muchos biryani
para los desfavorecidos.