UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES

(SUAYED)

GUZMÁN MONTES DE OCA MARIANA ARANZA

PUBLICIDAD GLOBAL E IDENTIDAD NACIONAL

ACTIVIDAD #3

GRUPO: 9301

LEONARDO ANTONIO CHÁVEZ

QUINTO SEMESTRE

NO. CUENTA: 31705073-4

 EL INTERÉS EMPRESARIAL EN LA COMUNICACIÓN INTERNACIONAL
Las industrias electrónicas se colocan entre las cien mayores empresas industriales del
mundo, controlan en conjunto la mayoría de las telecomunicaciones, la comunicación
internacional por satélite y el equipo de la comunicación, no solo en términos de su
producción, sino también en lo relativo a servicio técnico y patentes.

La industria aeroespacial es la rama económica más estabilizadora para la balanza

comercial de Estados Unidos, sus principales industrias aeroespaciales se han
intensificado en las últimas décadas y junto con las mayores firmas electrónicas,
controlan la fabricación y la aplicación de los satélites de comunicación.

Empresas como Ling-Temco Vought, Rockwell International, McDonnell Douglas, TRW

y Lockheed Aircraft están vinculadas a la conquista del espacio, aunque este aspecto
en sus operaciones es menos conocido por el público. Algunas de estas compañías
identificadas tradicionalmente con la aeronáutica comenzaron un proceso de
diversificación, concentrándose particularmente en la electrónica y en la maquinaria
industrial.

La industria de los medios que se han expandido trasnacionalmente y que han ganado
un control considerable sobre la comunicación internacional están ubicadas
mayormente en EUA. Como CBS, RCA y ABC, las tres mayores redes norteamericanas
de radio y televisión.

Las networks (redes de televisión) están estrechamente vinculadas a otra forma principal
de la industria transnacional de medios de la comunicación: las compañías
cinematográficas. En el campo, la Walt Disney Productions Inc. Ilustra muy bien la
operación de las industrias trasnacionales de medios.

Bajo la dirección de Disney, el negocio creció hasta convertirse en un tipo de mercado sin
precedentes, no solamente en el mundo nacional del entretenimiento, los productos de la
compañía atraviesan las corrientes de las comunicaciones internacionales. La estructura
empresarial que maneja esta unión de cultura popular y de entretenimiento es un modelo
de conglomerado moderno. Los ingresos de la compañía en televisión son modestos a
comparación con sus otras actividades, pero la televisión es esencial por la publicidad que
otorga a los filmes de Disney, y a sus parques de diversión y sus productos comerciales.
Una de las categorías de las industrias trasnacionales de medios está integrada por las
empresas editoriales. McGraw-Hill Book Corporation gracias a sus asociaciones con
muchas editoriales europeas es mayor editora de mundial de libros de texto. Así, las
industrias editoriales figuran entre las mayores empresas industriales europeas.

El cuarto grupo de industrias trasnacionales de la comunicación esta constituido por las

firmas publicitarias. La expansión de las agencias publicitarias norteamericanas se esta
acelerando, llevando en forma creciente a los competidores extranjeros, su
internacionalización es parte integral de la expansión exterior de la industria
norteamericana. En Canadá, por ejemplo, la mayor parte de los ingresos de la transmisión
comercial de la radio y televisión procede de las gigantescas compañías que operan del
otro lado de la frontera.

Las agencias publicitarias norteamericanas ganan en el exterior entre el 40 y el 70% de

sus ingresos netos. Es decir, ocupan un lugar privilegiado entre las compañías que
consiguen fuera de su país de origen una parte importante de sus negocios.

Casi todas las grandes empresas industriales tienen considerables intereses en la

comunicación, ya que dependen de la publicidad y de la investigación de mercados para
la distribución de sus productos.

La comunicación internacional es una rama importante de la actividad industrial. Las

empresas que poseen intereses considerables en la comunicación internacional figuran
entre las mayores empresas industriales del mundo. La producción y la distribución
internacionales de bienes y servicios de comunicación están controladas en mayor parte
por una cantidad limitada de empresas trasnacionales. Aunque es difícil cuantificar con
precisión el flujo internacional de la comunicación, es posible formular algunas
estimaciones con la base de las acciones de mercado que las empresas poseen en
bienes y servicios de comunicación con sus cifras de exportación para los productos de la
comunicación y con la posesión de patentes y licencias para la tecnología de la
comunicación.