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PRESENTADO POR:
MARIA ROSA ANAYA
HAYDA CANTILLO
DANNA MEJIA
WENDY MERCADO
PRESENTADO A:
ANGELA MANJARREZ
EMPAQUE Y EMBALAJE
GRUPO: O1
TABLA DE CONTENIDO
RESUMEN 4
INTRODUCCION 6
EMBALAJE 15
3.1. Empaque 15
3.2. Embalaje 16
4.1. Misión 17
4.2. Visión 17
4.3. Valores 18
4.4. Políticas 19
6. MATRIZ DOFA 22
7. PUBLICO OBEJETIVO 23
8. PSICOGRAFICAS 24
8.1. Personalidad 24
3
10.1. Estilos 28
10.2. Referencias 29
ESTRUCTURAL 40
40
41
4
BIBLIOGRAFIA 42
ANEXOS 43
RESUMEN
datos muy propios como por qué el nombre de la marca, la etiqueta, su estilo. Establecer
las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas del empaque y embalaje por medio
del análisis DOFA para así lograr trabajar en una propuesta para mejorar sus debilidades
teniendo como referencia a marcas de agua mucho más grandes o reconocidas como lo
son agua Cristal, Brisa y Manantial tomando como referencia principal agua Cristal por
elaboración de un plan de acción para darle la más pronta solución a estas pequeñas y
mejoras en su etiqueta.
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INTRODUCCION
El presente documento trata sobre los inicios del empaque y embalaje del agua
embotellada
teniendo en cuenta las técnicas de distribución que fueron utilizadas para su comercialización, en
la presentación de este trabajo queremos dar a conocer al público como es el proceso de empaque
y embalaje del agua embotellada Adel, así mismos puntos en los cuales abarca su proceso, los
productos que fabrican, el diseño, la ecología de su producto, si cumplen con las normas técnicas
colombianas, conocer también las estrategias publicitarias que esta empresa embotelladora de
agua utiliza, como también cuáles son sus competencias en el mercado puesto que en este hay
altos estándares de calidad del empaque y el más importante el de los clientes que están
acostumbrados a empaques de gran funcionalidad. Cabe destacar que para la realización del
presente trabajo se han realizado y llevado a cabo procesos de investigación en lo referente a los
Las formas de empacar el agua han venido evolucionando desde siempre, puesto
que con la evolución del ser humano también llego la evolución de las cosas que ellos
hacían cotidianamente, para hacer un poco más concreto respecto a esa evolución
abarcaremos las diferentes formas de empaque de agua desde algunos años antes de cristo .
Una reseña histórica hecha por la empresa Condorchem Envitech titulada Historia sobre el
tratamiento de agua y sus orígenes., nos habla de las primeras formas de empacar el agua y como
estas se dieron con los primeros medios de transporte de la misma, (…) “ Hace
aproximadamente 7000 años en Jericó el agua almacenada en los pozos se utilizaba como
distribución del agua. Este transporte se realizaba mediante canales sencillos, excavados
en la arena o las rocas; y así se fue originando las primeras formas de empaque del agua
los cuales eran los tubos huecos, por ejemplo, en Egipto se utilizan árboles huecos de
palmera, mientras en China y Japón utilizan troncos de bambú y más tarde se comenzó a
utilizar cerámica, madera y metal para el empaque y distribución del agua” (2010, enero
18).
Fuente: Tubos de bambú narguiles [fotografía], por Martin Thomas Photography, 2016, alamy
agua, pero algunos no para bien, porque las personas no se preocupaban por las
la salud y la infraestructura de los pozos, ya que eran hasta después de cristo la forma que
usaban para transportar el agua. Con el pasar de los años los acueductos fueron quedando
obsoletos por los problemas antes mencionados, pero sin un sistema fijo de empaque y
transporte del agua llegaron los problemas, así lo describe la página web Lenntech (…)
“Después de la caída del imperio Romano los acueductos se dejaron de utilizar desde el
año 500 al 1500 d.C. hubo poco desarrollo en relación con los sistemas de tratamiento del
agua por lo que se manifestaron grandes cantidades de problemas de higiene porque los
decidieron optar por una nueva manera así que, (…) “Para evitarlo se utilizaba agua
existente fuera de las ciudades no afectada por la contaminación esta agua se llevaba a la
ciudad mediante los llamados portadores que era otra forma de envasar el agua para su
Fuente: Portadores de agua en un pueblo de fella ene le Nilo [fotografía] por SZ photo, 2011, alamy
(…) “Las aguas minerales se envasan por primera vez para su venta en el siglo
XVI, en la población de Spa (Bélgica). Durante esta época se utilizarán como transporte
del agua mineral unas jarras de gres utilizadas en el transporte del agua mineral en los
balnearios alemanes y franceses iniciándose la práctica del envasado del agua en ánforas
y jarras de arcilla para extender su uso con facilidad” (Ferré, 2012). Estas se presentan
mercado, ya que, si bien el agua era para muchos de fácil acceso, para otros la
Fuente: Botella con un medallón cardo [fotografía] por MET/BOT, 2022, alamy
10
(1836-66)
Figura 4: Imagen de botellas de vidrio soplado
Fuente: Dos viejas botellas de vidrio, [fotografía] por Rocklights / Stockimo, 2020, alamy
permitieran
mantener de igual forma el agua, pero también que a la vez se volvieran rentables y llamativas a
posibles consumidores, ya que con estas nuevas formas de embazar, también llegaron la
exportación de la misma a lugares más remotos que los originales de donde eran producidas
tanto el agua como las botellas (…) “Se elaboran manualmente unas botellas de vidrio soplado
utilizando un molde, de color ámbar con la base plana reforzada dotadas de tapones de cera
lacrada para garantizar su procedencia y asentadas con paja en cajones de madera; los
comerciantes las transportaban por tierra y por mar vendiéndolas en lugares muy distantes de sus
envases de vidrio soplado se presentaron a finales del siglo XIX y principios del XX mejoras
para la maquinaria encargada de realizar las botellas de vidrio soplado, así la industria crecería
muchísimo más. (…) “A finales del siglo XIX se perfeccionan las máquinas de soplado de vidrio
semiautomáticas siendo capaces de producir 200 botellas por hora, tres veces más rápido que los
métodos anteriores. En 1892 se patenta el tapón corona que sustituye al tapón de corcho utilizado
11
hasta entonces y en 1907 aparece en EEUU la primera máquina totalmente automatizada para la
fabricación de botellas de vidrio que permite fabricar 2500 botellas por hora. (Ferré, 2012).
Fuente: Maquina de soplado de vidrio, [fotografía] por Histórica England Archive/Heritage Images, 1999,
alamy
El proceso de embotellado
En el siglo XIX hubo diferentes empresas que se destacaron en el proceso de
inversión que tenían y que lograron hacer que el negocio del agua fuera exitoso y tan
rentable como lo es hoy en día. (…) “Así aparecerán las envasadoras de los mejores
2012).
La llegada del plástico a las fabricaciones de las botellas fue un factor importante,
directamente de las llaves venia con un filtro, no siempre estaba hecho de manera
correcta y esto afectaba a la salud de los consumidores, quienes optaban por consumir el
agua embotellada, ya que traía un tratamiento mucho más profundo (…) “Los grandes
empujones que tuvo la industria del agua embotellada fueron por un lado la invención y
patente del plástico PET, por parte de Nathaniel Wyeth que representó una gran
diferencia en el pesado vidrio con las ligeras e innovadoras botellas de plástico que
Las botellas de agua mineral natural están fabricadas con PET, unas siglas que
productos.
En la actualidad los empaque tanto para el agua como para los demás productos
buscan reducir el uso de plástico y en su defecto reemplazarlo por completo como por
ejemplo (…) “El PET reciclado conocido como PET, se obtiene del reciclaje de los
productos elaborados con PET. Cada vez más las empresas envasadoras de agua mineral
natural utilizan PET, de manera que los consumidores pueden encontrar ya botellas
fabricadas incluso al 100% con este PET reciclado, pasando por las que contienen el 50%
o el 25%, un dato que se puede leer en sus etiquetas” (Neabe, 2019). En 2015 se
consiguió reducir el peso de las botellas de agua de litro y medio hasta los 26 gramos,
2019).
más conciencia, sea más amigable con el planeta por lo que gracias a la suma de los
esfuerzos de todas las empresas del sector y a su gran compromiso, por lo que todos los
envases y embalajes del sector de las aguas minerales son 100% reciclables y han
contribuido activamente a que ya se reciclen el 90% de las botellas de plástico PET. (…)
“A lo largo del envase PET se ha logrado que sea mucho más ligero teniendo en cuenta
envasado, además se han fijado de forma voluntaria como un objetivo principal para el
botella, esto supone un 5% más de lo que exige la legislación europea” (Neabe, 2019).
Nit:901.057.803 - 1
5819885
puradeupar@gmail.com
EMPAQUE
16
Fuente: envasadora pura de Upar [@adelaaguapura]. (2021, 2 de marzo). Agua pura de nuestra
sierra [fotografía] Instagram
Su forma de empaque siempre ha sido pensando en un futuro, por tal razón desde
sus inicios los materiales de elaboración de las botellas son fabricados por materiales
reciclables, que tengan un segundo uso y que no contaminen mucho al medio ambiente.
químicas desde el comienzo de distribución de aguas Adel en la región del Cesar, por el
momento la envasadora no tiene planeado remodelar la imagen del empaque ya que creen
EMBALAJE
Figura 9: Imagen del embalaje de agua Adel
17
polietileno termo encogible que al entran en contacto con el calor se adhiere a la botella y
da ese soporte final al producto que es con el que finalmente será distribuido. Este
embalaje mientras se encuentra en bodega debe permanecer en estibas que deben estar a
2cm del suelo para evitar que el producto se ponga en riesgo por algún factor en el suelo.
4.1. MISIÓN
etiquetas del producto, nuestra página web y las diferentes redes sociales para llegar al
recordación de marca.
4.2. VISIÓN
Ser una empresa líder en la producción y venta de alimentos que goce de una
4.3. VALORES
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RESPETO: respeto al ser humano sin distinciones, facilitando las relaciones entre la
demostramos ser responsables con la sociedad y el medio ambiente, haremos ver que no
personal con honestidad, la franqueza y la justicia; vivir de acuerdo con los principios
personales y morales.
4.4. POLÍTICAS
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implementa entre sus políticas el que sus empleados cuenten con amabilidad
constante hacia los clientes y entre ellos mismos, y además mantener una eficacia y
calidad del producto es una de las políticas que la marca mantiene en constante
subterránea a diferencia de otras marcas, esta agua tiene un distintivo el cual es el sabor,
El agua tiene una estructura, en la región del cesar o más específicamente la del
rio tiene una espuma que se genera por los sulfatos, detergentes y/o otros componentes
presentes alrededor del lugar que es de donde muchas empresas de la región la toman
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para la producción de sus aguas. La marca Adel obtiene el agua de manera subterránea de
un lugar que rodea al agua de caliza, piedras y eso convierte a la primera filtración de esta
agua. El agua muy comúnmente lograr recoger los sabores/olores que están a su
alrededor, Adel tiene un sabor dulce a comparación de otras que debido a la composición
de los lugares de donde se obtiene tienden a ser un poco salada o con un sabor poco
mercado, ya que al ofrecer este beneficio el cual es poco común entre los
comercializadoras de agua permite que sea escogido por encima de las otras marcas.
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6. MATRIZ DOFA
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
legales para poder producir el agua Ser reconocida por la calidad del
DEBILIDADES AMENAZAS
Sus ventas solo se limitan a la región Las empresas con mayor trayectoria y
producto
7. PUBLICO OBJETIVO
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aprobada para ser consumida por cualquier persona, de cualquier edad, nivel
por ejemplo a mujeres embarazadas que lleguen consumirla o personas con alguna
condición médica.
- Edad: es recomendable el consumo de niños a partir de los dos años hasta los de
tercera
- Ingreso: básico en adelante para las personas que trabajen, sin embargo, para
aquellos
8. PSICOGRAFICAS
8.1. Personalidad
- Son personas que tienen y buscan una buena vida saludable, o simplemente buscan
saciar la sed
- Deseos: uno de los deseos de los consumidores seria: bienestar física y salud
- Afortunados: hombres y mujeres de nivel alto que estudian en pro de un futuro mejor
refrescante
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marcas que ya están posicionadas, como es el ejemplo más claro de competencia directa
que tiene la marca Postobón con el agua Cristal, que es una marca conocida y que en
realidad siempre es buscada por los clientes, otras marcas que van surgiendo también se
presentan como competencias, ya que, a veces cuentan con otros medios de difusión y la
empresa solo se distribuye alrededor del cesar lo que hace que quienes la consuman sean
únicamente los habitantes de la región y en muy pocos casos los foráneos pasajeros y que
si en realidad les llega a agradar el agua, muy difícilmente logren conseguir en otro lugar,
algo que no sucede con la marca Cristal. Además, también la competencia tiene
diferentes presentaciones como lo es el agua con gas y diferentes tamaños, algo que le da
una ventaja por sobre adel quien solo ofrece dos presentaciones en tamaño y no tienen
variaciones en el contenido.
Imagen 12: Agua Cristal con gas 250ml Imagen 13: Agua Cristal presentación de 600ml
Fuente: (Agua Cristal - Bing, 2022) Fuente: (Agua Cristal – Bing 2022)
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El producto agua Brisas es un producto que hace una competencia bastante directa
regional, que es el mercado donde esta focalizado la marca adel. La variedad de Brisas y
el uso de empaque practico y hecho 100% de material reciclable es sin duda muy
atractivo a la vista del consumidor, además este método lo van a implementar en todas
de los consumidores como lo dice Katherine Casafu en una presentación comparando las
marcas de agua nacional, (…) “personalmente el agua brisa cumple con mis expectativas,
ya que en ella puedo encontrar todo lo que espero del agua, Brisa tiene presentaciones
para cada tipo de consumidor, piensa en todo y todos, ofrece un precio módico y una
Imagen 14: Agua Brisas Ang Presentación Imagen 15: Agua Brisa Nueva
Presentación 600ml
Fuente: (Agua Brisa - Bing, 2019) Fuente: (Agua Brisa - Bing, 2022)
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ya que lo que destaca a adel es el lugar donde se obtiene el agua y manantial es un agua
que no es tocada por el hombre en su proceso de purificación hasta que llega a manos del
esto sin duda representa una gran competencia para la marca adel quien apenas empieza y
10.1. Estilos
decidió que los colores tanto de la tapa como de la etiqueta seria azul, ya que es como
una representación a como percibimos el mar a lo lejos y en el color que las personas
La tipografía con la que está escrita el nombre fue también decidida por ellos, así
como el nombre que fue escogida por la dueña por una abuela que tenía quien se llamaba
Adel y que es de origen árabe que significa justo, alfo que a la dueña le resulto muy
cuenta con una composición que además de ser amigable con medio ambiente sirve para
ser reutilizada en la creación de sillas u otros objetos hechos de botella, además de eso la
10.2. Referencias
empaque se refieren, esto es algo que la marca adel debería de tratar de implementar en
sus productos, un ejemplo de esto es la marca de agua Cristal, debido a que la marca
cuenta con una trayectoria de más de 60 años y ha logrado posicionarse como una de las
principales marcas de agua embotellada, esto también lo ha logrado con una innovación
a través de sus empaques. Sus empaques se han caracterizado por siempre estar buscando
empresa dueña de la marca lanzó su nueva presentación Eco pack de Agua Cristal 300
ml, la botella con menos plástico del mercado, con la cual ayuda al medio ambiente
mucho más que cualquier otra botella existente. De esa forma, Cristal 300ml se convierte
en la botella más liviana y con menos plástico de venta en todo el país, al tener un 56%
menos de plástico que las demás botellas del mercado de tamaños similares entre 280 ml
y 300 ml. Algo que también caracteriza a la marca es el marketing que le hace al
producto, esto ha ayudado a que Cristal se haga conocida a nivel nacional y que a la vez
La empresa Adel cuenta con una maquinaria moderna que ayuda a realizar el
producto.
el aire del entorno y lo convierte en un aire de alta tensión, esto para que maquinaria que
envasadora que tiene como función limpiar el agua para el proceso de soplado.
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Para dar forma a la botella primero se utilizan unas preformas que luego son
introducidas a una máquina que funciona como un horno, esta máquina tiene unas
lámparas que son una resistencia que calienta la preforman hasta ablandarla, de ahí pasan
a la maquina que trabaja con aire de alta presión que sopla la preforma y de ahí sale la
Luego de salir del molde un encargado las coloca en una banda que las lleva en
molde
2022
cualquier micropartícula que tenga la botella, de ahí pasa a las válvulas de llenado (8
válvulas), se sacan 52 botellas llenadas por minutos. El agua que se utiliza para llenado
procede de unos pozos que funcionan con paneles solares, donde el agua pasa por unos
filtros, que se encargan de quitar las impurezas del agua. El comprensor de aire antes
agua llega y sin este aire la botella no se puede llenar. Luego de el llenado de la botella,
la maquina cuenta con un adaptador que le enrosca la tapa a cada una de las botellas.
Figura 26: Botella pasando por la plataforma Figura 27: Botellas siendo lavadas
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Luego de pasar el proceso anterior pasa por una seccion en la misma maquina que
le asigna el numero de lote, el tiempo de envasado, esto para poder tener la fecha de
productos.
El siguiente paso es el etiquetado, donde cada botella pasa por una maquina que
cuenta con unos sensores que identifican el producto y le asignan una etiqueta a cada una,
Figura 31: Maquina etiquetadora Figura 32: Etiquetadora poniendo la etiqueta a la botella
Despues de que la maquina le asigna la etiqueta a cada botella, pasa por otr
maquina
siguen por una plataforma donde se encuentra un personal encargado de organizar las botellas
Luego de haber sido organizadas en los 24 unidades una cortadora les lanza un
Despues pasa por una maquina que le obsorbe el aire al plastico, y esto permite
Este seria el final del proceso, un encargado le toma y lo coloca encima de las
mala
organización que tienen de lo embalajes del producto, debido a que los packs de agua se arriman
uno encima del otro sin tomar en cuenta la organización, ya que muchos solo los apilan y estos
- Respecto a las normas que se exigen para el agua embotellada que se distribuira para
especificamente en la punto 7 que habla del rotulado y el embalaje, donde en la 7.2 se especifica
que el embalaje debe llevar como minimo el mombre del producto, Películas de polietileno de
baja densidad para empaques de alimentos, masa bruta y masa neta, identificación del lote. Algo
- El diseño poco practico de la botella, que no incentiva la ompra del produto al cliente,
ya que esta es demasiado generica, ademas el etiquetado necesita de un diseño mas llamativo.
ESTRUCTURAL.
13.1.2. Identificar las exigencias estipuladas por las normativas colombianas para los
13.1.3. Reestructurar el diseño tanto de la botella como de la etiqueta para lograr mayor
visibilidad.
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RESPONSABLE
ACTIVIDAD RECURSOS FECHA DE
OBJETIVO DE LA FECHA FIN
PROPUESTA REQUERIDOS INICIO
EJECUCION
Capacitar a Un experto en el Encargado de Enero 8 2023 Marzo 3
los empleados tema que les la organizacion 2023
respecto a la enseñe a los del embalaje.
13.1.1
encargados un
organizacion
sitema de
del embalaje organización
practico y eficaz.
Acatar la Tiempo para El tecnologo de Proxima Indefinido
norvativa embalaje compra de
colombiana reestrurar el embalaje
13.1.2
desde la
diseño del
produccion
del embalaje embalaje
BIBLIOGRAFÍA
VALOR X UNIDADES X
ITEM DETALLE VALOR TOTAL
UNIDADES CAJA
BOTELLA
94 pesos 5.000 470.000
ENVASE (preforma)
UNIDAD DE
Estiba 17.000 10 170.000
CARGA