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MANUAL BÁSICO DE CONSULTA
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CAPÍTULO V: DESARROLLANDO UNA ESTRATEGIA DE VENTAS
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MANUAL BÁSICO DE CONSULTA
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Santiago Recondo
Este artículo aborda las preguntas más frecuentes sobre las ca-
racterísticas que debe tener el vendedor y sobre la manera en que
debe ofrecer su producto.
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CAPÍTULO V: DESARROLLANDO UNA ESTRATEGIA DE VENTAS
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MANUAL BÁSICO DE CONSULTA
Aptitudes Cualidades
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CAPÍTULO V: DESARROLLANDO UNA ESTRATEGIA DE VENTAS
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MANUAL BÁSICO DE CONSULTA
ACTITUD + CONOCIMIENTO
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Úëv¨lvl¬ÐÚëv¨lvÚÓ¬åb¬¨vÓÚ
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CAPÍTULO V: DESARROLLANDO UNA ESTRATEGIA DE VENTAS
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MANUAL BÁSICO DE CONSULTA
ENDEDORES
HABLAN LOS EMPR
rendiendo mucho
“Todavía estoy ap
eva venta. Yo an-
acerca de esta nu a estoy
ía un a ca na st a de verduras y ahor
tes vend en la casa de
tico que se coloca
vendiendo un plás rio, uno no se
mo poner un vid
una persona, es co esto porq ue es totalmen-
ta de qu e es tá pu
da cuen ez veces
pa re nt e. Ve nd er algo invisible es di
te trans es que lo
il. Un bu en ar gumento de venta
más di fíc to más que
so tro s of re ce mos es un elemen
que no specto al
qu e ver co n la prevención, con re
tiene
ad”.
tema de la insegurid ASS SYSTEM
SGS. SECURITY GL les)
ención para crista
(Seguridad y prev
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CAPÍTULO V: DESARROLLANDO UNA ESTRATEGIA DE VENTAS
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Mónica Calero
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MANUAL BÁSICO DE CONSULTA
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• Objetivo Claro
• Agudeza Perceptiva
• Flexibilidad
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MANUAL BÁSICO DE CONSULTA
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CAPÍTULO V: DESARROLLANDO UNA ESTRATEGIA DE VENTAS
venido a
“Tenemos clientes que han
ado po rqu e pro-
comprar o han llam
s en la cas a de fulano o de
baron las empanada
pidieron el teléfono. A pe-
mengano y entonces les
amos volantes para pro-
sar de que nosotros mand
clientes llegan más por
mocionar, en realidad, los
sona no tiene ninguna re-
recomendación. Si la per
dice nada. Es un trabajito
ferencia, el volante no le
de hormiga”. LO DE TATE
(Pizzas y Em panadas)
JÚÐv娨ÚlvÚb¬¨ÜJbܬ
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MANUAL BÁSICO DE CONSULTA
Así como tenemos que escribir para hacer nuestro plan de ne-
gocios, nuestro plan de marketing o para desarrollar una plani-
ficación financiera, lo mismo debemos hacer para implementar
nuestra red de contactos.
Sugiero que se arme una planilla en excel o word con los datos
del contacto y todo tipo de observación que pueda ser útil como,
por ejemplo, si el día de la entrevista estaba con un problema
de salud o por irse de viaje. Es preferible escribirlo, pues en el
próximo llamado puede ser el motivo para iniciar “la sintonía” de
la que hablábamos anteriormente.
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Ricardo Palmieri
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CAPÍTULO V: DESARROLLANDO UNA ESTRATEGIA DE VENTAS
HABLAN LOS EM
PRENDEDORES
“Utilizamos rega
los e incentivos
portantes para im-
aquellos que
brindan referid nos
os. Usamos el
correo electrón
SGS. SECURITY ico”.
(Seguridad y pr GLASS SYSTEM
evención para
cristales)
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MANUAL BÁSICO DE CONSULTA
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Clarisa Vespasiano
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CAPÍTULO V: DESARROLLANDO UNA ESTRATEGIA DE VENTAS
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MANUAL BÁSICO DE CONSULTA
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CAPÍTULO V: DESARROLLANDO UNA ESTRATEGIA DE VENTAS
PRENDEDORES
HABLAN LOS EM
el
r de lado lo que
“No hay que deja qu e en ten-
ro hay
cliente necesita, pe no aceptar
no se pu ede, es preferible
der que si cu plir. Siem-
m
ués no podamos
acuerdos que desp rsos con los que
presente los recu
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3ÚÚÚ".34
Gabriela Bordoy
Todo lo lleva usted solo, y sabe que los tiempos no le están alcan-
zando; los pedidos son cada vez más grandes y, de alguna manera,
el dinero que al principio era suficiente, ahora pareciera no dejar
muchas utilidades y, a veces, tiene problemas de liquidez: ¿qué está
pasando?
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CAPÍTULO V: DESARROLLANDO UNA ESTRATEGIA DE VENTAS
PRENDEDORES
HABLAN LOS EM
ig-
productos en cons
“No entregamos nd em os
motivos. Ente
nación por dos co ns ignación no está
go cio que pide en
que aq ue l ne están en estado
fina nc ie ra m en te, o sus finanzas
bien
crítico. nación si no doy
¿p ar a qué dar en consig
Por ot ro lad o, al otro le sirve,
ve nta? Si a mí me sirve y
abas to co n la y excepciones.
no , ve remos. Claro que ha
perfe ct o; si os un contacto
la se mana pasada tuvim
Po r ej em pl o, no compran, sólo
nt e de l Hotel Faena. Ellos s
co n la ge re dejé mis producto
ne n en co ns ignación, y, claro, Sin luga r a
tie Faena.
rq ue es ta m os ha blando del Hotel las co lgás
po quieras,
prendas que vos
dudas: ¡te doy las nd as!”.
ando las ve
y me las pagás cu ION LEATHER
LISSI BEKER FASH y pieles)
(Moda en cuero
“Compramos al
contado, vendem
nanciamos abso os al contado.
lutamente a na No fi-
ner el mejor ne die, es la maner
gocio. Sólo le fi a de te-
que es una em nanciamos a Sh
presa grande, owcenter,
que te paguen. y es la única m
Pero el resto es anera de
Si hay un caso totalmente de
especial de un contado.
dice ʻmirá, no cliente muy bu
tengo plata, m eno que te
gamos porque añana te pagoʼ,
sabemos que va le entre-
nejamos con ta a cumplir. No no
rjeta de crédito s ma-
ticket, Luncheon , ni de débito; co
o canasta. Los ntado o
porque no pode ticket restaura
mos pagar la m nte no,
ket canasta po ercadería. Con
demos pagar a los tic-
algunos provee
dores”.
LO DE TATE
(Pizzas y empa
nadas)
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¬Ð£JÓÚlvÚ»J¬
Una vez que nuestro cliente nos pague, debemos considerar de qué
manera manejar nuestro efectivo.
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• Período de crédito
• Normas de crédito
• Política de cobranza
• Política de descuento
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J. Weston, Fred y Eugene F. Brighan. Fundamentos de Adminis-
tración financiera. 10.ª edición, McGraw-Hill, México, 1995.
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¬¨ÜJbܬÚb¬¨ÚvÚbv¨Üv
a) Elabore una lista de posibles clientes de acuerdo con los datos de su red de
contactos y con los que debería contactarse primero en forma telefónica.
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EJERCITACIÓN
aÚÜv¨b¨ÚJÚbv¨Üv
a) Haga un listado de los pedidos o sugerencias respecto de su producto que
hicieron sus clientes y que le parecen razonables. Al lado agregue los motivos
por los que todavía no se realizó el cambio.
b) ¿Cree que sería adecuado hacer algún cambio en este momento? ¿Cuál y de
qué manera?
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c) Escriba un listado de las quejas que tienen sus clientes respecto de su pro-
ducto, empresa o servicio. Incluya en el cuadro cuál es la causa de la incon-
formidad y cuáles serían las acciones para resolver el problema.
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