Rommy España Salvador

7 de agosto de 2021
Comunicación Institucional y Relación con medios de comunicación
Análisis sobre media training digital
__________________________________________________

MEDIA TRAINING DIGITAL

El media training es un entrenamiento a voceros, para que puedan atender a medios de

comunicación en entrevistas, con el principal objetivo de posicionar mensajes claves alineados
con una estrategia general de comunicación. En un inicio, estos entrenamientos han estado
direccionados hacia medios tradicionales como televisión, prensa y radio; sin embargo, con el
aparecimiento de nuevas tecnologías, internet y redes sociales, han surgido nuevos espacios
que requiere a voceros especializados en nuevos canales y formatos.

Al hablar de nuevos formatos, se trata de podcast, entrevistas en vivo a través de lives,

historias, tik toks. En fin, hoy en la día los voceros ya sean corporativos, de organizaciones o
marcas personales deben conocer cómo dirigirse a las audiencias digitales de cada red social,
tomando en cuenta que la principal característica de los mensajes es que estos sean claros,
concisos y cortos. Es importante considerar que las redes sociales y la sobrecarga de
información a los que se exponen las audiencias motiva a que los mensajes se posicionen en el
menor tiempo posible, tal es el caso de las historias de 15 segundos, videos o reels de 30
segundos y en el caso de twitter, 150 caracteres.

Asimismo, es necesario considerar que muchos de los medios de comunicación han migrado a
plataformas digitales y han surgido también medios digitales tales como La Posta, GK, La Barra
Espaciadora, entre otros. Si bien estos medios de comunicación siguen aplicando formatos
tradicionales del periodismo como las entrevistas, los documentales de investigación,
publicaciones sobre opinión, tienen caracteristicas especiales que los voceros deben tomar en
cuenta.

Por ejemplo, el tiempo de una entrevista en televisión tradicional es exacto y concreto, si se

tratara de una entrevista a través de un live o una transmisión en vivo puede ser mucho más
extensa e incluso las audiencias o públicos puede opinar en tiempo y plasmar sus comentarios
en las redes sociales. Por ello, es necesario que hoy los media trainings tomen en cuenta a los
formatos digitales para formar voceros.

Para concluir, es evidente que los Dircom y sus equipos de comunicación deben estar a la
vanguardia de los nuevas tecnologías de información para tener la capacidad de formar
voceros que puedan posicionar mensajes clave y aportar a la reputación de las organizaciones
en cualquier formato.