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3 Actividad: Publicidad y sexualidad

Laura Valentina Nieto Cardozo

Tiffin University

Sexualidad humana

Docente Ana Laura Romero

28 de mayo de 2023

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Cuando hablamos de la publicidad, nos referimos a una información que se comunica al

consumidor de diversas maneras y que contiene información sobre un producto, un

servicio, etc. Se realiza para promocionar productos con el fin de atraer la atención hacia el

artículo anunciado. (Cortés, 2022)

Por lo tanto, cuando damos un vistazo a la publicidad de los productos para niños y niñas,

podemos ver como se les asigna un sexo a dichos juguetes, mandando un mensaje con

dicha publicidad con los juguetes que promociona, es decir, el color, la función, etc.

Ejemplo:

A las niñas se las anima para que practiquen conductas cuidadosas, encaminadas a

prepararlas para los papeles tradicionales adultos femeninos. A los niños se les

compran juguetes masculinos o equipos de médicos para prepararlos para los roles

adultos tradicionales masculinos. (Rathus et al., 2005, p. 141)

Para analizar esto, escogí tres anuncios de productos diferentes entre ellos, los tres son

destinados para uso infantil, pero con diferentes funciones y diferente publicidad:

Anuncio 1: “Carro Montable Bebe Paseador Musical Juguete Niño Niña”

https://www.linio.com.co/p/carro-montable-bebe-paseador-musical-juguete-nin-o-nin-a-

wy3a9u?

qid=d501bd22e137b60f15b321a65db5bd89__10800&oid=PR506TB0ADF49LCO&positio

n=27&sku=PR506TB0ADF49LCO

Este primer producto me sorprendió gratamente, ya que, si bien es de un tono fucsia

fosforescente que se suele asociar a las niñas, el titulo es claro al decir que es un paseador

para bebes de juguetes y esta destinado a ser usado tanto por niños o por niñas. Sumando el

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hecho de que los juguetes de bebes o lo relacionado con ello se asocian normalmente a las

niñas por el tema de la maternidad, con esta publicidad lo que animan o el mensaje que dan

es que no importa el color o si es de bebes el juguete, la maternidad y paternidad es de

ambos, no solo asignado a los niños, lo que es extremadamente bueno.

Anuncio 2: https://www.linio.com.co/p/cocina-juguete-nin-as-luces-y-sonido-oog6iq?

qid=d501bd22e137b60f15b321a65db5bd89__10800&oid=PO288TB14602MLCO&positio

n=32&sku=PO288TB14602MLCO

“Cocina juguete Niñas Luces Y Sonido”

En este anuncio me encontré con lo típico, un juguete rosado y de tema de cocina la cual se

anuncia directamente para niñas, incluso en la portada del anuncio se presenta a una niña

jugando con el producto.

Esto pasa, ya que se relaciona el sexo femenino con el rol de ama de casa, lo que lleva

directamente a pensar en una mujer en la cocina. No es un mal mensaje el que se manda

con esta publicidad, lo que es perjudicial es el hecho de que lo encasillen solo en la mujer y

no en el hombre, siendo el cocinar algo que a todos nos debe interesar sin importar el sexo,

ya que es algo que se debe saber como un adulto funcional para sobrevivir, mensaje que

debe darse desde pequeños.

Anuncio 3: https://www.linio.com.co/p/triciclo-para-nin-os-convertible-en-bicicleta-de-

balance-ooo1hl?

qid=d501bd22e137b60f15b321a65db5bd89__10800&oid=PR506TB140A99LCO&positio

n=35&sku=PR506TB140A99LCO

“Triciclo Para Niños Convertible En Bicicleta De Balance”

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Este anuncio es bastante seco y directo al decir desde un inicio que es promocionado para

niños. Es un producto relacionado con el deporte, un mensaje de una actividad mas

extrema, por lo que lo relacionan con el sexo masculino, sumando el hecho de que el

juguete es de color azul oscuro y blanco. El mensaje que se percibe es que el sexo

masculino es diseñado para la acción, aventura, lo rudo, pero el sexo femenino no es más

débil para este tipo de juguetes.

¿Por qué se promocionan de esta forma? Y ¿Por qué es importante?

La respuesta a estas preguntas se responde con el siguiente párrafo:

De acuerdo con la teoría del aprendizaje social, los niños adquieren los roles

sexuales considerados apropiados en una sociedad a través del reforzamiento de la

conducta que se considera apropiada al género y a través de la observación de la

conducta de género de sus padres, sus compañeros, y otros modelos de la televisión,

el cine, los libros y demás. (Rathus et al., 2005, p. 26)

Los niños y niñas a medida que crecen y como sus padres los refuercen tanto en sus

juguetes como comportamientos, percibirán como se supone que se deben comportar según

su sexo de nacimiento.

Estamos rodeados de publicidad por todos los lugares, internet, redes sociales, tiendas,

televisión, etc. Los productos que se comercializan tienen un uso que pueden ejercer en su

mayoría tanto niños como niñas, pero lo que está mal es el categorizar y limitar el libre

desarrollo de los infantes según su sexo. Para concluir, creo que es muy importante

reflexionar acerca de esto y no permitir que se limite a los menores en su desarrollo como

personas según su sexo, ya que, incluso de adultos existe esa categorización en la ropa,

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productos de higiene y demás, esto no puede ser algo que limite la libre expresión como

persona.

REFERENCIAS:

 Cortés, D. (2022, 4 mayo). ¿Qué es la publicidad?

https://www.cesuma.mx/blog/que-es-la-publicidad.html#:~:text=La%20publicidad

%20es%20una%20informaci%C3%B3n,prepagada%20de%20difusi%C3%B3n

%20de%20informaci%C3%B3n.

 Rathus, S. A., Nevid, J. S., & Rathus, L. F. (2005). Sexualidad humana (6.a ed.)

[PDF].

 https://www.linio.com.co/p/carro-montable-bebe-paseador-musical-juguete-nin-o-

nin-a-wy3a9u?

qid=d501bd22e137b60f15b321a65db5bd89__10800&oid=PR506TB0ADF49LCO

&position=27&sku=PR506TB0ADF49LCO

 https://www.linio.com.co/p/cocina-juguete-nin-as-luces-y-sonido-oog6iq?

qid=d501bd22e137b60f15b321a65db5bd89__10800&oid=PO288TB14602MLCO

&position=32&sku=PO288TB14602MLCO

 https://www.linio.com.co/p/triciclo-para-nin-os-convertible-en-bicicleta-de-balance-

ooo1hl?

qid=d501bd22e137b60f15b321a65db5bd89__10800&oid=PR506TB140A99LCO&

position=35&sku=PR506TB140A99LCO