jMERCADOTECNIA INTERNACIONAL II

PROYECTO DE GRUPO

MANUAL DE PAÍSES: UNA GUÍA

PARA PREPARAR UN PLAN DE MARKETING

PARTE No. 2: ANÁLISIS DE LA ECONOMÍA

INSTRUCCIONES
Continuando con el proyecto Manual de países que se debe realizar en partes y en grupo,
en esta oportunidad se proporcionan las instrucciones para realizar el análisis de la
economía.

Esta información se encuentra a partir de la página No.598 del texto Marketing

Internacional de Cateora, que puede descargar de manera gratuita del siguiente enlace
https://www.academia.edu/41845110/Marketing_Internacional_16va_Edición_Philip_R_C
ateora_LibrosVirtual?auto=download

Para realizar esta actividad debe considerar los ambientes del marketing internacional, en
este caso lo que corresponde propiamente al ambiente económico, todos estos puntos sirven
para hacer un resumen ejecutivo, por lo que se solicita incorpore la información que a
continuación se enlista, es importante aclarar que no puede incluirse en el resumen
información que no está presente en alguno de los ítems o viceversa.

Para esta actividad debe:

1. Continuar trabajando con país con intención de hacer negocios

2. Continuar trabajando con la empresa y producto con el que desea ingresar al país
antes seleccionado
3. Realizar el informe ejecutivo
4. Presentar la plantilla de anexos
 MANUAL DE PAÍSES

PARTE 2: ANÁLISIS DE LA ECONOMÍA

El lector tal vez considere que los datos reunidos para el lineamiento del análisis de la
economía son más sencillos que los del lineamiento para el análisis de la cultura.

Estos lineamientos se dividen en dos categorías: los datos económicos generales que son la
base para evaluar la solidez económica de un país y la información acerca de los canales de
distribución y la disponibilidad de medios. Estos lineamientos sólo se concentran en
categorías amplias de datos y se debe adaptar a las necesidades particulares de la compañía
y sus productos.

LINEAMIENTOS
I. Introducción (mínimo 1 página)

II. Resumen ejecutivo (mínimo 2 paginas)

Con los ítems de los anexos de esta investigación prepare un resumen de los principales
puntos económicos.

III: Anexos
Los elementos que se enlistan a continuación le ayudarán a elaborar el resumen ejecutivo,
corresponden a la evidencia y deberá presentarse en el informe de esta actividad en el
apartado de nombre “Anexos”, llenando la matriz con la información que corresponde en la
tercera columna.
 ANÁLISIS DE LA ECONOMÍA
1. Población A. Total
1. Tasas de crecimiento
2. Número de nacimientos vivos
3. Índice de natalidad

B. Distribución de la población
1. Edad
2. Sexo
3. Zonas geográficas (urbanas, suburbanas;
rurales y densidad y concentración)
4. Índice y patrones de migración
5. Grupos étnicos

3. Estadísticas y actividad A. Producto nacional bruto (PNB o PIB)

económica 1. Total
2. Tasa de crecimiento (PNB o PIB real)

A. Ingreso personal per cápita

B. Ingreso familiar promedio

D. Repartición de la riqueza
1. Clases con base en ingresos
2. Proporción de la población en cada
clase
3. ¿La distribución está distorsionada?
4. Minerales y recursos
E. Transporte terrestre
1. Modos
2. Disponibilidad
3. Porcentajes de uso
4. Puertos

G. Sistemas de comunicación
1. Clases
2. Disponibilidad
3. Porcentajes de uso

H. Condiciones laborales
1. Relaciones empleador-empleado
2. Participación de los empleados
3. Sueldos, salarios y prestaciones

I. Industrias principales
1. ¿Qué proporción del PNB representa
cada industria?
2. Proporción de industrias privadas a
públicas
J. Inversión extranjera
1. ¿Oportunidades?
2. ¿En cuales industrias?

K. Estadísticas del comercio internacional

1. Exportaciones principales
o Valor en dólares
o Tendencias
2. Importaciones principales
o Valor en dólares
 o Tendencias
3. Situación de la balanza de pagos
o ¿Superávit o déficit?
o Tendencias recientes
4. Tipos de cambio
o ¿Uno o varios tipos de
cambio?
o Tipo de cambio corriente
o Tendencias

L. Restricciones para el comercio

1. Embargos
2. Cuotas
3. Impuestos sobre importaciones
4. Aranceles
5. Licencias
6. Derechos aduanales

M. Medida de la actividad económica no

incluida en las actividades de ingresos en
efectivo
1. Intercambios comerciales
o Productos ofrecidos
normalmente para el intercambio
o Tipos de intercambio comercial
solicitados (trueque, compra a
cambio, etcétera)
2. Ayuda exterior recibida

N. Población económicamente activa

1. Tamaño

3. Avances en ciencia y tecnología
4.Canales de distribución (macro
análisis)
Esta sección presenta datos acerca de
todos los intermediarios del canal
disponibles en ese mercado. Más
adelante usted escogerá́ un canal
específico como parte de su estrategia
de distribución.
2. Tasa de desempleo
O. Tasa de inflación
A. Tecnologías disponibles actualmente
(computadoras, maquinaria, herramientas,
etcétera)
B. Porcentaje del PNB invertido en
investigación y desarrollo
C. Habilidades tecnológicas de la PEA y la
población general
A. Minoristas
1. Numero de minoristas
2. Tamaño típico de los establecimientos
minoristas
3. Cantidad que se acostumbra agregar al
precio de distintas clases e bienes
4. Métodos de operación (efectivo/crédito)
5. Escala de operación (grande/pequeña)
6. Papel de las cadenas de tiendas, tiendas
de departamentos y tiendas
especializadas
B. Intermediarios mayoristas
1. Número y tamaño
2. Cantidad que se acostumbra agregar al
precio para distintas clases de bienes
3. Método de operación (efectivo/crédito)
 D. Agentes de importaciones/exportaciones

E. Almacenes de deposito

F. Penetración en mercados urbanos rurales

5. Medios A. Medios disponibles

Esta sección contiene datos acerca de
todos los medios disponibles dentro del B. Costos
país o mercado. Mas adelante, usted 1. Televisión
escogerá́ un medio especifico como 2. Radio
parte de la mezcla promocional y la
3. Impresos
estrategia:
4. Internet
5. Otros medios (cine, exterior, etc.)

B. Ayuda de agencias

C. Cobertura de diversos medios

D. Porcentaje de la población a la que llega

cada medio

6.Bibliografía