Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Supongamos que estamos considerando una decisión con dos opciones: introducir
o no un nuevo producto. Podríamos analizar el flujo de caja de la empresa
(después de impuestos) resultante de la decisión de no introducirlo y compararlo
con el flujo de caja resultante de la decisión de introducirlo. La introducción del
nuevo producto podría tener consecuencias en el flujo de caja que difieran durante
un largo periodo de tiempo del flujo de caja que habría resultado si no se hubiera
introducido el nuevo producto. Si ese fuera el caso, se compararían los dos flujos
de tesorería a lo largo del tiempo, posiblemente utilizando el valor actual neto para
reducirlos a valores globales equivalentes.
Si (1) es mayor que (2), el producto debe introducirse, pero no en caso contrario.
En la práctica, por supuesto, el cálculo (1) implicaría ingresos y costes asociados
con otros productos, costes en los que se incurrió independientemente de la
mezcla de productos, y posiblemente ingresos y costes asociados con divisiones
de la empresa totalmente no relacionadas, y estos costes e ingresos también
estarían implicados en el cálculo (2). Si son los mismos para (1) y (2), son
irrelevantes para la decisión, ya que sólo la diferencia entre (1) y (2) determina qué
opción es mejor. A la hora de decidir entre alternativas, no es necesario tener en
cuenta los ingresos y costes irrelevantes.
Entonces, ¿qué ganamos limitando nuestra atención sólo a los costes e ingresos
relevantes? En primer lugar, simplificamos y centramos el análisis. En segundo
lugar, evitamos los errores de análisis que suelen producirse cuando se atribuyen
erróneamente costes o ingresos irrelevantes a una opción y no a la otra, un error
que puede llevar a decisiones que no maximicen el flujo de caja.
Érase una vez una empresa una de cuyas divisiones fabricaba tres productos, A, B
y C. En la siguiente tabla se muestran los ingresos por unidad y el coste variable
de cada producto, las ventas mensuales por unidad y la "contribución" (la
diferencia entre los ingresos por unidad y el coste variable, multiplicado por las
ventas por unidad) de cada producto.
Product
A B C
Per-unit revenue $10 $15 $5
Per-unit variable cost $5 $5 $3
Monthly unit sales 10,000 2,000 2,500
Contribution $50,000 $20,000 $5,000
Los gastos generales de 60.000 $ mensuales se asignan a partes iguales a cada
producto. El producto C, que ahora perdía dinero (entre 5.000 y 20.000 dólares),
se eliminó. Como el importe de los gastos generales de la empresa era fijo, ahora
había que repartirlo entre los dos productos restantes. Los 30.000 $ de gastos
generales asignados a B superaban la contribución de 20.000 $, por lo que
también se suprimió. De este modo, A debía soportar la totalidad de los gastos
generales de 60.000 dólares. Como no podía, la división dejó de existir.
Decisiones secuenciales
Tomar una decisión inteligente ahora puede implicar pensar en lo que hará en
decisiones futuras. La idea de basar la decisión de abandonar un producto en si su
contribución cubre o no los gastos generales asignados es un intento de reducir un
problema de dos fases a uno de una sola, convirtiendo incorrectamente un coste
fijo en un coste variable. La forma correcta de ver el problema es que, en primer
lugar, la empresa debe decidir si abandona algún producto, dado que desea que la
división siga en activo (en cuyo caso los 60.000 $/mes de gastos generales son un
coste irrelevante). A continuación, debe decidir si la división debe continuar en el
negocio.
Dado que la división está en funcionamiento, está claro que cada producto tiene
una contribución positiva. Por lo tanto, dado que la división está en
funcionamiento, deben fabricarse los tres productos. La contribución de los tres
productos es entonces de 75.000 dólares al mes. Pasando a la segunda decisión,
¿es suficiente una contribución de 75.000 $ mensuales para justificar un gasto de
60.000 $ mensuales en gastos generales? La respuesta es sí: la división debe
seguir funcionando. Pero no si los gastos generales fijos hubieran sido de 80.000
$ al mes.
Contribución
La "contribución" suele definirse como la diferencia entre los ingresos totales y los
costes variables totales. (La contribución por unidad es entonces la diferencia
entre los ingresos por unidad y el coste variable por unidad). También se suele
afirmar que maximizar la contribución maximiza el flujo de caja. Pero esto no es
necesariamente cierto. En el caso de los tres productos que acabamos de
comentar, la "contribución" se maximiza cuando se fabrican los tres productos,
pero si los gastos generales de la división ascienden a 80.000 $ al mes, el flujo de
caja se maximiza cerrando la división, a pesar de que los ingresos totales superen
los costes variables totales.
Decisiones vinculadas
Costes conjuntos
Hay muchas otras situaciones que dan lugar a vínculos. Dos que se dan con
frecuencia en la práctica pueden ser la sustitución o la complementariedad, y los
productos o actividades que compiten por recursos escasos.
Sustitución y complementariedad
Si, por el contrario, las ventas de A tienden a aumentar las ventas de B (piense en
A como una linterna y en B como un juego de pilas), este efecto complementario
también es relevante: la supresión de A no sólo reducirá directamente la
contribución del producto A, sino que también tendrá un efecto indirecto de
reducción adicional de la contribución como resultado de la reducción de las
ventas de B. Incluso si los tres productos no hubieran estado vinculados por
compartir los gastos generales de división como coste conjunto, podrían haber
estado vinculados a través de la sustituibilidad o la complementariedad.
=
7,500
Opportunity cost of using
the floor space for manufacturing
instead of warehousing 7,000
Contribution - $ 2,000