Nombres: Pedro José Gálvez Solis (20195750)

1- En el spot “Ser mamá es un viaje único” de Tottus Perú, se muestran diversas

experiencias y sucesos que atraviesa una madre con su hijo. Como el spot es parte de una
campaña para el día de la madre, tiene como principal fortaleza la gran conexión emocional
que genera hacia su público objetivo. El uso del medio televisivo es eficiente en este
sentido, porque estimula visualmente a los espectadores mediante las experiencias madre-
hijo del anuncio. Además, el mensaje que la marca transmite es muy potente, ya que resalta
la vida sacrificada pero gratificante de ser madre. En un país donde se vive un contexto de
crisis, este tipo de mensajes sirven para desviar la mirada hacia un enfoque más positivo, y
transmitirlo mediante un medio con tanto alcance como la televisión, ayuda a lograr esto.

Otra fortaleza es que el spot se adapta a cualquier horario durante el día, es decir, no
presenta contenido inadecuado que infringe la norma sobre protección al menor. Es
importante tener esto en cuenta para una cadena de supermercados como Tottus, porque
este tipo de espacios suelen ser familiares y amigables hacia todo tipo de público, por lo
general, así que es crucial que el spot pueda transmitirse en cualquier momento para lograr
el mayor alcance posible.

Este spot no presenta muchas falencias; sin embargo, a pesar de ser un anuncio que
resulta completamente inofensivo, es posible que existan personas que puedan sentirse
mal, o que no puedan identificarse completamente con el contenido del spot. Algunas de
ellas pueden ser personas que hayan perdido a sus madres, o también madres que hayan
perdido a sus hijos. Esto último podría generar frustración en algunos sectores ajenos al
público objetivo al que la marca se dirigía.

2- El programa televisivo, Magaly TV, la firme, posee mayor rating que cualquier otro
programa en el canal ATV. Con un 7.6 de rating, auspiciarse en este espacio puede generar
mayor visibilidad hacia una marca, y más si se tiene en cuenta el medio televisivo. Además,
se menciona constantemente la vida íntima de famosos y conocidos de la farándula
peruana en el programa, por lo que muchas veces el público aumenta a medida de la
popularidad del personaje del que se habla. Esto es beneficioso para cualquier marca que
desee obtener mayor reconocimiento y consideración en su producto o servicio, debido a
que van a estar expuestos a un gran alcance mediático. Incluso la misma Magaly Medina,
durante la conducción de su programa, menciona el nombre de cualquier tipo de marca. Por
ejemplo, marcas de ropa o relojes que usa un determinado personaje de la farándula.

Mientras que algunos aspectos negativos de auspiciarse en el programa en este contexto

se basa en la mala imagen que genera el personaje de Magaly Medina. Es cierto que
existen muchas personas que apoyan este programa y a su conductora, pero también existe
un sector que rechaza todo lo relacionado a Magaly y su programa. Si a esto se le suma la
declaración de Cuto Guadalupe sobre culpar a Magaly Medina de su situación, y la gran
simpatía que genera este exfutbolista en muchas personas, entonces el programa queda
aún más desfavorecido ahora mismo. Según esto, para cualquier marca, y sobre todo para
alguna marca que el Cuto Guadalupe está auspiciando, puede llegar a ser un punto
negativo, porque es posible que se les llegue a asociar negativamente con la imagen que
proyecta Magaly y su programa.
Asimismo, teniendo en cuenta la gran repercusión que está teniendo el escándalo del Cuto
Guadalupe, es posible que el público preste menos atención a las marcas presentes en el
programa, al menos en este momento. El morbo que genera un “ampay” de este estilo
puede llegar a desenfocar a los consumidores habituales del programa y a los nuevos
televidentes que sólo sintonizan a Magaly por este caso en específico.

3- Frente a un escenario de crisis política y económica que se vive actualmente, el

consumidor peruano se ha vuelto más racional y cauteloso al momento de gastar. En el
Perú, las mujeres son las principales protagonistas al momento de comprar, ya que ellas se
encargan de administrar todos los gastos necesarios para suplir la canasta básica familiar.
Es por ello que la cadena de supermercados Plaza Vea se adapta a este tipo de escenarios,
debido a sus ya conocidos conceptos relacionados a los precios bajos, y que se encuentran
presentes en muchas de sus campañas. En este año, la marca lanza un spot bajo el
concepto de “Precios bajos, todos los días”.

Dentro de supermercados como Plaza Vea, existe una gran asistencia de un público
femenino, y en el spot se utiliza a la mujer como protagonista, al igual que enfatiza el bajo
costo de sus productos. También, al final del anuncio, la marca dirige a los espectadores a
su página web como medio de búsqueda. Esto es importante porque el e-commerce ha
crecido más durante los últimos meses, y se mantiene presente incluso en estos tiempos de
crisis. Incluir más de un canal de venta es esencial actualmente.

Al tener un consumidor más racional e informado, existe una mayor sensibilidad hacia
temas sociales. No es novedad que las marcas de hoy en día se preocupen en apoyar a sus
consumidores en situaciones como esta. Es por ello que el concepto de “precios bajos” se
vuelve aún más importante, y más si se tiene en cuenta que Plaza Vea promete esto todos
los días del año. Al principio del spot, sale un niño sirviéndose leche, pero se da con la
sorpresa de que se acabó la leche. Esto último puede ejemplificar algunas situaciones que
viven muchas familias en el Perú, sobre todo en zonas donde se les hace muy difícil
financiar la canasta básica familiar.

Link del spot: https://www.youtube.com/watch?

v=G5qcHZCMxoE&list=PLhmmBCKlRYJ6Q45UYHQKNaLJXJnVwPhgM&index=24