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CASO: CAMPOFRÍO

Preguntas:
1. ¿Cuál era el objetivo de esta estrategia? Justifique su respuesta.
El objetivo de la estrategia utilizada para el presente comercial es el de fomentar y promover que
una sociedad ideal, debe ser aquella donde haya un equilibrio entre los deberes del hombre y la
mujer. Para lograrlo, comienzan con la efímera presentación de un día cualquiera de una mujer,
donde se percibe entre otras cosas el estrés que domina la situación. Posteriormente, presentan el
curioso dato de que el 66% de las mujeres españolas aseguran sentirse estresadas, lo que sirve de
antesala para el desarrollo de la trama del corte comercial. En ese sentido, el comercial pasa
desarrollarse en un restaurante que, desde su propio nombre hasta los nombres de los platos de su
menú, identifican las principales causas de estrés en el género femenino. De esta forma,
culminan proponiendo que una sociedad equilibrada ayuda reducir el estrés, pudiendo así
cumplir con el objetivo mencionado y logrando que el receptor del mensaje pueda sentirse
identificado, lo que promueve al final de cuentas el consumo de su producto, el cual es pavo
campofrío que se presenta como aquel “alimenta otro modelo de mujer”.
2. ¿Qué beneficio ha ofrecido esta estrategia a la marca?
Pues de dentro de los beneficios de esta estrategia se encuentra que un sinnúmero de mujeres que
son víctimas de la problemática planteada en el comercial, se sientan identificadas con el
producto que promocionan. Además, no sólo va dirigido a las mujeres, sino a todas aquellas
personas que son partidarias de una sociedad más equilibrada entre hombres y mujeres. Por
último, dicho comercial sobre pasa parámetros conocidos para la promoción de este tipo de
productos, por lo que, esta estrategia le otorga una especial distinción a la marca enfrente a los
potenciales consumidores.
3. ¿Cómo se midió el impacto?
La campaña ‘Deliciosa calma’ de Pavofrío, dirigida a mujeres que sufren estrés en su día a día,
ha ayudado a incrementar las ventas totales de Pavofrío en un 12,4% frente a los meses
anteriores a la campaña. Su notoriedad de marca también ha aumentado en 14 puntos.
Estos buenos resultados se han visto reflejados también en su mercado de referencia que pasa de
11,7% a un 12,9% (+1,2 puntos), en un entorno especialmente competitivo en el que hay que
hacer frente a la presión de las marcas blancas y otras referencias más baratas. La marca también
supera en 11 puntos la media de impacto del mercado de la alimentación.
“Estamos muy satisfechos por la acogida social y los resultados de esta campaña. Ha logrado
despertar el interés de hombres y mujeres sobre un tema tan actual y sensible como el estrés al
que se ven sometidas” afirma Aurelie Morin, marketing manager global de categoría ave y
jamón cocido de Pavofrío. “Se trata de un contenido original y reivindicativo que lleva nuestro
sello de humor”, añade.
Resultados históricos
‘Deliciosa calma’ ya alcanza las 13.500.000 de visualizaciones y según un estudio realizado por
la consultora Milward Brown el 76% de personas a las que se ha llegado con el spot afirman
haber disfrutado mucho viendo la pieza y un 61% expresa que el contenido les ha resultado muy
interesante y valioso. Además, el mismo estudio destaca que la marca ha logrado mejorar su
imagen en todos sus atributos.
YouTubeAds Leaderboard
Con más de 5.500.000 de visionados sólo en la plataforma de vídeos online de Google, Pavofrío
ha sido reconocida con el YouTube Ads Leaderboard del pasado mes de mayo.
La campaña realizada por McCann para Campofrío ha superado en visionados a las de marcas
emblemáticas como Coca-Cola, Adidas o Estrella Damm.

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