Listo-para-llevar, listo-para-comprar

Hace referencia al trmino: listo para usarse, lo que engloba un estilo prctico
y casual. Se enfoca en prendas de moda producidas en serie con patrones que
se repiten en funcin a la demanda. Surge a mediados del siglo pasado debido
a cambios polticos, revoluciones, crisis econmicas y a grandes diseadores
que crearon tendencia. Uno de ellos fue Pierre Cardin, quien buscaba
democratizar la moda sacndola a las calles, pues no se acuaba el trmino
moda a nada que no fuera Haute Couture. El hecho de crear prendas prcticas,
en diversas tallas y, sobre todo, establecer un dilogo con las masas, rompa
con lo establecido. Diseadores como Yves Saint Laurent se unieron a esta
tendencia porque el mercado, la sociedad y la poca lo ameritaban.

El 'listo para usar' no es ms que una tendencia que rompi con todos los
esquemas de la poca de alta costura para darle paso a una moda mucho ms
informal con todos los estndares de calidad. Eso es el 'ready to wear', diseos
no nicos, en varias tallas, pero eso s, nada corrientes y con detalles hechos a
mano. "Lo contrario a la alta costura: masificada y con diseos pensados para
la clase media".
Todo comenz cuando la alta costura estaba en su apogeo con el new look.
Para esta poca los grandes diseadores eran Christian Dior, el francs
Balmain, el espaol Balenciaga y desde luego la francesa Coco Chanel. El
italiano Pierre Cardin, siempre un visionario, se haba decidido a lanzar su
moda futurista como lo haba hecho Andr Courrges (uno de los que cre la
minifalda). Pero pens que no bastaba con que la moda fuera futurista, si no

que adems necesitaba practicidad para que la gente pudiera tener acceso a
ella. Quera hacer lo que ningn otro diseador: democratizar la moda, sacar la
ropa de las pasarelas a las calles. Se invent el listo para llevar que, a pesar
de ser muy cotizado en la actualidad, fue la pesadilla de muchos diseadores
de alta costura de la poca, porque hacer moda con diferentes tallas era algo
nunca antes visto, por lo tanto mal visto. Lo que se consideraba como moda
era el Haute Couture (alta costura): piezas hechas a mano, a la medida, por
encargo y nicas. Mientras que con el prt-a-porter, Cardin propona una moda
ms accesible y para ms tipo de mujeres.

Lo que implicaba esta nueva irreverencia de la moda, no era solo que la

clienta tuviera la oportunidad de entrar a los almacenes y pudiera por fin
encontrar ropa de acuerdo a su fisionoma (as no la pudiera costear), sino que
adems ofreca prendas repetidas. Se podan encontrar seis faldas negras
iguales, diez blusas blancas iguales, ocho chaquetas azules iguales... esto
cruz lo inimaginable.
La tendencia no demor en generar el rechazo de grandes diseadores y
Cardin prcticamente fue destronado de los orculos de la moda en Pars,
porque sostenan que estaba blasfemando, haciendo que la moda fuera talla
34, 38, 40, 42.
An as, poco a poco tuvo una acogida social y pronto se dieron cuenta de la
rentabilidad que generaba esta atrevida tendencia. A Cardin lo empezaron a
seguir diseadores jvenes y luego varios de alta costura como Yves Saint
Laurent y Chanel. En la actualidad casi todas las casa de moda tienen su
coleccin prt--porter, aunque unas ms sofisticadas que otras.
Aunque el 'ready to wear' es moda casual en diferentes tallas, existe una gran
diferencia entre esta y la que fabrican en grandes mquinas (que es la que nos
ponemos todos los das). As es que en las tiendas s vemos prt--porter, pero
en la gran mayora son prendas de consumo masivo. La diferencia entre prt-porter y la moda industrial o consumo masivo, es que la primera la encuentras
en tiendas como Prada, Gucci, Donna Karan y en diferentes tallas, pero es una
moda lujosa, costosa y no tan masiva. Se paga un precio altsimo porque es
una moda hecha por diseadores como Carolina Herrera, un Oscar de la Renta.
Mientras que las grandes superficies son Zara, Mango, Arkitect, que son
diseadas para todas las ejecutivas del comn.
Existen diferentes tipos y de estos depende el costo. Pret-a-porter de lujo:
moda lujosa y costosa creada por grandes diseadores, en algunas ocasiones
son lneas paralelas a las colecciones Haute Couture. Pret-a-porter: prendas
que se fabrican en serie con detalles a mano, representan alguna firma

exclusiva y suelen ser de estilo casual. Grandes superficies es moda masiva

que se encuentra en los grandes almacenes.
Todos los das se producen millones de prendas con el fin de satisfacer las
demandas de consumo masivo. El sentido de la palabra moda ha cambiado de
forma radical, dndoles un espacio a los nuevos diseadores con posibilidades
menores, para expresar su visin. Las grandes marcas han perdido terreno
debido a que el pblico poco a poco viola la lealtad oculta que estableca con
stas. Los jvenes de las grandes ciudades apuestan por usar prendas viejas
de calidad, las que al portarse en el contexto actual adquieren un nuevo
significado y les permiten no formar parte de la sociedad de consumo que ya
no entra en los patrones de identidad. Actualmente, el Haute Couture y el Preta-Porter se consideran objetos de diseo que sirven de inspiracin.
Las colecciones Cruise o Resort son una rama del prt--porter de piezas para
vacacionar: esto lo han inventado los diseadores para vender durante todo el
ao. Antes las clientas tenan que esperar las estaciones para poder comprar,
ya que las colecciones estn divididas en primavera-verano y otoo-invierno.
As que teniendo en cuenta que ms del setenta por ciento del planeta es de
clima clido, los diseadores se dan cuenta de que el invierno es muy limitado
y le sacan buen provecho a las vacaciones.
Pret-a- porte de Nina Ricci.

En el perodo, de 1958 a 2008, es cuando se lleva a cabo el proceso de

implantacin y consolidacin del diseo y la confeccin de ropa hecha en serie,
"lista para llevar", un fenmeno que di un nuevo impulso a la industria textil
y al cual se sumaron, tanto las grandes casas de alta costura, como las
empresas de confeccin y de low cost, junto con los pequeos talleres, los
creadores y las boutiques.
50 aos de moda prt--porter
El inicio del concepto de prt--porter se remonta a los aos treinta del siglo
XX, cuando algunas casas de costura abrieron secciones de ropa confeccionada
siguiendo la tendencia ya iniciada tiempo atrs por los grandes almacenes. En
esta poca aparecieron tambin las primeras empresas de confeccin y de
gnero de punto dedicadas a la indumentaria exterior femenina.
Pero no ser hasta finales de la dcada de los aos 50 que este nuevo sistema
productivo y comercial empezar a consolidarse, impulsado por el movimiento
que ya se estaba extendiendo en Europa y Amrica. Es entonces cuando
algunos artfices de la alta costura se plantean crear vestidos en serie; el
gnero de punto y la confeccin industrial se implican decididamente en el
mundo de la moda, y las boutiques empiezan a proliferar, tanto como punto de
venta de pequeas producciones propias, como tambin para la distribucin de
las nuevas marcas que van apareciendo en el mercado. Los aos 60 y los
movimientos sociales de libertad de los hippies marcarn la implantacin
definitiva del prt--porter.