PREPARACIÓN DE DATOS

Se refiere al proceso de recopilar,

organizar, limpiar y transformar los
datos para su posterior análisis. Este
paso es crucial para garantizar que los
datos sean confiables, consistentes y
estén en un formato adecuado para
realizar el análisis y obtener
conclusiones precisas.
UTILIZANDO EL Paso 1: Definición del problema
MODELO DE Paso 2: Desarrollo del enfoque
PROCESO DE del problema

INVESTIGACIÓN Paso 3: Formulación del diseño

de investigación
DE MERCADOS Paso 4: Trabajo de campo o
DE PEARSON recopilación de datos
Paso 5: Preparación y análisis
de datos
Paso 6: Elaboración y
presentación del
informe
PROCESO DE 1. Algunas partes del cuestionario están incompletas.

PREPARACIÓN 2. El patrón de respuestas indica que el encuestado no

entendió o siguió las instrucciones. Por ejemplo, cuando
DE DATOS no se siguieron los patrones de salto.
3. Las respuestas muestran poca varianza. Por ejemplo,

imaginemos un encuestado sólo marcó la opción número 4 en una

serie de escalas de calificación de 7 puntos.

un 4. Los cuestionarios entregados están físicamente

cuestionario incompletos: faltan una o más páginas.

5. El cuestionario se recibió después de la fecha
establecida.
6. El cuestionario fue contestado por alguien que no
estaba calificado para participar.
PROCESO DE
PREPARACIÓN Verificar todos los cuestionarios en
cuanto a la calidad de las entrevistas y a

DE DATOS
que estén terminados.
Revisión de los cuestionarios con el
objetivo de incrementar su exactitud y
precisión.
Es asignar un código, por lo general un
número, a cada respuesta posible de
cada pregunta.
Tareas de Copy de datos a sus bases
digitales (Puede ser mecánico o
automático)
Verificación de la congruencia y el
tratamiento de las respuestas faltantes,
utilizando el material de transcripción.
Uso de procedimientos como
ponderación, la redefinición de variables
y las transformaciones de la escala.
Su propósito consiste en producir
información que ayude a abordar el
problema en cuestión.
 Devolución de campo
Respuestas insatisfactorias Asignación de valores faltantes
Descartar insatisfactorios

Libro de Códigos

Congruencia de Uso de valores neutros

transcripción y A respuestas faltantes
Respuesta Atribuida
Codificación

Dicha elección debe basarse en las primeras etapas del proceso de investigación de
mercados, las características conocidas de los datos, las propiedades de las técnicas
estadísticas, y la experiencia y filosofía del investigador.
 Etapas iniciales (I, II y III)
ELECCIÓN DE LA del proceso de

ESTRATÉGIA DE
investigación de
mercados
ANÁLISIS DE Características conocidas
DATOS de los datos

Propiedades de las
técnicas estadísticas

Experiencia y filosofía del

investigador

Estrategia de análisis de
los datos
Etapas iniciales (I, II y III) Iniciar con una consideración de los primeros pasos del
del proceso de proceso: defi nición del problema (paso I), desarrollo del
investigación de enfoque (paso II) y diseño de la investigación (paso III)
mercados
Las escalas de medición usadas ejercen una fuerte influencia en
Características conocidas
la elección de las técnicas estadísticas. Además, el diseño de
de los datos
investigación puede favorecer ciertas técnicas.

Propiedades de las Tomar en cuenta las propiedades de las técnicas estadísticas,

técnicas estadísticas en particular su propósito y sus suposiciones subyacentes.

Experiencia y filosofía del El investigador experimentado y con formación estadística

investigador empleará una variedad de técnicas que incluye los
Pocedimientos estadísticos avanzados.

Estrategia de análisis de
los datos
 PREPARACIÓN Y
ANÁLISIS DE DATOS

Revisan, editan, codifican, 2 ... tomar esas decisiones

trascriben y depuran durante la fase de preparación
de datos, antes de realizar el
CALIDAD DE LOS análisis...
DATOS

SURGEN COSAS
CUESTIONABLES

PREOCUPACIONES

1 La decisión sobre si debería

ÉTICAS

descartarse encuestados, no
incluirlos en el análisis, etc... ÉTICA
ORGANIZACIÓN DE DATOS
¿QUÉ PUEDE HACER EL INVESTIGADOR PARA
ORGANIZAR LOS NÚMEROS DESORDENADOS
QUE RECOGE DE SUS ENTREVISTADOS?

Datos crudos Medidas

(No significativas
procesados) y ordenadas

DISTRIBUCIÓN DE
FRECUENCIAS
DISTRIBUCIÓN DE
FRECUENCIA ¿Cómo transformar esta masa de
DATOS NOMINALES datos en un resumen fácil de
entender?
ARREGLO ESTÁNDAR
Construyendo una DISTRIBUCIÓN DE FRECUENCIA
Característica presentada en forma de tabla.
Naturaleza de datos presentados,
Número para datos nominales son dos
columnas

Título
Categorias de análisis
DISTRIBUCIÓN DE
FRECUENCIA ¿Recuerdas las proporciones, los porcentajes,
COMPARACIONES las razones y las tasas?
Herramientas adicionales para
realizar comparaciones...
DISTRIBUCIÓN POR DATOS
ORDINALES E INTERVALOS...
SIMPLES
Los datos nominales son colocados
en una clasificación, más que dentro
de una escala.
Las tres son aceptables
 La perturbación del orden de las categorias
DISTRIBUCIÓN POR DATOS ordinales y por intervalos reduce la legibilidad
ORDINALES E INTERVALOS... de los hallazgos del investigador.
SIMPLES ¿Qué versión es más fácil de leer?
 Resulta largo y difícil de leer, contiene valores
DISTRIBUCIÓN DE FRECUENCIA que van de 55 a 99 con casi 4 columnas de
agrupada... longitud.
POR INTERVALOS ¿Se complica?
DISTRIBUCIÓN DE FRECUENCIA
agrupada... Esta distribución se encuentra agrupada,
condensada en grupos o categorías más
POR INTERVALOS pequeñas.
¿Se complica?

Cada una de estas se

llama CLASE
DISTRIBUCIÓN DE FRECUENCIA
agrupada...
FRECUENCIAS ACUMULADAS
... se define como el número total de casos
que tengan cualquier puntaje dado o uno
que sea más bajo.
Se obtiene sumando la frecuencia en esa
categoría a la frecuencia total para todas las
categorías abajo de ella.
Permite especificar valores por
debajo de cada clase...

Por ejemplo, 154 estudiantes

recibieron puntajes de 500 o
menos...