DISNEY

MARIANA PALACIOS

KATHERINE ALDANA

GLORIEN AGUILAR
CASO MERCADEO
ANTECEDENTES
THE WALT DISNEY CORPORATION (DISNEY) 100 AÑOS

FUNDADOR WALTER ELIAS DISNEY

UNA MARCA

EMPRESA DEDICADA AL ENTRETENIMIENTO Y COMUNICACIÓN

MISIÓN, VISIÓN Y OBJETIVOS.

ESTRATEGIAS DE MARKETING DEFINIDAS COMO, STORYTELLING,

NEUROMARKETING, MERCADOTECNIA, MERCHANDISING (KAY KAMEN)

1955 PRIMER PARQUE EN CALIFORNIA

KAY KAMEN
PUBLICISTA, CONTACTA A WALT DISNEY EN 1932

RELOJ DE MICKEY MOUSE EN MAS DE 900.000 HOGARES

IRENE SIERRA ENERO 2021

WWW.MAGNET.XATAKA.COM
CASO MERCADEO PANDEMIA COVID-19
EL CASO DISNEY REGISTRÓ PÉRDIDAS DE 2.864
MILLONES DE DÓLARES EN SU EJERCICIO
FISCAL, FINALIZADO EL 3 DE OCTUBRE DE
2020.
LA PANDEMIA PASÓ FACTURA A LA COMPAÑÍA
ESTADOUNIDENSE, SOBRE TODO A SU
DIVISIÓN DE PARQUES DE ATRACCIONES, POR
LO QUE GLOBALMENTE INGRESÓ UN 6%
MENOS, HASTA QUEDARSE EN 65.388
MILLONES DE DÓLARES
JAVIER SALVATIERRA,
EL PAIS

SALIDA DE BOB IGER Y ENTRADA DE BOB

CHAPEK

SUPRESIÓN DE 28.000 PUESTOS DE TRABAJO

PARA OCTUBRE DE ESE AÑO.
CASO MERCADEO
LA DECISIÓN

COMPRAR EMPRESAS CON EXPERIENCIA EN SUS ÁREAS

NO TAN FUERTES.

MEJORAR SU STREAMING

INYECTAR CAPITAL A SUS PARQUES

CELEBRACIÓN POR LOS 100 AÑOS DE DISNEY

REGRESO DE BOG IGER

CASO MERCADEO
CONCLUSIÓN

TENER CLARA SU MISIÓN, VISIÓN Y OBJETIVOS

TENER DEFINIDO SU PÚBLICO IDEAL Y LO QUE QUIERE

DESPERTAR EN ELLOS

CONTAR UNA HISTORIA Y VIVIR UNA EXPERIENCIA

CAMBIO DE SU CEO

NO SOLO INVERTIR EN LOS PRODUCTOS QUE LE

GENERAN MAYORES INGRESOS

MERCHANDISING

CELEBRACIÓN POR 1 AÑO COMPLETO CON

PROMOCIONES.