FICHA DE IDENTIFICACIÓN DE TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

“Análisis Semiótico sobre la Publicidad en la Empresa de Red Bull”

Título
Nombres y Apellidos Código de estudiantes
Autor/es Joel Jair Roman Burgos 65801
Roger Rocabado Mendoza 63391
Fecha 06/06/2023

Carrera Marketing y Publicidad

Asignatura Semiótica
Grupo
Docente Lucha Rengifo
Periodo Académico I/2023
Subsede Santa Cruz de la Sierra
Copyright © (AGREGAR AÑO) por (NOMBRES). Todos los derechos reservados.
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.
RESUMEN:

Debe tener un máximo de 500 palabras y contener la información necesaria para darle al
lector una idea precisa de la pertinencia y calidad del trabajo de investigación, éste debe
contener una síntesis del problema u objetivo de aprendizaje a investigar, el marco teórico,
objetivos, la metodología a utilizar y resultados esperados.

Palabras clave:

ABSTRACT:

Key words:

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Tabla De Contenidos

Lista De Tablas...........................................................................................................................4
Lista De Figuras..........................................................................................................................5
Introducción................................................................................................................................6
Capítulo 1. Planteamiento del Problema.....................................................................................7
1.1. Formulación del Problema.........................................................................................7
1.2. Objetivos....................................................................................................................7
1.3. Justificación...............................................................................................................7
1.4. Planteamiento de hipótesis........................................................................................7
Capítulo 2. Marco Teórico..........................................................................................................8
2.1 Área de estudio/campo de investigación.......................................................................8
2.2 Desarrollo del marco teórico.........................................................................................8
Capítulo 3. Método.....................................................................................................................9
3.1 Tipo de Investigación....................................................................................................9
3.2 Operacionalización de variables....................................................................................9
3.3 Técnicas de Investigación.............................................................................................9
3.4 Cronograma de actividades por realizar........................................................................9
Capítulo 4. Resultados y Discusión..........................................................................................10
Capítulo 5. Conclusiones..........................................................................................................11
Referencias................................................................................................................................12
Apéndice...................................................................................................................................13

*********EJEMPLOS Y BASES PARA LA ELABORACIÓN DE TRABAJOS******

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Lista De Tablas

Aquí debe generar el índice de tablas y cuadros

Tabla 1. El título debe ser breve y descriptivo..........................................................................14

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Lista De Figuras

Aquí debe listar los tipos de figuras que haya empleado, por ejemplo: Gráficos, diagramas,
mapas, dibujos y fotografías.

Figura 1. Ejemplo de figura......................................................................................................15

*********EJEMPLOS Y BASES PARA LA ELABORACIÓN DE TRABAJOS******

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Introducción

1. Antecedentes.
Se sella, en 1957 con la publicación en Francia del libro “Mythologies (Mitologías)” del
lingüista y semiólogo Roland Barthes, el inicio del interés semiótico por la publicidad moderna.
Mitologías es un libro que analiza (en esplendidos artículos como Saponidos y
Detergentes, La operación Astra, Publicidad de la profundidad, entre otros) de forma
puntual y general el marco teórico en el que la publicidad iba ingresando en los diferentes
discursos de la vida social. La publicidad francesa de ese entonces, propia de la Fase 2 de la
sociedad de consumo, incidía en mensajes que para la semiótica estructuralista se convertían en
figuras discursivas que no solo proyectaban un objetivo de compra-venta de algún bien, sino en
una representación sígnica yuxtapuesta a un discurso social totalmente cotidiano. Lo que sucedía
con la publicidad de esa época fue importante, el nacimiento y desarrollo de las técnicas de la
mercadotecnia en esta Fase 2 de consumo (Lipovetsky) insistieron en convertir a la publicidad en
una ciencia más exacta que asegure el alza de porcentajes de venta en productos o servicios.
Aquí la importancia de la psicología en la publicidad. La psicología de consumo,
motivacional, conductista y hasta el psicoanálisis han protagonizado largos debates y aportes a la
ciencia de comunicación, publicitaria y periodística, que han pretendido en prácticas reiterativas
encontrar el elixir final a la eterna respuesta ¿Cómo convencer al consumidor? El enfoque de
las ciencias psi en la publicidad era y es la de prescribir e interpretar hechos significativos en
términos de función (para qué funciona) bajo la sombra de una epistemología pre-saussureana,
aun no superada. Aquí marca presencia la semiótica publicitaria, tal vez en esta primera etapa
como alternativa de los años 70 al empelo de las ciencias psicológicas y la sociología en la
publicidad.
Lo que a la teoría semiótica le interesaba no era la prescripción, ni los términos de función, ni
conocer las cavernas del inconsciente del receptor del mensaje (Target); el objetivo de la
semiótica es simplemente conocer el funcionamiento (cómo funciona) y descripción de sistemas
de significación dados en los discursos publicitarios. No se pretende más. 

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Capítulo 1. Planteamiento del Problema

1.1. Formulación del Problema.

La publicidad que realiza Red Bull ¿Es percibida de la manera que quiere dar a entender
la marca?

1.2. Objetivos General.

 Dar a conocer los elementos de la semiótica que se aplica en la publicidad de Red
Bull.

1.3. Objetivos Específicos.

 Recopilar información sobre la publicidad que ha llevado a cabo Red Bull.
 Analizar la publicidad en el mercado de la marca Moster y compararla con la de Red
Bull.
 Explicar cómo Red Bull ha conseguido posicionarse como líder en el mercado gracias
a su imagen institucional.

1.4. Justificación

Se exponen aspectos tales como la presentación y justificación del tema que responde a la
pregunta ¿Por qué se escogió el tema?

Esta sección incluye la justificación de la investigación (razones que motivan la

investigación, propósito de la investigación, conveniencia/relevancia de llevar a cabo la
investigación (para qué sirve)), utilidad potencial de la investigación (cuáles beneficios y a qué
sector social benefician) y viabilidad de la investigación (disponibilidad de recursos financieros,
humanos, materiales y de tiempo).

Debe fundamentar la pregunta general y las preguntas específicas de la investigación

1.5. Planteamiento de hipótesis

Describir la hipótesis propuesta para el trabajo de investigación.

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Capítulo 2. Marco Teórico

2.1 Área de estudio/campo de investigación

Determinar el área de estudio o campo de investigación a la que pertenece el trabajo de

investigación.

2.2 Desarrollo del marco teórico

Búsqueda bibliográfica, referente al tema de investigacion. La adopción de una teoría o

desarrollo de una perspectiva teórica. Ello implica analizar y exponer los enfoques teóricos que
se consideren válidos o aplicables a los objetivos de la investigación, y que pueden ayudar a
entender o a reconocer mejor hechos o datos que son significativos para la investigación.

Alternativamente, cuando no existen varios enfoques teóricos, debe presentarse una

explicación del problema aceptada por la mayoría de los trabajos que aparecen en la literatura.

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Capítulo 3. Método

3.1 Tipo de Investigación

Señalar del tipo de investigación y el diseño de investigación.

3.2 Operacionalización de variables

Organización y planteamiento del proceso de investigacion y las diferentes técnicas que se

utilizarán para alcanzar los objetivos, (diseños estadísticos, simulaciones, pruebas, ensayos y
otros).

3.3 Técnicas de Investigación

Debe indicarse los procedimientos a seguir en la recolección de la información, la

organización, sistematización y análisis de los datos según sea el caso.

3.4 Cronograma de actividades por realizar

Consiste en hacer una tabla en la que se distribuye el tiempo por etapas (meses, semanas, días)
según la duración de la investigación

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Capítulo 4. Resultados y Discusión

 Recopilar información sobre la publicidad que ha llevado a cabo Red Bull.

“El objetivo principal de la publicidad de Red Bull son las campañas de branding
altamente efetivas. Esto se debe en gran parte a su grandilocuente
campaña de marketing y su enorme presencia en diversos ámbitos
.Red bull nunca anucia una bebida sino un estilo de vida.
Su enfoque único en sus publicidades es mostrar contenido único y de alta calidad
tanto para sus canales propios como para los de los socios. Lo que también se tiene en
cuenta es que se crea valor mediático
para la misma marca, lo que al final compensa las inversiones.

 Analizar la publicidad en el mercado de la marca Moster y compararla con la de

Red Bull.

Las claves del éxito de la marca ha sido el marketing de las emociones

extremas. La enorme vinculación que ha mantenido Red Bull con los deportes
de acción y de riesgo se ha traducido en una sensación de adrenalina en los
consumidores a la hora de beber una de sus latas.

La marca patrocina una multitud de eventos deportivos con el objetivo de

asociar su marca a la juventud y a la energía. A comparación de su
competencia de la bebida energizante MONSTER está estilizada como una
marca de garra de un monstruo salvaje que sale de una lata con una bebida y Red Bull
ha implantado el marketing de las emociones fuertes, del riesgo, de la
aventura, de la adrenalina y del
peligro. La marca austriaca de bebidas energéticas es la segunda marca de
bebidas más vendida en todo el mundo después del gran gigante Coca Cola.

 Explicar cómo Red Bull ha conseguido posicionarse como líder en el mercado

gracias a su imagen institucional.

El logo y los demás factores de la identidad visual cumplen memorablemente los elementos
de la identidad de marca, ya
que se trata de un diseño bastante icónico y fácil de recordar; es representativo, tanto del
concepto de la bebida energética como el de la marca; y es único, ya que no existe ningún
logo parecido en el mercado.

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Capítulo 5. Conclusiones

En primer lugar, el slogan y la simbología que utiliza la marca es admirable e

inimitable. Los dos toros rojos enfrentándose bajo un fondo de un sol amarillo han
conseguido construir una de las mejores marcas de la historia. La energía que
transmite
el logo y el motivador slogan que te da alas son una de las claves que ha logrado
posicionar a la marca en el puesto líder del sector. La historia que cuenta el origen de
la
marca inventada por su fundador Dietrich Mateschitz, que ya se ha comentado al
principio del trabajo, anima al público a hablar sobre el producto. Cuando se crea una
marca, es importante ser capaz de contar historias o mitos que motiven y den ganas de
hablar de ella.

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Referencias

(Fernández, 2013-2014)

Fernández, E. Á. (2013-2014). la publicidad en la creación y fortalecimiento de la Imagen

Corporativa y de la reputación. Obtenido de URJC:
https://burjcdigital.urjc.es/bitstream/handle/10115/11973/EDGAR%20ALVAREZ
%20GONZALEZ_TFG_NOV-13%20%281%29.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Nistal, C. S. (23 de junio de 2021). comillas.edu. Obtenido de

https://repositorio.comillas.edu/xmlui/bitstream/handle/11531/72/TFG000012.pdf

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Referencias

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Apéndice

Se incluyen los instrumentos de evaluación, la hoja de consentimiento informado utilizada,

fotografías, capturas, registros de asistencia/participación, cuestionarios, entrevistas, etc.

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Esquema para presentar figuras y tablas

Las tablas y figuras junto con el texto deben ser puestas en la misma página donde son
mencionados por primera vez en el texto. Las tablas y figuras grandes deben ser agregadas en
una página separada. Tablas y figuras deben ser puestas en páginas diferentes
independientemente de su tamaño.

No se debe dejar espacios en blanco en las páginas de texto, pero es posible dejar espacio en
blanco en páginas que solo contienen tablas y figuras.

Formato para presentar una tabla:

Tabla 1. El título debe ser breve y descriptivo

Primera columna Segunda columna

EJEMPLO EJEMPLO
EJEMPLO EJEMPLO
EJEMPLO EJEMPLO
EJEMPLO EJEMPLO
EJEMPLO EJEMPLO
EJEMPLO EJEMPLO
EJEMPLO EJEMPLO
EJEMPLO EJEMPLO
EJEMPLO EJEMPLO
Nota: Explicar información relacionada a la tabla y la fuente de donde proviene la información.

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Formato para presentar una figuras:

Figura 1. Ejemplo de figura

Se debe indicar si la figura (imagen, gráfico, diagrama, mapa) es propia o si se retomó de otra
fuente. En caso de retomarse de otra fuente, se debe indicar autor, año y página (en la nota de
figura) y posteriormente incluir la referencia completa en el apartado de referencias
bibliográficas.

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