Descripción

Sabemos que mantener la calidad del agua es importante,

ya que es un elemento esencial para los seres humanos. En
el Perú, el río Rímac, que baña las ciudades de Lima y Callao,
es uno de los ríos principales de Lima y está contaminado
mayormente por desechos domésticos de los centros ubi-
cados en su orilla, desechos industriales y agrícolas.
En el Bicentenario del país, el 60% de la población perua-
na, vive en la costa y tienen acceso solo a 2,2% de toda el
agua que se produce, y entre 7 y 8 millones de peruanos
no tienen agua potable, según información de la Autoridad
Nacional del Agua (ANA).

Problema principal
Falta de conocimiento en las personas residentes en el
distrito de San Martín de Porres sobre la importancia del
Río Rímac, pues las personas lo utilizan como basurero,
contaminando el agua como consecuencia.

Problema secundario
Las comunidades que hacen uso del agua del río como
recurso para sobrevivir, que tienen que utilizar agua con-
taminada al ser su única fuente de esta.

Objetivo principal: Incentivar a los limeños re-

sidentes en el distrito de San Martín de Porres a
tener mayor importancia sobre el río Rímac para
así poder reducir su contaminación.

Objetivos secundarios: Dar a conocer los proble-

mas que causa como enfermedades, mostrando
la realidad de las comunidades que no tienen ac-
ceso al agua potable.
Actores

RECICLA, PE! Fundación Aquae

Esta es una ONG que busca concientizar y educar a la po-
blación sobre el reciclaje de los plásticos PET y los bene-
ficios que conlleva la protección del medio ambiente. Por
tal motivo, la organización tiene como objetivo brindarles
a los ciudadanos las herramientas necesarias para poner
en marcha una nueva era de reciclaje.
Es una organización sin fines de lucro comprometida con
el derecho universal de acceso al agua. Tienen mayor pre-
sencia en redes sociales, en donde han logrado exitosas
campañas pubilicarias. A lo largo de su perfil encontrarás
publicaciones que hablan sobre la contaminación del agua
y la importancia de cuidarla.

Publico Objetivo
Hombres y mujeres entre 18 a 30 años, que residan en el
distrito de San Martín de Porres, en Lima Metropolitana,
y que estén dispuestos a escuchar sobre el problema y
a tomar acción sobre este.

Concepto de campaña
Nuestro objetivo principal es lograr que las personas conoz-
can la importancia del Río Rímac, y así entiendan el porqué
deberíamos cuidar sus aguas.
Partimos de la premisa: “No puedes cuidar algo que no
conoces”. Buscamos conectar con nuestro público objetivo
con las diferentes dinámicas que estaremos manejando,
logrando presentarles al verdadero Río Rímac, permitién-
doles pasar esa fase de “conocimiento” y llegar a la fase de
conciencia. Pretendemos que, a medida que las personas
simpaticen más con el río, empezaran a ver su cuidado
desde otra perspectiva. Todos tenemos la responsabili-
dad de cuidar nuestras aguas, y el Río Rímac es una fuente
importante de esta; a los 200 años de la proclamación de
Independencia del Perú, es necesario poner en acción lo
Río Rímac antes y después de la cuarentena.
que sabemos de cuidar el agua, para cuidar al país.

Los beneficios que otorga son:

Electricidad Recreación Agua

La electricidad gene- La cuenca es un lugar de re- Su importancia re-
rada en la cuenca es creación para una parte de la cae en atender las
esencial para las ac- población, que sale a distraer- necesidades bási-
tividades familiares, se a Chosica, Santa Eulalia, cas de la población,
municipales, indus- San Pedro de Casta, Marca- de la industria, y de
triales y de servicios. huasi, y San Bartolomé. los municipios.
Moodboard

Mapas de palabras referentes.

Paleta de color Tipografía

#0d4587 #008da4 #00addd

#9ecd54 #f8373f #ffdc3a

Tramas
Construcción de logo

Río Rímac Somos Todos

Para nuestra campaña partimos del concepto de crear con-
ciencia sobre la importancia de cuidar la calidad del agua.
Pero antes de ello, nos planteamos la siguiente pregunta :
¿Puedes cuidar algo que no conoces?. Río Unión

Nuestro logo representa 3 puntos importantes: al río, a las

personas y la unión. Con nuestros colores y formas busca-
mos transmitir una cercanía e interés a través de la interac-
ción con los ciudadanos de San Martín de Porres. Persona

1.5

Análisis conceptual de la marca

Concepto Logo Color y tipografía

Nuestro proyecto se llama
“Río Rímac somos todos”.
Con este nombre quere-
mos dar a conocer que el
cuidado del Río Rímac no
es solo responsabilidad
de las autoridades, sino de
todos como ciudadanos; el
río es parte de la comuni-
dad al igual que nosotros.
En el logo podemos apre-
ciar el concepto de nuestro
nombre de forma gráfica. El
río es parte de nosotros, así
como nosotros somos par-
te de él, por ello como co-
munidad, al juntar nuestras
fuerzas, damos a entender
que somos los únicos que
lograremos protegerlo.
Expresan dinamismo y
calidez, para una campa-
ña dinámica y amigable,
lo que nos ayudará a que
nuestro público objetivo no
vea nuestro objetivo como
un regaño, sino como una
invitación a conocer más
de el río que aporta mucho
a la comunidad.
 FÍSICO PERSONALIDAD

Fuerte, desafiante y simpática

Prisma de Arquetipos de bufón y sabio

RELACIONES identidad de CULTURA

Experiencia lúdica, dinámica,
divertida e impactante campaña Ecológica, dinámica y
educativa
Jean Noel Kapferer
REFLEJO AUTO-IMAGEN
Educación, interés por el Interés por medio ambiente,
medio ambiente, creatividad divertidos y curiosos

Descripción del proyecto

Difusión. Actividad lúdica.

El primer paso será colocar banners alrededor distrito
de San Martín de Porres para generar expectación y lograr
que las personas residentes de dicho distrito empiecen a
familiarizarse con nuestra identidad de marca. Sin embargo,
principalmente, estos banners estarán ubicados en centros
comerciales como: Real Plaza Pro, Centro Comercial Guiza-
do, Plaza Norte, etc. donde llevaremos acabo la actividad.
El siguiente paso consiste en ubicar en puntos
estratégicos con la ayuda de Reciclaje!, dentro de dichos
centros comerciales, los tótems interactivos con los que
llamaremos la atención del público y los invitaremos a jugar
un juego de preguntas y respuestas sobre algunas curiosi-
dades del agua en general, y claro, sobre el río Rímac para
probar sus conocimientos sobre este.

Conectando con el publico objetivo. Merchandising.

Luego, a todos los participantes, se les mostrará un
video del “río hablador” con la ayuda de Fundación Aquae,
en dónde el río “hablará” hacia la persona, demostrando el
porqué debería cuidarlo y cómo hacerlo, evitando su con-
taminación. De esta forma, creamos un vínculo emocional,
logrando que dicha persona logre simpatizar con este.
Por último, de ganar o perder, la persona se llevará
como regalo de participación el juego creado especialmente
para la campaña, merchandising de la misma o cupones
entregados por nuestros auspiciadores.

Objetivos del proyecto

Específico Medible Alcanzable Relevante Tiempo

Concienti- Buscamos Se realizará la Con nuestra Tendrá una
zar de forma poder reducir campaña con dinámica co- duración de 3
didáctica e la desinfor- banners, un noceremos meses; nos po-
informativa a mación sobre tótem lúdico cuánto saben sicionaremos
los residentes el Río Rímac digital en cen- del río; se in- en la mente
del distrito de al 60% de la tros comercia- formará de su de nuestro pú-
San Martín de población li- les y premios importancia, blico objetivo
Porres sobre meña residen- relacionados beneficios y através de la
la importan- te en el distrito que reforza- cuánto aporta publicidad y
cia de cuidar de San Martín rán el objetivo a la comuni- nuestra activi-
el Río Rímac. de Porres. principal. dad. dad lúdica.
Análisis del diseño
El diseño gráfico aplicado a nuestra campaña responde
los conceptos propuestos, pues otorgan un visión ami-
gable, dinámica y confiable. Para lograrlo, nuestra paleta
de color está integrada por colores alegres e impactantes,
sin llegar a lo infantil. Además, mantenemos el color azul
en diferentes gamas, para transmitir confianza y conectar
la problemática del agua de manera clara. Utilizamos una
gráfica que refuerce la consigna de hacer una invitación
a las personas a conocer más sobre el Río Rímac. De esta
forma, logramos llamar la atención de nuestro público ob-
jetivo, generando interés.

Referencias
Dumler, F. (2014) Una Expresión Local de los Riesgos del Agua:Retos y necesidad de un plan
de acción colectiva sobre la cuenca del río Rímac. Autoridad Nacional del Agua.
La cuenca del río Rímac: mirando al futuro. (2014).
https://www.iagua.es/noticias/peru/14/04/11/la-cuenca-del-rio-rimac-mirando-al-fut-
Un tercio de la población de Lima se abastece gracias al río Rímac . (2019). ana.gob.pe