MARKETING OPERACIONAL

EXAMEN PARCIAL

EXAMEN PARCIAL

CASO
HIERBAS DEL PERÚ
Hierbas del Perú S.A.C, es una empresa peruana que iniciará operaciones en Lima, a partir del próximo
mes de junio, comercializando su línea de filtrantes de hierbas nativas del Perú.

Se tiene información que las personas de los sectores de la periferia de Lima consumen altas cantidades
de infusiones y siguiendo sus costumbres, transmitidas de generación en generación, están
acostumbradas a prepararlas siguiendo el proceso de lavar las plantas, hervir el agua, colocar las hierbas,
dejarlas reposar por unos minutos y luego proceder a servirlas y consumirlas.

Hoy, la población dedica más tiempo al trabajo diario y cuenta con menos tiempo para realizar esta
actividad.

Por esta razón, Hierbas del Perú, propone su línea de filtrantes orientada a ofrecer a este consumidor C,
D, un producto que facilite su vida, sin perder el sabor de las hierbas ni sus propiedades medicinales.
Últimos estudios nos indican que esta población constituye el 67% de Lima Metropolitana.

La propuesta de valor de la empresa será el ofrecer al mercado limeño una línea de filtrantes orgánicos de
plantas peruanas con propiedades medicinales, como la muña, el ajenjo, el orégano, el cedrón y el toronjil,
utilizando como materia prima la hierba de cada uno de estos sabores, teniendo cada una de ellas, en sus
presentaciones, un color distintivo.

La empresa cuenta con una planta en Cañete que procesará los diferentes tipos de hierbas, cumpliendo
con todos los requisitos sanitarios vigentes, elaborando los filtrantes que comercializara en cajas de 0.71
oz, conteniendo 20 bolsitas con un producto de alta calidad, a un precio por debajo del promedio del
mercado, intentando persuadir al consumidor objetivo para que vea que lo procesado no es más caro y por
tanto lo puede comprar y que los productos pueden ser una nueva alternativa, igual de natural.

La distribución se hará a través de bodegas, mercados populares y, en un futuro, se considerarán los

principales supermercados de la ciudad.

 Consiga información sobre el mercado de filtrantes de hierbas en Lima

 Defina y explique:
1. El proceso de Marketing para la comercialización en Lima de los productos de Hierbas del Perú.
2. El nombre comercial sugerido para la línea.

2023
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