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INDICE
INDICE......................................................................................................................................................................2
INTRODUCCIÓN........................................................................................................................................................1
INVESTIGACIÓN........................................................................................................................................................2
¿Qué es la percepción?....................................................................................................................................2
¿Por qué es importante la percepción en el estudio del CO?.................................................................2
Factores que influyen en la percepción......................................................................................................2
Percepción de las personas: hacer juicios acerca de los demás............................................................4
Teoría de la atribución...................................................................................................................................4
Causas de los comportamientos: internas o externar..............................................................................5
Factores determinantes:...............................................................................................................................6
Simplificaciones utilizadas con frecuencia en el momento de juzgar a otros............................................7
Percepción selectiva.....................................................................................................................................7
Efecto de halo................................................................................................................................................7
Efectos de contraste......................................................................................................................................8
Estereotipar:...................................................................................................................................................8
Proyección......................................................................................................................................................9
Aplicaciones específicas de los atajos en las organizaciones....................................................................9
Entrevista de trabajo.....................................................................................................................................9
Expectativas de desempeño......................................................................................................................10
Evaluación del desempeño........................................................................................................................11
El vínculo entre la percepción y la toma de decisiones individual........................................................11
La toma de decisiones en las organizaciones.............................................................................................12
Métodos de Toma de Decisión.......................................................................................................................12
Método Científico.............................................................................................................................................12
Métodos Heurísticos........................................................................................................................................13
1. El heurístico de la representatividad.....................................................................................................13
Insensibilidad al tamaño de la muestra....................................................................................................14
Insensibilidad a las probabilidades previas..............................................................................................15
Falacia de la conjunción.............................................................................................................................15
Insensibilidad al fenómeno de la regresión a la media...........................................................................16
2. El heurístico de disponibilidad................................................................................................................17
El recuerdo de instancias o el sesgo de la recuperabilidad...................................................................18
Correlación ilusoria......................................................................................................................................18
Sesgo de conjunto de búsqueda...............................................................................................................19
Sesgo debido a la imaginación..................................................................................................................20
3. El heurístico de anclaje y ajuste............................................................................................................20
Sesgo de anclaje.........................................................................................................................................20
Sesgo del costo hundido............................................................................................................................21
Sesgo retrospectivo.....................................................................................................................................22
Sesgo de confirmación................................................................................................................................23
Restricción Éticas en la Toma de Decisiones..............................................................................................23
El modelo racional, racionalidad acotada e intuición..............................................................................23
Modelo racional de toma de decisiones...................................................................................................23
Intuición.........................................................................................................................................................25
Sesgos y errores comunes.........................................................................................................................26
Sesgo por exceso de confianza.................................................................................................................27
Influencias sobre la toma de decisiones: diferencias individuales y restricciones..................................30
Tres criterios éticos de decisión.....................................................................................................................31
Resumen e implicaciones para los gerentes...............................................................................................35
CONCLUSIÓN..........................................................................................................................................................37
BIBLIOGRAFIA.........................................................................................................................................................38
INTRODUCCIÓN
1
INVESTIGACIÓN
¿Qué es la percepción?
sentidos con objeto de asignar significado a su entorno. Sin embargo, lo que uno percibe
llega a ser muy diferente de la realidad objetiva. Por ejemplo, es posible que todos los
empleados de una empresa consideren a ésta como un magnífico lugar de trabajo:
condiciones laborales favorables, tareas interesantes, buena paga, prestaciones excelentes y
una administración comprensiva y responsable, pero, como casi todos sabemos, es muy raro
encontrar tal grado de acuerdo.
Nuestra percepción de la realidad está influenciada por nuestros filtros mentales, creencias,
experiencias pasadas, valores y emociones. Esto significa que cada individuo puede
interpretar y experimentar la misma situación de manera diferente.
¿Cómo se explica que los individuos vean lo mismo, pero lo perciban de forma
diferente?
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Dentro de los factores del receptor podemos citar como ejemplo: si un empleado tiene una
baja autoestima o una actitud negativa hacia su trabajo, es posible que no se sienta motivado
para realizar sus tareas de manera efectiva o para colaborar con sus compañeros de trabajo.
Cuando alguien observa un objeto y trata de interpretar lo que ve, su percepción estará muy
influenciada por las características personales del receptor, entre las que afectan la
percepción se encuentran las actitudes del individuo, personalidad, motivos, intereses,
experiencias del pasado y expectativas.
Las características del objeto que se observa afectan lo que se percibe. Como los objetos no
se observan en forma aislada, la relación de un objeto con su entorno también influye en la
percepción, así como la tendencia a agrupar los objetos cercanos y similares.
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También es importante el contexto en el que se observan los objetos o eventos. El momento
en que se miran influye en la atención, así como la ubicación, iluminación, calor o cualquier
tipo de factor situacional.
Por ejemplo, si un empleado está trabajando en un proyecto importante con una fecha límite
cercana, es posible que se sienta más estresado y presionado para cumplir con el plazo. Esto
puede afectar su comportamiento y su capacidad para trabajar eficazmente.
Teoría de la atribución
La percepción y los juicios que nos formemos acerca de las acciones de alguien estarán muy
influenciados por las suposiciones que hagamos sobre el estado interno de la persona.
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Causas de los comportamientos: internas o externar
Los comportamientos causados internamente son aquellos que se cree están bajo el control
del individuo., es decir, son acciones y decisiones que una persona puede influir y dirigirse por
sí misma.
Ejemplo: Mantener una actitud positiva: Una persona puede elegir mantener una actitud
positiva frente a situaciones adversas, practicando la gratitud, el optimismo y la resiliencia.
Otro ejemplo, establecer metas personales: Una persona puede decidir de manera
consciente y autónoma establecer metas específicas para sí misma, como aprender un nuevo
idioma, completar un proyecto, hacer ejercicio periódico o ahorrar dinero.
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Ejemplo: Cumplir con un plazo de entrega: Una persona puede verse obligada a trabajar
intensamente y cumplir con un plazo de entrega establecido por su jefe o cliente, aunque no
se siente motivada intrínsecamente para hacerlo.
Factores determinantes:
Por ejemplo, si un empleado normalmente es muy puntual, pero llega tarde a una reunión
importante debido a un accidente de tráfico, es probable que sus colegas le den una
atribución externa y comprendan que su retraso fue causado por circunstancias fuera de su
control.
b) Consenso: Si todo aquel que enfrenta una situación similar responde de la misma
manera, se dice que el comportamiento muestra consenso.
Ejemplo: Si todos los empleados de una empresa usan trajes y corbatas para trabajar, es
probable que haya un alto grado de consenso en cuanto a la vestimenta adecuada para el
lugar de trabajo.
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Uno de los descubrimientos más interesantes de la teoría de la atribución es que existen
errores o sesgos que distorsionan las atribuciones.
Cuando juzgamos a los demás utilizamos algunas simplificaciones que con frecuencia
resultan valiosas, pues permiten hacer percepciones exactas con rapidez y brindan datos
valiosos para hacer pronósticos. Sin embargo, nos pueden meter en problemas, y lo hacen.
El entender los atajos nos ayuda a reconocer cuando ocasionan distorsiones significativas.
Percepción selectiva: Interpretación selectiva de los que se ve, basada en los intereses,
antecedentes, experiencia y actitudes propias.
Una característica que haga destacar a una persona, objeto o evento aumentará la
probabilidad de que ésta sea percibida. ¿Por qué? Porque es imposible para nosotros
asimilar todo lo que vemos, sólo destacamos ciertos estímulos. Como no es posible que
observemos todo lo que ocurre alrededor de nosotros, adoptamos la percepción selectiva.
La percepción selectiva permite hacer una lectura rápida de otros, pero con el riesgo de
elaborar un panorama equivocado. Debido a que vemos lo que queremos ver, es posible que
lleguemos a conclusiones equivocadas a partir de una situación ambigua.
Ejemplo: Comunicación: Si un empleado tiene una actitud negativa hacia su jefe, es posible
que interprete selectivamente sus comunicaciones y asuma que todo lo que dice o hace es
para perjudicarlo.
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Efecto de halo: Formación de una impresión general acerca de un individuo basada en una
sola característica, como la inteligencia, sociabilidad o apariencia; los sujetos permitían que
una sola característica influya su impresión general de la persona que juzgan.
Por ejemplo: Promoción: Si un gerente tiene una impresión positiva de un empleado debido a
su experiencia o educación, es posible que lo promueva sin considerar si realmente tiene las
habilidades necesarias para el nuevo puesto.
Efectos de contraste: Evaluación de las características de una persona que se ven afectadas
por las comparaciones con otras personas a quienes se encontró recientemente Ej.: Un
candidato tal vez reciba una evaluación más favorable si lo precede un solicitante mediocre, o
una menos favorable si antes pasaron solicitantes fuertes.
Estereotipar: Juzgar a alguien basándose en la percepción que se tiene del grupo al que
pertenece. A diario hacemos generalizaciones porque nos ayudan a tomar decisiones en
forma rápida y tan exacta cómo es posible. Son un medio de simplificar un mundo complejo y
de tratar con el número inmanejable de estímulos que habría si empleáramos heurística o
estereotipos.
Ejemplo: Prejuicios de género: Si un supervisor asume que las mujeres son menos capaces
de liderar equipos, puede pasar por alto a una candidata calificada para un puesto de
liderazgo y elegir a un candidato masculino menos calificado.
Otro ejemplo: Asunciones sobre habilidades: Si un gerente asume que los empleados más
jóvenes son más hábiles con la tecnología, puede asignarles tareas relacionadas con la
tecnología sin considerar las habilidades individuales de cada empleado.
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Por supuesto, el problema surge cuando se generaliza en forma incorrecta o excesiva.
En las organizaciones es frecuente escuchar comentarios que representan estereotipos
basados en el género, edad, raza, religión, nacionalidad e incluso el peso.
Perfilar: Forma de construir estereotipos con los que se describe a un grupo de
individuos-lo común es que se haga sobre la base de la raza, origen étnico o la
nacionalidad- para ofender, escudriñar o investigar a profundidad.
Las organizaciones necesitan sensibilizar a empleados y directivos respecto del daño que
puede causar el perfilar. Muchas de ellas están expandiendo sus programas de capacitación
sobre la diversidad, para abordar en particular los estereotipos y perfil étnicos.
Uno de los problemas de los estereotipos es que están muy difundidos y con frecuencia
constituyen generalizaciones útiles, a pesar del hecho de que tal vez no contengan ni un ápice
de verdad cuando se aplican a una persona o situación particular. Por tanto, tenemos que
analizarnos en forma constante para estar seguros de que no aplicamos un estereotipo injusto
o equivocado al hacer nuestras evaluaciones y tomar decisiones.
Proyección: Es fácil juzgar a los demás suponiendo que se parecen a nosotros; esta
tendencia atribuir las características propias a los demás puede distorsionar la forma en que
percibimos a otros.
Ejemplo: Si un gerente está motivado por el dinero, puede asumir que todos los empleados
también están motivados por el dinero y ofrecer incentivos financieros como la única forma de
motivación.
Otro ejemplo: Si un gerente es muy hábil en una tarea específica, puede asumir que todos
los demás deberían ser igualmente hábiles y juzgar a los empleados que no cumplen con sus
expectativas.
Entrevista de trabajo
Un medio importante para decidir quién es contratado y quién rechazado es la entrevista de
trabajo. Es acertado decir que pocas personas son contratadas sin una entrevista. Sin
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embargo, las evidencias indican que los entrevistadores hacen juicios de percepción que con
frecuencia son erróneos.
Por lo general, los entrevistadores sacan conclusiones tempranas que asimilan con mucha
rapidez. Las investigaciones demuestran que formamos nuestras impresiones de los demás
en un instante, con base en el primer vistazo que lanzamos. Si al principio de la entre- vista se
obtiene información negativa, tenderá a dársele más peso que si se obtuviera en un momento
posterior. La mayor parte de las decisiones de los entrevistadores cambian muy poco después
de los primeros 4 o 5 minutos de la entrevista.
Como resultado, la información que se genera al comenzar la entrevista tiene más peso que
la que se obtiene después, y es probable que un 5buen candidato6 esté caracterizado más
por la ausencia de rasgos desfavorables que por la presencia de favorables.
Expectativas de desempeño
Las personas tratarán de validar las percepciones que tienen de la realidad, aun cuando
éstas sean erróneas. Esta característica tiene relevancia en particular cuando se consideran
las expectativas de desempeño en el trabajo.
El resultado es que lo que se espera se vuelve realidad. Se ha descubierto que las profecías
autocumplidas afectan el desempeño de los estudiantes en la escuela, de los soldados en el
combate y hasta de los contadores.
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Evaluación del desempeño
Aunque la evaluación del desempeño puede ser objetiva (por ejemplo, a una vendedora se
le evalúa de acuerdo con las ventas que genera en su territorio), la de muchos puestos se
efectúa en términos subjetivos. Las mediciones subjetivas, aunque necesarias, son
problemáticas debido a que afectan todos los errores que se han estudiado hasta el momento
de percepción selectiva, efectos de contraste, efectos de halo, etc. Es irónico que en
ocasiones las calificaciones del desempeño describan tanto al evaluador como al empleado.
Los individuos en las organizaciones toman decisiones. Es decir, eligen entre dos o
más alternativas
La toma de decisiones individual es parte importante del comportamiento
organizacional. Pero la manera en que los individuos toman decisiones en las
empresas y la calidad de sus elecciones finales está influida en mucho por sus
percepciones.
La toma de decisiones ocurre como reacción a un problema. Es decir, hay una
discrepancia entre el estado actual de la realidad y algún estado deseable, por lo que
se requiere considerar cursos de acción alternativos.
Desafortunadamente, la mayor parte de los problemas no vienen envueltos y con un
letrero que diga problema. Lo que para alguien es un problema para otro es un estado
satisfactorio de la realidad; la existencia de un problema y la necesidad de tomar una
decisión es un asunto de percepción.
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Además, cada decisión requiere la interpretación y evaluación de información. Es
común que los datos se reciban de fuentes múltiples y que se necesiten seleccionar,
procesar e interpretar. Por ejemplo, ¿cuáles datos son relevantes para la decisión y
cuáles no? Serán las percepciones de quien tome la decisión las que respondan esta
pregunta. Se desarrollarán alternativas y será necesario evaluar las fortalezas y
debilidades de cada una; el proceso de percepción de quien toma la decisión tendrá
mucho que ver en la elección final.
Por último, es frecuente que en todo el proceso de decisión surjan distorsiones de
percepción que tienen el potencial de sesgar el análisis y las conclusiones.
Método Científico
Este método creado por científicos a partir de las experiencia práctica y empírica de distintas
áreas como químicos, físicos, administradores, biólogos e ingenieros. Surgió a través de la
historia, un gran aportador en este método fue Sir Francis Bacon como el primero en describir
formalmente aquel método. Funciona en todas las áreas del conocimiento.
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Experimentación: Elegir los instrumentos no metodológicos parar realizar la investigación.
Ahora si se tiene pensado hacer la aplicación de este método científico debe tomarse en
cuenta los siguientes puntos:
Se debe estar muy bien informado del tema a decidir con esto me refiero a conocer el
contexto, entender cómo se llegó al problema y saber con qué herramientas podemos
actuar.
No aferrarse al a primera alternativa, es mejor ver todas las alternativas y de ahí elegir
la más viable
Por otro punto se optimizador económico, es decir mejorar las utilidades económicas,
en mejores palabras ser objetivo
Los heurísticos son reglas generales y poco definidas que funcionan como “atajos” mentales
para resolver problemas que paso a paso serían extremadamente complejos.
Son útiles para disminuir la sobrecarga cognitiva y permiten invertir menos recursos mentales
en los problemas. Aunque aportan vías para simplificar los problemas nos pueden llevar a
cometer errores al tomar decisiones.
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1. El heurístico de la representatividad
Otro ejemplo de este tipo de heurístico son los juicios sobre las personas nada más
conocerlas, en función de su sexo, raza, belleza, posición, aspecto físico…
Esta forma de razonar es adecuada en la mayoría de las ocasiones, ya que permite dar
respuestas rápidas a las situaciones habituales, permitiendo un importante ahorro cognitivo.
No obstante, como quiera que las variables que influyen en la semejanza son distintas a las
que afectan a la probabilidad, se producen sesgos como consecuencia de ignorar información
relevante.
Cuando se conoce la frecuencia real de un suceso de espera que este aparezca igualmente
en un número pequeño de observaciones.
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El sesgo de insensibilidad al tamaño de la muestra da lugar a un error conocido como la
falacia del jugador, que consiste en creer que la equiprobabilidad (cuando en un experimento
dos sucesos tienen la misma probabilidad de ocurrir) se manifestará en un número reducido
de observaciones.
Por ejemplo, en el problema de la apuesta, donde se lanza al aire una moneda diez veces
obteniendo la secuencia: C (cara) – X (cruz) -X-X-X-X-X-X-X-X. Si se tuviese que apostar,
¿a qué opción se haría? Según el experimento los sujetos dicen cara porque tienden a
esperar que la secuencia de hechos que tiene lugar a partir de un proceso que es aleatorio
representa las características que todos reconocemos en un proceso de este tipo: que no se
repita muchas veces seguidas el mismo acontecimiento.
Por ejemplo, Juan es un joven metódico cuya diversión principal son los ordenadores. ¿Qué
nos parecería más probable, que sea estudiante de ingeniería o de humanidades?
La mayoría de las personas tiende a decir que seguramente estudia ingeniería, lo que supone
una aplicación automática del heurístico de representatividad, ya que suponemos que Juan
estudia ingeniería simplemente porque su descripción encaja con el estereotipo de estudiante
de esta disciplina, pero esto implica pasar por alto el hecho de que los estudiantes de
humanidades son más abundantes que los de ingeniería, con lo cual es mucho más probable
encontrar estudiantes de humanidades que se correspondan con la descripción de X.
Falacia de la conjunción
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Uno de los axiomas de la teoría de la probabilidad hace referencia a que la probabilidad
conjunta de dos sucesos es siempre menor o igual que la probabilidad de cada uno de ellos
por separado.
Por ejemplo, y siguiendo un experimento clásico, si se les presenta a los sujetos el siguiente
problema:
“Linda tiene 31 años, está soltera, es una chica abierta y alegre. Se licenció en Filosofía.
Cuando era estudiante, estaba muy comprometida con la no discriminación y la justicia social
y también solía participar en manifestaciones antinucleares”. Ante esta descripción, se les pide
que
Una de las tendencias más frecuentes es la de que los sujetos seleccionen la alternativa
“Linda es cajera de banco y está asociada al movimiento feminista”, juzgándola como más
probable que la alternativa “Linda es cajera de banco” y cometiendo la falacia de la
conjunción, que supone la violación de la regla de la conjunción, la cual dice que la
probabilidad de que dos sucesos ocurran conjuntamente siempre va a ser menor que la
probabilidad de que se dé cada uno de ellos por separado.
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Insensibilidad al fenómeno de la regresión a la media
Para ilustrar este sesgo (siguiendo a los psicólogos Amos Tversky y Daniel Kahneman), se
refiere un caso en el que los entrenadores de un equipo de pilotos de avión reforzaban las
actuaciones de aterrizaje positivas o negativas de sus pupilos a través de premios o castigos
verbales (elogios versus crítica negativa).
Los entrenadores se sorprendieron al observar que los pilotos que habían recibido elogios
luego parecían empeorar, mientras que los que habían recibido críticas tendieron a mejorar.
Esto los llevó a la conclusión (supuestamente) errónea y contraria a principios básicos del
aprendizaje sumamente corroborados de que los “castigos” poseen mayor eficacia que los
“premios”. Cuando, en rigor, la conducta observada en los pilotos podría sólo obedecer al
fenómeno básico de la regresión a la media.
2. El heurístico de disponibilidad
Este procedimiento consiste en basar las decisiones en la información que primero está
disponible en nuestra mente creyendo que lo más disponible es lo más frecuente o probable,
cuando a veces lo que recordamos primero es lo reciente, extraño o particular.
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Por ejemplo, juzgamos como más peligroso viajar en avión que en automóvil porque los
accidentes aéreos tienen más cobertura mediática y, por tanto, son más disponibles para
nuestra memoria.
Otro ejemplo se ve en los resultados de una determinada investigación que mostró que las
personas que ven mucha televisión (con mayor exposición a escenas violentas) consideran
que se cometen más crímenes violentos de lo que piensan las personas que ven menos
televisión.
Hace referencia a que la frecuencia de sucesos similares en nuestro pasado refuerza las
ideas preconcebidas de situaciones similares que ocurren en el futuro.
Correlación ilusoria
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incorrectamente que hay una correlación entre dos sucesos debido al vínculo asociativo
mental que han tenido los sucesos similares en el pasado.
Por ejemplo, podemos pensar que el tráfico está colapsado solo cuando tenemos prisa o que
nuestro bebé no se despierta temprano solo aquellas mañanas en que nosotros no
necesitamos madrugar.
Estos sucesos, que responden a anécdotas, forman falsos vínculos asociativos en nuestra
memoria.
Por ejemplo, cuando ocurre un evento inusitado recordamos con mayor nitidez los hechos que
lo precedieron. Así, si un miembro de un grupo minoritario realiza una acción negativa, ambos
sucesos se asociarán y se estimarán como relativamente frecuentes.
Aparte de eso, solicitaron a los participantes que estimaran la proporción de estas dos
posiciones para la letra dada.
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También les pidieron que hicieran la misma relación con las letras K, L, N y V. La gran mayoría
de los participantes seleccionaron la primera posición para cada letra y la proporción subjetiva
promedio de la primera posición fue 2:1. De hecho, las letras antes mencionadas aparecen
con mayor frecuencia en la tercera posición (en inglés).
Cuando nos enfrentamos a una situación sin ningún tipo de memoria disponible usamos la
imaginación para hacer una premonición subjetiva y la facilidad de imaginar los elementos
positivos o negativos afecta a la probabilidad real de éxito o fracaso.
Por ejemplo, si un grupo de personas está planeando una excursión y les interesa evaluar los
riesgos que podrían correr durante ese viaje, lo primero que pueden hacer es imaginar las
posibles contingencias con las cuales se podrían enfrentar durante la excursión.
Mientras más vivamente se planteen los posibles riesgos, más peligrosa les parecerá la
excursión. Sin embargo, la probabilidad real de ocurrencia de todos esos eventos podría ser
muy baja. La frecuencia es evaluada en este caso sobre la base de lo imaginado o la
disponibilidad de ideas elaboradas.
Esta estrategia consiste en emitir juicios basados en algún valor inicial que posteriormente se
van ajustando hasta producir la respuesta final. La respuesta final parece estar sesgada hacia
el valor inicial ya que se asume, de manera equívoca, que dicho valor inicial siempre es
relevante para el problema.
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Algunos errores o sesgos que se cometen desde este heurístico son:
Sesgo de anclaje
Los múltiples estudios realizados acreditan cómo este procedimiento mental da lugar a
resultados diferentes, simplemente por el hecho de que se haya empezado por un valor
distinto. De lo anterior se deriva que, con frecuencia, la valoración inicial ejerce una influencia
indebida y desproporcionada sobre al análisis del sujeto y provoca errores que pasan
inadvertidos para el propio interesado.
El sesgo de anclaje puede agravarse cuando la decisión se toma en grupo y así, por ejemplo,
los jurados que acuerdan, tras haber deliberado, dictar un veredicto condenatorio a pagar
daños punitivos, resuelven conceder mayores sumas que las que individualmente cada uno
de sus miembros estaba dispuesto a hacer pagar al demandado antes de reunirse para
deliberar con el resto del jurado. Al parecer, quien mayor condena propugna, acaba
arrastrando a los demás.
Por ejemplo, supongamos que cuando llegamos al banco ambas colas de clientes tienen el
mismo número de personas esperando y que, tras elegir ponernos en una y pasada más de
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media hora, observamos que en la fila que no es la nuestra queda una sola persona
esperando y en la nuestra aún quedan dos. ¿Qué hacemos? Pensamientos del tipo “ya perdí
treinta minutos, ahora me quedo” pueden explicar por qué nos resulta tan difícil pasar de una
fila a otra.
Aunque sepamos que el tiempo incurrido en las colas no deberían ser considerados en
nuestra decisión, a menudo se observa que las decisiones tienen más en cuenta el costo
realizado previamente que solo información no contaminada, como podría ser el número de
clientes que aún quedan en las filas.
Este tipo de costes muchas veces se compara con los costes prospectivos (el coste que se
prevé para el futuro), y en dependencia de la relación final se decide si vale la pena continuar
con el proyecto o no. Aunque los costos prospectivos sean los verdaderamente relevantes
para tomar decisiones de una manera racional y eficiente, los estudios comportamentales
demuestran que los costos hundidos usualmente ejercen una enorme influencia sobre las
decisiones, ya que, sencillamente, todos odiamos perder.
Así, no solo el tiempo o el dinero, sino también las ilusiones y expectativas invertidas en
cualquier proyecto pesan a la hora de plantear un nuevo objetivo para aquellos que no
funcionan tan bien como esperábamos, actuando como un lastre que impide el cambio con la
esperanza de que el tiempo, esfuerzo o dinero invertido ofrezca recompensas más tarde o
temprano.
Sesgo retrospectivo
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Al valorar hechos pasados, el individuo no puede abstraerse de las consecuencias de los
mismos, de manera que incurre en una tendencia a considerar, a partir del conocimiento de
las consecuencias de la acción, que las mismas eran previsibles desde el principio.
Una vez que el individuo tiene conocimiento del resultado, se provoca un cambio de
perspectiva en el sujeto, de manera que el resultado le parece inevitable. El sujeto proyecta
automáticamente su nuevo conocimiento hacia el pasado, no siendo consciente, ni capaz, de
reconocer la influencia que este proceso ha tenido en su juicio sobre lo acontecido.
Cotidianamente, este sesgo se manifiesta en las expresiones del tipo “¡eso ya lo sabía yo!”,
“¡sabía que te ocurriría!”, etc.
Sesgo de confirmación
Se caracteriza por la tendencia del sujeto a filtrar una información que recibe, de manera que,
de forma inconsciente, busca y sobrevalora las pruebas y argumentos que confirman su
propia posición inicial e ignora y no valora las pruebas y argumentos que no respaldan la
misma.
Como vemos, nuestro cerebro nos proporciona recursos para analizar la información de
nuestro entorno de manera adaptada a la experiencia previa. Si bien es cierto que estos
procesos cognitivos favorecen la toma de decisiones, es importante tener en cuenta que la
conclusión a la que lleguemos puede que no se ajuste totalmente a la realidad.
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Modelo racional de toma de decisiones
Con frecuencia pensamos que la persona que mejor toma decisiones es aquella que es
racional, que hace elecciones consistentes que maximizan el valor dentro de restricciones
específicas.
Estas elecciones se hacen cuando se sigue un modelo racional de toma de decisiones, cuyos
seis pasos son los siguientes:
Las elecciones tienden a estar limitadas a la vecindad del síntoma del problema y de la
alternativa actual. Como dice un experto en toma de decisiones: la mayoría de decisiones
significativas se toman según el criterio, y no por medio de un modelo definido y prescrito6. Es
más, a las personas les interesa muy poco tomar decisiones que no sean óptimas.
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La racionalidad acotada
La mayor parte de las personas responde a un problema complejo reduciéndolo a un nivel que
pueda entender con facilidad. La limitada capacidad de procesar información de los seres
humanos hace imposible asimilar y entender toda la información que se necesita para
optimizar. Por tanto, las personas satisfacen, es decir, buscan soluciones que sean
satisfactorias y suficientes.
Debido a que la capacidad de la mente humana para formular y resolver problemas complejos
es demasiado reducida para cumplir los requerimientos de la racionalidad total, los individuos
operan dentro de los límites de una racionalidad acotada. Construyen modelos sencillos que
extraen las características esenciales de los problemas, sin llegar a incluir toda su
complejidad. De esa manera, los individuos tienen la posibilidad de comportarse
racionalmente dentro de los límites de un modelo
3. Por tanto, la solución final representa una elección satisfactoria en lugar de la óptima.
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Intuición
Quizá la forma menos racional de tomar decisiones sea la que se basa en la intuición.
Pero aun cuando la intuición es invaluable para tomar buenas decisiones, no se puede
depender demasiado de ella debido a que no es cuantificable, es difícil saber cuándo nuestros
presentimientos están bien o mal. La clave es no abandonarla ni sólo basarse en ella, sino
alimentarla con evidencias y buen criterio.
Quienes toman decisiones aplican la racionalidad acotada, pero muchas evidencias indican
que también tienen sesgos y errores sistemáticos que introducen en sus juicios. Estos
provienen de intentos por abreviar el proceso de decisión.
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Sesgo por exceso de confianza
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Tendencia de fijar la información inicial. Una vez que ésta queda fija, se falla en ajustar de
modo adecuado la información posterior.
El sesgo por anclaje ocurre porque nuestra mente parece dar una cantidad
desproporcionada de énfasis a la primera información que recibe.
Considere el papel que tiene el anclaje en las negociaciones. Cada vez que tiene lugar una
negociación también ocurre el anclaje. Tan pronto como alguien menciona un número, se ve
disminuida la aptitud para ignorarlo con objetividad. Por ejemplo, cuando un empleador
potencial le pregunta cuánto ganaba en su trabajo anterior, es común que su respuesta
funcione como anclaje de la oferta que le hará.
Tendencia por la que la gente basa sus juicios en la información de la que dispone con
facilidad. Los eventos que evocan emociones, en particular si son vívidas o han
ocurrido hace poco tiempo, tienden a estar más presentes en nuestra memoria.
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De esto resulta que tendemos a sobreestimar eventos improbables como el choque de
un avión. El sesgo por disponibilidad también explica por qué los gerentes, cuando
hacen evaluaciones de desempeño anuales, tienden a dar más peso a los
comportamientos recientes de un empleado que a los de hace seis o nueve meses.
Los individuos aumentan su compromiso con un procedimiento fallido cuando se ven como
responsables del fracaso.
El aumento del compromiso tiene implicaciones obvias para las decisiones gerenciales.
Muchas organizaciones han sufrido pérdidas grandes debido a que algún directivo se
consagró a demostrar que su decisión original era correcta al continuar asignando recursos a
lo que era una causa perdida desde el principio.
Error de aleatoriedad
Los seres humanos tenemos muchas dificultades para tratar con la probabilidad. A la
mayoría de nosotros nos gusta creer que tenemos cierto control sobre nuestro mundo y
lo que nos depara el destino. A nuestra tendencia a creer que es posible predecir el
resultado de sucesos aleatorios se le conoce como error de aleatoriedad.
La toma de decisiones resulta perjudicada cuando tratamos de extraer un significado
de los eventos aleatorios. Uno de los daños más serios que éstos ocasionan ocurre
cuando los patrones imaginarios se convierten en supersticiones. Éstas son abiertas
por completo (nunca tomo decisiones importantes en viernes) o evolucionan a partir de
cierto patrón de comportamiento que se vio reforzado con anterioridad (es frecuente
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que Tiger Woods utilice una playera roja durante la final de un torneo de golf porque
con playeras de ese color ganó muchas competencias juveniles).
En el extremo, algunas personas que toman decisiones son controladas por sus
supersticiones, lo que hace casi imposible que cambien rutinas o procesen en forma
objetiva la información nueva.
Con esto se afirma que es común que los participantes que ganan una subasta hayan pagado
demasiado por el artículo que obtuvieron. La lógica predice que la maldición del ganador es
más fuerte conforme se incrementa la cantidad de competidores. Esto se debe a que entre
más haya, más probable es que alguno sobreestime el valor del objeto. Por tanto, hay que
tener cuidado en las subastas en las que participa una gran cantidad de competidores.
Se refiere a la tendencia por la que creemos en forma equivocada que hemos pronosticado
correctamente el resultado de un evento, una vez que éste se conoce.
El sesgo por retrospectiva disminuye nuestra capacidad para aprender del pasado. Nos
permite pensar que somos mejores para hacer predicciones de lo que en realidad somos, y
genera más confianza de la debida respecto de la exactitud de nuestras decisiones futuras.
organizacionales
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Una vez estudiado el modelo racional de la toma de decisiones, la racionalidad acotada y
algunos de los sesgos y errores más notables al tomar decisiones, pasaremos a un análisis de
los factores que influyen en la manera en que las personas deciden, y el grado en que son
susceptibles a los errores y sesgos. Abordaremos las diferencias individuales y las
restricciones organizacionales.
Diferencias individuales
Restricciones organizacionales
Las organizaciones llegan a plantear restricciones a quienes toman decisiones, lo que hace
que se desvíen del modelo racional. Por ejemplo, los gerentes conforman sus decisiones para
que se reflejen en la evaluación del desempeño y el sistema de recompensas, cumplan con
las regulaciones formales de la empresa y satisfagan las restricciones de tiempo a que están
sujetos. Las decisiones organizacionales del pasado también actúan como precedentes que
restringen a las actuales.
a) Evaluación del desempeño La forma en que toman decisiones los gerentes se ve muy
influida por los criterios con los que se los evalúa.
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c) Regulaciones formales. Todas las organizaciones, excepto las más pequeñas, crean reglas,
políticas, procedimientos y otras regulaciones formalizadas a fin de estandarizar el
comportamiento de sus miembros.
d) Restricciones de tiempo impuestas por el sistema Las organizaciones imponen plazos a las
decisiones. Estas condiciones crean presiones de tiempo en quienes toman las decisiones y
es frecuente que hagan difícil, o imposible, obtener toda la información con la que quisieran
contar antes de tomar la decisión final.
En esta última sección se presentan tres formas diferentes de dar a las decisiones un marco
de ética.
Un individuo puede usar tres criterios diferentes para hacer elecciones éticas.
a) El primero es el del utilitarismo, en el que las decisiones se toman sólo con base en sus
resultados o consecuencias. La meta del utilitarismo es proporcionar el mayor bien al mayor
número de personas. Esta visión es la que tiende a dominar la toma de decisiones en los
negocios. Centrarse en el utilitarismo promueve la eficacia y productividad, pero puede
suceder que se ignoren los derechos de ciertos individuos, en particular aquellos con
representación minoritaria en la organización.
b) Otro criterio ético es centrarse en los derechos. Éste requiere que los individuos tomen
decisiones consistentes con las libertades y los privilegios fundamentales que establecen
documentos como el Acta de Derechos. Al tomar decisiones, hacer énfasis en los derechos
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significa que se respetan y protegen aquellos que son básicos para los individuos, como el
derecho a la privacidad, a la libre expresión y a un juicio justo. Por ejemplo, el uso de este
derecho protegería a los soplones individuos que reportan al exterior las prácticas faltas de
ética que realiza su empleador cuando revelan a los medios o al gobierno los actos inmorales
de su organización sobre la base de su derecho a la libertad de expresión. El empleo del
criterio de los derechos protege a los individuos de ser lesionados y es consistente con la
libertad y la privacidad, pero crea un ambiente de trabajo legalista que obstaculiza la
productividad y la eficiencia.
c) Un tercer criterio es centrarse en la justicia. Esto requiere que los individuos impongan y
hagan obedecer las reglas con justicia e imparcialidad, de modo que haya una distribución
equitativa de los beneficios y costos. Centrarse en la justicia protege los intereses de los
menos poderosos y con poca representación, pero estimula un sentido de tener derecho a
algo que reduce la disposición a correr riesgos, la innovación y la productividad.
Si bien seguir los pasos del modelo racional de la toma de decisiones con frecuencia mejora
éstas, quien las tome también necesita creatividad, es decir, la aptitud de producir ideas
novedosas y útiles,61 diferentes de lo que haya hecho antes pero que resultan apropiadas
para el problema u oportunidad que se presenta.
Porque permite que quien las toma evalúe y entienda por completo el problema, inclusive
porque ve dificultades que otros no son capaces de detectar. Esa forma de pensar es cada
vez más importante.
Potencial creativo
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La mayoría de las personas tiene un potencial creativo que utilizan cuando se enfrentan a un
problema que requiere tomar decisiones. Sin embargo, para desencadenar ese potencial hay
que abandonar los senderos psicológicos que muchos de nosotros utilizamos y aprender a
pensar en el problema en formas diferentes.
Puesto que la mayoría de las personas tiene la capacidad de ser al menos algo creativa, ¿qué
podrían hacer los individuos y organizaciones para estimular la creatividad de los empleados?
La respuesta óptima a esta pregunta la da el modelo de los tres componentes de la
creatividad.
Este modelo propone que la creatividad individual en esencia requiere de experiencia, aptitud
para el pensamiento creativo y motivación intrínseca para la tarea (ver figura 5-4).
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1. La experiencia es el fundamento de todo el trabajo creativo. El potencial para la creatividad
mejora cuando los individuos tienen aptitudes, conocimiento, eficiencia y experiencias
similares en su campo de trabajo.
Es muy importante tener en cuenta que el ambiente de trabajo tiene un efecto significativo en
la motivación intrínseca. Las atmósferas laborales estimulantes que desencadenan la
creatividad incluyen una cultura que anima el flujo de las ideas y su crítica es justa y
constructiva, así como recompensas y reconocimiento al trabajo creativo; suficientes
recursos financieros, materiales y de información; libertad para decidir cuál trabajo ha de
hacerse y cómo; un supervisor que se comunica con eficacia, confía en los demás y apoya al
grupo de trabajo; e integrantes de grupos de trabajo que se dan apoyo y confianza unos a
otros.
Percepción
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Los individuos se comportan de una manera determinada no basados en cómo es su
ambiente externo, sino en cómo lo perciben o creen que es.
Los individuos piensan y razonan antes de actuar. Es por ello que la comprensión de la
manera en que las personas toman decisiones ayuda a explicar y predecir su
comportamiento.
Dadas las evidencias que se describieron en la forma en que se toman las decisiones en las
empresas, ¿qué pueden hacer los gerentes para mejorar la manera en que deciden? Se
hacen las cuatro sugerencias que siguen.
2) Manténgase alerta de los sesgos. Después trate de minimizar su efecto. En la figura 5-5
se hacen algunas sugerencias.
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3) Combine el análisis racional con la intuición. Estos enfoques no son conflictivos en la toma
de decisiones. Al combinar ambos es de esperarse, realmente, que mejore la eficacia al
decidir. Conforme aumente su experiencia directiva deberá sentirse con más confianza para
colocar sus procesos intuitivos por encima de su análisis racional.
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CONCLUSIÓN
El método científico ofrece un marco sólido para la toma de decisiones, ya que se basa en la
observación, la recolección de datos, el análisis y la interpretación de resultados. Al adoptar
este enfoque, las decisiones se basan en evidencias objetivas y verificables, minimizando los
sesgos y maximizando la confiabilidad de los resultados. La aplicación rigurosa del método
científico permite evaluar opciones, analizar riesgos y beneficios, y tomar decisiones
informadas y fundamentadas. En un mundo cada vez más complejo, donde las decisiones
pueden tener amplias implicaciones, el método científico es una guía invaluable para
garantizar resultados más confiables y efectivos en la toma de decisiones.
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BIBLIOGRAFIA
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