Evolución de los ferias y

congresos, adaptación
a nuevas experiencias
virtuales.

MANUEL ALEJANDRO PATIÑO

CURSO DE PROFUNDIZACIÓN ESCO (2020-2)
UNIVERSIDAD CENTRAL
 PRIMER PASO: INVESTIGACIÒN

Revisión de eventos Entrevistas con organizadores de Acercamiento e indagación

hechos durante la cuarentena eventos en nuevos formatos. sobre el evento elegido.
 PRIMER PASO: INVESTIGACIÒN

CONCEPTOS BASE
¿QUE ES UN EVENTO?
“Son una forma de comunicación en la que se expresa
una identidad compartida, se refuerza la estructura
social y se validan las instituciones por parte de la so-
ciedad”
Teresa Otero Alvarado (2009)
Profesional, consultora y docente e investigadora
en la comunicación y las relaciones públicas
 PRIMER PASO: INVESTIGACIÒN

¿QUE ES UN EVENTO?
“Los eventos son un medio de promover conexiones sociales
importantes de apoyo, fomentar la necesidad de encontrarse
con la gente y sostener las redes personales”

Richards y Wilson (2016)

1 2
Momento Momento
de los eventos virtuales de los eventos virtuales
durante la cuarentena. durante la cuarentena.

Soluciones inmediatas Experiencias virtuales inmersivas

 ENTREVISTAS A
PARTICIPANTES

13 TOTAL
5 AUDIO
8 TEXTO
 ENTREVISTAS A
ORGANIZADORES

DIANA VEGA M. LUIS M. JIMENEZ DANILO CAÑIZARES

Directora Ejecutiva de DIVENTI EVENTOS Director general en SINERGIA AGENCIA BTL Director de Contenido - IXEL MODA
Empresa especializada en la organización publicidad BTL (eventos, activaciones y 10° Congreso Latinoamericano de Moda y 2°
integral de eventos corporativos y sociales a acciones de calle) Encuentro de Industrias Creativas
nivel nacional e internacional.
 HALLAZGOS

Objetivos, deseos
y expectativas

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Darle visibilidad a sus Establecer nuevas Estar actualizados con
emprendimientos. relaciones: Base de las tematicas alrededor
contactos. de la moda.

4 5 6
Una primera experiencia: Establecer relaciones Nuevas posibilidades
Adaptaciòn a entornos con otras industrias de comercializaciòn de
digitales: aprender y creativas. productos.
experimentar.
 HALLAZGOS

Virtualidad: Nuevas
posibilidades

1 2 3
Franjas flexibles de Practicidad para acceder a las Un nuevo canal para los eventos:
tiempo dedicadas a charlas y conversatorios acorde Accesibilidad desde cualquier
hacer networking. a diferentes rutinas. parte del mundo.

4 5 6
Hacer Networking resulta Inmediatez y facilidad para Rompimiento de las posibles
más fácil y más rápido que conocer emprendimientos y jerarquías que normalmente
en una feria presencial. sus productos. tiene una feria presencial.
 HALLAZGOS

Dinamicas y
dificultades

1 2
La rutina y la cotidianidad son La virtualidad permite tener
parte de la experiencia en el una participación mayor pero
evento. intermitente en el evento por
encima de las 4 horas.
3
Se requieren estrategias de capaci-
taciòn de los asistentes, acerca de
los controles, dinámicas y espaciòs
disponibles.

4 5 6
Atención especial en el com- Estrategias para que los Pensar en las condiciones de
ponente académico, al cual comerciantes puedan conectividad para sostener
no siempre era fácil acceder. vender sus productos. este tipo de plataformas.