Resumen Lectura 2 Lenguaje gráfica: Semiótica grafica

1. Comunicación, significado e información

Primer concepto: No todo comunica
- Es una impresión errónea hecha por autores que no son científicos.
- No todo lo que nos rodea nos está “enviando mensajes” ni “comunicando algo”
- Esta confusión se debe a que: lo que si nos es comunicado (por diseño, escrito,
imágenes o medios) son significados a través de los signos y símbolos.
- Estos tienen la capacidad de significar cosas ausentes que no están ellas mismas en el
mensaje, pero sino significadas y simbolizadas en él.
o Ej.: Un rayo como fenómeno atmosférico, no es producto de comunicación, pero
es una señal que significa “tempestad”
Todo significa
- El hecho que las comunicaciones transporten significados NO significa que estos sean
materia exclusiva de comunicación, sino que también está involucrada la comunicación
grafica en su propio sentido funcional, no poético o artístico.
- No todo comunica, pero si todo significa.
- Potencialmente, todo significa para el individuo.
- Pero si todo significa, no todo es objeto de comunicación. (porque comunicar es
cuestión de DOS polos humanos, uno que concibe, codifica y emite un mensaje para que
otro haga lo mismo)
- El significado potencialmente está en los esquemas mentales de los individuos, en su
pantalla interna de conocimientos, donde los estímulos del entorno proyectan en ella
significados.
- La prueba que el significado lo producimos nosotros está en que podemos buscarlos en
cualquier parte.
o Ej. Al mirar nubes buscamos rostros, formas, etc. Esto no es trabajo de las nubes,
que son indiferentes a esto, es trabajo de nuestra imaginación que produce
significados en las cosas que no lo tienen.

Significado: es una producción relativamente autónoma del individuo ante los estímulos de su
entorno sensible, donde los estímulos naturales se mezclan con los estímulos artificiales.

Ej. Un cartel pegado en una pared o árbol. Obviamente su intención es hacer saber algo a la
gente, comunicar un mensaje. Lo distingue es que el mensaje está hecho con la intención de
comunicar algo: Esto ya que se trata de un mensaje explicito que viene a nuestro encuentro,
acompañado de teoría psicológica de la percepción de Gestalt.
Ej. Portadas de las revistas: mensajes culturales. Hechos para comunicar informaciones,
vehículos transmisores de significados que han sido objeto de diseño.

Comunicación interpersonal versus diseño

Existen dos clases diferentes de comunicaciones: interpersonal y por medio del grafismo
Relación interpersonal:
- intencionalmente comunicado a través del habla (sujeto, argumentos, retórica, etc.)
- así como algo que se filtra involuntariamente en el discurso como un lapsus que se
suelen escaparse al interlocutor.
- Signos involuntarios en la acción no verbal que acompaña el habla: gestos, muecas,
dudas
- Como se dice (semióticamente) y lo que se dice (semánticamente) hacen que un
mensaje intencional sea dudoso o poco convincente.
Comunicación gráfica:
- Mensaje prefabricado y elaborado cuidadosamente antes de ser emitido e incluso a
veces pretesteado.
- No existe la improvisación propia del dialogo cara a cara.
- Las ambigüedades y ruidos visuales son meticulosamente evitados o suprimidos para
tener un mensaje nítido para asegurar una correcta transmisión-comprensión.
- Muchos mensajes gráficos a veces tienen ambigüedades que perturban el significado
deseado  suele ocurrir en imágenes y su tratamiento, estas son por naturaleza
polisémicas (tienen varios posibles significados al mismo tiempo)
- Las figuras que finalmente son ambiguas están elaboradas para excitar atención, ejercer
un juego de escondite, un choque o gag visual.
2. Semiótica del color
Diseñar y visualizar  supone utilizar colores y aplicar funciones comunicativas.
- Usar colores particulares está relacionado con una intencionalidad expresiva o
comunicativa del diseñador.
- La percepción del mundo es muy distinta a la percepción grafica ya que tienen esencias
diferentes.
- El color pertenece al sistema gráfico, al igual que las formas, imágenes, signos (que sean
tipográficos o icónicos)
Iconicidad de las imágenes y formas:
- La escala de grados que van de la máxima fidelidad representacional hasta la
abstracción, también hay una igual con el color.
- Una imagen puede ser: POLICROMATICA, MONO O BICROMATICA
- Puede reproducir colores naturales, modificarlos o inventarlos. Gama infinita
- El color no existe en un estado puro, más que en la industria química fabricante de
pinturas, tintas, tinturas y colorantes.
- El color es una propiedad de las cosas del mundo: fenómeno luminoso, sensación óptica

Una clasificación funcional de los colores

El repertorio de variables de una semiótica de los colores se puede clasificar en 3, más a menos
icónicos:
- Iconicidad: Color realista ; Variables: naturalista, exaltado, expresionista
- Iconicidad: Color fantasioso ; Variables: imaginario, arbitrario
- Iconicidad: Color sígnico ; Variables: esquemático, señalético, emblemático
Cada uno de los tres implica sus variables propias. Estas, son icónicas de distinto grado en los
dos primeros apartados, es decir, relativas a las imágenes. Y sígnicas, en el último: la función del
signo cromático del repertorio gráfico.
Semiótica del color (sentido que este aporta a una imagen o diseño) tiene dos componentes:
1. Iconicidad cromática: correspondencia relativa entre el color y la forma con la realidad
representada
2. Psicología de los colores: la imagen en su conjunto evoca además de lo que representa:
la intimidad de un interior, luminosidad dorada de un atardecer, etc.
a. cada elemento representado tiene su propio color que lo identifica: el cielo,
hojas, etc.
b. Pero el conjunto posee una atmosfera, tonalidad o expresividad que está por
encima de los colores particulares de las cosas y vincula la imagen a sentimientos
y emociones.
La psicología de los colores: creía que había connotaciones psicológicas del color.
- el blanco, negro se sitúan en los extremos de la gama de grises, por su ausencia de
color.  ejercen una función latente de potenciación de los colores que son
combinados con ellos.
- Blanco: paz, pureza, impresión luminosa del vacío e infinito
- Negro: oposición al blanco, símbolo de silencio eterno e impenetrable
- Gris: centro de todo, espacio central entre los colores límite de la escala, centro neutro,
indecisión y ausencia de energía, duda y melancolía.
- Amarillo: color más luminoso, cálido, ardiente y expansivo. Color del sol, luz, oro:
violento, intenso y agudo
- Naranja: posee una fuerza muy activa, radiante, expansiva, carácter acogedor, cálido,
estimulante y enérgico
- Rojo: vitalidad, color de la sangre, pasión, fuerza bruta, fuego. Color fundamental ligado
al principio de la vida, sensualidad, virilidad y energía. Símbolo erótico y sexual.
- Azul: color de la profundidad, inmaterial y frio, predisposición favorable, sensación de
placidez, calma o reposo, profundidad con gravedad solemne, claro: pierde atracción y
deviene vacío, oscuro: atrae infinito.
- Violeta: mezcla de azul y rojo, símbolo de templanza, lucidez, reflexión, místico,
introversión. Lila o morado, se aplana y pierde potencial de concentración; Purpura, mas
carismático y proyecta una sensación mayestática.
- Verde: color más tranquilo y sedante, evoca vegetación, frescor y mundo natural. Calma
indiferente: no transmite alegría ni tristeza o pasión. Es igual a la esperanza. Cuando
tiende más al amarillo gana fuerza soleada; al azul, sobrio y sofisticado.
- Marrón: color masculino, severo, confortable, evoca el otoño: gravedad y equilibrio.
Color realista porque asociado al suelo que pisamos, tierra.
- Rosa: símbolo de la timidez y candor; suave y romántico, fantasioso, delicado, faltado de
vitalidad, tierno e íntimo, connotación femenina.

OJO: No simbolizan todo a la vez. Ej. Una mujer vestida de rojo simboliza pasión, sensualidad y
erotismo; mas no sangre o fuerza bruta.  la yuxtaposición hace que cada color adquiera un
valor distinto. No es lo mismo color rojo sobre blanco que sobre negro.
Codificación simbólica de los colores: tiene uno de sus más conocidos ejemplos en la liturgia,
se puede apreciar en ellos la variable psicológica.
- Blanco: representa pureza y luz, alegría e inocencia, triunfo, gloria y la inmortalidad,
vista en fiestas del señor y la virgen, santos, ceremonias nupciales.
- Rojo: fuego, sangre y amor divino, usada para fiestas del espíritu santo, iluminando la
llama del amor divino, fiestas de mártires, pasión y pentecostés.
- Verde: esperanza, bienes que están por venir, deseo de vida eterna. Color propio del
año eclesiástico, gran número de fiestas, ciertos domingos antes de Pentecostés
- Violeta: la enseña de la penitencia, adviento y cuaresma, vigilias, entre otros.
- Negro: luto, misa de difuntos, viernes santo.
- Cinco colores litúrgicos: amarillo en San José, azul color del cielo, fiestas de los ángeles.
*Los colores de las naciones en escudos y banderas también tienen orígenes simbólicos que se
pierden en historias políticas de los pueblos y son colores puros, saturados y planos*

Cromática realista
Es el diseño e ilustración. El color realista es la manifestación más fiel del esfuerzo por imitar el
aspecto que ofrecen las cosas del entorno: representar exactitud formal y cromática. Iconicidad
de primer grado total.
Color naturalista
- Imágenes e ilustraciones presentadas con colores percibidos como el atributo natural de
las cosas coloreadas.
- Formas de la realidad en imagen más reales en color que en blanco y negro
- Color aporta informaciones que la misma imagen monocroma no logra
- Forma hiperrealista, con detalle fotográfico casi microscópico se refuerza cuando se
representa colores naturales o ilusión más próxima
- Forma minuciosa + color realista = sensualizacion de la imagen; se vuelve táctil.
- Ej.: vello a contraluz, porosidad de la piel, gotas de agua en cristal
- “Las imágenes son más fuertes que las ideas, más fuertes que las expresiones reales.
Color exaltado
- Imagen quiere jugar la carta del colorismo, acentuar fuerza cromática
- color aplicado en su mayor grado posible.
- Resultado brillante, imagen fuertemente colorista que transmite potencia y energía
- Variable saturada: densidad, pureza cromática y nitidez, efectos exaltados y a veces
exultantes, luminosos, contrastados, cromática naturalista NO puede alcanzar
- Responde a la búsqueda del mayor impacto visual, aliado de la competividad
- Da más predominio al color en su relación con la forma, aproxima colores planos y
llenos
- Al igual que los paladares saturados buscan sabores fuertes; ojos saturados buscan
imágenes eufóricas, saturadas e incluso sobresaturadas de color
Color expresionista
- No tiene que ser natural ni exagerado; Quiere contribuir a una especie de dramatización
de la imagen, mayor expresividad.
- Color quiere hacer el mensaje más expresivo que la realidad
 - Color exaltado superpone su protagonismo a estas apariencias. Tiene carácter retorico,
juega lo cultural y psicológico
- La expresividad cromática se funda en una impresión global de la imagen, clímax que
inyecta el significado de la imagen más allá de la reproducción parcial de los colores de
las cosas que en ella aparecen.
- No hay contradicción  la realidad cromática representada (naturalismo) y la
expresividad añadida por tratamiento "dramático” de luz y color
- El color saturado (exaltación de colores propios de las cosas) puede considerarse un
modo de la expresión de la imagen
- ¡¡No es lo mismo!! La saturación del color es una cuestión cuantitativa y no tiene otras
salidas expresivas diferentes: es más intensidad cromática, más cantidad de color, pero
aquí agota sus recursos visuales.
- A diferencia del naturalismo, la exaltación cromática de la estrategia expresionista es
que esta no tiene una UNICA salida del naturalismo, sino facilita muy diversas variables
- El color expresionista es fiel a las formas de la realidad, icónico, pero no afecta al
sentido de la realidad, igualmente icónico
- En algunos ejemplos se ven ambientaciones de escena con las ganas de querer
comunicar sensaciones ya sea intimistas o exóticas; acentúan carácter limpio, frio,
ecológico, estético.
- Fotógrafo e ilustrador rencuentran interpretaciones creativas de la psicología de color
en los escenarios, que quieren ser expresivas y convincentes.
Cromática fantasiosa
- Opuesto a las estrategias naturalista, exaltada y expresionista como variantes del color
realista. Se opone a lo real
- Su color tiende a la escena fantástica (ciencia ficción, contrastes entre el objeto real y su
escenario insólito, imágenes que quieren representar el carácter “irreal”)
El color imaginario
- Cuando en ilustraciones cromáticamente imaginativas se busca un efecto irreal o un aire
fantástico, aparecen escenarios artificiales que no reproducen realidad visible, pero
conservan grado de iconicidad.  se da artificialización de imagen que corresponde a
fantasía de color.
- Publicidad de automóviles que usan paisajes imaginarios procuran crear sorpresa y
connotar interés; imágenes de ciencia ficción también requieren colores fantásticos.
- Color imaginario: acentúa carácter fantástico de una imagen.
- Ej. Figura de extraterrestre por el prototipo cultural: cabeza enrome, ojos grandes,
antenas. No solo por su forma, sino también por su color: marcianos verdes, violeta y de
otros colores irreales.
Color arbitrario
- Este tipo de color corresponde a la mitología, fabula, cuentos infantiles y a los
estereotipos culturales, así como a movimientos contra-culturales como posters
psicodélicos de los 60
- El color arbitrario no está sujeto a la visión cromática de la realidad ni a sus aspectos
psicológicos; no quiere exaltar el color en las cosas, ni dramatizar el color.
- No está sujeto a mitos ni leyendas ni relatos.
 - Se impone sobre la forma icónica y lógica perceptiva de los colores de la realidad
- Despliega su discurso propio, empieza a hacer valer su independencia grafica de la
realidad empírica. Se apoya sobre la plástica y no sobre la representación verista.
- El color no depende de la realidad empírica, sino de la razón gráfica, plástica, estética,
comunicativa e incluso ideológica: el color deviene puro signo.
Cromática sígnica
- Paso al abandono de la forma realista, figurativa y representacional  acceder a la
forma y la razón grafica.
- Este no es deudora de los modelos visibles en la realidad o establecidos por las fabulas.
- Sino de propias herramientas: superficie bidimensional del espacio grafico (hoja de
papel o pantalla informática) y manejo de elementos que constituyen sistema grafico
- El color ahora significa por sí mismo, opera en ESTADO PURO y no como atributo de las
cosas que lo rodean.
Color esquemático
- Se ha despojado de matices, sutilezas tonales y medias tintas para ahora mostrar
naturaleza grafica plana y saturada.
- Color esquematizado, igual como lo hace la forma al abstractizarse, simplificarse,
concentrarse en lo esencial.
- Es el color que encontramos en las invenciones gráficas, como diseño de marcas, signos
de identidad; así como diseño editorial: libros, revistas, periódicos.
- El color esquemático se aplica eficazmente en carteles que han de ser vistos a larga
distancia, deben llamar atención superando competidores.
- Se aplica en fotografismo y tipo grafismo, así como para organizar estructura y carácter
cromático en una imagen (impreso, videográfico o informático)
- A veces el color-signo recoge las nociones de la teoría de los colores: Coca Cola = rojo,
energía y vitalidad. Kodak = amarillo, luz.
Color señalético
- Considerado como una variable funcional concreta respecto del color esquemático
- Es, antes que signo (significante), señal óptica (pura sensación luminosa)
- Por ejemplo: lo que importa en un semáforo son sus colores, no su forma
- Color señalético transmite sensación instantánea y color-signo porque implica un
significado.
- Se ve mucho en señalización vial y urbana, además del semáforo, trazado de líneas
circulación y peatonales.
- Los colores de base de seguridad son codificados universalmente: Amarillo: peligro;
Rojo: parada absoluta; Verde: vía libre, puesto de socorro. Blanco y negro: trazos de
recorrida
- Cada color en su contexto cultural propio, tiene su significado.
Color emblemático
- Esta variable color-signo tiene algo de esquemático unas veces, señalético otras,
psicológico incluso y cultural. Depende de la intención comunicativa del diseñador y del
contexto de su mensaje.
- A veces es esquemático, como los emblemas de la cruz roja, colores de uniformes o aros
olímpicos.  es señaléticos en estos casos; otras veces es más psicológicos: blanco-paz,
en algunos países luto.