Caso práctico - Técnica SCAMPER

Coca cola
The coca cola company es una corporación multinacional
estadounidense de bebidas con sede en distintos países
alrededor del mundo, the coca cola company tiene interés en la
fabricación, venta y comercialización de concentrados de jarabes
en bebidas no alcohólicas.

Dado que en muchos países algunos de sus ingredientes están prohibidos la

compañía tiende a cambiar o modificar su receta para poder distribuir su producto con
normalidad, así como también dependiendo de la región cambia sus presentaciones
para poder competir con sus rivales.

Aquí presentamos la técnica SCAMPER:

SUSTITUIR: dentro de la formula se sustituyen algunos ingredientes dependiendo del

país o región en la cual comercializa.

COMBINAR: combina el color de sus etiquetas dependiendo de su propaganda o de

alguna fecha la cual se celebre (año nuevo, navidad, copa del mundo futbol, etc.)

ADAPTAR: para tener presencia en todo el mundo se ha tenido que adaptar a las
normas de algunos países para poder comercializar sus productos.

MODIFICAR: coca cola constantemente va cambiando el modelo de sus envases lo

cual le ha permitido el ingreso a un mercado donde también compite en costos.

PROPONER OTROS USOS: yéndonos un poco más al pasado nos damos cuenta que
coca cola primeramente fue creada para usos medicinales, y en la actualidad se vende
como un refresco, en este sentido podemos darnos cuenta de los distinto uso que ha
tenido a lo largo del tiempo.

ELIMINAR: dado el contexto en el cual se ha demostrado los daños a la salud que

produce el consumo excesivo de azúcar para poder seguir en competencia la
compañía ha reducido los niveles de azúcar en sus productos o en algunos casos
eliminado el azúcar de sus productos (su línea ``ZERO AZUCAR``).

REORDENAR: a medida que la empresa ha ido creciendo le ha tocado reordenar de

una forma óptima los canales de distribución para poder llegar a todo el mundo.