LOS CARTELES

THE CARTELS
Fuentes, Raúl1 García, Rene2
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Universidad de Panamá, Centro Regional Universitario de Veraguas

Antecedentes

El cartel ha cumplido, y cumple todavía, un importante papel como medio de comunicación,

cuyo mensaje responde al contexto en el que ha sido producido, dando alguna referencia sobre
el mismo. De ahí que, además de su valor artístico, aporte relevante información de tipo
sociológico, económico o político sobre una época. De este modo, si bien el siglo XIX fue el
período de esplendor del cartel como recurso publicitario durante la Segunda República y la
Guerra Civil se empleó como forma propagandística, política e, incluso, educativa.

El cartel impreso es, en realidad, casi tan antiguo como la misma imprenta. Suele considerarse
como primer ejemplo el de William Caxton, impresor de los Cuentos de Canterbury, quien en
1477 editó un pequeño cartel anunciando una de sus publicaciones.

Hasta el siglo XVIII, los carteles de reclutamiento y los de espectáculos (de los que el más
popular era el de los toros) fueron los más habituales. Sin embargo, a partir de ese momento y
como reflejo del desarrollo económico y social, fue cada vez más utilizado en otros campos
(comercial, etc.) hasta convertirse en el medio de comunicación más característico del siglo
XIX. De hecho, su efectividad visual y potencial comunicativo hicieron de él una herramienta
eficaz para anunciar cualquier producto, espectáculo o acontecimiento (Vázquez, 2015).

Definición

Se conoce como cartel, a uno de los medios empleados en el sector de la publicidad a la hora
de comunicar un mensaje a un público blanco u objetivo. Este está conformado por imágenes,
por textos o por la combinación de ambos, donde tiene un objetivo principal y es llamar la
atención del público para que este logre captar y recordar el mensaje que se busca transmitir
por medio de este. También recibe el nombre de póster o afiche. Se muestra como una lámina
que puede ser de cartón, de plástico, de papel o de cualquier otro material en el cual se pueda
imprimir a máquina o a mano elementos iconográficos y textuales. Estos se pueden colocar en
diversos establecimientos e inmuebles, tanto en su interior como en su exterior.
Características

 Emplea imágenes originales y modernas.

 Las imágenes para usar venden y transmiten un determinado mensaje.
 Toma en cuenta los valores para transmitir el mensaje correctamente.
 Emplea un mensaje sencillo y breve.
 Adapta el mensaje a transmitir según el público blanco al cual se dirige el cartel.

Tipos de carteles

Carteles informativos

Se trata del tipo de cartel que es diseñado y elaborado con el objetivo de informar o
comunicar sobre una actividad, un curso, un evento, una reunión, algún espectáculo, etc.

Este se puede diseñar empleando únicamente juegos tipográficos, donde se han de utilizan
cajas tipográficas grandes y familias tipográficas que sean legibles y atrayentes. Del mismo
modo el color de la tipografía debe ser de un tono que logre contrastar con el color del fondo
que empleará el cartel, para que este logre llamar la atención de la persona.

Los carteles informativos también se pueden diseñar a partir de elementos tanto gráficos como
textuales. Los elementos gráficos pueden ser objetos, formas, figuras, etc., y los textos que le
acompañan deberán ser cortos.

Carteles formativos

Refiere al tipo de cartel que suele apreciarse en ciertos establecimientos los cuales enseña
sobre ciertos hábitos de salud, de higiene, de seguridad, de limpieza, etc. Este tipo de cartel
puede realizarse solo con imágenes, con textos, o con la combinación de ambos.

Las imágenes por emplear deben de dominar el texto, el cual debe ser corto y preciso. Uno de
los usos más frecuentes de los carteles formativos es para la promoción de la salud, con el
cual se logra evitar posibles accidentes, enfermedades y se logra mejorar los hábitos de
higiene (Ramírez, 2016).
Tabla 1. Ventajas y Desventajas del uso de Carteles.

Ventajas Desventajas
 Facilita a mostrar los resultados de  Limitaciones creativas y escaso nivel
un contenido complejo. de atención, debido a que las
 Permite la lectura en un lugar personas en promedio lo ven menos
específico para un público de 10 segundos.
interesado.  Los textos promedio de los
 Se puede retornar al lugar de exteriores solo tienen entre 7 y 10
presentación cuantas veces sea palabras.
necesario.  Poca selectividad de público dirigido
 Posibilita estudiar la presentación de a todos los segmentos en general y a
imágenes en detalle. nadie en particular.
 El autor puede distribuir, en  Problemas de disponibilidad.
cualquier momento, plegables con
información más detallada.
 Admite la utilización de varios tipos
de ilustraciones, tales como
fotografías, gráficos, dibujos
pinturas, etc.

Referencias bibliográficas
Revista educativa CursosOnlineWeb.com. Equipo de redacción profesional. (2016, 01).
Clases de cartel. Escrito por: Elizabeth Ramírez Pantaleón. Obtenido en fecha 11,
2022, desde el sitio web: https://cursosonlineweb.com/tipos-de-carteles.html
Vázquez Astorga, M. (2015). El cartel, medio de publicidad y propaganda (No. ART-2015-
117034).