ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

Nucleo Capellada - Poliuretano- Poliester - Goma

Capellada 100%: Material que permite definir color, dimension,

Poliester 100%: Resina plastica que se obtiene del petroleo
Poliuretano 100%: Polimero que se obtiene de bases hidroxilicas
Calidad
Precio
Suelas planas con diseños, detalle de contraste del color, Ojaletes
Envase

Suela de goma estriada de 5 cem de agarre - refuerzo de goma ad

Diseño, forma delantera con material ajustable al pie-
Marca Fabricante/Importador Permoda LTDA.
Nombre y expresiones graficas Tenis Urbanos Unicolor

MARKETING MIX

Tennis unicolor tipo urbano para mujer, cuenta con suela plana c
Analisis del producto El estilo moderno de este calzado sera el indicado para llevar a p
https://www.koaj.co/tenis-urbanos/39078-tenis-casual-urbano-co

El precio refleja la calidad del producto ya que el valor agregado

época de lluvias. El precio seria competitivo en relación con otro
Precio
márgenes de ganancia que se obtendrá al hacer productos a base
generando menos contaminación.

Plaza Distribucion nacional e internaciona: (Mexico,Ecuador, Costa Ri

Promocion Redes sociales (Facebook-Instagram) Email - Pagina Web (Koa

MIX DEL PRODUCTO

Categoria Calzado
Familia Calzado Deportivo
Linea Tennis
KIDS
Botas largas para
Sublinea lluvia
Tenis casual
Tenis escolar
 4. Identifique las presentaciones del producto original y los precios qu

Tenis unicolor deportivos con tejidos jaspeados $ 129,900 $ 64,950

Tenis deportivos para hombre negros, total color,

con textura, detalle de contraste de material en $ 149.90
tirador.

Tenis unicolor deportivos en material tejido y con

$ 179.90
suelas blancas

Tenis fit $ 189.90

 5. De igual forma, reconozca la competencia y sus estrategias, con el fin de que a partir d

Digital y tecnología

Velocidad

¿Cómo lo hace?

ADIDAS
ADIDAS
Innovaciones de
código abierto y
colaboraciones

Ciudades estratégicas

Portafolio de
productos

Tácticas de impacto.

6. Describa el canal de distribución que maneja el producto original (genere

 Logistica Inversa CAD

Punto de venta directa

Hace efectiva la entrega del producto con excelente (Tiendas Fisicas)
calidad según lo pactado con el cliente, supervision Implementa ruta de
de la entrega, plataformas de servicio transporte a todos los
alamacenes

INTER RAPIDISIMO: Es una empresa de mensajeria la cual esta catalogada con los mas altos estandares de ca
colombia y en el exterior por medio de a

7. Elabore un comercial de 30 segundos para el producto con la mejora propuesta por el equipo R

https://we.tl/t-3RZYXrZyEo

8. Desarrolle mínimo dos piezas relacionadas con medios BTL que apoyen las estrategias de comu
 ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
Poliuretano- Poliester - Goma

00%: Material que permite definir color, dimension, calibre y textura.

0%: Resina plastica que se obtiene del petroleo
100%: Polimero que se obtiene de bases hidroxilicas.

149
s con diseños, detalle de contraste del color, Ojaletes metalicos y cierre con cordones

ma estriada de 5 cem de agarre - refuerzo de goma adelante y plastico atrás - Forro membrana impermeable y transpirable- parte
n material ajustable al pie-
mportador Permoda LTDA.
os Unicolor

MARKETING MIX

olor tipo urbano para mujer, cuenta con suela plana con diseños, detalles con contrastes de color, ajustes metalicos y cierre de cor
derno de este calzado sera el indicado para llevar a planes casuales o cotidianos.
.koaj.co/tenis-urbanos/39078-tenis-casual-urbano-con-diseno-en-suela-exclusivo-koaj.html

leja la calidad del producto ya que el valor agregado que ofrece se adapta a la economía y la vida de uso que se viene manejando
vias. El precio seria competitivo en relación con otros productos que ya se encuentran en el mismo. Los costos de producción y lo
ganancia que se obtendrá al hacer productos a base de plastico seria enorme ya que se estaría utilizando un producto que se reut
menos contaminación.

nacional e internaciona: (Mexico,Ecuador, Costa Rica, Panama y Colombia)

es (Facebook-Instagram) Email - Pagina Web (Koaj)

MIX DEL PRODUCTO

portivo

MUJER
Tenis deportivo/Escalar
Tenis casual
presentaciones del producto original y los precios que éste ha tendido en los últimos años.

Tenis deportivos unicolor para hombre cuentan con

una elaboración 100% en poliéster, diseños con
tejidos jaspeados, elástico en el tobillo y suelas
amplias en contraste. Cómodos y modernos, así es
el estilo de este calzado, compleméntalos con un
jogger y llévalos para ejercitarte en el parque
REF:12743784632864-920

Estos tenis deportivos color negro, total color, con

cierre de cordón, tienen textura, suela con diseño
confort y tirador en la talonera en contraste de
material, estan hechos de material tejido y son
exclusivos de Koaj.

Tenis para mujer, estilo fit y material tejido.

REF: 105256640002-905

Tenis deportivos unicolor para mujer cuentan con

una elaboración en poliéster y poliuretano, detalles
continuos con puntos, cierre con cordones y suelas
anchas en contraste. Combínalos con unos leggings
y una camiseta y crea un look cómodo con el que
puedas salir a hacer ejercicio. ¡Te verás y te se
REF: 105256640001-962
petencia y sus estrategias, con el fin de que a partir de este análisis identifique acciones y tácticas de impacto.

La estrategia de cinco años de Adidas que se emitió en 2015 tiene el nombre «Creando lo nuevo», como se indica en
Agency Network. Describiéndose a sí misma como una compañía digital, Adidas quiere ser la mejor marca de ropa d
del mundo. Para conseguir este objetivo, ¿qué herramientas usan? Destaca la digitalización como punto clave en la
estrategia de marketing de Adidas.
Con el término «lo mejor» como el proceso que lleva a cabo para diseñar, construir y vender los mejores artículos de
del mundo. En competencia directa, eso sí, con un rival tan fuerte como Nike. En ello, se destaca en el artículo ori
Adidas gasta el 90% de su presupuesto de marketing en campañas digitales y en redes sociales.
En segundo lugar hay que destacar el propósito de Adidas en la fabricación a alta velocidad. Porque esta es una de la
esenciales de la estrategia de marketing digital de Adidas. ¿Cómo han conseguido fabricar de forma más rápida que
pasado? Como se señala en el artículo en el que nos estamos basando para este artículo, la compañía digitalizó el pro
producción con tecnología de impresión 3D y robótica en Speedfactory, en Ansbach. Un ejemplo de zapatillas Ad
fabricadas con impresión 3D son las zapatillas Futurecraft 4D, Fabricadas con luz y oxígeno son un ejemplo exitoso
tecnología avanzada de la marca deportiva fundada por Adolf Dassler
«El objetivo del proceso de fabricación es ofrecer las zapatillas deportivas más innovadoras y personalizadas para cad
La marca de artículos deportivos siempre trata de satisfacer la alta demanda. Creados con innovación y colaboració
productos frescos y deseables siempre están listos para los clientes donde y cuando quieran que compren», se explic
artículo de Digital Agency Network.
Relación con los consumidores
¿Qué sería de una empresa sin su relación con los consumidores? Realmente, y más en los tiempos actuales con u
consumidores cada vez más activos, más exigentes, nada. En este sentido, desde Adidas intentan interactuar con sus c
crear «experiencias premium, conectadas y personalizadas». O dicho de otra forma, como se señala en la fuente or
La estrategia digital de Adidas abarca «crear
tomarentusiasmo por losde
todos los puntos deportes a nivel
contacto personal».
(dispositivos móviles, sociales o minoristas
que interactúan los consumidores. Y a partir de ellos, proporciona «una experiencia consistente». Además, con resp
uso del análisis digital y los grandes datos o Big Data, el artículo explica que Adidas «intenta estar en todas partes
están sus consumidores. Adidas promete ofrecer experiencias multicanal, unificadas y también únicas».
Asimismo, recuerda la colaboración de Engine Digital con el Adidas Digital Future Team «para satisfacer las necesid
la otra audiencia de Run Genie, que es el asociado de ventas de Adidas. ¿Qué tuvo que hacer? Definir una experien
cliente «de extremo a extremo» con el fin de que el equipo de ventas guiara la decisión de compara «a través de
visualización de datos y el hardware conectado». Si quiere profundizar o curiosear sobre esta asociación, hágalo a tra
siguiente enlace: Adidas, uso de datos para elegir el zapato perfecto
 Continuamos con la estrategia de marketing digital de Adidas, en este apartado con las innovaciones de código abi
colaboraciones. ¿Qué nos cuenta Digital Agency Network a este respecto? Pues que como gran marca deportiva q
Adidas tiende la mano a colaboradores de todo tipo, como creativos, atletas, consumidores y socios. ¿Con qué objetiv
«aprender, crear, compartir y dar forma a futuros deportes y cultura deportiva», así como «intentar traer productos ge
mercado». En este punto, recuerda la cooperación con Parley for de Ocean, que se basaba en la producción de tres n
modelos UltraBoost diseñados con desechos plásticos del mar.
En cuanto al marketing deportivo, Adidas, como es sabido por todos, mantiene colaboraciones con jugadores de fú
atletas. También, por otro lado, con cantantes, y un ejemplo fue la campaña ‘Llamando a todos los creadores, obr
72AndSunny.

En el apartado de la ubicación y su importancia en el marketing de Adidas, como señala Digital Agency Network, s
ciudades (Londres, Los Ángeles, Nueva York, París, Shanghái y Tokio) las que dan forma a la percepción, las tende
las decisiones de compra de los consumidores tienen una importancia estratégica para Adidas y su marketing digita
Europa, se centran en vender especialmente productos de fútbol, pero Estados Unidos es un país clave para otras fi
como el baloncesto y el béisbol. América del Norte es el mercado más grande en la industria de artículos deportivo
participación total es del 40%», explica.

Vamos llegando al final, ahora con el portfolio de productos. En este punto, la fuente original remarca que la compa
constantemente revisando su cartera y concentrándose en las marcas principales Adidas y Reebok. «Por lo tanto, la
hace una orientación más precisa y reduce las complejidades. El calzado y la ropa con los nombres de Adidas Neo y O
continúan creciendo», señala el artículo. Además, recuerda que Adidas reubicó a Reebok para obtener más rentabi
durante 2018. Y en cuanto a los colaboradores para esta otra marca deportiva, recuerda que para Reebok, «colabora
mujeres diseñadoras influyentes como Victoria Beckham y mujeres que quieren cambiar el mundo como Ariana Gr
Adidas y la estrategia de producto Gigi Hadid».
La estrategia del producto es crucial para construir el valor de la marca ya que toda la investigación académica al resp
afirma que es la principal influencia en las experiencias de un cliente y las asociaciones que hacen hacia una marca.
La estrategia del producto es crucial para construir el valor de la marca ya que toda la investigación académica al resp
afirma que es la principal influencia en las experiencias de un cliente y las asociaciones que hace hacia una marca
Los atributos de la gama de productos Adidas se utilizan de manera constante para permitir que los clientes potenciale
tengan percepciones preexistentes de la marca y permitir una influencia positiva en las actitudes y el comportamiento
consumidores hacia la marca
Cuándo esto se produce se entra en el ámbito de la fidelización ya Qué es un valor intangible que produce beneficios
empresa cuyos productos los clientes desean adquirir los nuevos que se incorporan por este atractivo de marca lo que
un efecto de retención de los clientes a través de una experiencia más completa de estos con la marca que han elegido
Adidas ha adoptado este enfoque mediante la incorporación de cuentas de consumidores en su sitio web en línea dond
descuentos exclusivos se adaptan a un individuo para ser un servicio personalizado los beneficios funcionales de la m
incluye en sus diseños de productos únicos implementando a través de sus proyectos de investigación y desarrollo qu
permiten aún más que la marca sea reconocida por su Innovación en productos deportivos
los beneficios del proceso Adidas incluye en su sitio web fácil de usar servicio de entrega rápida y conveniencia de co
tanto en la tienda como en línea la competencia de estos servicios permiten que la marca construya la lealtad del cons

distribución que maneja el producto original (genere un análisis detallado de los intermediarios).
 CADENA DE SUMINISTRO

Cliente Omnicanal se le hace entrega por mensajeria

en interrapidisimo

ual esta catalogada con los mas altos estandares de calidad a travez de su logistica integral, tiene presencia en todos los municipio
colombia y en el exterior por medio de alianzas.

a el producto con la mejora propuesta por el equipo Revisar comerciales pertinentes para la categoría – Medio ATL

https://we.tl/t-3RZYXrZyEo

con medios BTL que apoyen las estrategias de comunicación para el producto con la mejora propuesta por el equipo.
O

alibre y textura.

149,900.00
metalicos y cierre con cordones

elante y plastico atrás - Forro membrana impermeable y transpirable- parte

n diseños, detalles con contrastes de color, ajustes metalicos y cierre de cordones.

anes casuales o cotidianos.
n-diseno-en-suela-exclusivo-koaj.html

que ofrece se adapta a la economía y la vida de uso que se viene manejando en esta
productos que ya se encuentran en el mismo. Los costos de producción y los
e plastico seria enorme ya que se estaría utilizando un producto que se reutiliza

ca, Panama y Colombia)

)

HOMBRE
Tenis deportivo/Escalar
Tenis casual
éste ha tendido en los últimos años.
 este análisis identifique acciones y tácticas de impacto.

e se emitió en 2015 tiene el nombre «Creando lo nuevo», como se indica en Digital

ma como una compañía digital, Adidas quiere ser la mejor marca de ropa deportiva
, ¿qué herramientas usan? Destaca la digitalización como punto clave en la actual
estrategia de marketing de Adidas.
so que lleva a cabo para diseñar, construir y vender los mejores artículos deportivos
o sí, con un rival tan fuerte como Nike. En ello, se destaca en el artículo original,
presupuesto de marketing en campañas digitales y en redes sociales.
pósito de Adidas en la fabricación a alta velocidad. Porque esta es una de las partes
digital de Adidas. ¿Cómo han conseguido fabricar de forma más rápida que en el
el que nos estamos basando para este artículo, la compañía digitalizó el proceso de
ón 3D y robótica en Speedfactory, en Ansbach. Un ejemplo de zapatillas Adidas
patillas Futurecraft 4D, Fabricadas con luz y oxígeno son un ejemplo exitoso de la
anzada de la marca deportiva fundada por Adolf Dassler
ofrecer las zapatillas deportivas más innovadoras y personalizadas para cada atleta.
re trata de satisfacer la alta demanda. Creados con innovación y colaboración, los
stán listos para los clientes donde y cuando quieran que compren», se explica en el
artículo de Digital Agency Network.
Relación con los consumidores
ción con los consumidores? Realmente, y más en los tiempos actuales con unos
exigentes, nada. En este sentido, desde Adidas intentan interactuar con sus clientes y
as y personalizadas». O dicho de otra forma, como se señala en la fuente original,
rarentusiasmo por losde
todos los puntos deportes
contactoa nivel personal».
(dispositivos móviles, sociales o minoristas) con los
artir de ellos, proporciona «una experiencia consistente». Además, con respecto al
os o Big Data, el artículo explica que Adidas «intenta estar en todas partes donde
s promete ofrecer experiencias multicanal, unificadas y también únicas».
ngine Digital con el Adidas Digital Future Team «para satisfacer las necesidades de
el asociado de ventas de Adidas. ¿Qué tuvo que hacer? Definir una experiencia de
el fin de que el equipo de ventas guiara la decisión de compara «a través de la
ectado». Si quiere profundizar o curiosear sobre esta asociación, hágalo a través del
ace: Adidas, uso de datos para elegir el zapato perfecto
 eting digital de Adidas, en este apartado con las innovaciones de código abierto y
al Agency Network a este respecto? Pues que como gran marca deportiva que es,
todo tipo, como creativos, atletas, consumidores y socios. ¿Con qué objetivo? El de
futuros deportes y cultura deportiva», así como «intentar traer productos geniales al
operación con Parley for de Ocean, que se basaba en la producción de tres nuevos
UltraBoost diseñados con desechos plásticos del mar.
das, como es sabido por todos, mantiene colaboraciones con jugadores de fútbol y
antantes, y un ejemplo fue la campaña ‘Llamando a todos los creadores, obra de
72AndSunny.

ortancia en el marketing de Adidas, como señala Digital Agency Network, son seis
York, París, Shanghái y Tokio) las que dan forma a la percepción, las tendencias y
idores tienen una importancia estratégica para Adidas y su marketing digital. «En
mente productos de fútbol, pero Estados Unidos es un país clave para otras filiales
ca del Norte es el mercado más grande en la industria de artículos deportivos, y su
participación total es del 40%», explica.

rtfolio de productos. En este punto, la fuente original remarca que la compañía está
oncentrándose en las marcas principales Adidas y Reebok. «Por lo tanto, la marca
las complejidades. El calzado y la ropa con los nombres de Adidas Neo y Originals
o. Además, recuerda que Adidas reubicó a Reebok para obtener más rentabilidad
adores para esta otra marca deportiva, recuerda que para Reebok, «colaboran con
Victoria Beckham y mujeres que quieren cambiar el mundo como Ariana Grande y
Gigi Hadid».
construir el valor de la marca ya que toda la investigación académica al respecto
experiencias de un cliente y las asociaciones que hacen hacia una marca.
construir el valor de la marca ya que toda la investigación académica al respecto
experiencias de un cliente y las asociaciones que hace hacia una marca
das se utilizan de manera constante para permitir que los clientes potenciales
arca y permitir una influencia positiva en las actitudes y el comportamiento de los

bito de la fidelización ya Qué es un valor intangible que produce beneficios a la

an adquirir los nuevos que se incorporan por este atractivo de marca lo que produce
vés de una experiencia más completa de estos con la marca que han elegido
e la incorporación de cuentas de consumidores en su sitio web en línea donde los
ividuo para ser un servicio personalizado los beneficios funcionales de la marca
s implementando a través de sus proyectos de investigación y desarrollo que
cida por su Innovación en productos deportivos
en su sitio web fácil de usar servicio de entrega rápida y conveniencia de compra
encia de estos servicios permiten que la marca construya la lealtad del consumidor.

n análisis detallado de los intermediarios).

ENA DE SUMINISTRO

https://coggle.it/diagram/YJGxPZZ_GMdV4IKu/t/logistica-y-cadena-de-suministro-koaj#:~:text=koaj%20maneja%2

idad a travez de su logistica integral, tiene presencia en todos los municipios de

ianzas.

Revisar comerciales pertinentes para la categoría – Medio ATL

nicación para el producto con la mejora propuesta por el equipo.