Estudio de mercado

parte II 

1. El análisis del mercado hace parte de un estudio de mercados, allí se

identifican solamente las características propias de la oferta y la demanda. F

El estudio de mercados se compone del análisis del mercado y las estrategias de

mercadeo, el análisis del mercado permite conocer a profundidad la oferta, la demanda y

la disponibilidad de materias primas o insumos requeridos por el proyecto. 

2. El análisis de la demanda busca conocer con alto grado de detalle las

características de la población (cliente -usuario) a la cual se piensa ofrecer el

producto; para luego determinar las proyecciones de ventas. V

Con un análisis de la demanda se conocen los comportamientos, actitudes, deseos del

cliente usuario al cual va dirigido el proyecto o producto, lo cual permite pronosticar las

ventas.

3. Dentro de los tipos de demanda-mercado se encuentran: Agregada,

Derivada, Elástica, Inelástica. V

Dentro de un mercado se encuentran distintos tipos de demanda o de mercado como son:

demanda agregada, demanda derivada, demanda elástica, demanda inelástica, demanda

exterior, demanda interna, demanda monetaria, demanda individual, y demanda de

mercado.

4. Las proyecciones de la demanda pueden realizarse a través de métodos

cuantitativos o cualitativos. V

Al proyectar la demanda se debe buscar la mayor cercanía a la realidad, a veces esta se

alcanza con el juicio de expertos conocedores del comportamiento del mercado (método

cualitativo) pero otras veces se acude a regresiones matemáticas (método cuantitativo).

 5. En el análisis de mercados también hay que considerar la disposición de

materias primas, insumos o materiales. V

Al evaluar la factibilidad de un nuevo producto, servicio o empresa es necesario identificar

en el mercado la facilidad de acceso a las materias primas, o insumos requeridos para la

elaboración del bien o del servicio.

6. En el marketing mix se consideran 4 variables básicas sobre las cuales se

diseñan estrategias, estas variables son conocidas comúnmente como las 4

P. V

En el marketing mix se deben crear las estrategias de precio, producto, plaza y

promoción, llamadas 4 P por la letra inicial de cada variable.

7. Las estrategias de promoción consisten únicamente en el conjunto de

ofertas o gangas que la empresa está dispuesta a realizar en función de

ganar mercado. F

Al hablar de la estrategia de promoción se debe determinar cuáles son los medios-

canales de comunicación y la intencionalidad de los mensajes que viajaran por los

canales definidos, con el objetivo de ganar mercado.

8. El producto es entendido como el bien (algo tangible) o el servicio (algo

intangible) que la empresa espera comercializar. V

En los proyectos de inversión, y en el vocabulario de las ciencias económicas, se

denomina producto a aquello tangible (bien) o intangible (servicio) que la empresa ha

diseñado con la intención de satisfacer una necesidad en el mercado y con ello su

comercialización; también pueden ser, lugares, ideas, personas.

9. En el mercado competitivo los precios del producto se establecen en el

punto de equilibrio entre la oferta y la demanda. V

En un mercado competitivo hay muchos compradores y oferentes en el mercado, por

tanto; el precio de venta depende del punto en el que la oferta iguala a la demanda.
 10. Los intermediarios son los eslabones en la cadena de distribución, que

conectan a productores con consumidores y básicamente son dos, los

mayoristas y los minoristas. F

Los intermediarios se clasifican en mayoristas, minoristas, mercantiles, agentes y

corredores.