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Resumen Ejecutivo:
1.Análisis de la situación publicitaria
1.1. Empresa (datos y reseña histórica)
1.2. Mercado
1.3. Producto
1.3.1. Atributo
1.3.2. Beneficio
1.3.3. Propuesta de valor
1.4. Servicio (customer journey map)
1.5. Precio
1.6. Distribución/ Puntos de entrega o contacto en caso de ser un servicio
1.7. Competencia
1.7.1. Cuadro de productos de los competidores
1.7.2. Cuadro de marketing mix de los competidores
1.7.3. Análisis del Posicionamiento de los competidores
1.7.4. Análisis de los antecedentes publicitarios de los competidores
1.8. Análisis de la Marca
1.8.1. Identidad de Marca
1.8.2. Imagen y posicionamiento
1.9. Análisis comunicación publicitaria
1.9.1. Digital: Redes sociales, web, otros.
1.9.2. Off line: activaciones, eventos, medios tradicionales
1.9.3. Campañas anteriores
2.Actividad realizada en el centro de práctica
2.1. Pieza / acción No.
2.1.1. Denominación de la Pieza /Acción publicitaria
2.1.2. Brief
2.1.3. Reporte del proceso de producción de la pieza/acción
2.1.4. Resultados esperados y alcanzados
3.Logros y dificultades
4.Bibliografía
5.Anexos
5.1. Ficha digital de verificación de avance semanal con evidencia de
coordinaciones con la empresa u organización
5.2. Comentario del Asesor firmado
5.3. Cuadro de Piezas firmado por el Asesor
5.4. Ficha de consultoría firmada
Resumen Ejecutivo:
1.2. Mercado:
El mercado de la medicina veterinaria está segmentado por tipo de
producto (medicamentos, vacunas y aditivos medicados para piensos),
tipo de animal (animales de compañía y ganado).
1.3. Producto:
1.3.1. Atributo:
Es un servicio orientado a la atención y el cuidado de animales
exóticos.
1.3.2. Beneficio:
Trato amable y familiar con los clientes
1.3.3. Propuesta de valor:
Uno de los principales médicos veterinarios de animales exóticos
en la ciudad de Arequipa
1.4. Servicio (customer journey map):
1.5. Precio:
MOTIVO PRECIO
Consulta y otros s/50.00
Tratamientos s/20.00
Inyectables por vena s/40.00
Cirugías (más comunes) De s/150.00 a s/600.00
Vendajes s/20.00
Ceraciones s/50.00
Monitorización s/80.00
1.7. Competencia:
1.7.1. Cuadro de productos de los competidores:
1.7.2. Cuadro de marketing mix de los competidores:
VETMUNDO
INSTAGRAM: 650 seguidores
FACEBOOK:6812 seguidores
TIKTOK: no cuenta con TikTok
PUBLICACIONES:
DOGGY VET:
FACEBOOK: 184 seguidores
INSTAGRAM: No cuenta con esta red social
TIKTOK: No cuenta con esta red Social
PUBLICACIONES:
OBSERVACIONES: Sus publicaciones están más orientadas a
informar a sus usuarios sobre el cuidado animal dando consejos
y tips. No tienen mucha interacción en sus publicaciones.
MISTICAN:
FACEBOOK: 1786 seguidores
INSTAGRAM: En Instagram solo aparece su ubicación de su
local
TIKTOK: No cuenta con esta red
PUBLICACIONES:
Primer Logo
Segundo Logo
Redes Sociales:
Instagram: Flujo de actividad moderada, publicaciones realizadas de
3 a 6 por mes en los últimos 4 meses, interacciones muy pocas en
cada publicación.
2.1.2. Brief
1.- Cliente:
Las letras del logo (NAC) midan del mismo tamaño excepto la ´s´,
cada letra tiene un especiado de 0.5 centímetros.
Medio en que se va a publicar online por medio de sus redes
sociales y offline por publicidad tradicional (banner, indumentaria,
etc)
2.1.3. Reporte del proceso de producción de la pieza/acción
1.- Documentación/Investigación:
Primer “logo” que tuvo la marca, creado por el dueño de NAC´s.
Hurón
Ratón
Conejo
Serpient
e
Gecko
Cacatúa
Estilo
Asertivo
Voz narrativa
Tercera persona
Contextualización o atmósfera
Se quiere dar a entender que NAC´s es una veterinaria de
animales exóticos, eso se puede entender en los animales que
implementamos dentro de las letras del logo
5. Validación
5.1. Especialista
3. Objetivo:
Llegar a más gente mostrando los procesos que se realizan
4. Público Objetivo
Jóvenes entre los 18 a 35 años (bordeando los 40), son amigables
y tranquilos, sienten
curiosidad y amor por tener una mascota no convencional, hasta en
algunos casos una
mascota “única” (exótica) comparada con sus conocidos. Les ha
costado adaptarse a los cuidados que requiere su mascota exótica,
algunos han llegado al grado de modificar su casa para que pueda
convivir con su pequeño amigo peludo y también dispuestos a
realizar pequeños sacrificios como no pagar el recibo de luz.
5. Mensaje a comunicar
De que como NAC´s está preparado para realizar este tipo de
procedimientos
7. Obligatorios
Se pide que el logo aparezca en el video de una manera total o
parcial en la duración de este.
2.1.3. Reporte del proceso reporte de audiovisual
1. PREPRODUCCIÓN
Parte 1:
doctoras Canven
administra dish
ndo la Music
anestesia a
la coneja
Primer Ah ya me la puso no Música
plano de la se sintió je Funny
Normal
Normal
la coneja a bien ya me arrepentí Canven
la mesa de ya no quiero, me dish
operación escapare… Music
LIBERTAD
Plano Chale no se pudo, Música
medio de bueno igual es por mi Funny
Contrapicado
3 PM la coneja bien Song – 11seg
echada en Canven
la mesa de Ya estoy dormidita, dish
operacione continuemos doctor Music
s que sigue…
Plano Vamos a entubar, Música
medio de intento 1 no se pudo, Funny
ambos intento dos ahora sí, Song –
4 PM doctores si se pudo Canven 25seg
Normal
procediend dish
o a la Music
intubación
de la
coneja
Plano Música
Contrapicado
medio de Funny
5 PM Ahora toca rasurar 4seg
la coneja Song –
siendo Canven
rasurada dish
Music
Plano Música
medio de Funny
5 PM Desinfectamos 10seg
la coneja Song –
Normal
siendo Canven
desinfectad dish
a por la Music
doctora
Plano Ya vino el doctor que Música 15seg
entero del me operara, es el Funny
6 PE doctor Song –
Normal
doctor Joel
preparándo Villavicencio es muy Canven
se para bueno, se está dish
operar preparando Music
Sale un Música
cartel Funny
7 - indicando - ¿Parte 2? Song – 3seg
la siguiente Canven
parte dish
(¿Parte 2?) Music
Parte 2:
Parte 3:
Contrapicado
2 PM mostrando - Song – 12seg
a ambos Canven
doctores dish
realizando Music
la
operación
Continúa explicando la Música
Plano parte final de la Funny
Contrapicado
3 PD detalle de operación Song –
la Canven 1min
operación Ohh que interesante, dish 46seg
se nota que usted Music
sabe mucho doctor
Plano Ahora solo queda Música
Contrapicado
1.1. CRONOGRAMA
Día 1: Grabación día de la operación
Día 2: Grabación de las voces
Dia 3: Edición del video
Dia 4: Presentación primer avance y sugerencia de cambios
Dia 5: Implementación de cambios sugeridos
Dia 6: Presentación de propuesta final y aprobación de la
cuenta
Dia 7: Publicación en Redes Sociales (TIKTOK)
1.5. RECURSOS:
1.5.1. HUMANOS: EQUIPO DE TRABAJO (PERSONAL)
Dos camarógrafos
Un editor de video
1.5.2. MATERIALES: EQUIPAMIENTO E INSTRUMENTAL –
GASTOS OPERAT.
Dos cámaras de grabación
Una grabadora de voz
Computadora de edición
1.5.4. FINANCIEROS
Ninguno
2. REALIZACION
2.1. ESTUDIO DE LOCACION
Veterinaria NAC´s – exóticos
4. POST PRODUCCIÓN
4.1. INVENTARIO DE LA GRABACION Y SELECCIÓN DE TOMAS
TOMAS REALIZADAS:
TOMAS SELECCIONADAS:
4.2. RECURSOS DE POST (ANIMACIÓN, INFOGRAFIA, EFECTOS,
FOLEY, ETC.)
Animaciones utilizadas:
Posición
Escala
Rotación
Efectos usados:
Desenfoque gaussiano
Aceleración de video
4.3. PLATAFORMA DE EDICIÓN Y CONFIGURACIÓN DEL
PROYECTO
Programa usado Adobe Affter Effects
5.3. RESULTADOS
6.3. Campaña
Ninguna
6.4. Duración
8 minutos divididos en 3 video de 2 partes de 2min y otra de 3 min
6.5. Calidad y Resolución
Resolución 1080 x 1920
3.Logros y dificultades
Logros:
Se pudo trabajar a la par con el dueño de la marca sin problema alguno
Dificultades:
Al comienzo no se tenía claro cual era el problema principal a tratar de la marca
4.Bibliografía
5.Anexos
5.1. Ficha digital de verificación de avance semanal con evidencia de
coordinaciones con la empresa u organización
Link:
https://drive.google.com/file/d/1Jg3hr7t64cAu-UPDViTUUJP5lX6Mcdf_/
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