UNIDAD 5

El siglo XVIII- Contexto: En este siglo en cuestiones políticas y sociales

en toda Europa se dividían en la monarquía (la cual tenía toda las riquezas) que estaba
integrada por la familia de monarcas, a todos los ministros vinculados a la familia real y
también todos los intelectuales que aportaban al mantenimiento de esa monarquía, otras
asociaciones a esta monarquía eran la iglesia y el ejército. Por otro lado, estaba la gente
pobre, la cual sobrevivía en las ciudades y los campesinos.

Un sistema muy estratificado, el cual cambia por la REVOLUCIÓN FRANCESA, la cual

fue un movimiento de intelectuales que busco deponer a la familia real, una revolución
sangrienta que finalizó con el decapitamiento de toda familia real y cualquiera ligado al
poder monárquico. Basaron el gobierno en la idea de un país republicano, en la cual se
propusieran 3 ideas: LIBERTAD, IGUALDAD Y FRATERNIDAD ENTRE
CIUDADANOS. Para romper con este sistema tan polarizado. Hasta 1799 en el golpe de
estado de Napoleón Bonaparte, el cual trata de organizar el país, instaurando un consulado,
pero también creyó necesario para poner fin al caos, instala un imperio. Este imperio
empieza en 1804, las ideas del emperador era que todos los terrenos que se anexen a este
imperio, tengan los beneficios de un imperio moderno, lo cual implicaba eliminar a la
iglesia del poder. Napoleón separa el gobierno de la iglesia e impulsa el des arrollo de la
ciencia, creando escuelas de ciencias. Otra imposición de Napoleón era de que todo
ciudadano en el imperio debía acceder a una educación básica y poder acceder a las escuelas
de ciencias. En 1815 termina el imperio, Inglaterra vence a Napoleón.

En 1760 comienza la REVOLUCIÓN INDUSTRIAL en Inglaterra dado que no

conseguían recursos naturales, dado que tardaban en conseguir la leña, empezaron a
suplirla con el carbón vegetal el cual lograban conseguir, por medio de la invención de una
máquina de vapor, la cual da origen a mediados del siglo xviii, a una serie de otras
maquinarias para mover y suplir la mano de obra, por ejemplo, las máquinas de hilada
tradicionales eran movidas por una o varias personas para producir los tejidos, la máquina
de vapor permite hacer esto automáticamente con la supervisión de una persona, esto
también se da en los carros. Adam Smith, en su libro sobre la economía habla de que las
monarquías deben cambiar su enfoque económico, presenta que la clave del bienestar
social está en el crecimiento económico de cada individuo, el cual se da a través de la fuerza
de trabajo y a través del flujo de ese capital (uno produce, vende lo que produce y el capital
se mueve) y la riqueza se distribuye en varias personas, consideraba la libre competencia
como el medio más idóneos para llevar esta idea. Esta idea es tomada por la monarquía, ya
que esta era una monarquía minimizada por un parlamento con comunes y lores, ambos le
atajaban sus decisiones inmediatas al rey, a través del movimiento del capital, este capital
propiciado por una maquinaria que hacia todo automático, la industria textil fue la que
mayor desarrollo tuvo. Hacia 1840, Gran Bretaña con este sistema económico de crear
industrias, producían metales, elementos para vender también se hicieron vías de tren que
se empezaban a expandir por toda la isla, facilitando el transporte de los recursos naturales
y materiales elaborados industrialmente, por medios de transportes mucho más rápidos
(tren, barcos a vapor). Las industrias empezaron a mover el capital, se produce un triángulo
en el cual el dinero va a los bancos, de ahí a las industrias y de esta al producto el cual va al
banco y comienza de nuevo, aparece una nueva figura social, la burguesía capitalizada.
Esto deja atrás lo que era la sociedad en el siglo xviii, donde ya no es más una sociedad
divida en dos polos, sino que aparece este polo intermedio la cual es la burguesía
capitalizada a través de industriales (textiles, siderurgias), comerciantes, inversionistas,
empresarios e inventores. Este fue el siglo de los inventos.

INNOVACIONES Y MECANIZACIÓN DE LA
TIPOGRAFÍA
INNOVACIONES TIPOS
Se produjo mucha demanda en el papel, dado que se propició el desarrollo de la ciencia y la
educación laica y obligatoria. En Paris, se inventa la primera máquina para producir papel,
empieza esta maquinaria de producir papel en serie hacia 1799, esta maquinaria tuvo mejor
cabida en las Islas Británicas, una de estas máquinas ya industrializadas por vapor en serie
se puede ver en 1830. Esta maquinaria permite hacer papeles de distintos tamaños, desde
para un libro hasta tan grandes como para carteles, esto va a generar los primeros impactos
en la tipografía, dado que se necesitaban tipografías más grandes y robustas, para un lectura
a distancia. William Caslon invento una familia sin serif, de trazo uniforme más robustas,
denominadas “English Egyptian”, esta familia tipográfica es la que permite adaptarse a los
carteles, sin embargo, otras personas empezaron a indagar en cuerpos más robustos, como
Figgins, que adopta esa letra egipcia. Se tenían que tallar en madera las letras para los
carteles, esto se desarrolla con un pantógrafo (instrumento para copia, ampliación o
reducción de dibujos).
Esto permitió también hacer una serie de letras fantasías, con decoraciones, que se hacían a
través del pantógrafo.
En el siglo XVIII se empezaron a incorporar imágenes a los libros para hacerlos más
didácticos, más atractivo a un cartel, para lo cual Aloys Senefelder invento la
LITOGRAFÍA en 1796, se basa en la idea de que el agua y el aceite no se pueden unir, se
dibuja en una piedra, se la cubre de ácido nítrico que no absorbe la parte dibujada, luego se
entinta la piedra y se obtiene la litografía al pasar el papel por la piedra. Con esta superficie
entintada se podían reproducir distintas láminas cuantas veces querían. Se utilizó esto para
las notaciones musicales. Esta máquina se industrializo en 1838 (solo imprimía en blanco y
negro). Se originó en Múnich, de ahí después de la caída de Napoleón se fue a Paris y a
Londres en los principios del siglo XIX donde mayor desarrollo tuvo y donde se hace
potencia, en paralelo a Londres también se usó en Boston. Esta litografía para hacerla
atractiva se le agrega color, donde da origen a la CROMOLITOGRAFÍA, en 1820
Godefroy Engelmann imprime una imagen en blanco y negro y en otra placa le agrega
color y matices. La cromolitografía tiene más desarrollo en Estados Unidos-Boston, en
1840 se estableció la primera cromolitografía en América, quienes necesitaban es te recurso
para producir mapas. Estados Unidos además había acoplado el sistema capitalista inglés,
por esto la cromolitografía se impuso, en 1840 Bufford emplea hasta 5 placas litográficas
para emplear más colores y más gamas de grises. Se reproducen: mapas, obras de artes,
acontecimientos históricos, estampas de niños jugando, mariposas, tarjetas navideñas y de
paisajes.

ÉPOCA VICTORIANA
Está ligado al reinado de la Reina Victoria (1837-1901), Inglaterra empieza a expandirse
haciendo intercambio de productos industrializados por materia prima, esto incremento el
poderío inglés, haciendo que la ciudad también crezca por una política económica liberal.
El dinero generado se utilizaba para: Industrialización, Circulación de productos
industrializados y crecimiento poblacional. Las grandes exposiciones universales se
empiezan a instalar en Inglaterra como forma de mostrar el peso del imperio a través de
todo lo que se inventaba, en 1851. Este potencial económico se basaba en una serie de
valores que propiciaban el mismo imperio inglés, el poderío estaba muy ligado a la iglesia y
esta serie de valores estaban fundados en la moral cristiana que se basaba en la buena
educación y en modales refinados, en cuidar las costumbres, esta moral daba optimismo a
este imperio.

En Inglaterra se van a desarrollar grandes cromolitógrafos como Caldecott que hace una
serie de imágenes para cuentos de niños, estos eran el mejor vehículo para inculcar buenos
modales. Cranne, adopta esto también de mostrar modales a través de cuentos propiciados
por el gobierno inglés.

SEGUNDA FASE DE LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL

Esta revolución que inició en Inglaterra, se expande por toda Europa, se desarrolla la
química, la óptica, los medios de comunicación y transportes, la metalúrgica, los métodos
de impresión en serie, la electricidad Dinamo, petróleo, motor de combustión interna,
máquinas automáticas. A partir de 1840, Francia se va a posicionar nuevamente por su
desarrollo tecnológico y por su desarrollo visual, grafico. Se produce muchos cambios en la
ciudad, se la moderniza, iluminando con lámparas de gas a la noche, incentivando a la vida
nocturna, así como a los negocios locales podían abrir de noche cosa que genero ganancia.
Francia se convierte en sede de las exposiciones internacionales, así como Inglaterra, se usa
como símbolo la torre Eiffel para denostar el potencial industrial. Las maquinarias
cromolitográficas se empezaron a producir en serie y hacer de todos los tamaños para
producir grandes cartelerías. Esto va a dar origen en una serie de producción
cromolitográfica no centrada en los libros, los franceses se basaron en la publicidad de toda
esa vida nocturna. La cromolitografía adquiere un mayor desarrollo con Cheret que lleva a
la estética a los carteles publicitarios, utilizando como recurso a la mujer asociado al objeto
o suceso que publicita con la representación de rasgos de juventud despreocupada,
acompañado de colores que inciten a la alegría. Hacia 1870, se produce un fuerte
crecimiento en las ciudades, lo que a su vez genera que las ciudades de los distintos países
se conecten por redes ferroviarias, a causa del crecimiento de los centros industriales y la
demanda de productos industrializados. Todos los nuevos inventos como las maquinas
cinematográficas van a tener un impacto en la comunicación visual dado que van a ser
necesarios para publicitar carteles y folletería, de ahí el siglo XIX hasta el 1900, la
cromolitografía crece para publicitar los productos. Negocios y comercios, empresas y
editoriales con estrategias de venta apoyados en:

-La imagen que detone fascinación por la aventura

-Exotismo y fantasía

La gran demanda y producción generaron una “batalla de carteles” con un afán de inventar
iconografía. Esto genera una serie de lenguajes visuales que son dados por los colores y la
incorporación de todo tipo de letras. Los aspectos negativos de la cromolitografía van a
ser la degradación tipográfica, se degradan las letras al querer ser originales y llegan a ser
letras de fantasías ilegibles. Otro aspecto es que para hacer placas litográficas se debe
recurrir a la acumulación.

Hasta el siglo XIX se había perfeccionado la imprenta, pero en 1800 se seguía usando esta
imprenta de tipo móvil un poco más profesional, industrializada, pero prácticamente la
misma maquinaria de Gutenberg, había más demanda de libros. Esto es remplazada por las
planchas estereotipia, la cual es una plancha metálica en donde se ponen las tipografías de
las tipos móviles unidas, alineadas y pegadas, que sirve para hacer impresiones en serie,
surge con la organización de las tipos en un cuadro donde se organizan los textos con las
tipos (sellos con las letras), se coloca un cartón grueso y con presión se graba el texto.
Luego arriba de ese cartón sirve como placa estereográfica, estas planchas se usan para el
diario, dado que las noticias eran rápidas. En 1829, estas planchas fueron implementadas
por el New York Times, dado que aumentaban las ediciones.

La imprenta se moderniza con un deseo de hacer esto de manera automática a través del
vapor, y aparece la imprenta por prensa a vapor, que va a ser por medio de dos cilindros
por vapor presionaban el papel contra los caracteres. Un rodillo repetía automáticamente la
tinta sobre los caracteres. La máquina solo necesitaba dos hombres para funcionar, uno que
alimentara el papel y otro para retirar las hojas impresas. Se inventó en Alemania pero tuvo
mejor desarrollo en Inglaterra. Los The Times en 1868 instalo las primeras prensas para
imprimir en papel continuo y por las dos caras a la vez. La máquina usaba estereotipos de
planchas curvas de metal fundidas a partir de los caracteres. Las planchas curvas se
ajustaban a los rodillos de la prensa. Se imprimía en papel continuo que después era
cortado y plegado. La prensa rotativa, aumento el tiraje de los periódicos de dos caras y
varias páginas.

LINOTIPIA: Compone la palabra en líneas metálicas, que luego se funde. Permitía a un

operador colocar automáticamente caracteres.

Esto te permite hacer la cantidad de tiradas que quieras, y luego esto se convierte en
diarios, libros, revistas, folletines. Esto acelera los procesos de impresión en la industria,
establecidas por el capitalismo.
FOTOGRABADO: El otro invento asociado a todo esto era la posibilidad de eliminar la
cromolitografía por incorporar la fotografía, dado que la cromolitografía tenía el
inconveniente de que si una de las planchas se rompía al ser acumulativas no se podía
repetir el dibujo. El fotograbado está asociado a la fotografía, ósea captar una imagen en
una placa, concepto que nace con la cámara oscura en el siglo IV con Aristóteles, que
evoluciona en el siglo XV donde la cámara oscura renacentista tenía las dimensiones de una
habitación de manera invertida. En el Siglo XVII la cámara oscura portátil permite ver la
imagen de la forma en la q se ve. En la era de la industrialización se mejora esto pudiendo
capturar la imagen en una superficie fija en 1826 Niepce toma la primera fotografía, y deja
la imagen fijada en una plancha metálica sensible a la luz. En 1839 Daguere presenta el
proceso perfeccionando, cambiando la plancha por un vidrio, la imagen sale invertida, en
negativo, estas imágenes se secaba con vapor. En 1850 Archer, utiliza procesos húmedos
no vapor, entre 1792-1871 Herschel para que no saliera negativa la foto la ponía un lienzo
negro detrás para convertirla en positivo. En 1841, Talbot logro que la imagen fuera
capturada y fijada en un papel, el calotipo, el cual consistía en poner un papel cubierto con
yoduro de plata, sensible a la luz, luego se lo revelaba sumergiéndolo en nitrato de plata y
ácido gálico. Y a la imagen negativa se la fijaba con tiosulfato sódico.

En 1822, Niepce produce el heligrabado, que consistía en imprimir una imagen sensible a
la luz, donde un dibujo era aceitado y copiado por contacto sobre el peltre, usando la luz. Y
esta es la grababa en acido para hacer una copia tallada de la original.

Calvin Moss retoma la idea de Niepce, la imagen fotografiada quedaba en negativo sobre
una placa metálica con emulsión. Se labraba con ácido, se montaba en un taco de madera
para incorporarlo en el proceso de impresión. Esto es la base del fotograbado. En 1865 se
empieza a usar el fotograbado que permitía que una fotografía se fotocopiara con la
cantidad de tiradas de imprenta que se desearan. Para hacer este proceso se interpone en el
objetivo una rejilla con retícula muy fina, donde se fotografía la foto y esa imagen queda
imprimida en una placa metálica o clise con sales sensibles a la luz, entonces la imagen
queda compuesta en un sinfín de puntos, el clise o placa se lo graba con ácido, y esto pasa
al sistema de impresión rotativa. Este proceso elimina a la cromolitografía, a veces se
utilizaba para poder utilizar colores más vivos.