Economía

Tema 4.
Características de
los Mercados
Introducción
Como se ha comentado con antelación, la
interacción entre oferta y demanda que da
como resultado los precios y cantidades de
equilibrio se da en un espacio virtual que se
conoce como mercado.

Aunque el modelo económico asume

condiciones de competencia perfecta, la
mayoría de los mercados enfrenta
condiciones de competencia imperfecta; es
decir, situaciones donde alguno de los
participantes cuenta con algún nivel de
influencia sobre los precios, que hace que
estos sean más altos y, por ende, el bienestar
para la sociedad es menor.
Trata de visualizar esto a través de un breve
ejemplo práctico:
En el mercado de transportación aérea en
México, hasta antes de 1934, la única empresa
que proporcionaba este servicio era Mexicana
de Aviación.
En aquella época, si alguien deseaba
transportarse por vía aérea debía recurrir
necesariamente a esta empresa, la cual
contaba con un control absoluto sobre el
precio de venta de sus vuelos, así como sus
frecuencias y destinos, al no existir ninguna
competencia. Bajo este escenario se puede
esperar que la empresa obtenga grandes
ganancias gracias a sus precios altos.
En 1934 inicia operaciones la empresa
Aeroméxico, cambiando el panorama del
mercado de transportación aérea. Ante su
recién ingreso al mercado, Aeroméxico pudo
haber optado por vender vuelos a un precio
inferior al de Mexicana, y por lo tanto
Mexicana pudo haberse visto obligada a bajar
también sus elevados precios para enfrentar
esta competencia.v
El panorama del mercado de transportación
aérea en el país cambia radicalmente entre
2005 y 2006, ante la aparición de nuevas
empresas, como Interjet, Volaris, VivaAerobus,
e incluso TAR (2012). La aparición de estas
compañías provoca una reducción sustancial
de los precios de los vuelos, aumentando el
bienestar de los consumidores al contar con
más opciones de compra, además de que las
empresas ya no cuentan con tanto control
sobre los precios al existir más competidores
en el mercado.
El ejemplo anterior describe la dinámica de
las diferentes estructuras de mercado, donde
el control del precio es la variable
fundamental. El extremo del control absoluto
del precio es el monopolio, donde existe la
mayor ganancia para el productor, los precios
más altos y la mayor pérdida social. El otro
extremo, donde el control sobre el precio es
cero, es la competencia perfecta; una gran
cantidad de oferentes, que venden al precio
más bajo posible, maximizando el beneficio
social al poner la mayor cantidad de bien
disponible en el mercado al menor precio.

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4.1 Competencia perfecta vs
Competencia Imperfecta
En el mercado (bienes, servicios o de otro tipo), la teoría económica en principio asume que existen
condiciones de competencia perfecta; es decir, que la oferta y la demanda interactúan libremente
sin distorsiones causadas por factores internos o externos que limiten su dinámica.

La competencia perfecta es definida por Parkin (2013) con las siguientes características:

Aunque no hay ejemplos muy claros de competencia perfecta, por ser sólo un ideal, algunos casos
se parecen a los mercados de competencia perfecta, como los mercados agrícolas, la pesca, el
procesamiento de madera, los abarrotes al menudeo, servicios como jardinería, plomería, entre
otros.

Sin embargo, en la mayoría de los mercados no existen las condiciones de competencia perfecta
que asume la teoría económica. En estos casos existe, de parte de alguno de los participantes,
algún grado de control sobre el precio; lo que lleva a concluir que no sería el libre juego de la oferta
y la demanda —la mano invisible— el que determina los precios, sino otros factores los que causan
distorsiones. La principal distorsión es que los precios son más altos de lo que en otras
circunstancias (mayor competencia) serían.

Competencia perfecta vs Competencia Imperfecta

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En este sentido, la competencia imperfecta clasifica sus estructuras de mercado en tres
principalmente:

Competencia
Monopolio Oligopolio
monopolística

El monopolio se refiere a un solo oferente en el mercado, y el oligopolio a pocos productores, pero

más de uno. El caso de la competencia monopolística es un caso muy interesante. Existen muchos
productores, pero de un bien tan diferenciado, que su productor tiene un control casi
monopolístico sobre el precio, dada la lealtad del consumidor (por ejemplo, productos muy
específicos o exclusivos como la moda en vestido y calzado).

El siguiente esquema ejemplifica el grado de control de precio y su relación con las estructuras de
mercado:
Competencia
perfecta Monopolio

0
- Grado de control de precios +
b

Es necesario que comprendas que a menor grado de control sobre los precios, las condiciones de
eficiencia y bienestar en la economía serán mejores, pues se podrán ofrecer precios por el libre
juego de la oferta y la demanda, que representan las condiciones de equilibrio de un mercado.

Estos precios siempre serán más bajos que aquellos de la competencia imperfecta. El control de
precios se encuentra en función del poder de mercado, el cual consiste en la “capacidad de un
vendedor o de un comprador de influir en el precio de un bien” (Pindyck, 2013).

Es importante conocer las diferencias entre competencia perfecta e imperfecta, para tomar en
cuenta las diferentes condiciones que cada una de ellas ofrece al mercado. Algunas causas de
imperfecciones en el mercado son las siguientes:

•Barreras de entrada que impiden la competencia. Éstas pueden ser naturales o artificiales. Las
naturales tienen que ver con las condiciones de costo del mercado; mientras las artificiales
pueden ser la prohibición de ofrecer el producto, la exclusividad por una concesión, etc.
•Distorsiones de información o acceso a recursos esenciales.
•Prácticas anticompetitivas.
•Condiciones de costos decrecientes para alguna empresa o industria.

Competencia perfecta vs Competencia Imperfecta

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4.2 Monopolio y Oligopolio
Parkin (2013) define al monopolio como “una
empresa que produce un bien o servicio para
el cual no existen sustitutos cercanos y está
protegida por una barrera que evita que otras
empresas vendan dicho bien o servicio”. Estas
barreras pueden ser legales, como licencias
gubernamentales, patentes o derechos de
autor; o bien barreras naturales, como aquellas
industrias donde las inversiones requeridas
para entrar al mercado son demasiado altas.
Hoy día prácticamente no existen monopolios
privados en México. Durante la década de los
setenta y ochenta subsistían todavía
monopolios públicos y privados en ciertas
industrias, como el caso de la telefonía, la
televisión, entre otros. No todos los monopolios
existen por decisión de un gobierno o por falta
de apertura de un mercado a la competencia.
Existen industrias en que —por condiciones de
costos decrecientes de ésta— resulta
ineficiente duplicar inversiones en una
economía; por tanto este bien o servicio es más
eficientemente provisto por un solo oferente.
A este caso de monopolio se le llama
monopolio natural. La función del gobierno
ante la existencia de un monopolio natural no
es necesariamente promover la competencia
—ya que la función de costos decrecientes lo
haría ineficiente—, sino regular las condiciones
de precio y cantidad en que se ofrecen dichos
servicios.
Monopolio y Oligopolio
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Ejemplos de estos casos son la telefonía o
telégrafos al inicio de su existencia. Dadas las
condiciones tecnológicas de aquellos años, no
era posible compartir la infraestructura de
estos servicios; e invertir en duplicar esta
infraestructura hubiera sido ineficiente para la
economía. Por eso se permitían estos
monopolios, que en muchas ocasiones eran
manejados por el propio gobierno.
El monopolio encuentra sus condiciones de
equilibrio —es decir, su cantidad y precios
óptimos— cuando el costo de producir una
unidad adicional del producto (costo
marginal) es igual al ingreso percibido por la
venta de esa unidad adicional (ingreso
marginal).
Las condiciones de equilibrio, donde el CMg
(Costo Marginal) es igual al IMg (Ingreso
Marginal), ocurren cuando el monopolista
maximiza sus beneficios y minimiza costos;
pero dadas las condiciones de este mercado, el
consumidor y la sociedad pierden más al pagar
precios más altos y una mayor restricción en
las cantidades. En este caso el monopolista
recibe ganancias extraordinarias que se
conocen como el excedente del productor.
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Otra ventaja que da el control de precios que ejerce el monopolio es la discriminación de precios,
esto se refiere a que el monopolista puede vender su producto a diferentes precios en diferentes
mercados, ya que no enfrenta competencia y es el único oferente del mismo. El monopolista puede
extraer las máximas rentas de cada mercado al venderle a cada consumidor al máximo precio que
está dispuesto a comprar.

Un oligopolio, en cambio, representa una estructura de mercado donde el número de empresas

que compite es pequeño, y existen barreras naturales o legales que impiden la entrada de nuevas
empresas (Parkin, 2013). La falta de competencia del oligopolio no significa que no exista una
importante rivalidad en el mercado. Ejemplos de oligopolios en México son los fabricantes de
refresco de cola, las cementeras, las empresas telefónicas, las televisoras, entre otras. Encontrarás
que la mayoría de las empresas que fabrican los productos que consumes son oligopolios.

Existen diferentes tipos de comportamientos de los oligopolios, en función de las condiciones del
propio mercado. Cuando existe una empresa más grande o importante que el resto, aunque
compitan en el mismo mercado, a ésta se le llama líder y al resto seguidores. En este tipo de
oligopolios, el líder es el que fija las condiciones de precio y cantidad, y el resto de las empresas lo
siguen. Ejemplos de esto en México son las empresas telefónicas, donde Telcel o Telmex son los
líderes.

En otro tipo de mercados, donde los oligopolios tienen peso similar, estos pueden competir
ferozmente o aliarse (esto puede ser ilegal) para fijar las condiciones de equilibrio. En el primer caso
se pueden observar guerras de precios y en el segundo un oligopolio colusorio.

El primer caso se puede ejemplificar a través de una herramienta matemática llamada teoría de
juegos, y en particular el juego del dilema del prisionero, llamado así porque su primera
ejemplificación se refería a dos prisioneros con la disyuntiva de cooperar con la policía y traicionar
a su compañero, o mentir y mantenerse aliados.

Monopolio y Oligopolio

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Dos empresas oligopolistas se enfrentan en el mercado y deben decidir entre bajar los precios
unilateralmente o hacer una alianza y mantenerlos altos. El siguiente esquema ejemplifica el
juego:

Empresa B

Bajar Precio Bajar Precio Alianza

Empresa A
3000, 3000, 6000, 0
Alianza
0, 6000 5000, 5000

La matriz muestra el beneficio obtenido por cada decisión de los jugadores. La primera cantidad
en cada recuadro es para A, y la segunda después de la coma es para B.

La estrategia dominante clara para ambos es bajar el precio, pues obtendrán mayores ganancias.
La ganancia colectiva sería mayor si los dos hicieran alianza, pero ésta no se puede sostener porque
hay más ganancias individuales en bajar el precio. En este caso, si uno de ellos baja el precio y el
otro lo mantiene alto; el segundo pierde todas las ventas y el primero maximiza beneficios. Pero
como esto es válido para uno lo es para el otro, por eso la opción de ambos siempre será romper la
alianza.

En la práctica, aunque las colusiones son ilegales, llegan a aparecer en el mercado, y aunque
eventualmente aparecen incentivos para romperlas, como los que ejemplifica el juego, pueden
mantenerse por algún tiempo.

Por otra parte, el oligopolio colusorio tiene la particularidad de que las condiciones son similares al
monopolio, pues los oligopolistas al coludirse actúan como un monopolio y maximizan beneficios.
Aquí la producción de equilibrio es equivalente a la del monopolio, pero cada empresa en lo
individual ofrece una parte de la oferta de toda la industria. La forma en que se puede medir qué
tanto poder relativo tiene uno o varios oligopolistas en un mercado es a través de los índices de
concentración. Al existir concentración en un mercado, el gobierno debe de tomar decisiones para
impedir que esta concentración afecte los niveles de bienestar de la sociedad.

Monopolio y Oligopolio

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4.3 Competencia monopolística
La competencia monopolística es definida por Parkin (2013) como una estructura de mercado en
donde compiten un gran número de empresas; pero cada una de ellas produce un producto
diferenciado, es decir, las empresas competirán con base en la calidad del producto, su precio, pero
sobre todo en las actividades de marketing que pueden convencer al consumidor de la
“exclusividad” del producto. En esta estructura no existen barreras para entrada o salida de la
industria.

Es importante destacar la definición de diferenciación de producto: ésta no implica

necesariamente que los productos sean distintos, sino que el consumidor perciba que son
diferentes. Para lograr en el consumidor este efecto, el papel de la calidad y la mercadotecnia se
vuelven fundamentales.

Por ejemplo, si bien una prenda de vestir de mayor calidad se distinguirá de otras de menor
calidad, de nada le sirve a la empresa productora si no logra dar a conocer a los consumidores esta
diferencia, es por ello que recurre a herramientas como las marcas para que al consumidor le sea
más fácil distinguir entre distintas calidades de producto.

Esta estructura de mercado se encuentra frecuentemente en la industria de la moda. Piensa, por

ejemplo, en los pantalones de mezclilla: todo el mundo los utiliza, pero es difícil encontrarse en la
calle a dos personas con el mismo pantalón de mezclilla. Ahora, si piensas en cuáles son los
pantalones de mezclilla de mayor calidad, seguramente pensarás en la marca Levi’s; no es lo
mismo un pantalón de mezclilla cualquiera a un Levi’s, o al menos así lo perciben los
consumidores, es decir, hay diferenciación de producto.

En la medida en que las empresas logren este efecto en el consumidor, podrán vender sus
mercancías a un precio superior al de sus competidores, bajo la lógica de que tienen “su propio
monopolio”: nadie puede vender pantalones Levi’s, solamente Levi’s.

Esto explica por qué unos zapatos Prada pueden llegar a costar $600 USD, mientras que unos
zapatos Emyco cuestan $60 USD, a pesar de estar hechos exactamente con los mismos materiales
y calidad.

Competencia monopolística

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4.4 ¿Qué es la teoría de los juegos?

En tu curso de Métodos cuantitativos para la toma de decisiones se revisó a detalle en qué consiste
la teoría de juegos, se esquematizó su importancia en diferentes ámbitos de nuestra vida y se
establecieron algunos ejemplos.

Se explicó en qué consiste el equilibrio de Nash, a partir del cual es posible establecer diferentes
estrategias y cuyo principal objetivo es contribuir a maximizar los beneficios de los competidores.

En este curso de Economía retomaremos ese equilibrio para plantear nuevas estrategias que
contribuyan a tomar decisiones que se traduzcan en distintos escenarios:

Maximizar nuestros ingresos

Minimizar nuestros costos, o bien

Mitigar nuestros riesgos

El dilema del prisionero

Es el ejemplo clásico de la teoría de juegos y consiste, básicamente, en analizar las decisiones que pueden
tomar dos personas, a fin de maximizar su beneficio individual, aunque este beneficio no sea el óptimo
para ambas personas (Villaseñor, 2014)

¿Qué es la teoría de los juegos?

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Ahora, utilizaremos el ejemplo del dilema del prisionero para repasar el concepto del equilibrio de
Nash.

Se presenta una situación en la que dos personas son detenidas acusadas de haber robado una
tienda. Este delito se castiga pasando dos años en la prisión. Durante el robo, el tendero resultó
herido con un cuchillo. El detective que investiga el robo no sabe quién de los detenidos es el
responsable; lo que sí sabe es que el segundo delito se castiga con seis años en la prisión.

Los dos detenidos se encuentran en habitaciones diferentes y no tienen contacto uno con el otro.
El detective les ofrece exactamente el mismo acuerdo a ambos: si acusas al otro detenido de haber
atacado al tendero con el cuchillo, solo estarás un año en prisión, mientras que el otro detenido,
pasará ocho años. Para ilustrar la situación, construimos la siguiente matriz:

Detenido 1
No - Acusar Acusar
No - Acusar (2,2) (8,1)
Detenido 2
Acusar (1,8) (4,4)

El detenido 1 desconoce cuál será la decisión de su cómplice y prefiere acusarlo. La lógica es que, si
acusa primero, los dos detenidos irán cuatro años a prisión, en lugar de ocho. Por otro lado, si
decide no acusar, irá a prisión un año en lugar de dos.

El mejor escenario para los dos detenidos, si actuaran coordinadamente, es que ninguno acuse al
otro. Así, cada uno estará 2 años en prisión. Desafortunadamente, lo más probable es que el
detenido 2 piense exactamente igual que el detenido 1 y ambos se acusen mutuamente. En este
escenario cada detenido estará cuatro años en prisión. Esta situación es conocida como el
equilibrio de Nash, porque ambos detenidos no pueden cambiar, sin que su situación empeore.

¿Qué es el equilibrio de Nash?

Recordemos que en el equilibrio de Nash, la decisión que cada jugador tome es óptima, sin importar cual
es la decision que tomarán el resto de los jugadores. En otras palabras, no hay ningún incentivo para
modificar nuestra estrategia individual, suponiendo que los otros jugadores no modificaran la suya.

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La subasta del dólar

La subasta del dólar se plantea en un artículo publicado en 1971 por Martin Shubik y Lloyd Shapley
(Premio Nobel de Economía 2012), titulado "The dollar auction game: A paradox in noncooperative
behavior and escalation".

En dicho artículo se sentaron las bases para revolucionar la teoría de juegos y su impacto en la
economía y la administración, ambas disciplinas vinculadas estrechamente con la toma de
decisiones estratégicas.

La subasta del dólar cuenta con reglas que resultan sumamente sencillas:

Hay un número indeterminado de participantes. Uno de ellos es el “banco”,

y además el encargado de subastar un dólar.

El resto de los jugadores “pujarán” por obtener el dólar. La “puja” puede

iniciar con montos muy pequeños, mismos que pueden ir aumentando
para anular la oferta anterior y así seguir participando para ganar el dinero.

La “puja” más elevada se queda con el dólar.

La segunda “puja” más alta pierde su dinero, siendo éste el elemento que
vuelve sumamente interesante el juego, ya que quien tenga el segundo
lugar buscará cambiarlo, al fin de evitar incurrir en perdidas.

Hasta este punto, la paradoja tal vez no es tan clara, pero veamos el resultado si empezamos con el
juego:

El primer jugador, a quien llamaremos Paco, hace una puja por un centavo, con la idea de ganar 99
centavos. Una segunda jugadora, a quien llamaremos Lucía, ofrece dos centavos, esperando que
su ganancia sea de 98 centavos.

En este punto, Paco se ubica en segundo lugar, exponiéndose a perder un centavo, razón por la
cual ofrecerá tres centavos de puja, esperando ganar 97 centavos. Ahora Lucía, quien ofreció dos
centavos, está en la segunda posición, y de no aumentar su oferta, los perderá.

Ambos jugadores querrán evitar el segundo lugar, lo que hará que haya nuevas pujas, hasta llegar
a 99 centavos. Quien en ese momento ocupe el segundo lugar, perderá su dinero, lo que motivará
que prefiera ofrecer 100 centavos, para quedar sin pérdidas ni ganancias.

Ahora, el jugador que pujó 99 centavos estaría entonces en segunda posición y perdería su dinero.
Si decide pujar 101 centavos y consigue el dólar, solo perdería un centavo. Entre perder 99 centavos
y perder un centavo, la decisión es evidente.

A continuación, quien se encuentre en segundo lugar, pujará 102 centavos para disminuir sus
pérdidas y así sucesivamente. El juego, entonces, ya no es por incrementar beneficios, sino por
reducir las pérdidas, que, dicho sea de paso, aumentan con cada ronda de pujas.

Vale la pena decir que este juego no tiene definido un final teórico. Lo que hay son modelos de
cooperación para enfrentarlo. Por ejemplo, Paco puede pujar 10 centavos, y repartir con Lucía los
90 centavos de ganancia, con lo que maximiza las pérdidas del banco.

¿Qué es la teoría de los juegos?

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El juego del dictador

En 2007, John List publicó el artículo "On the Interpretation of Giving in Dictator Games", donde se
propone una modificación al juego del dictador, un experimento creado, esencialmente, para
estudiar el comportamiento de las personas y sus posibles actitudes altruistas.

En el juego original participan dos personas que no tienen relación entre sí. El primer jugador, a
quien llamaremos Hugo, recibe 10 euros y debe proponer a la segunda jugadora, a quien
llamaremos Susana, la repartición del dinero entre ambos; por ejemplo, cuatro euros para ella y seis
euros para él.

Susana puede aceptar o declinar la propuesta de repartición. Si la acepta, ambos se dividen el

dinero según lo acordado. Si la declina, ninguno de los dos recibe nada. Luego de realizar el
experimento con aproximadamente 600 jugadores, se encontró que los Hugos ofrecen a las
Susanas seis euros en promedio, lo que supone que las personas somos propensos a la
generosidad.

El punto es que dicho experimento no medía con precisión la generosidad de las personas.
Además, como la propuesta hecha por Hugo puede ser declinada, lo que inicialmente era un acto
de generosidad, finalmente también responde a intereses personales específicos.

Para profundizar y hacer más simple el juego, se hizo un pequeño ajuste: Hugo decide cómo dividir
los 10 euros y Susana no puede rechazar la propuesta. El resultado obtenido reveló que el 70 % de
los Hugos hace una donación promedio de 2.5 euros.

La modificación propuesta por List consiste en que Hugo puede compartir una parte de los 10
euros con Susana, pero, además, él puede tomar un euro del monto que Susana recibe. El dictador
determina cómo dividir los 11 euros que los dos tienen en total. Como resultado, solo el 35 % de los
Hugos obsequia algo a las Susanas y el monto promedio es de 1.5 euros.

Por último, List implementó un ajuste final: ahora Hugo y Susana tienen 10 euros cada quien y,
nuevamente, Hugo decide cómo repartir el total. En esta última versión, solo el 10 % de los Hugos
obsequia algo y en promedio toman 1.5 euros de las Susanas.

Este experimento revela que en función de las expectativas y, sobre todo, modificando ligeramente
los incentivos, nuestra conducta puede modificarse sustancialmente.

Finalmente, en la siguiente liga https://ccamara.github.io/trust/ podrás acceder a un juego de

estrategia, conocido como La evolución de la confianza, para poner en práctica lo que acabamos
de aprender.

Valor, precio y eficiencia

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Cierre
En el siguiente cuadro se resumen las características de las estructuras de mercado estudiadas en
este tema, procura entenderlas para poder aplicar tus conocimientos en tu vida laboral:

Tamaño de Poder de
Estructura Número de Empresas Características del bien Ejemplo
empresa mercado

Pequeña Bienes
Competencia perfecta Muchas Homogéneo Nulo
agrícolas

Monopolio Una Grande Homogéneo Absoluto PEMEX

Homogéneo /
Oligopolio Pocas Grande Intermedio Telefonía móvil
Heterogéneo

Competencia Industria de la
Muchas Indistinto Heterogéneo Intermedio
monopolística moda

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Referencias
Parkin, M. (2013). Economía (11ª ed.). México: Pearson.

Pindyck, R. (2013). Microeconomía (8ª ed.). México: Pearson.

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