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a. Módulo: 2
b. Asignatura: Taller de Identidad Corporativa
c. RA: Resultado de aprendizaje del módulo
d. Docente Online: Marcelo Alfredo Solís Rodríguez
e. Fecha de entrega: 04 de octubre, 2021
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Introducción
Desarrollo
Ítem 1:
Desarrolle brevemente el estudio estratégico que le permitió iniciar con la
metodología para el desarrollo de una propuesta de identidad corporativa:
Primera Fase, indagación o estudio estratégico: Desarrolle cada una de las 4 áreas o
temáticas a investigar (respondiendo al menos 3 de las preguntas que conlleva cada
área). Justifique su respuesta en de cada área en al menos 100 palabras por cada una, tal
como están desarrolladas en el contenido y la demostración.
Historia
La empresa nace, cuando un joven Norte Americano, llamado Henry Sherwin, en el año
1866, se atrevió a llevar a cabo una idea y a montar su propio negocio de reventa de
tintas, era pequeño inicialmente, pero, a pesar de soñarlo, él jamás llegó a pensar, que
este, sería el inicio de una gran empresa, y que, en el futuro, se transformaría en el líder
de la fabricación de pinturas, a nivel nacional e internacional, estando presente y
liderando en varios países. Henry Sherwin, nunca se dio por vencido y prevaleció, a
pesar de ser abandonado por varias personas con las que intentó sacar adelante su
proyecto, sin embargo, en el año 1873, logró instalar su primera unidad de producción, y a
partir de 1880, su empresa dio un gran salto en el mercado.
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¿Cuál es su historia?
Henry Sherwin, mantenía una gran visión emprendedora, y confió en el futuro potencial de
la empresa. Pese a que su primer socio, Truman Dunhan, lo abandonara tres años
después, dos socios entraron en su lugar, pero solo uno de ellos permaneció junto a él.
Este socio, era conocido como Edwar Porter Williams. Dicha colaboración entre ambos,
llevó el nombre comercial de ‘’Sherwin-Williams & Co’’.
La empresa avanzó, y en 1873, ‘’Sherwin Williams’’ instala su primera unidad de
producción, y a partir del año 1880, dio un gran paso en dirección al desarrollo y futuro de
la empresa, ya que, en ese momento, se crea y lanza al mercado ‘’SWP’’ (Sherwin
Williams Paint), la primera lata de pintura lista para usar, que se transformó en un gran
éxito de ventas. Desde entonces, el pequeño ‘’negocio’’, ya catalogado como empresa,
siguió creciendo, y en el cambio del siglo, ya se había convertido en una gran y
prestigiosa empresa, y en poco tiempo, comenzó a dominar y liderar el mercado de tintas
de Estados Unidos y Canadá, siempre invirtiendo en investigación, innovación y desarrollo
de nuevos productos.
La idea de fundación comienza, debido a que Henry siempre tuvo curiosidad por las
tintas, con grandes ideas innovadoras que podrían generar un gran cambio en su entorno.
Sherwin intentó relacionarse con distintas áreas, pero en ninguna se sentía cómodo,
hasta que, en una ocasión, le ofrecieron un puesto en Truman Dunham & Co, y se
convirtió en el socio más nuevo y destacable de la compañía. Él afirmaba que, en su
fuerza juvenil y ambición, prometía un futuro mas grande. Su desempeño y optimismo, lo
llevó a grandes ideas, aceptando que no se dio cuenta a qué conduciría todo eso, y al ver
que no recibía suficiente apoyo, y que la empresa para la cual era socio, estaba más
interesada en la fabricación de aceite de linaza, mientras que él estaba a interesado en la
producción de pintura, decidió asociarse por su cuenta con otros socios, aventurándose a
llevar a cabo un pequeño negocio de pintura en Cleveland, Ohio, EE.UU.
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Producto
Un producto y servicio, que cumple con los más altos estándares de calidad
aceptados en el mundo de la consistencia, contabilidad y valor, que van desde las
especificaciones de nuestras materias primas, hasta el envasado y entrega del
producto, así como también un excelente servicio y atención al cliente, ayudándolo
a cubrir sus necesidades de manera eficaz, siempre destacando con nuestros
aspectos éticos, como la amabilidad y calidad.
Kem-Tone: Fue la primera pintura a base de agua y de secado rápido, que cambió
para siempre la decoración de interiores
A-100: Una pintura látex para exteriores que estableció estándares que no
pudieron ser superados durante años.
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2- ¿Qué diferencia a su producto o servicio de la competencia?
Una de las más grandes diferencias que ha logrado destacar entre la competencia
desde sus inicios, se dio en 1880 cuando se introdujo al mercado la primera
pintura ya mezclada, desde ese momento, no hemos dejado de innovar y llevar al
mercado productos de altos estándares y calidad, satisfaciendo los deseos y
necesidades de las personas, ofreciendo gran variedad de alternativas que le
permitan visualizar mejor su ‘’idea’’ y la lleve a una realidad de alta calidad
utilizando nuestros productos.
Funcionamiento de la empresa:
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¿Cuáles son los principios corporativos?
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Público objetivo o target
Con el tiempo, uno de los mayores logros es que nuestros propios clientes sean
nuestros principales promotores, promoviendo la marca y/o producto entre sus
cercanos, amigos, familiares, ayudándonos a fortalecer el valor de nuestra marca y
de los productos y servicios que ofrecemos a la comunidad.
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El público objetivo se ha encargado de promover la recomendación de nuestros
productos, ya que estos logran superar sus propias expectativas. Generalmente,
destaca mucho por sobre la competencia, tanto en calidad como en precio.
Llevamos liderando en el mercado del rubro, gracias a la fidelidad continua de
nuestros clientes y de nuevos individuos que ponen su confianza en los servicios
que ofrecemos.
Los clientes son nuestra principal prioridad, ya que ellos son los que destacan el
valor de nuestro trabajo, la calidad de los productos y se encargan de mostrar las
ventajas y calidad de tal, por medio de las recomendaciones, mostrando una alta
reputación en el mercado, forjándonos aún más, como una de las marcas más
conocidas y prestigiosas en el mundo.
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Justifique sus elecciones gráficas, argumentando en un mínimo de
100 palabras.
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Ítem 3
Realice abstracciones de los conceptos obtenidos, plasmándolas en
bocetos. (Realice al menos 4 bocetos distintos entre sí)
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Ítem 4:
Elabore una propuesta de identidad corporativa, aplicando elementos
correspondientes a la construcción de una marca, considerando:
• Realice una selección de propuestas escogiendo 3 semifinalistas de sus diseños
elaborados, y de entre ellos seleccione el finalista, justificando analíticamente su selección
en un mínimo de 200 palabras por cada propuesta, indicando los conceptos que sirvieron
de inspiración, una descripción del proceso de conceptualización y abstracción.
Es así, como el Elefante se combina con la brocha, generando entre ambos una
‘’abstracción’’ de tal herramienta, junto con la hoja, representando el mango. Esta
representación, puede transmitir que nuestro producto puede ser utilizado en cualquier
superficie, sin dañar ni siquiera a los animales, puesto que es de bajo olor y sus
ingredientes no dañan ni contaminan el medio ambiente, puesto que son sustentables.
La unión de ambos, genera la representación gráfica de una brocha, pero esta vez, a
través de un elefante y una hoja.
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La representación visual de este diseño, es basándose en el
logo original de la marca, haciendo referencia a que los
productos de Sherwin-Williams tienen alto poder cubritivo, tanto,
que son capaces de pintar el planeta entero (figuradamente).
En la actualidad existe un deterioro importante del medio
ambiente, provocado en su mayoría por acción humana, donde
las industrias juegan un rol trascendente en este ámbito, debido a
la eliminación de sustancias que afectan tanto al aire, suelo y
agua, así como a la flora y fauna de nuestro planeta.
Colores:
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se hace notoria únicamente su parte delantera, envolviendo su trompa en una
parte de nuestro planeta, donde pareciera ser también ‘’hojas’’, debido a su color,
brillo y buena apariencia. (Esto hace referencia, a la calidad de color, brillo y poder
cubritivo de la marca).
Colores:
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Compatibilidad Semántica
Nuestros clientes, tienden a hacer y/o crear asociaciones mentales entre ciertas
representaciones visuales gráficas dentro del mercado relacionado al rubro de la
empresa, es por esto, que la compatibilidad semántica de este diseño, hace
referencia a la relación que tienen nuestros productos con el medio ambiente,
siendo representados por un animal ajeno a la marca, pero que representa
totalmente la calidad de nuestros productos y servicios, haciendo referencia con
tal, de que tenemos el compromiso de minimizar nuestro impacto sobre el medio
ambiente, avanzando en el desarrollo de soluciones de revestimientos que
reducen el impacto medioambiental.
Vigencia
Se podría caracterizar por no ser una representación gráfica que pueda pasar de
moda, ya que no contiene en sí alguna tendencia momentánea.
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La identidad gráfica de este diseño, no se proyecta sobre un propósito temporal,
sino más bien, a la identidad de la empresa, promoviendo productos y servicios de
alta calidad, manteniendo nuestro compromiso con un crecimiento sostenible, al
tiempo que protegemos los recursos naturales del planeta. Sin olvidar, que cada
uno de nuestros productos, entrega una máxima calidad, destacando por su poder
cubritivo, sin causar daños ni contaminación ambiental.
En representación, suministramos productos respetuosos con el medio ambiente,
tanto así, que podemos divisar a un elefante coloreando la parte superior del
planeta, con colores resaltantes y con alto poder cubritivo, mientras que la parte
inferior, se divisa opaca y apagada, al todavía no hacer uso de nuestros productos.
Inteligibilidad
Nuestro diseño como tal, puede ser percibido, o, entendido sin problemas, ya que,
si bien sabemos, el eslogan de nuestra marca Sherwin-Williams es ‘’Cover The
Earth’’, una frase referente a que nuestros productos cubren la tierra, una frase
positiva que contiene gran parte de la historia de Henry Sherwin y la empresa.
En base a esta información, podemos asimilar fácilmente el diseño de un elefante
‘’pintando’’ con una hoja el planeta, diferenciando un antes y un después, ya que,
la parte sin pintar, se nota opaca y sin brillo, mientras que, la parte superior que
está siendo pintada por el elefante, está brillosa, con un color resaltante, y, sobre
todo, representa nuestra responsabilidad con el cuidado medioambiental.
Valor Acumulado
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Uno de los principales elementos que componen la representación gráfica de la
marca, es el elefante haciendo uso de nuestros productos con una hoja en su
trompa, representada por un continente, siendo de esta manera reflejado nuestro
compromiso a nivel mundial.
Antes:
Ahora:
Utilice
algún programa de edición de imágenes, para desarrollar una maqueta
de la marca, aplicada en un tarro de pintura. Dicha aplicación deberá
incluirla como imagen incrustada en el documento.
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Conclusión
Texto de conclusión.
Con este trabajo, empecé a considerar muchos puntos en sí que no estaba tomando en
cuenta, tanto como la matriz heurística, como lo que conlleva a crear una marca, ya que
involucra muchísimos procesos y no todo depende de la parte gráfica como diseñadora, ni
con estrategia de Marketing, ya que, el dueño o mi cliente, está involucrado en muchos
procesos, y si este no los tiene claro, se me dificultará aun más el proceso de creatividad,
puesto que quedaría con información faltante y eso limitaría a brindar alternativas.
En lo personal, me gustó demasiado realizar este trabajo, ya que hasta tuve que aprender
a utilizar software de edición más complejos, ya que de momento solo me han enseñado
las herramientas básicas, como texto, figuras geométricas y la sección de capas, por lo
que fue un gran desafío, y a su vez, me animé a realizar algunos bocetos en digital extras,
independiente si se me pidió diseñar solo uno, ya que, igual quería aprovechar de crear
algo nuevo e igual para que se entendiera lo que quería mostrar con mis bocetos en
papel, y a la vez, aceptar ciertos desafíos que me conllevan a aprender algo nuevo, así
como también fallar y que me corrijan.
Acepto que no quedé tan conforme con la elección final, pero por temas de tiempo, y
conocimiento, en parte sí quedé satisfecha, ya que, para ser la primera vez que me hacen
hacer algo así, superé igualmente mis expectativas, al menos de manera digital, teniendo
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en cuenta que deseché mis primeras ideas y que siempre se podrá mejorar, y espero
poder hacerlo pronto.
Bibliografía
’Iconos: Calidad’ - Hoja – Innovación - Tarrito pintura - Vector Pintor - Gota Planeta -
Elefante - Mariposa -Koala – Compañeros
Diseñados por:
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¡Gracias por leer!
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