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Introducción:
El Tata Nano ha pasado a la historia como el coche más barato del mundo. El
gigante indio Tata Motors no llegó a reconocer que fue un fracaso y trató de
remontar las ventas con algunas mejoras e incluso tuvo una versión de circuito
con 200 CV. Pero esa remontada jamás se produjo, y hoy le damos el adiós
definitivo. En el caso de la India, un país de aproximadamente 265
millones de habitantes, el 21% de habitantes vive con menos de 1.9 dólares al
día ($40.00 MXN) por lo que la idea de Ratan Tata, era una idea original y
prometedora.
1. ¿Cree usted que Ratan debe mantener el auto a bajo costo?, ¿qué
debe hacer la empresa para mantener el costo bajo?
R= La posibilidad de mantener el auto a un bajo costo fue arriesgada,
puede ser una estrategia buena para incrementar ingresos en un país de
gran población, más no es una decisión que se pueda tomar a la ligera,
pues influyen diferentes tipos de costos que deben de ser
considerados, no solo los de producción, sino muchos factores
externos, económicos, como un retorno de inversión muy lento, lo
que conlleva un gran riesgo, políticos, como fue el cierre de la planta
con un costo de 350 millones de dólares por la expropiación de los
terrenos de cultivo y el entorno social.
Para mantener el costo bajo, redujo los costos de fabricación al máximo,
la columna de dirección del auto fue más ligera, neumáticos más
pequeños con 3 tornillos en lugar de 4, bajaron la eficiencia del aire y
del combustible al crear una centralita con solo 700 funciones de
inyección electrónica y controles del motor.