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UNIVERSIDAD PRIVADA “FRANZ TAMAYO”

FACULTAD DE DISEÑO Y TECNOLOGÍAS CROSSMEDIA
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO Y PRODUCCIÓN CROSSMEDIA

“ESTRATEGIAS DE SURTIDO DE MARCA”

INTEGRANTES:

ROSADO CAMPOS MATILDE

RUIZ ZEGADA FERNANDA

DOCENTE:

LIC. MAURICIO ALVARO SARAVIA CHUQUIMIA

MATERIA:

MERCHANDISING

LA PAZ – BOLIVIA

2023
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Producto: Jatha wira (semilla ancestral)

En aymara la palabra "jatha" significa "ancestral" o "de los antepasados" y "wira" significa
semilla. Entonces, la expresión completa se refiere a la semilla que ha sido transmitida de
generación en generación y que es considerada como una herencia de los antepasados

Familia: Shampoo

Subfamilias: Vegano, hecho de semillas

- Quinoa: un grano pequeño que es rico en proteínas, fibra y otros nutrientes

esenciales.
- Amaranto: otro grano que es rico en proteínas y fibra.
- Tarwi o chocho: una leguminosa que también es rica en proteínas.
- Chía: una semilla pequeña que es rica en omega-3, fibra y antioxidantes

Referencias:

- Shampoo vegano
- Hecho de semillas bolivianas (Tarwi, Chía, quinua y amaranto)
- Materia prima cultivada y procesada en Bolivia por mujeres
- Libre de maltrato animal
- Se puede encontrar en shampoo en gel y shampoo seco
- Envase de 620 ml y 200 ml para el producto en gel
- Envase de 40 gr para el producto en seco

Profundidad:

- Shampoo en gel de tarwi de 620 ml (para cabello lacio)

- Shampoo en gel de tarwi de 200 ml (para cabello lacio)
- Shampoo en seco de tarwi de 40 gr (para cabello lacio)
- Shampoo en gel de chía de 620 ml (para cabello con rulos)
- Shampoo en gel de chía de 200 ml (para cabello con rulos)
- Shampoo en seco de chía de 40 gr (para cabello con rulos)
- Shampoo en gel de quinua de 620 ml (para cabello con rulos)
- Shampoo en gel de quinua de 200 ml (para cabello con rulos)
- Shampoo en seco de quinua de 40 gr (para cabello con rulos)
- Shampoo en gel de amaranto de 620 ml (para cabello lacio)
- Shampoo en gel de amaranto de 200 ml (para cabello lacio)
- Shampoo en seco de amaranto de 40 gr (para cabello lacio)

Amplitud:

- Supermercados
- Farmacias
- Tiendas de barrio
- Peluquerías
- Duty Free
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Estrategias:

Basadas en este eje:

- Supermercados: Estrategia de amplitud (EA)

- Farmacias: Estrategia defensiva (ED)
- Tiendas de barrio: Estrategia de defensiva (ER)
- Peluquerías: Estrategia de reposición (ER)
- Duty Free: Estrategia de reposición (ER)
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