UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE.

Alumnos:
María Fernanda Castro Cazares.
Cecilia Lindeth Álvarez Medina
Bryan Alejandro Ortiz Díaz.
Jiménez Sainz Sebastián.

Carrera:
Mercadotecnia.

Grupo:
E102.

Turno:
Vespertino.
Índice
Introducción
A continuación, hablaremos de la marca Ultra, y nos centraremos en la cerveza
Michelob la cual esta echa en Estados Unidos y contiene 3.5% de alcohol.

Nosotros nos encargaremos solamente de la publicidad de Ultra Michelob, la cual

será a través de distintos medios como:
- Canal de televisión
- Spot de radio
- Cronometraje pequeño de una película, donde podemos promocionar la
marca de manera sutil

Con esto queremos lograr un mayor alcance para la marca y que esta pueda
aumentar el consumo, debido a que al investigar notamos que no es muy
conocida.

Nuestro equipo se centrara en darle una imagen de libertad a la marca, y de

seguridad, que no importa el lugar en donde te encuentres, tomarte una Ultra
Michelob siempre será una buena opción, principalmente esa es la idea que
nosotros tenemos, y fue la que llevamos a cabo en las siguientes actividades
Objetivos de la campaña.

Queremos posicionar a Ultra Michelob con el fin de ayudar a sobresalir del entorno
competitivo abriendo mercados potenciales y aumentando el conocimiento de la
marca. Además de fidelizar y retener a los clientes, generar y nutrir a los clientes
potenciales.

Publico Objetivo.
Sexo: Indistinto.
Edad: 18-35 años.
Rasgos de personalidad: Jóvenes adultos con gusto por la cerveza que buscan de
entretenimiento, ocio y relajación.
Datos demográficos: Nacional.

Brief Creativo

Cliente: Michelob Ultra.

Fecha: 10 de noviembre 2022.

Anuncio TV:
Grabación en una
colonia de un joven
jugando futbol
enfocado en Ultra
Michelob

Anuncio de radio: se
enfocara en
mencionar la marca,
con cancion de
fondo, algo breve

Película: Idea principal

escena de película
‘’Halloween’’ donde se
muestra Mayers y
vagabundo en el puente
donde ambos toman Ultra
Michelob juntos.
Redacción de idea creativa.
Como idea creativa hablaremos principalmente del anuncio de televisión donde el
concepto es el siguiente: principalmente daremos referencia a el mue un , joven
amante por el futbol que se tratara de un joven amante por el futbol, el cual esta
en su colonia afuera de su casa deseando jugar un partido de futbol como todo un
profesional, mientras toma unas cervezas, propiedad de unas jóvenes que se
encuentran sentadas las cuales vienen siendo las Ultra Michelob, en donde el las
posiciona y hace referencia a una cancha de futbol, y es ahí donde mostramos la
toma principal del producto.
La segunda es, el spot de radio, donde quisimos dar una imagen mas liberal, al
poner Iwan´t to break free, la cual es una canción clásica, que nos hace sentir bien
a todos, y seguido de esto utilizamos los verbos: goza, disfruta y diviértete, los
cuales hacen alusión a que Ultra Michelob, es una bebida divertida y relajante, que
al consumirla podrás pasar un buen rato

Tercer, hablaremos de el cronometraje de una película, en este caso decidimos

hacerla de la película de Halloween ya que recientemente acaba de pasar la fecha
del 31 de octubre, además que salió una nueva película, la cual es tendencia y
aun se encuentra en los cines. En ella mostramos un lado mas oscuro de Ultra
Michelob, más sin embargo no perdimos el concepto ni el objetivo que era la
promoción de la marca
Producción.
Guion escena película ‘’Halloween’’.
Personajes: Vagabundo y Myers.
Ubicación: Puente y túnel.

Escena uno. (Cámara graba túnel.)

Escena dos. (Vagabundo caminando por puente donde se encuentra a Myers
entrando.)
Escena tres. (Myers y vagabundo se miran)
Escena cuatro. (Vagabundo ofrece Michelob ultra)
Escena cinco. (Vagabundo y Myers tomando juntos Michelob Ultra).

Guion comercial.
Personajes: Joven.
Ubicación: Calle y cancha de futbol.
Escena uno. Cámara enfoca balón y joven caminando
‘’Tengo muchas ganas de jugar futbol, pero no veo ninguna portería por aquí’’
Piensa.
Escena dos. Joven mira a dos muchachas con Ultra Michelob en la banqueta
‘’Creo que ya se con que’’ Dice y corre a tomar dos Ultra Michelob.
‘’Las voy a poner justo por aquí’’ Piensa y coloca los dos envases a un lado del
balón como portería.

Escena tres. Joven en cancha con uniforme.

Guion de radio.
Preproducción
Post producción
Conclusión
Llegamos a la conclusión de que es muy importante hacer una buena publicidad
para cualquier producto o servicio, ya que depende totalmente de la aceptación
social y de las ventas que este genere.
En este trabajo aprendimos a como realizar verdaderamente una campaña, ya que
lo hicimos desde el principio, hasta el final, en donde grabamos cada una de las
partes de los comerciales. Así como también aprendimos que todo tiene un costo,
cada segunda cuesta, ya sea anuncio de televisión o radio, es importante que la
marca a la cual se le dará promoción cuente con suficiente capital, para poder
realizar un buen trabajo