SONY PICTURES

Spider-Man: Lejos de casa

 STORYLINE
Internacional Final de Endgame Lejos de casa
Aventura
Spiderman Millenial Traje de negro Mysterio
Nick Fury Magia 4 elementos Más villanos
Nuevas locaciones Cotidianidad Gadgets Inteligente

PRODUCT CAST
Acción Subtitulada Aventura Tom Holland
Superhéroes 2D 3D 4D IMAX Samuel L. Jackson
Doblada Marvel Studios Jake Gyllenhaal
Jon Watts Marisa Tomei Zendaya
EL RETO
...a los usuarios de las redes sociales,
Convencer... amantes de las películas de acción y
Emocionar... aventura de superhéroes, seguidores de
Dar a conocer... la saga de películas de Marvel, para que
Hacer reír… vean Spider-Man: Lejos de casa una
Inspirar... aventura inolvidable.

Objetivos
de marketing
Impactar al grupo objetivo
mediante un proceso de
descubrimiento, consideración y
conversión para que vayan a ver
la película Spider-Man: Lejos de
casa en los cines colombianos.
OBJETIVOS
Objetivos
de comunicación
● Crear el deseo de ir en grupo, con la pareja o
familia a ver esta película durante el primer
fin de semana de estreno en cines.
● Reafirmar el género de acción y aventura de
superhéroes como un género que se debe
experimentar en cine y no en otras
plataformas.
● Convertir a Spider-Man: Lejos de casa en
la película que dé de qué hablar durante la
temporada, haciéndola un referente cultural
en la industria del entretenimiento.
 OBJETIVOS
Objetivos
de medios digitales

● Aumentar el alcance de las publicaciones por medio de impresiones en redes

sociales, impactando al público objetivo mediante contenido atractivo y relevante.

● Llevar al público a través de un proceso de descubrimiento, consideración

y decisión frente a la película.

● Generar consideración sobre las personas impactadas para reducir

el Chum con formatos de alta frecuencia y remarketing.

● Ser un puente en el embudo de conversión para generar tráfico a la

compra directa de boletas en los sitios web de los exhibidores en Colombia.

● Usar formatos dinámicos y diferenciales que permitan mostrar

toda la acción que se vive en la película.
FORTALEZAS
 FORTALEZAS
● Spider-Man: Lejos de casa muestra locaciones internacionales,
lo cual la hace más cercana y llamativa para la audiencia.

● Para públicos más jóvenes, la participación de Tom Holland

y Zendaya puede animar a la audiencia a verlos en pantalla grande.

● La película cuenta con una gran base de fans que no lo pensarán

dos veces para ir a ver la película.

● La película se estrena en época de vacaciones, convirtiéndose

en una buena opción para plan de amigos o familia.

● La película, cronológicamente, acontece luego de lo sucedido

en Avengers Endgame.
 AUDIENCIA

IDENTIFICACIÓN Cuatro cuadrantes

Niños, jóvenes
y adultos
DE LA Amantes de las películas
de superhéroes

AUDIENCIA Fans de Tom Holland

Seguidores de las películas

de Avengers
ESCUCHA EN REDES SOCIALES
BENCHMARK
MARKETING DE
COMPETIDORES
SPIDER-MAN:
REGRESANDO A CASA
ACTIVIDAD ENVÍA TU FOTO

Para esta película se realizaron

actividades de interacción digital en los
que se premiaba al participante con la
foto que demostrará quién era el más
fan de Spiderman.
CAPITANA MARVEL
#MondayMotivation y
Cuéntanos tu historia

Para esta película se creó un hashtag

que buscaba enseñarle a los usuarios
cómo había sido el proceso de Brie
Larson para convertirse en Capitana
Marvel. Asimismo, realizaron una serie
de videos en los que Brie Larson
contaba la historia de Capitana Marvel
y cómo esta podía inspirar a los
espectadores.
TEMÁTICAS
DE LAS PUBLICACIONES
 10%

10%
35%

20%

25%
 PRIMERAS
VECES
Viendo que en los dos primeros trailers de la película se
resaltan la inexperiencia de Peter Parker, realizaremos
actividades en torno a destacar la temática de primeras
veces: primera vez lejos de casa; primera vez que invitó a
una chica a salir; primera vez que no tengo mentor (Stark).
Así conectaremos de forma empática con la audiencia
joven y fanática que sigue las películas de superhéroes.
 COTIDIANIDAD

Esta entrega de Spiderman nos introduce un superhéroe

joven y moderno; más específicamente millenial. Con asuntos
cotidianos que le pasarían a todo joven como “quedarse sin
batería” y dejar un chat “en visto”. Para abordar este concepto
realizaremos actividades que despierten estos sentimientos
de naturalidad, espontaneidad y cercanía, que observamos en
la película.
 INTERNACIONAL

Valiéndonos del hecho de que en este blockbuster Peter

Parker viaja al exterior, realizaremos actividades con el fin de
conectar a la película con públicos que conocen los destinos
visitados por el superhéroe y son afines a los temas de viajes.
OPORTUNIDADES
NEWSJACKING
 ● Comic Con Colombia
Fecha: 31 de mayo al 3 de junio

● Copa América 2019

CALENDARIO ●
Fecha: 14 de junio al 7 de julio

Día del padre

Fecha:16 de junio

● Día mundial de la amistad

Fecha: 20 de julio
ACTIVIDADES
 PRIMERAS
ACTIVIDAD
VECES
FOTO ANTIGRAVEDAD

Para generar filiación y participación en la conversación en torno

a la película, pensamos convocar a las audiencias de redes sociales
a un concurso de la mejor foto antigravedad. Consistirá en premiar
al participante con la “foto antigravedad” más creativa e ingeniosa
que comparta con nuestras cuentas de redes sociales.
 PRIMERAS
MEMES
VECES
PRIMERAS VECES

Para generar participación en la conversación en torno a la película,

pensamos publicar una serie de memes con reacciones de Tom Holland
frente a temáticas de primera vez: primera vez lejos de casa, primera vez
invitando a una chica a salir, primera vez conduciendo un auto, primera
vez siendo un héroe sin mentor.
 PRIMERAS
VECES
PREGUNTAS
INSTAGRAM

Para provocar conversación en torno a la proyección de la película

queremos involucrar a uno de los públicos más significativos entre la
audiencia: las fans de Tom Holland. Para generar su participación les
preguntaremos en Instagram ¿cómo enamorarías a Tom Holland?
PRIMERAS VECES
 PRIMERAS
VECES
EL MISTERIO DE MYSTERIO

Teniendo en cuenta que la segunda fase de la campaña tiene

que ver con la participación de Mysterio, desarrollaremos una
serie de piezas en las cuales animaremos a los usuarios a
descifrar qué papel desempeñará este personaje en la película.
 COTIDIANIDAD
LISTA DE
NOTAS DE PETER PARKER

Para mostrar lo moderno y cercano que es el personaje de Peter Parker

pensamos publicar unos fake screenshots de las anotaciones del celular
de Spiderman. Anotaciones como las que tendría cualquier joven de su
edad y unas extra por su condición de superhéroe. Estas piezas se
publicarán en las redes sociales de la marca.
COTIDIANIDAD
 COTIDIANIDAD
TWITTER DE PETER PARKER

En esta entrega Peter Parker es mostrado como un joven millennial, al día en todos
los conocimientos generales en tecnologías, aplicaciones y discusiones
contemporáneas. Aprovechándonos de esta situación, nos apropiaremos del
Twitter de Sony Pictures Colombia para convertirlo en la cuenta personal de Peter
Parker y así compartir con nuestros seguidores los pensamientos de este joven
superhéroe.
COTIDIANIDAD
 COTIDIANIDAD
TRIVIA PARA
FANÁTICOS DE SPIDERMAN

Con el ánimo de involucrar fanáticos, del Universo Marvel

y de Spider-Man, a la conversación generada
por la película, pensamos hacer unos cuestionarios en
Instagram sobre conocimientos “nivel experto” acerca
de la saga cinematográfica de Spider-Man.
COTIDIANIDAD
 COTIDIANIDAD
PLAYLIST
EN SPOTIFY

Para mostrar la frescura y modernidad que

caracteriza a este Peter Parker, consideramos
hacer unos playlist en spotify para situaciones
habituales en la vida de Spiderman.
COTIDIANIDAD
 INTERNACIONAL
ACTIVIDAD DE
PARCHES DE VIAJE

Para involucrar a la audiencia en torno a temáticas de viajes

y ciudades en el exterior, convocamos a un concurso para
premiar el mejor dibujo de un parche bordado, con temática
de una ciudad del mundo, que sea compartido con nuestras
redes sociales.
 INTERNACIONAL
MEMES
PASAPORTE

Para generar participación en la conversación, en torno a la película,

pensamos publicar una serie de memes que despierten discusión
en torno a la foto de pasaporte de Peter Parker, revelada en el trailer #1
de Spider-Man: Lejos de casa. Estas piezas serán publicadas en nuestras
redes sociales.
PRIMERAS VECES
TIEMPOS

ALCANCE
¡GRACIAS!