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Teoría de la Imagen
No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
Para saber si una disciplina es considerada o no una ciencia experimental, debemos
tener en cuenta si se caracteriza por lo siguiente:
Por ello, decimos que la Teoría de la imagen no puede definirse cono una ciencia
experimental puesto que la interpretación que de una fotografía hiciésemos podría ser
ilegítima en otra.
Por otra parte, el estudio de una imagen, es decir, el estudio de su significación deriva
en una serie de problemas pues no todo en ella es destacable; y por otro lado, a veces lo
destacable es la ausencia de elementos. También tropezamos con otro problema para la
consideración de dicha ciencia como ciencia experimental: su “poeticidad”, ya que los
textos audiovisuales son atribuidos en orden de lo metafórico, y no de lo metonímico,
por lo tanto no universalizable como una ciencia experimental.
Teniendo en cuenta esto, que la Teoría de la Imagen está absenta de dogmatismos pero
que su estudio no puede regirse a la esteticidad de las leyes matemáticas, decimos que
esta teoría se corresponde con el marco de las ciencias humanas y sociales, y que en
ningún caso podrá ser concebida como ciencia experimental.
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2.La imagen como representación y la imagen como copia: ¿cuál de las dos
concepciones te parece más adecuada? Razona tu respuesta.
Atendiendo a la raíz etimológica del término “Imagen” se puede observar que esta
deriva del verbo latino “imitari” el cual quiere decir copiar, así como de su sustantivo
“imago” (copia). Por ello es fácil calificar a la imagen como una simple copia , una
imitación sustitutiva de la realidad, aunque esto sería un grave error ya que la imagen es
una representación de la realidad, por lo tanto depende de ella para existir. Esta
importante relación es unidireccional, ya que la realidad no necesita de la imagen para
existir, aunque a menudo se confunden y se cree que la imagen es realidad. Esto es lo
que denunció Reneé Magritte, en su obra “ La traición de las imágenes”( 1928-1929) En
la cual representaba una pipa acompañada del texto “ Esto no es una pipa “. Lo que a
primera vista resulta una evidente contradicción, no es más que la forma de el autor de
explicitar que las imágenes no son el objeto que representan en sí si no una mera
representación del objeto, de la realidad, a la que se le dota de una cierta connotación
simbólica. Dicho simbolismo, es una de las funciones que comparten algunas imágenes,
mientras que otras realizan una función principalmente epistemológica, es decir, ofrecen
una información que no podría conocerse sin un soporte visual, así como mostrar una
última función de valor estético, siguiendo la clasificación funcional establecida por
Amont.
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Para que esto sea posible es necesario que exista una relación de semejanza formal entre
el objeto representado y la imagen que lo representa, que autorice a la imagen a
significar lo mismo que el objeto en sí e incluso a sustituirlo. Será en función de esta
relación que podrá distinguirse el tipo de modalización existente en la imagen ya que
como bien argumentan Villafañe y Mínguez, no todas las imágenes modalizan la
realidad de una misma manera.
Con todo esto hablar de la imagen como una simple copia de la realidad, es darle una
definición incompleta ya que eliminaría toda la parte subjetiva implícita en ella, ya que
esta es una representación de la forma de percibir la realidad del autor.
3.La imagen como signo y como texto. Bases teóricas del pensamiento semiótico.
A la hora de analizar dichas imágenes para poder comprender la relación existente con
el objeto representado, así como los detalles de la imagen, Umberto Eco propuso en
1978 que las imágenes se consideraran como textos visuales, a fin de poder reducirlas
en unidades más pequeñas y analizables, aunque estas ( color textura, contraste...) estén
cargadas de un significado, frecuentemente inestable e impreciso, que les diferencia de
los textos del lenguaje natural. Por este motivo, resulta imposible establecer una
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relación entre todos sus artículos constituyentes que tenga una validez universal,
haciendo necesaria que se entienda la imagen como un texto ó “ “secuencia de signos
que produce sentido “ la cual cobra sentido no a través de la suma de los significados
parciales de cada una de sus unidades formantes si no gracias a su funcionamiento
textual ; es decir la interrelación entre los diferentes elementos que forman la imagen.
Siguiendo este método se hace necesario a la hora de analizar una imagen considerar
que todos y cada uno de sus componentes, englobados bajo el concepto de “Paradigma”
son portadores de un sentido que obedece la regla que cada texto icónico propone en su
combinación concreta de orden (sintagma). Ambos elementos están presentes en la
imagen tanto en el proceso de construcción enunciativa, por parte del emisor de la
imagen como en el proceso de recepción por parte del espectador. En función de cuál de
los dos elementos predomine en la imagen nos hallaremos ante un discurso metafórico,
basado en la analogía , en el cual predomina el paradigma o un discurso metonímico en
el cual predomina el sintagma.
Dicho marco cumple 5 funciones básicas, desde visuales separando una porción de la
realidad del resto a fían de representarla de manera más nítida ; Económicas en las
ocasiones que sirven para identificar el valor económico del cuadro o fotografía analizar
; Simbólicas, pues simbolizan el objeto que el espectador observa ; Funciones
representativas y narrativas constituyéndose así como una ventana al mundo de la
imaginación representado en la imagen ;Retóricas remiten a sentimientos y emociones
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que al autor desea adjuntar a sus obras; mientras que como Bazín señala, “(el marco)
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atrae la atención del espectador”.
Con todo esto, cabe decir que el montaje no se limita a la ordenación de los elementos
en el estudio, si no que el propio encuadre es una forma de montaje sintético, ya que
ordena como interrelacionan los distintos elementos dentro del plano. Este tipo de
montaje se puede apreciar en la película Ciudadano Kane de Orson Wells (1941) en el
cual tras una escena de Kane de niño jugando con la nieve, salen sus padres negociando
con un banquero dentro de la casa, y por la ventana se aprecia la silueta del niño jugar,
entrelazando así las dos escenas.
En cuanto al montaje analítico puede utilizarse también para dilatar el tiempo, haciendo
más importante y duradera una escena que dura pocos segundos como sucede en
Psicosis de Alfred Hitchscook (1960)
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Por tanto, tanto el Montaje como el encuadre componen dos de los más importantes, por
no decir principios constructivos básicos de cualquier imagen
5.El problema de la definición del arte. [Relaciona, entre otros, los conceptos de
norma estética, ambigüedad, autorreflexividad e intertextualidad]
Por todo ello, Umberto Eco ha señalado dos rasgos definitorios del arte, con el
propósito de reducir el número de variables de las que este depende, uno de estos rasgos
es el de la ambigüedad, es decir, el carácter abierto de toda obra de arte que hace posible
un inagotable repertorio de interpretaciones. Para ello es preciso que las reglas y los
códigos en los que se rigen para la construcción de productos audiovisuales, sean
suficientemente flexibles, así como el concepto de arte que los abarque para comprender
y abarcar todas las posibles interpretaciones que establecerán los espectadores en
función de sus vivencias y su cultura. Esta teoría se enfrenta radicalmente al
estructuralismo clásico que trataba de establecer las reglas del código constructivo como
fijas y determinadas. Una de estas normas sería la conocida como norma estética, la cual
marcaria ciertos patrones a seguir para crear un determinado producto audiovisual,
aunque estos patrones son flexibles hasta el punto de abarcar dos productos muy
distintos dentro del género del “cine negro” o cualquier tipo de cine, por tener lejanas
semejanzas con los patrones indicados por la norma estética. Esta norma estética puede
englobarse en el segundo rasgo definitorio establecido por Umberto Eco denominado
autoreflexividad , el cual abarcaría todos los elementos de una obra de arte que ofrecen
información sobre la configuración del mismo, invitando a reflexionar sobre que es el
arte en sí mismo, y si la obra que se esta interpretando debe ser clasificada como tal.
Entre estos elementos a menudo se pueden apreciar marcas intertextuales remitiendo al
espectador a otro texto audiovisual. La cantidad de estas muestras intertextuales,
mostrara el grado de individualismo, u originalidad que posee el texto que se esta
analizando, lo cual es un importante aspecto a tener en cuenta a la hora de denominarlo
como “obra de arte”.
Por tanto El concepto de arte es un concepto muy difícil de definir ya que es muy
relativo al status cultural, social, económico y al propio espectador de las obras de arte ,
así como a la época histórica a la que pertenece cada texto audiovisual, por lo que es
imposible encontrar una definición clasificatoria eterna y universal, aunque sí se pueden
tener en cuenta ciertos parámetros que facilitan la interpretación del arte, siempre y
cuando estos parámetros permitan también interpretar todas y cada una de las
significaciones que puede ofrecer un texto audiovisual
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6.Explica las principales características plásticas y semióticas e implicaciones
culturales de la representación en perspectiva.
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7 Explica el alcance y las principales consecuencias de la aparición de la fotografía
en nuestra cultura
Este invento tecnológico alteró por completo los valores artísticos, al hacerlos más
cercanos a las masas , ya que ahora no solo los pintores podían producir imágenes, si no
todo aquel que tuviera una cámara fotográfica a mano. Surgió así la producción masiva
e industrial de imágenes para abastecer a toda la demanda de determinadas imágenes ,
lo cual suponía unas imágenes de baja calidad, así como una estrecha vinculación del
mundo audiovisual con el mundo tecnológico .Dicho sistema no había surgido antes
porque era imposible producir imágenes de forma industrial, aunque la cámara
fotográfica permitió que fuera posible este sistema de producción. Esto cambió los
cimientos de la cultura, ya que se desindividualizó para convertirse en una cultura de
masas, donde importaba el grupo y no el individuo, volviéndose una sociedad
superficial y universal que solo buscaba el placer propio. Esta universalización de la
cultura y la sociedad, elimino la ambigüedad de las imágenes ya que al tener todos más
o menos una misma cultura estándar, las interpretaciones de las distintas imágenes
comenzaron a ser bastante similares además de dar a las fotografías un valor perecedero,
pues solo interesaban al público mientras estaban de moda. La ya mencionada
producción en masa, elimina el vinculo de la fotografía con la tradición de la época pues
hace mucha más rápida su difusión, lo cual aprovecharon los fascistas para crear un arte
politizado que les ayudara a ganarse rápidamente al público.
Pese a ello, todas las imágenes fotográficas contaban con grandes defectos como una
estrechez de miras, ya que solo se podía fotografiar cosas reales, o montajes basados en
objetos y paisajes reales, pero de maneras tan dispares que no existían estilos y modelos
de representación fotográficos en los que clasificarlos.
En cuanto al mundo del arte también se vio sacudido por la llegada de este tipo de
imágenes, a los cuales no atendía por poseer un amplio carácter manual. La relación
existente entre el arte y la fotografía, no se entendía como una relación con absoluta
reciprocidad aunque se interpreto la aparición de la fotografía como una metáfora de los
nuevos tiempos, del universo infinito que se había descubierto, frente al universo
androcentrista que estudiaban los grandes pintores en las academias griegas.
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litógrafos, pues era más rápido y económico fotografiar algo y reproducirlo que copiarlo
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a mano ( lo mismo sucedió con los músicos que trabajaban en las salas de cine cuando
apareció el cine sonoro). No obstante la fotografía al usarse como medio de
reproducción alteraba propiedades como la textura de las imágenes pictóricas.
La aparición de la tecnología digital supuso un gran avance técnico, pues permitía una
mayor manipulación de las imágenes, permitiendo eliminar elementos que no se
desearan e incluso introducir nuevos que no existieran, permitiendo así a los autores
expresarse con mayor libertad aunque esto supuso un cambio en la forma de
comprender el mundo y relacionarse con el, ya que se podían moldear las imágenes para
hacerlas más atractivas al propio espectador. Esto derivo las tendencias fotográficas en
tres grandes tendencias o ámbitos : la fotografía artística, que busca evocar sentimientos
en el espectador ; la fotografía social, que busca denunciar una realidad o una injusticia
social (kevin cartner) y la fotografía publicitaria que busca estimular al espectador para
que compre y consuma un determinado producto
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También son frecuentes para la imagen publicitaria así como para el cine de animación
o la empresa de los videojuegos la recreación digital de imágenes reales para crear
personajes o escenarios en 3D
Por tanto la imagen digital es una herramienta fabulosa para eliminar o resaltar huellas
enunciativas que no interesen, así como para crear mundo utópicos pero también invitan
a reflexionar sobre la verosimilitud de las mismas, ya que al ser tan fáciles de manipular
pueden ofrecer información totalmente falsa de una manera creíble (caso fontcuberta).
La imagen digital resulta también una herramienta verdaderamente útil para desarrollar
una dimensión narrativa frente a la dimensión descriptiva característica de las imágenes
así como para generar una ruptura con la transparencia característica de las imágenes.
Resulta muy frecuente hablar de la evolución del cine como una evolución histórica, es
decir lineal, aunque afortunadamente, la evolución del largometraje a sido debido a
muchas más circunstancias que el mero paso del tiempo, interrelacionadas entre sí de
una compleja manera que han dado lugar a una gran oferta de estilos con sus propias
nociones de montaje y racord.
El largometraje en sus orígenes, tenía unas características propias muy distintas a las del
cine de la actualidad. En este tipo de producciones fílmicas, no se jugaba con la
perspectiva puesto que carecían de medios suficientes para ellos, mostrando siempre la
acción desde la perspectiva del espectador en el campo de trabajo, evitando así la
necesidad de fragmentar el decorado. A este mismo decorado se juntaban mucho los
actores dando una sensación de planitud visual en la que el encuadre estaba poco
cuidado, en alguna suerte de autarquía. Tampoco contaba con cierre narrativo Con el
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paso de los años, todos estos elementos fueron evolución hasta derivar en el clasicismo,
en el cual los cambios ya eran irreversibles.
Aun así es necesario decir que este modelo clásico era altamente inestable por lo que no
se pudo establecer como modelo definitivo. Producía quiebras y dejaba entrever rasgos
de lo que en un futuro se denominaría “modernidad cinematográfica” de la que dio
buena muestra la obra “Ciudadano Kane” de Orson Wells.
11.¿De qué modo se puede afirmar que Ciudadano Kane de Orson Welles
subvierte los principios básicos del “cine clásico” y marca el nacimiento de la
modernidad?
Durante los años 20, pese a existir ya un modelo de representación institucional, era un
modelo inestable por lo que no se podía mostrar como definitivo. De el surgieron
muchos de los rasgos de la conocida como “modernidad cinematográfica” la cual nació
en 1941 con la obra de Orzon Wells “Ciudadano Kane” (Citizen Kane). En esta película
se mezclaron elementos estrictamente propios del modelo de representación
institucional con innovadores elementos como toma de vistas muy forzosas con ángulos
insólitos. En ellos, se jugaba con las cámaras para además de otorgarle al film un plus
de sentido, utilizar las propias imágenes como hilo conductor, enfocando con zoom in
un objeto que remitía automáticamente a la secuencia posterior. Se introduzco de esta
manera en el sistema de producción fílmica la profundidad de campo con tres líneas de
significación : la elipsis mediante barridos ; los planos en picado ( plano desde arriba
del personaje ) y contrapicado( plano desde abajo del personaje) así como el uso de
grúas. Todos estos elementos lograron quebrar la transparencia enunciativa, dejando así
en evidencia a todos los procesos de construcción del film.
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En los años 60 las nuevas fórmulas estéticas, así como el radical avance tecnológico que
abarata el proceso productivo provoca un punto de inflexión en la industria
cinematográfica. Sin embargo, el modelo institucional ya había llegado a un punto de
inflexión en 1941 con la llegada de “Ciudadano Kane” aunque pudo mantener su vigor
hasta después de la guerra mundial, haciendo que coincida la convergencia del nuevo
modelo moderno de producción con la época dorada de la producción cinematográfica.
A partir de este punto surgieron dos tipos de películas, las que continuaban con el
Modelo de representación institucional aunque transformaran algunas, o las adaptaran a
su gusto y las que decidieron romper radicalmente con todos los parámetros de este
cine, motivadas por los nuevos elementos introducidos por el film de Orzon Wells, así
como por haber observado gracias a él mismo, todas las evidencias existentes en el
modelo de producción establecido.
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para hacerlo en forma fragmentada y a temporal. Tampoco se busca a diferencia con el
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cine clásico que el protagonista se identifique con el personaje
Por tanto, arrancó en 1941 con “Ciudadano Kane” una nueva etapa en el sistema de
producción cinematográfica que aun perdura en nuestros días tras haber superado un
primer periodo de quiebra del modelo productivo existente y haber superado un
segundo periodo en el cual se ha visto radicalizado por la irrupción de innumerables
nuevos modelos cinematográficos, de difícil catalogación
Sin embargo el cine de acción aun mantiene ciertos elementos como herencias del cine
clásico, por lo que se puede afirmar que no es un invasor que lo exterminara, si no la
continuidad y evolución del cine clásico o hegemónico. El primero de estos elementos
sería la construcción de una verosimilitud filmica, es decir, la producción de estos films
busca lograr mostrar el mayor realismo posible, al igual que sucedía con el cine clásico,
para ofrecer un verosímil producto de entretenimiento, aunque en ocasiones, la facilidad
de crear trucos visuales y de más efectos por ordenador, hacen que pierda importancia el
relato en sí así como su verosimilitud, para ser un simple hilo conductor que justifique
la aparición de efectos especiales aunque también hay films como Titanic de James
Camerón que buscan utilizar los medios digitales para lograr un mayor realismo.
En cuanto al encuadre, recupera a autarquía propia del cine de atracción, aunque esta
vez esta reforzado con una iluminación muy marcada que busca captar la atención del
espectador. Este encuadre se intenta aprovechar al máximo mediante degradados de
color y otras técnicas que huyen de los encuadres vacíos.
Lejos de la música como metáfora, se recupera del cine clásico el uso de música y
elementos sonoroso como un refuerzo de la acción, así como se olvida del montaje
clásico en el cual se borraban todas las huellas enunciativas de una manera
individualizada, por un principio de despedazamiento del espacio como motor del film.
En este punto cabe a decir que se ha reducido la duración de los planos, para pasar de
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emitir 600 planos en una película de 90 minutos, a emitir 1500 planos en un
largometraje de la misma duración, siguiendo la lógica de los spots publicitarios.
Por tanto sería un grave error considerar el cine de acción americano, como un nuevo
género sin precedentes en la industria cinematográfica, ya que este , pese a tener pocos
puntos en común con el cine clásico , deriva de él, así como todos sus elementos
característicos, que no son si no una evolución de los elementos del cine clásico,
adaptados a las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías
Frente al montaje cinematógrafo el cual se realiza en la misma mente del espectador que
enlaza todos los elementos, en la televisión ya prexiste la estructura a analizar debido a
la realización en directo. En cambio, la televisión si que ha heredado la imagen digital
con algunas de las propiedades de esta que derivan del cinematógrafo aunque también
tiene cualidades especificas. Una de estas características seria la dimensión privada
familiar y hogareña que tiene la imagen digital en la televisión y que jamás compartió
con el cine. También sirve como material de demostración judicial o científica.
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Todo esto, unido al ya comentado modelo de difusión simultánea y veloz ha dado a
lugar a la idea de globalidad, y más concretamente al concepto de Aldea Global
acuñado por McLUHAN. Dentro de esta concepción del mundo como un sistema global
interconectado entre todos sus elementos formadores, ofrece otros métodos de televisión
distintos al modelo de difusión aunque mantiene este como Matriz del mismo. Dentro
de este sistema , la televisión cumple el papel de máximo representante de la globalidad
pues produce una conciencia exterior dentro del refugio domestico de la gente
interconectándolos con los sucesos que preocupan al resto del mundo, al resto de su
aldea global.
Cabe comenzar destacando el hecho de que la televisión posee una audiencia superior a
la de cualquier otro medio debido a que los anuncios que en ella aparecen van dirigidos
a la mayoría de la población. Es decir, los productos que se publicitan están destinados a
las masas. Por este motivo, y a diferencia de los anuncios impresos, el anuncio
televisivo es recibido en la mayoría de las ocasiones colectivamente (y frecuentemente
en familia) y tiene lugar en un entorno especialmente íntimo: el hogar.
Por consiguiente, sería acertado afirmar que, en claro contraste con los medios estáticos,
el anuncio televisivo es fugaz, breve, efímero y momentáneo, de forma que cada
instante se convierte en algo irrepetible. Esto es, cada pieza es transitoria y no se detiene
en las partes del mensaje que más le interesan al espectador.
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Como consecuencia, se obtiene una pieza hipnótica que, por la brevedad con la que
sucede la entrega de unidades de significado, casi no permite apartar la mirada de la
pantalla si se quiere poder reconstruir el sentido del mensaje.
Por este motivo, los spots suelen ser claros y precisos para que aquello que se desea
transmitir pueda ser comprendido de forma sencilla por los receptores. Uno de los
principales motivos que fomentan esta brevedad y concisión a la hora de publicitar un
producto es el elevado coste que supone emitir un spot en televisión.
A su vez, han surgido nuevos formatos publicitarios alternativos como, por ejemplo, el
patrocinio, el product placement o la tele promoción, entre otros. Sin embargo, éstos
todavía están en constante innovación y experimentación, mientras que otros como el
adverteinment y el proyecto i3Media presentan más posibilidades.
Por otra parte, el proyecto i3Media del que citábamos anteriormente, pretende
desarrollar una televisión por capas que permitirán alterar la imagen para adaptar sus
productos a las marcas que se publicitan según el público que lo vaya a ver, lo que abre
un nuevo mundo de posibilidades para el product placement.
Pero sin duda alguna, lo que diferencia a la perspectiva artificialis de cualquier otro
método de representación es la construcción de un fuera de campo homogéneo y
consistente.
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16 Relaciona los conceptos de remediación e intertextualidad.
En un extremo sitúan a los viejos medios que se representan en formato digital sin una
actitud crítica aparente. El medio digital utiliza una estrategia de transparencia para que
el espectador encuentre la misma relación en el contenido como si estuviese ante el
medio original. Sin embargo, aunque la inmediatez sea el objetivo, esta no siempre se
consigue ya que el medio digital interviene siempre de algún modo. Y es por ello por lo
que los creadores intentan aprovechar estas remediaciones para enfatizar esta diferencia
en lugar de borrarla, ofreciendo una versión mejorada de los contenidos, aunque
siempre manteniendo la fidelidad al carácter original del medio.
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no contrastar la nueva experiencia lectora con las experiencias previas que hemos
acumulado como lectores.
11.¿De qué modo se puede afirmar que Ciudadano Kane de Orson Welles
subvierte los principios básicos del “cine clásico” y marca el nacimiento
de la modernidad?
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barridos ; los planos en picado ( plano desde arriba del personaje ) y
contrapicado( plano desde abajo del personaje) así como el uso de grúas.
Todos estos elementos lograron quebrar la transparencia enunciativa, dejando
así en evidencia a todos los procesos de construcción del film.
En los años 60 las nuevas fórmulas estéticas, así como el radical avance
tecnológico que abarata el proceso productivo provoca un punto de inflexión en
la industria cinematográfica. Sin embargo, el modelo institucional ya había
llegado a un punto de inflexión en 1941 con la llegada de “Ciudadano Kane”
aunque pudo mantener su vigor hasta después de la guerra mundial, haciendo
que coincida la convergencia del nuevo modelo moderno de producción con la
época dorada de la producción cinematográfica. A partir de este punto
surgieron dos tipos de películas, las que continuaban con el Modelo de
representación institucional aunque transformaran algunas, o las adaptaran a
su gusto y las que decidieron romper radicalmente con todos los parámetros de
este cine, motivadas por los nuevos elementos introducidos por el film de
Orzon Wells, así como por haber observado gracias a él mismo, todas las
evidencias existentes en el modelo de producción establecido.
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clásico para comenzar directamente mostrando a los personajes, o
sustituyéndolo por un plano- secuencia. EN cuanto a los fundidos , ciudadano
kane abusaba de los fundidos en negro haciendo una lecutra mas ilegible y
densa, aunque compartía con el cine clásico el tipo de fundido, fundido en
negro.Así mismo , también coincidía con el cine clásico en la ubicuidad
subjetiva de la cámara aunque En “Ciudadano Kane” esta ubicuidad se llevaba
al extremo.
Por tanto, arrancó en 1941 con “Ciudadano Kane” una nueva etapa en el
sistema de producción cinematográfica que aun perdura en nuestros días tras
haber superado un primer periodo de quiebra del modelo productivo existente y
haber superado un segundo periodo en el cual se ha visto radicalizado por la
irrupción de innumerables nuevos modelos cinematográficos, de difícil
catalogación
Sin embargo el cine de acción aun mantiene ciertos elementos como herencias
del cine clásico, por lo que se puede afirmar que no es un invasor que lo
exterminara, si no la continuidad y evolución del cine clásico o hegemónico. El
primero de estos elementos sería la construcción de una verosimilitud filmica,
es decir, la producción de estos films busca lograr mostrar el mayor realismo
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posible, al igual que sucedía con el cine clásico, para ofrecer un verosímil
No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
producto de entretenimiento, aunque en ocasiones, la facilidad de crear trucos
visuales y de más efectos por ordenador, hacen que pierda importancia el
relato en sí así como su verosimilitud, para ser un simple hilo conductor que
justifique la aparición de efectos especiales aunque también hay films como
Titanic de James Camerón que buscan utilizar los medios digitales para lograr
un mayor realismo.
Por tanto sería un grave error considerar el cine de acción americano, como un
nuevo género sin precedentes en la industria cinematográfica, ya que este ,
pese a tener pocos puntos en común con el cine clásico , deriva de él, así
como todos sus elementos característicos, que no son si no una evolución de
los elementos del cine clásico, adaptados a las posibilidades que ofrecen las
nuevas tecnologías
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representación icónica occidental y los Medios de comunicación, dos
elementos que tradicionalmente se han desarrollado en paralelo ya que estos
últimos seguían unas pautas que los primeros ignoraban como una relación
Simétrica entre Emisión y recepción , así como una relación establecida en
virtud al patrón de velocidad, que busca difundir la información desde su centro
catalizador de la manera más rápida posible. A raíz de este encuentro entre la
representación y la difusión masiva nace un modelo denominado modelo de
difusión (Palao, 2009).
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La publicidad se ha convertido en la línea esencial de la programación
televisiva y ha originado un modo de deleite de la imagen en movimiento
completamente distinta a la de la pantalla cinematográfica, preparando al
espectador para una decodificación de alta velocidad que ha cambiado
completamente su posición frente al espectáculo audiovisual.
Por consiguiente, sería acertado afirmar que, en claro contraste con los medios
estáticos, el anuncio televisivo es fugaz, breve, efímero y momentáneo, de
forma que cada instante se convierte en algo irrepetible. Esto es, cada pieza es
transitoria y no se detiene en las partes del mensaje que más le interesan al
espectador.
Como consecuencia, se obtiene una pieza hipnótica que, por la brevedad
Como consecuencia, se obtiene una pieza hipnótica que, por la brevedad con
la que sucede la entrega de unidades de significado, casi no permite apartar la
mirada de la pantalla si se quiere poder reconstruir el sentido del mensaje.
Por este motivo, los spots suelen ser claros y precisos para que aquello que se
desea transmitir pueda ser comprendido de forma sencilla por los receptores.
Uno de los principales motivos que fomentan esta brevedad y concisión a la
hora de publicitar un producto es el elevado coste que supone emitir un spot en
televisión.
Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
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convencional. Es decir, como consecuencia de la saturación publicitaria, la
audiencia debía recurrir a estrategias como el zapping para evitar los bloques
de spots tradicionales. Ante esta situación, las cadenas programan micro
bloques publicitarios avisando al espectador de su corta duración, con la
finalidad de mantenerlo. Los anunciantes también recurren a estrategias de
máscara, programando su spot en varias cadenas al mismo tiempo con la
finalidad de que el público no pueda escapar de él.
Por otra parte, el proyecto i3Media del que citábamos anteriormente, pretende
desarrollar una televisión por capas que permitirán alterar la imagen para
adaptar sus productos a las marcas que se publicitan según el público que lo
vaya a ver, lo que abre un nuevo mundo de posibilidades para el product
placement.
Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
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saciedad. En este momento todos los medios funcionan como remediadores.
No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
La remediación ofrece una vía para interpretar los medios anteriores también.
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