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PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO
PARA LA MICROEMPRESA
“HINOJOSA”
UNIVERSIDAD NACIONAL
[PLANEAMIENTO ESTRATEGICO] DE HUANCAVELICA
DEDICATORIA
ÍNDICE
Contenido
1. DESCRIPCIÓN DE LA
EMPRESA..............................................................................................................................................4
A mis padres, como
2. ORGANIGRAMA............................................................................................................................5
agradecimiento a su
3. esfuerzo, amor y apoyo
LOCALIZACIÓN..............................................................................................................................6
Incondicional, durante
4. DESCRIPCIÓN DEL nuestra formación tanto
PRODUCTO/SERVICIO..........................................................................................................................7
personal como profesional.
5. VISIÓN, MISIÓN Y
A Ud. Dr. Fernando, por
VALORES............................................................................................................................................10
brindarnos su guía y
6. OBJETIVOS sabiduría en el desarrollo de
este Trabajo.
ESTRATÉGICOS...................................................................................................................................12
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1. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
Hace 30 años el servicio de microempresa “HINOJOSA” nació con la misión de brindar el
servicio de ventas de mercadería en buen estado, cómodo a nivel Distrital y gracias a una
permanente dedicación en la actualidad puedes sostener un servicio de calidad para todos sus
clientes conformados en los anexos, así como también a las personas naturales que confían
en nuestra microempresa.
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2. ORGANIGRAMA
DUEÑO
(Sr. Donato Unocc Guzman)
CONTABLE
ENVIO /
PROVEEDOR CAJA PERSONAL MARKETING SEGURIDAD
ENTREGA
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3. LOCALIZACIÓN
RUC:
MICROEMPRESA
“HINOJOSA”
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LOCAL CENTRAL
Tabla 2: Horarios de atención al cliente en local central de la microempresa Hinojosa
5.2. MISION
Ofrecer la mejor imagen, atención y servicio a la población y sus anexos, mediante
una innovación permanente brindando más amplia variedad de productos-servicios
destacándose de nuestra competencia. Además, brindándoles productos de calidad,
higiene, seguridad y comodidad a nuestros clientes.
5.3. VALORES
COMPROMISO
VALORES
INSTITUCIONALES
RESPONSABILIDAD INNOVACION
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RESPETO CALIDAD
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6. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
CUADRO DE MANDO INTEGRAL
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1. POTENCIALES
INGRESANTES
5. COMPETIDORES EN EL SECTOR
MERCADO
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7. CADENA DE VALOR
ADQUISICIONES: Experiencias del dueño de compra y ventas, personal contable, personal informático-sistemas,
compra de Productos y un propio local.
LOGISTICA DE LOGISTICA DE
OPERACIONES: MARKETING Y VENTAS: SERVICIO POST VENTA:
ENTRADA: SALIDA:
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Compra de mercaderías Venta de mercaderías en Entrega de pedidos a los Principalmente utilizar el Ventas telefónicas.
al por mayor en la los distintos centros clientes. medio de comunicación Ventas en Línea por la web.
ciudad de Huancayo poblados y anexos con Especificaciones de los que es la radio para la Brindar información por las
para la venta de variedades de productos nuevos productos antes información de la dudas de los clientes.
insumos. tanto como en el local de la venta microempresa.
Transporte de insumos con cierta factura. Brindar con un servicio y Utilizar publicidades con
de Huancayo-Paucará a cálida para la demanda una propia página en las
la tienda para la venta. del producto y clientes. redes sociales.
Equipado por variedades Entrega de afiches y un
de productos propio rotulo publicitario.
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8. MATRIZ FODA DEL MICROEMPRESA “HINOJOSA”
Tabla 3: Matriz foda propuesto de la microempresa Hinojosa
OPURTUNIDADES AMENAZAS
O1: Asociación con empresas de fábrica, proveedores A1: Nuevos hábitos, la gente joven prefiere
y exportadoras de mercaderías. franquicias y centros comerciales.
O2: El Incremento de la población. A2: Número de competidores Tiendas y Bodegas
cercanas comercializan a menor costo.
O3: Nuestros competidores no 3 cuentan con nuestra A3: Ventas por internet.
infraestructura tecnológica ni movilidad para comercializar
O4: Seguir innovando y estar a día con la tecnología. A4: Crisis económica.
O5: Especialización, profesionalización y asesoramiento a A5: Inseguridad y delincuencia.
los empleados.
O6: Incorporar nuevos productos y servicios A6: Incremento de entidades de protección al medio
O7: Aumento de ventas por compromisos sociales fiestas ambiente
patronales, inicio del año escolar y fiestas patrióticos y fin de
año.
FORTALEZAS ESTRATEGIAS (FO) ESTRATEGIAS (FA)
F1: Local propio y movilidad. E1: F2; F5; O1: La asociación con las empresas de E5: F1;F3; F5;A2; A1: Explotar la fidelización de
mercaderías, facilitara a la microempresa a vender los nuestros clientes y tener ventaja competitiva con
productos originales y de calidad que permite la satisfacción otras tiendas y bodegas que ofrecen servicios iguales
al cliente. y abrir mini tiendas en los anexos y centro poblados.
F2: Calidad y variedad de productos / marcas. E2: F4; O4: El uso de las redes sociales para el marketing E6: F2; A1; A6: Conservar el buen servicio
nos permite a tener más aceptación por parte de los clientes. brindando a los clientes un buen producto de calidad
Así nuestra microempresa seguirá innovando y creciendo. diferenciando de los mercados y tiendas en la
competencia cuidando la salud de nuestros clientes y
protegiendo el medio ambiente.
F3: Local con diseño, seguro y cómodo para E3: F2; O5: El incremento de la tendencia de compras por E7: F4; A3: Mejorar nuestra publicidad tanto online
los clientes. distintos productos con un buen servicio y calidad. y offline para tener más conexión y reconocimiento
por nuestros clientes y estar a día con la tecnología.
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F4: Publicidad de bajo costo. E4: F1; O2; O3; O7: Contratar más personales de venta con E8: F5; A2: Mantener la buena relación con los
los ahorros de rentas para aprovechar el incremento de los proveedores para ofrecer productos frescos y de
clientes. calidad a nuestros clientes.
E9: F1; F4; A4: Tener un local propio nos permite
ahorrar el pago de rentas y estar preparado para lo
que se viene e invertir los ahorros en estrategias de
marketing.
F5: Mejores precios que nos ofrecen nuestros E10: F3; A5: Garantizar la seguridad a nuestros
proveedores al por mayor. clientes y nuestros productos implementando los
dispositivos (cámaras) en nuestro centro comercial.
DEBILIDADES ESTRATEGIAS (DO) ESTRATEGIAS (DA)
D1: No puede hacer ofertas y precios bajos. E11: D1; O4: Orientar a hacer promociones para E15: D1; A1: Hacer el estudio de hábitos del
incrementar las ventas que sean atractivas a nuestra consumo de la población y hacer estrategias como
microempresa. baja de precios por días festivos. Realizar una
pequeña inversión en cuanto a la decoración del local
de tal manera que atraiga la atención de los clientes.
D2: Falta de asesoría y capacitación de los E12: D2; O5: Capacitación y asesoramiento mensual en E16: D2; A6: El personal debe ser capacitado
empleados. ventas a los empleados. adecuadamente para el negocio de tal manera tenge
una imagen de atención de calidad y darles el
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9. MATRIZ DE ESTRATEGIAS SELECCIONADAS
IMPACTO
PRODUCTO O
ESTRATEGIAS RENTABILIDAD IMAGEN INFRAESTRUCTURA
SERVICIO
E2: El uso de las redes sociales para el marketing nos permite a tener más aceptación por
3 3 2 2
parte de los clientes. Así nuestra microempresa seguirá innovando y creciendo.
E4: Contratar más personales de venta con los ahorros de rentas para aprovechar el
3 2 2 2
incremento de los clientes.
E5: Explotar la fidelización de nuestros clientes y tener ventaja competitiva con otras
tiendas y bodegas que ofrecen servicios iguales y abrir mini tiendas en los anexos y 2 3 2 3
centro poblados.
E6: Conservar el buen servicio brindando a los clientes un buen producto de calidad
diferenciando de los mercados y tiendas en la competencia cuidando la salud de 2 3 2 3
nuestros clientes y protegiendo el medio ambiente.
E7: Mejorar nuestra publicidad tanto online y offline para tener más conexión y
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reconocimiento por nuestros clientes y estar a día con la tecnología.
E8: Mantener la buena relación con los proveedores para ofrecer productos frescos y de
2 3 2 3
calidad a nuestros clientes.
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E9: Tener un local propio nos permite ahorrar el pago de rentas y estar preparado para
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lo que se viene e invertir los ahorros en estrategias de marketing.
E11: Orientar a hacer promociones para incrementar las ventas que sean atractivas a
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nuestra microempresa.
E14: Aasociarse con empresas que exportan mercaderías para tener entrega directa de
3 2 2 3
productos de calidad.
E15: Hacer el estudio de hábitos del consumo de la población y hacer estrategias como
baja de precios por días festivos. Realizar una pequeña inversión en cuanto a la 3 2 2 2
decoración del local de tal manera que atraiga la atención de los clientes.
E16: El personal debe ser capacitado adecuadamente para el negocio de tal manera
tenge una imagen de atención de calidad y darles el conocimientos del cuidado del 2 2 2 2
medio ambiente e higiene.
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E1 3 E1 2 E1 2 E1 3
E2 3 E2 3 E2 2 E2 2
E3 3 E3 3 E3 2 E3 3
E4 3 E4 2 E4 2 E4 2
E5 2 E5 3 E5 2 E5 3
E6 2 E6 3 E6 2 E6 3
E7 2 E7 3 E7 2 E7 2
E8 2 E8 3 E8 2 E8 3
E9 3 E9 2 E9 2 E9 2
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MATRIZ BOSTON CONSULTING GROUP (BCG)
Principales competidores
Ventas de Crecimiento
Cartera de Participación May. Sra. Principal Participación
la Sr. Raul del mercado
productos por producto Lanazca Bertha Competidor relativa
Empresa %
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