CLASE 20/05/21 TEORIAS DE LA COM II

En los estudios culturales siempre interpela el contexto (cultura y poder). Y los hechos que
ocurre están provocados por ese contexto.

LUNA DE AVELLANEDA: la ideología imperante en la época del menemismo era la neoliberal,

que permite una concepción de capitalista a favor de la generación de negocios sobre el costo
de las experiencias sociales (privatizaciones favorecen el establecimiento de este aparato
ideológico y a la vez cambian la experiencia de la sociedad).

YUDICE

Cuestiones identitarias que configuran la cultura nacional y popular en Latinoamericana

SISTEMAS DE COMERCIALIZACION Y MERCADEO

LUCHAS SOCIALES ANCLADAS AL CONSUMO Y LA CAPITALIZACIÓN DE MOVIMIENTOS

REPRESENTACIONES IDENTITARIAS QUE TERMINAN POR COLABORAR CON EL MERCADO

Las formas que llama Gramsci de guerra de posiciones (género, raza, inmigración,
perspectiva), terminan siendo subsumidas por las fuerzas existentes y transformadas en
cuestiones que pueden ser administradas por el Estado y por el poder económico. Terminan
siendo adaptados al sistema y contribuyentes al mismo en vez de disruptivos.

PERFORMANCE DE IDENTIDADES: el salir a la calle es construir una escena performativa, no

hay representación en ningún lado por lo que se debe crear un propio espacio en la calle
para visibilizar mis problemas. (Como lo que decía Habermas del espacio público como lugar
de discusión y despliegue). En esa performance entra el mercado a aprovechar la
oportunidad de convertir la expresión de derechos en mercancía.

Yudice va a hablar también de los valores en los estudios culturales (COMPARACIÓN DE

ESTUDIOS CULTURALES AMERICANOS Y LATINOAM.)

PROCESOS DE VALORACIÓN atraviesan la cultura, que se produce, que circula, que se recibe,
todo aquello que se considere con valor para la circulación de la cultura. Se relacionan con
las relaciones de poder factores de raza y genero.

Patrones internacionales que seleccionan de las culturas qué es lo que debe considerarse un
producto cultural identitario con valor universal. Dependemos de una provisión de
productos culturales que está dominada por los países del norte, cada país va a considerarse
según un valor que la centralidad va a adjudicarle.

CAMBIO EN LA DEFINICION DE CULTURA, entendida en ultima instancia como modo integral

de vida (tanto en EEUU y LATINOAM.)

Propone que la identidad es socialmente construida, o resultado de la lucha de derechos

civiles

Los círculos de poder van a apaciguar a los movimientos que quieran manifestarse, dándoles
un lugar para ello, pero nunca se va a permitir una integración de sus ideología en su
totalidad a un nuevo sistema.

Transformacion de las personas necesitadas en clientes políticos o necesidades

administrables.
Relacion con aparato ideológico, hegemonía, valores, qué se analizaría de ese grupo.