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FACULTAD DE INGENIERÍA
CÁTEDRA
UNIDAD N°2
GESTIÓN DEL CONOCIMIENTO
ÍNDICE DE TABLAS......................................................................................................................... 3
TABLA DE GRÁFICOS ..................................................................................................................... 4
INTRODUCCIÓN A LA UNIDAD 2 ................................................................................................... 5
2.1.- ¿DONDE DEBE GESTIONARSE EL CONOCIMIENTO? ............................................................ 6
2.2. ETAPAS CRONOLÓGICAS SIMPLIFICADAS DE LA HISTORIA ECONÓMICA DEL HOMBRE ....... 9
2.2.1.- La Era Agraria ...................................................................................................................... 10
2.2.2.- La Era Industrial................................................................................................................... 13
2.2.3.- La Era del Conocimiento ..................................................................................................... 15
2.3.- EL VALOR DE LAS ORGANIZACIONES .................................................................................. 17
2.4.- EL CAPITAL INTELECTUAL ................................................................................................... 18
2.5.- EL CONOCIMIENTO ............................................................................................................. 20
2.6.- TEORÍA DE GENERACIÓN DEL CONOCIMIENTO ORGANIZACIONAL ................................... 22
2.7.- CREACIÓN DEL CONOCIMIENTO ORGANIZACIONAL .......................................................... 28
2.8.- LA GESTIÓN DEL CONOCIMIENTO (GC) .............................................................................. 29
2.9.- ORIGEN E IMPORTANCIA DE LA GESTIÓN DEL CONOCIMIENTO ........................................ 30
2.10.- EL MODELO NAVEGADOR DE SKANDIA ............................................................................ 33
2.11.- INDICADORES DEL MODELO NAVEGADOR DE SKANDIA .................................................. 36
2.11.1.- Enfoque financiero ............................................................................................................ 36
2.11.2.- Enfoque al cliente ............................................................................................................. 37
2.11.3.- Enfoque de proceso .......................................................................................................... 39
2.11.4.- Enfoque Renovación y Desarrollo ..................................................................................... 41
2.11.5.- Enfoque Humano .............................................................................................................. 43
2.12.- CAJA DE HERRAMIENTAS PARA LA GC EN PYMES DESARROLLADA POR LA COMUNIDAD
EUROPEA..................................................................................................................................... 45
2.13.- BIBLIOGRAFÍA ................................................................................................................... 45
INTRODUCCIÓN A LA UNIDAD 2
La consecución de todos y cada uno de estos objetivos demanda, por parte de la empresa, la
gestión y administración eficaz y eficiente de todo tipo de recursos involucrados en la actividad
productiva o prestación del servicio de la empresa que se trate. Ahora bien, cuando el conjunto
de los recursos involucrados, como el financiero, la materia prima, la energía, la logística, la
tecnología, etc., se hallan presentes y disponibles en niveles e intensidades similares para las
distintas empresas que compiten entre sí dentro de un mismo sector de mercado, ¿cuál es el
recurso que hará la diferencia entre la vencedora y la vencida, y aportará a que esta situación
sea sostenible y sustentable en el largo plazo?
1 Nonaka, Ikujiro (2000) La Empresa Creadora de Conocimiento en Harvard Business Review. Gestión del Conocimiento,
p.23-49. «The knowledge-creating company» Publicado originalmente en noviembre-diciembre de 1991.
2 En 1987, la Comisión Brundtland de las Naciones Unidas definió la sostenibilidad como lo que permite satisfacer las
necesidades del presente sin comprometer la habilidad de las futuras generaciones de satisfacer sus necesidades propias.
Si bien en esta materia, por una cuestión de carga horaria e intensidad de los contenidos, no
veremos técnicas ni metodologías para llevar a cabo la gestión del conocimiento, nos interesa
problematizar este concepto para que comprendan la relevancia de llevarlo a cabo y los
perjuicios económicos que ocasionan desentenderse de esta acción.
Sin embargo, atendiendo a las carreras en las cuales se insertan los contenidos de esta
materia, asumimos que el ámbito laboral futuro que les espera es una empresa propia, creada
por ustedes mismos a partir de la identificación de una necesidad insatisfecha en el mercado –
objetivo sobre el cual trabajaremos insistemente, o una empresa en relación de dependencia. Y
dado que las firmas que tienen menos de 200 empleados representan casi el 66% del empleo
formal privado del país, consideramos necesario revisar conceptualmente cómo se categoriza
una empresa en nuestro país y visualizar la evolución de las mismas en la historia productiva
cercana, al igual que la caracterización de la mano de obra demandada, de manera que les
permita comprender el contexto de la realidad donde debemos insertar estos conceptos que
abordamos.
MiPyME es una micro, pequeña o mediana empresa que realiza sus actividades en el país, en
alguno de estos sectores: servicios, comercial, industrial, agropecuario, construcción o minero.
Las ventas totales anuales surgen del promedio de los tres últimos ejercicios comerciales o
años fiscales cerrados, excluyendo el IVA, el impuesto interno que pudiera corresponder y el
75% del monto de las exportaciones, ver Tabla 1.
Industria y
Categoría Construcción Servicio Comercio Agropecuario
Minería
Micro $38.830.000 $20.190.000 $113.610.000 $82.730.000 $47.300.000
Mediana
$1.285.490.000 $1.007.530.000 $3.846.790.000 $4.399.660.000 $1.025.360.000
Tramo 1
Mediana
$1.928.020.000 $1.438.900.000 $5.495.450.000 $7.046.710.000 $1.626.290.000
Tramo 2
Industria y
Categoría Construcción Servicio Comercio Agropecuario
Minería
Micro 12 7 7 15 5
Pequeña 45 30 35 60 10
Mediana Tramo 1 200 165 125 235 50
Mediana Tramo 2 590 535 345 655 215
3https://www.argentina.gob.ar/produccion/registrar-una-pyme/que-es-una-
pyme#:~:text=Una%20MiPyME%20es%20una%20micro,%2C%20agropecuario%2C%20construcci%C3%B3n%20o%20min
ero. Accedida 6/12/22
Es en este punto, donde un nuevo enfoque de la cultura organizacional, junto con las
Tecnologías de Información (TIC´s), pueden apoyar a los procesos asociados a la Gestión del
Conocimiento, potenciando la generación de nuevas ventajas competitivas.
De acuerdo con Savage4, los cuatro factores de creación de riqueza en una economía han sido
históricamente la tierra, el trabajo, el capital y el conocimiento, pero la importancia relativa de
cada uno de ellos ha ido variando con el tiempo.
Así, en la Figura 1.1 puede verse la evolución de la importancia de los factores antes
mencionados, a lo largo de las tres etapas en que, de una forma simplificada, se puede dividir
cronológicamente la historia económica/productiva de la humanidad: la era agraria, la industrial
y la del conocimiento.
4Citado por Viedma Marti. La Gestión del Conocimiento y del Capital Intelectual. Ediciones UPC Universidad Politécnica de
Cataluña. 2001. P. 3.
Podríamos decir que la Era Agraria se inicia en el Neolítico, hace unos 12.000 años, cuando el
surgimiento de la agricultura revoluciona la historia, transformando por completo el modo de
vida y la superviviencia de la humanidad. Cultivar la tierra, como base de la producción propia
de los alimentos, permitió a la humanidad introducir cambios tan trascendentales como el
sedentarismo y la formación de poblaciones, que han marcado por completo el desarrollo de
nuestra historia5.
En los primeros poblados, los humanos comenzamos a cuidar a los animales y cultivar las
plantas sin necesidad de tener que ir a buscarlas, lo que junto a la utilización de herramientas
provocó una revolución completa que marcó el fin de una época basada en la recolección y la
caza, y el comienzo de la agricultura y la ganadería como modo de vida.
Para explicar el origen de la agricultura existen varias hipótesis, diferentes entre sí pero que no
se autoexcluyen y más bien podrían combinarse para tener una visión más precisa: la primera
En esta Era Agraria si bien hay una importancia relativa menor del capital (para diseñar,
desarrollar y ―financiar‖ los primeros artefactos técnicos/tecnológicos rudimentarios) y el
conocimiento necesario para ―diseñar‖ las semillas y todo el conocimiento de la labranza de la
tierra; sin duda que los factores preponderantes del resultado económico de la actividad era la
superficie de tierra sembrada y la intensidad de la mano de obra empleada.
Si bien no podemos afirmar que la Era Agraria sea una etapa ya superada, sí en los términos
planteados en el Neolítico, por la envergadura de la actividad y su impacto en la economía
Figura 3.- Porcentaje del Valor Agregado al PIB de la Agricultura en Argentina, Brazil,
Uruguay y E.E.U.U.7
Fuente: Indicadores del Banco Mundial (web oficial)
Resulta evidente que para países con sus economías más primarizadas (Argentina, Uruguay y
Brasil), el porcentaje del PBI que implica la Agricultura (para 2021 entre el 6,9% y el 7,3%) es
mucho más importante que por ejemplo el de EEUU (para 2021 el 1,1%). Y esto no quiere decir
Para visualizar este contraste, para el 2020, las exportaciones de productos manufacturados de
alta tecnología de EEUU representó el 20% (recordemos que la agricultura representó sólo el
1,1%), mientras que para Argentina la exportación de productos manufacturados de alta
tecnología representó el 6,9% del PBI, idéntico valor que la importancia relativa de la
producción agropecuaria. Para dimensionar cuál es el desempeño de otros países en estos
rubros, por ejemplo Singapur, Malasia y Corea, la web del Banco Mundial informa que las
exportaciones de los productos manufacturados de alta tecnología representaron, para 2020,
entre el 55% y el 35% del PBI.
La mayor demanda de energía que involucraba la incorporación de las máquinas a los procesos
productivos, privilegió la locación de las plantas fabriles y favoreció el acaecimiento de la
revolución industrial, en las cercanías de las cuencas carboníferas, y por ello que este
fenómeno se desarrolla inicialmente en Inglaterra y con posterioridad en Bélgica, Alemania y
algunas regiones de los Estados Unidos.
8 Landes, D. S.: Progreso tecnológico y revolución industrial, Madrid, Tecnos, 1979, p. 15.
En función a este proceso ya irreversible, las fábricas se van a instalar en las ciudades y ese
proceso de industrialización urbana provocó un trasvase de mano de obra y recursos desde la
agricultura a la industria. Estos núcleos, de población registraron un importante crecimiento en
9Bergier, J. F.: ―La burguesía industrial y la aparición de la clase obrera‖, en Cipolla, C. M., Historia Económica
de Europa. La Revolución Industrial, Barcelona, Ariel, 1983, vol. III, pp. 410-465.
Esta Era Industrial, caracterizada por la migración del trabajador de campo a la ciudad, para
emplearse en las fábricas, es lo que produce la disminución de la intensidad de la mano de
obra y de la superficie sembrada -como se visualiza en la Figura 1- y el aumento de la
importancia relativa del capital y del conocimiento, a partir del diseño y desarrollo tecnológico
de las máquinas incorporadas a los procesos productivos, como así también la necesidad del
despliegue de los medios de comunicación para el transporte de los nuevos insumos/productos.
Llegamos así a la última de las tres Eras en que hemos ―resumido‖ la breve historia económica
del hombre, y cuyo inicio podemos ubicar a fines del Siglo XX y principios del Siglo XXI,
impulsada fundamentalmente con la irrupción de las tecnologías de la información (TICs), que
modifican para siempre los paradigmas de tiempo, espacio y distancia aplicados a las
actividades productivas.
10 Desde una perspectiva demográfica en todo este preceso, véase Gozálvez Pérez, V. (coord.): Los procesos
de urbanización: siglos XIX y XX, Alicante, Instituto Gil Albert, 1991, vol. IV.
11 López Mora, F.: Pobreza y acción social en Córdoba (1750-1900), Córdoba, Imprenta Provincial, 1997, pp.
349 y ss.
12 Prusak L. ―The Knowledge Advantage‖. Strategy&Leadership. March/April. 1996. pp. 6-8.
En un abordaje inicial, podríamos definir a los activos intangibles como una serie de recursos
que pertenecen a la organización, condicionan su desempeño económico, pero que no están
valorados desde un punto de vista contable, es decir, no se encuentran registrados en un
renglón del balance.
Este concepto, es decir, la diferencia del precio entre el valor contable y valor realmente pagado
en la venta/fusión de una empresa, es apenas una aproximación a la valoración de los
verdaderos activos intangibles de una empresa, pero en sí mismo, como concepto estático, no
aporta nada ya que únicamente se materializa o se cuantifica en momentos de fusiones y
adquisiciones. Lo ideal sería identificar todos y cada uno de los activos intangibles de una
empresa y analizar cómo van evolucionando en el tiempo, es decir, estar informados si
aumentan o disminuyen entre periodos de tiempo comparables, de manera de evidenciar el
resultado real de la gestión del conocimiento, que la empresa lleva a cabo en su desempeño
productivo. Porque la gestión del conocimiento es, en definitiva, la gestión de los activos
intangibles que generan valor para la organización.
Volviendo a nuestra Figura 1, podemos observar que en esta nueva era, el crecimiento relativo
del factor conocimiento es exponencial, mientras que hay una disminución de la importancia
relativa del resto de los factores.
Desde el punto de vista de los accionistas, el valor de mercado de una empresa está dado por
el producto entre la cantidad de acciones y el valor unitario de la misma y, como existen
distintos tipos de acciones en una misma empresa -que obviamente otorgan distintos derechos
y por ende tienen distintos precios- podríamos decir que es la sumatoria de la cantidad de cada
clase de acción por el valor unitario de cada una de ellas:
Donde:
Activos Tangibles: Son los activos medidos de acuerdo a los principios contables
generalmente aceptados. Es decir, los activos medibles directamente y especificados en los
balances anuales: el Capital Contable.
Por esta razón, es que el valor de mercado de las organizaciones son mayores que el valor
contable, y esto está dado por la mayor o menor incidencia de su capital intelectual. Si bien esta
participación porcentual estará supeditada a distintos factores, el aspecto central estará
vinculado a las capacidades sobre las cuales la organización ha construido sus ventajas
competitivas sustentables, más allá de la actividad económica que desarrolle, pues siempre
existirá algún activo intangible involucrado.
A modo de ejemplo, y a sólo efecto de contrastar la importancia relativa del capital intelectual
en el valor de mercado de empresas, más allá que podemos ubicarlas en distintos sectores
Por otro lado, en el sector industrial de las empresas manufactureras, tal el caso de 3M, su
capital intelectual representa el 82% de su valor de mercado, porque realiza procesos
productivos que involucran tecnologías y plantas productivas de envergadura.
Mientras que en el caso de Coca Cola, una empresa fabricante de un producto básico de
consumo masivo, su capital intelectual representa el 97% de su valor de mercado 13.
Para comprender el alcance del término ‗Capital Intelectual‘, consideremos algunas definiciones
y descripciones realizadas por especialistas en el tema:
“Es la suma de todo lo que todos en una compañía saben, lo cual genera una línea de
competitividad para ella.”, Thomas A. Stewart14.
“Son los activos que son recursos no financieros de una Organización”, Jay Chatzkel16.
13 Fuente: Andrew Mayo citado por José Valerio Macucci, "Gestión de Personas: Principales Desafíos y Acciones para el
Futuro", XXIII Taller de Ingeniería de Sistemas, Chile, 2000.
14 Thomas A. Stewart, "Intellectual Capital: The new Wealth of Organizations", Doubleday, EEUU, 1999
15 http://www.fcee.ulpgc.es/Acede98/acede/mesa02/2_01c.htm Gestión del Conocimiento e Incidencia Institucional en el
Knowledge Measurement
“Es un sistema compuesto por tres elementos: El Capital Humano, el Capital del Cliente y el
Capital Estructural.”, Peter A. C. Smith18.
En función a los conceptos introducidos, ahora podemos entonces representar el Valor de las
Organizaciones como sigue, ver Figura 4 :
Valor de
Mercado
Capital Capital
Contable Intelectual
Figura 4.- Valor de la Organización explicitando los componentes del Capital Intelectual
Donde:
Capital Contable: Son los activos medidos de acuerdo a los principios contables generalmente
aceptados y figuran en algún concepto del Balance de la empresa.
Capital Humano: Son las capacidades de los individuos en una organización que son
requeridas para proporcionar soluciones a los clientes. Dentro de esta categoría se
encuentran las capacidades individuales y colectivas, el liderazgo, la experiencia, el
conocimiento, las destrezas y las habilidades especiales de las personas participantes
de la organización.
Una vez comprendido el valor del Capital Intelectual dentro de las organizaciones, podemos
avanzar en el camino de arribar a la conceptualización del ‗Conocimiento‘.
2.5.- EL CONOCIMIENTO
En cuanto a las características del conocimiento, son básicamente las tres que se describen a
continuación:
19Davenport, Thomas H. ―Successful knowledge management projects‖. En: Sloan management review, 1998, invierno, pp.
43-57.
Su utilización, que puede repetirse sin que el conocimiento ―se consuma‖ como ocurre
con otros bienes físicos, permite ―entender‖ los fenómenos que las personas perciben
(cada una ―a su manera‖, de acuerdo precisamente con lo que su conocimiento implica
en un momento determinado), y también ―evaluarlos‖, en el sentido de juzgar la bondad
o conveniencia de los mismos para cada una en cada momento; y
Sirve de guía para la acción de las personas, en el sentido de decidir qué hacer en cada
momento porque esa acción tiene en general por objetivo mejorar las consecuencias,
para cada individuo, de los fenómenos percibidos (incluso cambiándolos si es posible).
20 Ikujiro Nonaka & Hirotaka Takehuchi, "The Knowledge-Creating Company", Oxford University Press, EEUU, 1995
Donde:
A pesar de todos los intentos, la corteza del pan se quemaba demasiado, mientras el interior
quedaba casi sin hacer. Los empleados analizaron el problema de un modo exhaustivo. Incluso
compararon las placas de rayos X de los panes amasados por la máquina y los elaborados por
panaderos profesionales. Pero no lograban extraer ningún dato significativo.
Al final, la desarrolladora de software Ikuko Tanaka propuso una solución creativa. El Osaka
International Hotel tenía fama de fabricar el mejor pan de todo Osaka. ¿Por qué no utilizarlo
como modelo? Tanaka se adiestró con el jefe de panaderos del hotel y estudió su técnica de
amasado.
Ikuko observó que el panadero utilizaba un modo diferente de estirar la masa. Tras un año de
pruebas y errores, Tanaka pudo establecer las especificaciones del producto —entre otras, la
inclusión de unas nervaduras especiales en el interior de la máquina— que reproducían
Consiste en modelos mentales, creencias y perspectivas tan grabadas que consideramos como
hechos ciertos y, por lo tanto, no son fáciles de expresar. Por esa misma razón, esos modelos
implícitos influyen profundamente sobre nuestra forma de percibir el mundo que nos rodea.
La diferenciación entre conocimiento explícito e implícito nos indica las cuatro formas básicas
en que se puede crear conocimiento en una empresa:
1.- De tácito a tácito. A veces, una persona comparte su conocimiento tácito directamente con
otra. Por ejemplo, cuando Ikuko Tanaka hace el aprendizaje con el jefe de panaderos del
2.- De explícito a explícito. Una persona puede también combinar varias partes separadas de
conocimiento explícito para establecer un nuevo conjunto de conocimiento. Por ejemplo,
cuando el directivo de una empresa recoge información de los distintos departamentos y
elabora un informe financiero, ese informe es un conocimiento nuevo ya que sintetiza una
información recibida de varias fuentes distintas. Pero esa combinación tampoco amplía
realmente la base de conocimiento existente en la empresa. Pero cuando interactúan el
conocimiento explícito y tácito sucede algo muy valioso. Precisamente es ese intercambio entre
conocimiento explícito y tácito el que las empresas japonesas saben desarrollar a la perfección.
3.- De tácito a explícito. Cuando Ikuko Tanaka es capaz de expresar formalmente los
fundamentos de su conocimiento tácito acerca de la elaboración del pan, lo convierte en
conocimiento explícito y lo puede compartir con su equipo de desarrollo de proyecto. Otro
ejemplo puede ser el del directivo que, en lugar de simplemente establecer un plan financiero
convencional para su empresa, idea un nuevo e innovador modelo de control presupuestario
basado en su propio conocimiento tácito adquirido tras largos años de trabajo.
4.- De explícito a tácito. A medida que ese nuevo conocimiento explícito se extiende por toda
la empresa, otros empleados empiezan a interiorizarlo —es decir, lo utilizan para ampliar,
extender y modificar su propio conocimiento tácito—. La propuesta del directivo provoca una
revisión del sistema de control financiero de la empresa. Otros empleados utilizan esa
innovación y al final la consideran un hecho aceptado, que forma parte del conjunto de
herramientas y recursos necesarios para realizar su tarea.
1. Primero aprende los secretos tácitos del jefe de panaderos del Osaka International Hotel
(asimilación).
2. A continuación traduce esos secretos a conocimiento explícito, que puede comunicar a los
miembros de su equipo y a otros empleados de Matsushita (expresión).
4. Por último, mediante la experiencia vivida al crear ese nuevo producto, Tanaka y los
miembros de su equipo enriquecen su propia base de conocimiento tácito (interiorización).
Especialmente, llegan a comprender de un modo extremadamente intuitivo que algunos
productos, como la máquina, de hacer pan, pueden ofrecer una verdadera calidad. Es decir,
que la máquina puede elaborar un pan tan bueno como el del panadero profesional.
Y eso da inicio nuevamente a toda la espiral de conocimiento, pero esta vez a un nivel superior.
Esa nueva idea de verdadera calidad adquirida al desarrollar la máquina de hacer pan es
transmitida de un modo informal a los otros empleados de Matsushita. Éstos la utilizan para,
formular unas normas de calidad equivalentes, aplicables a otros nuevos productos de
Matsushita — ya se trate de electrodomésticos, equipos audiovisuales o aparatos de línea
blanca—. De esa manera, la base de conocimiento de la empresa se va ampliando cada vez
más.
Cuando los directores captan esta idea, se dan cuenta de que las herramientas más apropiadas
para gestionar una empresa creadora de conocimiento son muy diferentes de las que se utilizan
en la mayoría de las empresas occidentales.
Intención: La organización debe tener la intención explícita de generar las condiciones óptimas
que permitan el crecimiento de la espiral de conocimiento organizacional, apoyadas por el
desarrollo de las capacidades necesarias para llevar a cabo el proceso de gestión del
conocimiento en torno a una visión compartida24. Dentro de las intenciones se deben considerar
los criterios necesarios para evaluar el valor y utilidad de los activos de conocimiento.
Autonomía: La organización debe permitir algún nivel de autonomía en sus individuos25, lo cual
fomente las instancias de generación de nuevas ideas y visualización de nuevas oportunidades,
motivando así a los participantes de la organización a generar nuevo conocimiento.
―Es el arte de crear valor con los activos intangibles de una organización‖, Phd.
Karl E. Sveiby30.
26 Peter Senge lo presenta como ―Tensión Creativa‖ en Peter Senge, "La quinta disciplina", Ediciones Granítica, México,
1990.
27 Peter Senge lo presenta como ―Aprendizaje en Equipo‖ en Peter Senge, "La quinta disciplina", Ediciones Granítica,
México, 1990.
28 http://www.bus.utexas.edu/kman/glossary.htm Knowledge Management Glossary
29 http://www.brint.com/interview/maeil.htm Knowledge Management, Knowledge Organizations & Knowledge Workers: A
Todas las organizaciones saludables generan y usan conocimiento. A medida que las
organizaciones interactúan con sus entornos, absorben información, la convierten en
conocimiento y llevan a cabo acciones sobre la base de la combinación de ese
conocimiento y de sus experiencias, valores y normas internas […]. (Davenport y Prusak,
2001: 61)
31Pavez Salazar, A. ―Modelo de implantación de Gestión del Conocimiento y Tecnologías de Información para la Generación
de Ventajas Competitivas‖. 2000. Valparaíso.
En la Tabla 4 se visualizan los principales usos y razones para desarrollar sistemas para la
creación y gestión del conocimiento, elaboradas a partir del estudio realizado por J. H. Milam
(2001):
c.- Tecnológicos: modelos en los que destaca el desarrollo y la utilización de sistemas (por
ejemplo: data warehousing, intranets, sistemas expertos, sistemas de información, web, etc.) y
herramientas tecnológicas (por ejemplo: motores de búsqueda, herramientas multimedia y de
toma de decisiones) para la gestión del conocimiento.
El modelo se hace más conocido luego de la publicación por parte de Edvinsson y Malone de
un libro en 1997, en el que se explica cómo calcular el capital intelectual y su utilidad para la
empresa moderna.
La síntesis del Capital Intelectual y la dimensión financiera y temporal han sido esquematizados
en el modelo tal como se grafica seguidamente:
La metáfora visual con la que ha trabajado Skandia es la de una casa. El techo, o triángulo
superior, es el Enfoque Financiero representado por los estados contables. Es el pasado de la
empresa, una medida precisa de dónde estaba en un momento determinado. Los indicadores
Las paredes representan el presente, está constituido por las relaciones con los clientes y los
procesos de negocio.
Competitivos: medida como porcentaje o índice. Compara algún aspecto del desempeño de la
empresa con el de la industria, sirviendo como referencia o ubicación.
La tarea es encontrar aquellas medidas que capten mejor la nueva realidad de relaciones
eficientes y sensatas compañía-cliente. Estos indicadores deben captar acumulativamente el
flujo de las relaciones entre una compañía y sus clientes actuales y potenciales, en base a los
siguientes parámetros:
Tipo de clientes: los indicadores deben permitir definir el perfil de los clientes de la
empresa, su potencial, sus características socio-económicas y la magnitud de los
clientes potenciales a quienes aún no se ha llegado.
Duración del cliente: se medirá su rotación, fidelidad, antigüedad y la frecuencia de los
contactos con la compañía.
Papel del cliente: intenta determinar la participación en el diseño de los productos, el
valor agregado de la misma, programas similares de proveedores y socios estratégicos.
El equilibrio de los parámetros para los indicadores, puede verse en la Figura 10:
Tipo
Éxito
Duración
Participación
Apoyo
Este enfoque tiene que ver con la importancia de la tecnología como herramienta para sostener
la creación de valor. Es un terreno controvertido, pues depende de la significatividad que tiene
la tecnología para cada actividad.
Todos estamos atrapados y somos los beneficiarios de una espiral ascendente de tecnología
que podría estar creando cada vez más riqueza, productividad, tiempo libre, salud, mayores
expectativas de vida, educación y acceso a experiencias que mejoran la vida.
Sin embargo debe tenerse en cuenta que todos estos beneficios tienen un costo que debe
examinarse cuidadosamente al momento de elegir la tecnología a utilizar. En este sentido debe
valorarse los siguientes riesgos (ver Figura 11):
Tecnología equivocada,
Proveedor equivocado,
Aplicaciones equivocadas,
Filosofía equivocada.
Esquemáticamente:
Con base en estos riesgos, el modelo Skandia prevé desarrollar índices de proceso que
permitan:
El propósito de estas medidas es presentar una perspectiva acerca de cómo utiliza la empresa
sus herramientas tecnológicas para generar valor.
Este enfoque pretende captar las oportunidades que definirán el futuro de la compañía, la base
de sustentación a largo plazo. Las áreas en las cuales una empresa puede prepararse para el
cambio, promoviendo su propia renovación, son:
Clientes
Atractivo en el mercado
Productos y servicios
Socios estratégicos
Infraestructura
Empleados
Mientras que todas las diversas secciones del Navegador actúan unas con otras con distinta
intensidad, sólo el factor humano penetra en todas las demás, sirviendo como agente activo de
operación sobre ellas. Es decir, si una organización carece de una adecuada dimensión
humana, ninguna de las otras actividades de creación de valor funcionará; una organización sin
ideales no tiene valor.
Si bien no hay una medida sencilla para medir el Capital Humano, lo que está en la mente y en
el corazón de los gerentes y empleados, se pretende medir motivaciones y capacidades
humanas, aunque debe tenerse en cuenta que esta tarea está expuesta a grandes riesgos de
inexactitudes.
Por este motivo es que la cátedra prefiere, antes de ejemplificar desde la realidad de las
organizaciones de los países centrales, donde estas prácticas forman parte de la cultura
empresarial, poner a disposición la Caja de Herramientas que la propia Comunidad Europea
desarrolló para la implantación de la Gestión del Conocimiento en sus Pymes, en el marco del
Proyecto Knowman, y que fuera probada en España, Italia, Inglaterra, Bélgica, Alemania y
Hungría. Este material estaba disponible en la web pero, como dejó de estar publicada, se
anexa al presente material didáctico como Apéndice 1 y está disponible en el Aula Virtual de la
Cátedra.
2.13.- BIBLIOGRAFÍA
Brooking , A. (1997), ―El Capital Intelectual‖, Paidos Empresa, Barcelona.
Bueno Campos, E (1999), ―La Gestión del Conocimiento: Nuevos Perfiles Profesionales‖,
Publicado en el Boletín Club Intelect, Nº 1, Enero 1999, pp. 2-3.
Chavez Palacios, J. (2004), ―Desarrollo Tecnológico en la Primera Revolución Industrial‖, Norba
Revista de Historia, ISSN 0213-375X, Vol. 17, 2004, pp. 93-109.
Davenport, T.; Prusak, L. (1998), ―Working Knowledge: How Organizations Manage What They
Know‖, Harvard Business School Press.