FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

TEMA:

“FOCUS GROUP – UNIÓN SALUDABLE POR NATURALEZA”

ESTUDIANTE:

Effio Huarejare Brayan

Lanchipa Córdova, Arlet

DOCENTE:

Linares Cazola, José German

ASIGNATURA

Inteligencia de Mercados

CICLO: VI

CHIMBOTE - PERÚ

2020
 FOCUS GROUP – UNIÓN “SALUDABLE POR NATURALEZA”

La empresa marca nacional Unión, dedicada a la fabricación de productos exclusivos como

cereales, jugos, galletas, panes, pasteles, etc. Teniendo calidad en la materia prima para la
elaboración de los productos, pasando por el análisis y la verificación rigurosa del departamento del
área de Aseguramiento de calidad. La empresa ofrece calidad, sabor y nutrición siendo así más
confiable para el cliente objetivo.

ATRIBUTOS
 SABOR
 SALUDABLE
 TEXTURA
 FUNCIONAL

BENEFICIOS
 LIBRE DE BROMATO
 VITAMINAS DEL COMPLEJO B
 HARINA FORTIFICADA CON HIERRO
 PROTECCIÓN DEL CÁNCER DE COLON

PLANIFICACION DEL FOCUS GROUP

1. PROBLEMA A RESOLVER

La empresa especializada al rubro de la panificación desde el año 1929, viene sacando

productos libre de grasas y que benefician la salud de su público objetivo, pero en este
último tiempo están buscando la diversificación de sabores a emplear. La compañía tiene en
mente sacar al mercado 3 tipos de sabores nuevos en la elaboración de panes, los cuales son
los siguientes: multisemillas con miel, granos integrales y multisemillas con avena. La
empresa desea saber qué tipo de investigación sería la más apropiada, cuál sería el diseño y
finalmente como se estructuraría EL PLAN para el Focus Gruop.
2. OBJETIVOS DEL FOCUS GROUP

Objetivo General
- Determinar el nivel de aceptación al lanzamiento de nuestros nuevos productos de los
habituales clientes de la marca UNIÓN.
Objetivos Específicos
- Escuchar a los potenciales clientes sobre sus gustos y preferencias.
- El nivel de aceptación de los productos a lanzar, al mercado de la panificación.
- Razones por las cuales no consumirían sabores nuevos.

3. PROCESOS DEL FOCUS GROUP

Perfil del moderador

- Habilidades interpersonales
- Facilidad de palabras
- Comunicador
- Empático
- Liderazgo

Característica de la sesión de grupo

- De 8 a 12 personas
- Duración: 1 a 3h
- Uso de cintas de audio y video
- Atmosfera relajada e informal

4. PARTICIPANTE
- 20 a 40 años
- Status Social medio
- Consumidores Habituales de los productos

5. CUESTIONARIO GUIA

a) ¿Qué sabores nuevos te gustaría que la empresa saque al mercado?

b) ¿Te gustaría que la empresa saque productos saludables?
SI NO
c) ¿Has probado anteriormente el sabor Multisemillas con miel?
SI NO
d) ¿Te gusta el sabor? ¿Lo consumirías? ¿Por qué?
e) ¿Has probado anteriormente el sabor Granos Integrales?
SI NO
f) ¿Te gusta el sabor? ¿Lo consumirías? ¿Por qué?
g) ¿Has probado anteriormente el sabor Multisemillas con avena?
SI NO
h) ¿Te gusta el sabor? ¿Lo consumirías? ¿Por qué?
i) ¿Por qué no consumirías los nuevos sabores que la empresa piensa en sacar al
mercado?
j) ¿Qué es lo que te disgusta de los sabores nuevos? ¿Lo recomendarías?