Mijares Landa Angelina Mariana

El libro negro de las marcas.

Biografía de los autores
 Klaus Werner nació en Salzburgo, Austria, en 1967. Estudió literatura en Viena,
trabajó como periodista independiente, ocupó varios puestos de comunicación
corporativa, fue portavoz del Instituto Austríaco para Ecología Aplicada y creador
de las revistas Kontexte y Energiewende, además de la página web www.ecology.at.
Es autor del libro Mahlzeit! (Buen provecho. Beber y comer con la conciencia
tranquila, 2000).
En lo literario, Werner se ha dedicado principalmente al ensayo, con libros
como Mahlzeit! -todavía inédito en castellano- o El libro negro de las marcas: El
lado oscuro de las empresas globales, libro de investigación escrito en
colaboración con el psicólogo y consultor farmacéutico Hans Weiss, habitual
colaborador de medios de comunicación de gran renombre en Alemania.
El libro negro de las marcas es un texto que primero fue publicado en alemán, pero
dado el rotundo éxito y que rápidamente se alzó en la categoría de best seller, ha
sido traducido a 12 idiomas.
 Hans Weiss nació en Austria en 1959. Doctor en psicología y filosofía. Entre sus
aportaciones se encuentra una disertación sobre la salud mental en el hospital
Valduna en Austria titulado “Materiales para una psiquiatría social”.
En 1980 fue consultor farmacéutico de las compañías Sandoz y Bayer para recoger
material para su libro de denuncia sobre la industria farmacéutica Gesunde
Geschäfte -Die Praktiken der Pharma- Industrie (Negocios saludables. Las prácticas
de la indutria farmacéutica, 1981). Desde 1981 trabaja en Viena como antor de
ensayos y de ficción, además de periodista free lance. Sus artículos y reportajes han
sido publicados en revistas como Stern o Der Spiegel.
Para la investigación de “El libro negro de las marcas”, Weiss se hizo pasar por un
hombre de negocios sin escrúpulos y de esta forma obtuvo la confirmación de la
realización de ensayos prohibidos de medicamentos con pacientes por encargo de
empresas farmacéuticas.

I. Inescrupuloso y Cía.

“Las multinacionales invierten sumas millonarias para cuidar la imagen de sus

marcas. En donde ahorran es en las condiciones de producción. Como consecuencia,
surgen relaciones laborables deplorables, de pobreza y violaciones a los derechos
humanos. En estos casos, el compromiso no es más que un truco publicitario.”
(Werner. El libro negro de las marcas, Debolsillo, Viena-Francfort del Meno, 2001)
 A partir de los años 70’s, muchas empresas multinacionales como H&M, C&A,
Mc’Donalds, Mercedes Benz y Disney, entre otras, pasaron a ser el blanco de los
ecologistas y activistas de los derechos humanos. Es posible incrementar valor de
una empresa si ésta se encuentra dispuesta a adquirir una responsabilidad social; por
lo tanto, al ver este beneficio, muchas grandes empresas publican periódicamente
informes ambientales y sociales, establecen ciertos códigos de conducta y contratan
encargados de derechos humanos.
Las organizaciones dedicadas a los derechos humanos, coinciden en que los
derechos de los empleados son pisoteados por las grandes corporaciones y los
códigos de conducta implementados han empeorado las cosas debido a que ahora
los empresarios buscan que los empleados trabajen más horas y con menos sueldo
para recuperar los gastos invertidos en las mejoras que exigen ciertos códigos.
Las empresas multinacionales buscan mano de obra barata en países del tercer
mundo, de igual forma explotan los recursos naturales de dichos países que se
caracterizan por poseer riqueza natural mas no cuentan con el dinero suficiente para
extraer dichos recursos.
En África y Asia, la esclavitud y la explotación infantil son problemas que se
presentan gracias a grandes empresas, 5 millones de niños son forzados a trabajar en
países en vías de desarrollo, en muchas ocasiones estos niños son victimas de
esclavitud y explotación sexual, la mayoría trabaja de forma informal y se expone a
químicos nocivos para su salud.
Con la compra de materias primas, muchas de estas empresas financian guerras
civiles, tráfico de armas y regímenes militares.

II. Suplicios de tántalo para los teléfonos celulares.

En África, en el Congo se lleva a cabo la producción de un mineral llamado

“Tántalo”, el cual es usado para la fabricación de celulares, computadoras, cámaras
de video y cámaras fotográficas; su extracción de las minas ha traído como
consecuencia esclavitud, explotación de los recursos naturales y violaciones a los
derechos humanos.

En el libro, Werner y Weiss afirman que cada mes se explotan 2,000 toneladas
aproximadamente y las cuestiones aquí son: ¿Quién financia todo esto? ¿Qué
empresas se ven beneficiadas? ¿Quién otorga las minas?
Solía existir un grupo llamado “Rebeldes” y ellos se encargaban de sacar los
recursos a través de la explotación de niños.

Klaus Werener hace algo arriesgado para su investigación: se hace pasar por un
traficante de tántalo, mineral que da color a televisiones y teléfonos móviles. Su
 misión era obtener tántalo y después venderlo a empresas como Samsung y Bayer.
Klaus investiga de donde viene toda la producción mundial de tántalo y descubre
que proviene de República Democrática del Congo.

Dentro de su investigación observa las atrocidades que la explotación de este

recurso trae consigo como Guerras Civiles financiadas por empresas como Bayer.

III. Conejillos de Indias.

Weiss se hizo pasar por un consultor farmacéutico, de forma que puede ver a detalle
cómo funcionan las empresas farmacéuticas y sus ensayos médicos.
Dentro de su investigación, deja ver que las grandes empresas farmacéuticas tienen
un gran negocio a base de explotación, ensayos médicos hechos con medicamento
placebo sin consentimiento del paciente y a pesar de estar prohibidos ciertos
tratamientos en la Declaración de Helsinki, se llevan a cabo para beneficio a largo
plazo de la empresa.
También se habla sobre el Monopolio de las Patentes de los medicamentos que por
razones obvias no quieren perder.

IV. Negocios turbios.

En este capítulo se habla sobre el Oro Negro, es decir: el petróleo.

El petróleo es un recurso súper valioso, era de esperarse que las empresas petroleras
ocultaran algo, ya que este recurso es una de las principales razones de guerra en la
actualidad y ha generado otras guerras como la Guerra del Golfo Pérsico (1990-
1991), la Invasión a Irak (2003-2011) y Presencia de la OTAN en Libia.

En el libro se narra con detalle la doble moral de las empresas petroleras presentes
en África como lo son Shell, Elf, Exxon y Movil. Llegan a una destrucción del
hábitat impresionante, el cual puede ser evitado pero hacerlo implica riesgos para
las empresas económicamente hablando.
En este capítulo se habla sobre Ken Saro Wiwa, escritor y activista Nigeriano que
fue asesinado por defender su hábitat y soberanía nacional de una empresa
trasnacional.

V. La cadena alimentaria.

Las empresas dedicadas a la industria alimenticia no quedan descartadas de las

explotaciones y disturbios dentro de sus instalaciones. Llevan a cabo prácticas
explotadoras e inhumanas como lo hacen empresas petroleras, además de que mata
y tortura a los animales.
 En esta parte del libro se habla sobre Nestlé, fabricante más grande de chocolate a
nivel mundial y encabeza la producción de alimentos industriales, pero también
lleva a cabo explotación laboral incluso de niños.

El cacao para este chocolate proviene de las plantaciones del oeste de África, de
Costa de marfil. Por 20 euros o 25 dólares es posible comprar a un niño de entre 6 y
12 años de edad.
No lo venden legalmente, claro está, pero es tan grande el nivel de pobreza que se
vive que los padres no pueden alimentar a sus hijos y muchos niños viven en la
calle; entonces van personas allá a decirle a los padres que le van a dar un trabajo
digno a sus hijos con la posibilidad de estudiar en una escuela y de esta forma los
enganchan y se los llevan.
Los niños son transportados de países vecinos como Burkina Fasso o Mali hacia
Costa de Marfil, donde son puestos en campos de trabajo, en las plantaciones de
cacao donde son forzados a trabajar bajo fustas y si intentan huir, son cazados con
perros.
Es una esclavitud total, pues se pasan todo el día bajo el sol y solo se alimentan de
yuca y arroz. A los pocos años suelen fallecer y son echados a la basura como si
fueran una máquina, ya que con solo 20 dólares pueden adquirir un niño nuevo.

Se habla también del uso de plaguicidas ocupados por la misma marca, tema que no
puede ni debe ser omitido ya que los usos de plaguicidas y herbicidas se extienden
hasta los habitantes de la zona, los cuales generan patologías y malformaciones.

VI. Pan y circo y Por un puñado de dólares.

Ambos capítulos hablan sobre la maquila que se lleva a cabo en países
tercermundistas. El primer capítulo habla sobre la industria de los juguetes y la
segunda sobre la fabricación de ropa.

En Pan y circo habla sobre McDonald’s que por ejemplo un día dice que el 20% de
las ventas será destinado a niños con cáncer y la misma empresa explota a niños
pobres haciendo los juguetes de las Cajitas Felices a los niños de otros países.

En por un puñado de dólares, basta con ver las campañas de deporte patrocinadas
por Nike en donde afirman un bien social pero explotan a comunidades marginadas
de Centroamerica para la fabricación de sus prendas.
VII. Exportación de problemas.
 La penúltima parte de este libro tiene un enfoque diferente a los anteriores capítulos
ya que se habla sobre la complicidad de los bancos y aseguradoras con la
destrucción del medio ambiente.
Además de la constante destrucción al medio ambiente por parte de corporaciones
tercermundistas, son sus cómplices, ya que por ejemplo, el Fondo Monetario
Internacional, el Banco Mundial y diversos bancos de la Banca Internacional salvan
a países en crisis económicas con tal de obtener un beneficio económico.
VIII. Índice de marcas.
Finalmente, viene un índice de marcas multinacionales donde se les denuncia por
ciertos actos ilegales que cometen y viene los lugares para denunciar.

Postura.
Las empresas funcionan a favor de las necesidades de las personas y además les
crean ciertas necesidades dependiendo de su cultura. De acuerdo con Umberto Eco,
es una cultura adaptada para la sociedad de masas, se define como cultura de masas
en la medida que tenga mayor difusión, un público más amplio y su precio sea
accesible para las masas
Los productos hechos para las masas contiene una dosis de publicidad, reproducidos
en serie por la industria cultural, con el único fin de vender. Debido a esto la cultura
generada por las industrias para las masas en el mercado, no nace para quedarse,
por ello una de las principales características de la cultura de masas, es que esta es
Efímera.
La cultura de masas recrea estereotipos, que vayan de acuerdo a su lógica de
consumo, con los medios de comunicación. Su resultado es una manipulación y
degradación de la cultura por volverse un consumible.
El problema está en que no degrada solo la cultura, también deshumaniza a las
personas y se daña al medio ambiente.
Este libro pertenece a la tercera postura porque denuncia a las grandes
organizaciones sobre actos ilícitos que han llevado a cabo.
A través de la investigación y trabajo periodístico de los autores, se busca
transformar la forma en que se manejan las grandes empresas; el objetivo del libro
no es eliminar el placer del consumo, al contrario: busca actuar como un estímulo
para convertir a los lectores en consumidores informados, ya que cada vez más la
gente busca diferentes estándares de vida dignos en el extremo de cada cadena de
producción.