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Resultado de aprendizaje:
Al finalizar el Informe Académico Grupal 2, el estudiante habrá logrado desarrollar los conceptos
necesarios para determinar los principios básicos de la Calidad Total en el caso propuesto.
Pregunta:
Tras la adquisición del grupo Navidul, el grupo Campofrío es propietario de marcas tan
conocidas como Revilla, Navidul, Campofrío y Oscar Mayer, líderes en el mercado nacional de
productos cárnicos. A nivel nacional el grupo posee fábricas localizadas en Burgos (J.
Burgaleses y La Bureba), Salamanca (Candelario), Soria (Ólvega), Valencia (Torrente y Sollana),
Toledo (Torrijos y Olías) y Madrid (Villaverde).
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En cambio las auditorías, los sistemas ARCPC (Análisis de Riesgos y Control de Puntos Críticos),
los registros de empresa respecto a Normas ISO, son fotografías de la situación, que pueden
ser necesarias o convenientes para establecer un determinado orden. Pueden ser muy útiles
como paso previo, pero no han de entenderse como una meta.
1) Un impulso que abarque a toda la empresa, dirigida hacia unos resultados de satisfacción
de los clientes y de aumento de participación de mercado, utilizando una doble vía.
Pregunta:
1. ¿Cuáles son los principios básicos de la apuesta de Campofrío por la Calidad Total?
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En un principio existía desconfianza en relación a este tipo de marcas dado que sus bajos
precios se asociaban a una “mala calidad” del producto comercializado bajo dicha marca.
Además el consumidor desconocía el logotipo del envase, a diferencia del de otras marcas
más conocidas. Actualmente, los datos referidos al consumo, demuestran que esta
mentalidad ha cambiado, ya que al demostrarse que la calidad es la misma el consumidor
se ha ido adaptando a esta nueva visión de compra.
Según los últimos estudios las marcas blancas en España atesoran una cuota de mercado
del 22 por ciento, porcentaje que en los próximos tres años se duplicará hasta representar
el 45 por ciento de las ventas de productos en cada centro de distribución.
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1. ¿Cuál cree que es la ventaja que obtienen los fabricantes al servir productos a los
distribuidores para sus marcas blancas?, relaciónelo a los principios y planificación
de la calidad total.
Dos vecinos hacen una apuesta sobre cuál será el primero tener un césped en perfectas
condiciones. El señor Miranda sabe que no crecerá césped sin semillas, por lo que
inmediatamente va y compra las semillas más caras que puede encontrar, ya que todo el
mundo sabe que la calidad aumenta con el precio. Además, con su apuesta recuperará el
coste de las semillas. Después, se sumerge hasta las rodillas en su maleza y lanza las
semillas sobre todo su terreno. Confiado en que ha ganado la partida a su vecina, que no
parece haber progresado mucho, empieza su siguiente proyecto.
El señor Miranda se anima al ver unos cuantos matojos de hierba que nacen. Aunque
estas islas verdes y pequeñas están mejor desarrolladas que el césped apenas naciente de
la señora Martínez, están rodeadas por claros y por maleza. Si él puede proteger estas
islas, razona, se dispersarán a todo el resto del terreno.
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Nota que el césped de su vecina es más uniforme y está empezando a crecer. Lo atribuye
a los hijos de la señora Martínez, que riegan el césped todas las noches. Como no desea
parecer que imita a su vecina, el señor Miranda instruye a sus hijos para que rieguen su
césped, pero a medio día.
El riego a medio día resulta perjudicial, por lo que decide fertilizar lo que le queda de
césped. Y dado que desea compensar las pérdidas causadas por el riego a medio día,
aplica el fertilizante a una tasa doble de la recomendada. La mayoría de las manchas de
césped que se libran de quemarse debido al fertilizante son ahogadas finalmente por la
maleza.
Sigue quejándose sobre lo costoso que resultan las semillas y cuánto tiempo necesita para
mover el aspersor de un lado a otro en los cuantos pocos islotes de césped restantes que
siguen creciendo. Pero el señor Miranda piensa que las cosas le saldrán mejor el año que
viene, ya que planea instalar un sistema automático de riego por aspersión y hará una
apuesta de doble contra nada con la señora Martínez.
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“Nosotros, el equipo Saturn, en concierto con UAW y General Motors, creemos que
cumplir con las necesidades de los clientes, los miembros de Saturn, los proveedores, los
distribuidores y los vecinos, es fundamental para el logro de nuestra misión”.
Para cumplir con las necesidades de nuestros vecinos y de las comunidades en las cuales
vivimos y operamos:
Partiendo del nivel cero, Saturn definió los valores necesarios para competir con
efectividad y atraer a los mejores administradores y trabajadores UAW deseosos de
asumir el desafío y riesgo asociados con estos valores. La cultura de Saturn, creada con
estos valores, se puede resumir en una sola palabra: asociación. Una íntima asociación
entre GM y UAW influye en todas las decisiones estratégicas, tácticas y operacionales.
Este compartir de la toma de decisiones y el establecimiento de una confianza mutua es
único en la industria automotriz de Estados Unidos. Las iniciativas educativas dirigidas a
mejorar los conocimientos comerciales de los líderes sindicales, y el conocimiento de las
personas por parte de los gerentes, refuerzan la comunicación y constituyen un
importante elemento de esta asociación.
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Una de las principales innovaciones de Saturn es el acuerdo de GM con UAW. Los equipos
de trabajadores tienen amplio poder de toma de decisiones y responsabilidades; se
someten a cientos de horas de capacitación y aprenden los principios económicos
subyacentes a cada automóvil. Este contrato con UAW difiere significativamente de
contratos anteriores, e incluye las características siguientes:
Los miembros del equipo, la mayor parte de los cuales han trabajado de 5 a 25 años en la
industria automotriz, reciben de 250 a 750 horas de educación y capacitación intensiva
simplemente para prepararse a sus tareas. La educación incluye temas de
comportamiento, de liderazgo y desarrollo en equipo, incluyendo incluso cómo
interpretar un estado de balance. Saturn abre sus libros hacia el interior y espera que sus
empleados sepan cuánto su operación incrementa el costo del automóvil. Las
asociaciones necesariamente se extienden a los proveedores y distribuidores.
La meta de Saturn es establecer una asociación a largo plazo con un solo proveedor, para
cada uno de los insumos, con base en confianza mutua, normas de calidad elevadas,
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entregas justo a tiempo y mejora continua. Saturn cree que ninguno de los distribuidores
debe sentirse amenazado por la competencia de otros distribuidores Saturn, una
experiencia que en la industria automotriz ha demostrado ser contraproducente. En vez
de ello, los distribuidores Saturn tienen designadas áreas de mercado y ayudan a otras
regiones según se requiera. Un precio de lista "sin regateo" también reduce la
competencia interna.
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Indicadores de evaluación
Puntaje
CRITERIOS A EVALUAR Logrado En proceso En inicio No logrado Máximo
5 4 2 0
Evalúa y analiza
1. Evalúa y analiza la Evalúa y analiza
hasta cuatro (4)
Adecuada interrogante Evalúa y analiza parcialmente la
interrogantes No evalúa ni
comprensión planteada en el interrogante planteada interrogante
planteadas en el desarrolla el caso 5
del caso marco del sistema en el marco del sistema planteada en el marco
marco de la planteado
planteado de Gestión de de Gestión de Calidad. del sistema de Gestión
normativa de
Calidad. de Calidad.
Contrataciones.
2. Desarrolla la
Desarrolla parte de la Desarrolla parte de la
interrogante Desarrolla la interrogante No desarrolla la
Dominio del interrogante interrogante
planteada con planteada con precisión, interrogante 5
tema planteada, y en forma planteada de manera
precisión, de de manera clara y lógica. planteada.
ambigua desordenada.
manera clara y
lógica. Expone de forma, Expone de forma,
Expone de forma, clara y clara y lógica la parcial la
lógica la evaluación
3.Destaca y evaluación obtenida interrogante
obtenida de la
Capacidad de especifica la de la interrogante planteada, y poco No presenta
interrogante planteada, 5
análisis evaluación planteada, pero sin sustento. resultados.
con sustento de acuerdo
obtenida. sustento de acuerdo al
al sistema de gestión de sistema de gestión de
calidad. calidad.
Nota Final 20