UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE

NEZAHUALCOYOTL
ING. TENOLOGIAS DE LA INFORMACION
Y
COMUNICACION
MARTINEZ ALTAMIRANO DANIEL
ALEJANDRO
ITIC1011-V
 Internet del Comportamiento

1.- ¿Qué es? IoB combina tecnologías existentes que se enfocan en el

individuo directamente como reconocimiento facial, rastreo de ubicación y
big data, por ejemplo, y conecta los datos resultantes con eventos de
comportamiento asociados, como compras en efectivo o uso de
dispositivos. Las organizaciones pueden influir fácilmente en el
comportamiento humano utilizando el método. Por ejemplo, las empresas
que trabajan en estructuras físicas durante la pandemia corren un gran
riesgo. Por lo que es responsabilidad de las autoridades asegurarse de que
todos usen máscaras y sigan el distanciamiento social. Al aprovechar IoB a
través de la visión por computadora, las autoridades pueden ver si los
empleados están siguiendo los protocolos.

2.- ¿Para qué sirve? Las empresas que utilizan IoT para hacer que cambiemos
nuestros comportamientos no se tratan realmente de las “cosas” en absoluto. A
medida que IoT vincula a las personas con sus acciones, nos hemos acercado
al Internet del comportamiento. Considere el IoB como una combinación de tres
campos:
 Tecnología
 Analítica de datos
 Ciencia del comportamiento
Podemos dividir la ciencia del comportamiento en cuatro áreas que
consideramos cuando usamos tecnología: emociones, decisiones,
aumentos y compañía.
A medida que las empresas aprenden más sobre nosotros (IoT), pueden
afectar nuestros comportamientos (IoB). Considere una aplicación de salud
en su teléfono inteligente que rastree su dieta, patrones de sueño,
frecuencia cardíaca o niveles de azúcar en la sangre. La aplicación puede
alertarlo sobre situaciones adversas y sugerir modificaciones de
comportamiento hacia un resultado más positivo o deseado.

3.- Factores en los que intervienen

Los especialistas en marketing y los científicos del comportamiento tienden
a estar de acuerdo en que esta personalización es clave para la eficacia de
un servicio. Cuanto más eficaz sea un servicio, más seguirá interactuando
el cliente con él e incluso alterará su comportamiento debido a él. Al
comprender que esta personalización nos proporciona valor, los clientes
aún pueden evitarla porque les da miedo. Este malestar psicológico puede
provocar que lo evitemos, tendencia conocida como efecto avestruz.
4.- Pros
Por ahora, las empresas utilizan principalmente IoT e IoB para observar e
intentar cambiar nuestro comportamiento para lograr su objetivo deseado:
comprar, por lo general.
5.- Contras
Los datos de comportamiento pueden permitir a los ciberdelincuentes
acceder a datos confidenciales que revelan patrones de comportamiento
del consumidor. Los ciberdelincuentes pueden recopilar y vender a otros
delincuentes códigos de acceso a la propiedad pirateados, rutas de entrega
e incluso códigos de acceso bancarios; el potencial es infinito. Sin embargo,
es más probable que puedan llevar el phishing a un nuevo nivel al poder
hacerse pasar por personas mejor por el bien de fraude u otros propósitos
nefastos. La red de dispositivos IoT en rápida expansión significa que se
están desarrollando nuevos protocolos de ciberseguridad y que las
empresas deben estar cada vez más atentas y proactivas.
6.- Conclusiones 
Será esencial lograr un equilibrio entre las ofertas personalizadas y la
intrusión para evitar reacciones adversas del consumidor. Cualquier
empresa que adopte un enfoque de IoB para sus estrategias debe
asegurarse de contar con una ciberseguridad sólida para proteger todos
esos datos confidenciales. Es una revolución que en las manos y con las
leyes de protección de datos adecuadas, desempeñará un papel importante
en el futuro cercano.