Nombre de la Actividad:

Trabajo de investigación- Practico 2

Nombre del Docente Tutor:

LIC. MARTA MARINA BOLAÑOS DE HERMANDEZ

Integrantes:

Gloria Isabel Hernández Pinto Hp19008

Linda maría Galdámez linares GL09004
Brenda Carolina Colocho Moran CM09050
Isaac Alberto Flores Herrador FH11014
Víctor Alejandro Hernández valencia Hv19002

Sede:
Santa Ana

Fecha:
10/04/2023

1
INTRODUCCION

El presente trabajo aborda la problemática social en cuanto al descuido de animales,

principalmente perros y gatos. La necesidad de contar con programas integrales en
función de mejorar el bienestar y salud animal es un tema muy poco mencionado ,
siendo esta la principal razón por la cual existe la motivación de intentar apoyar
instituciones sin fines de lucro que se dedican al cuido de los animalitos en situación de
calle ,estas e no cuentan con programas o mecanismos que les permita ayudar a más
animalitos y sus recursos son mínimos , es por esto que nuestro principal propósito es
dar herramientas para que tengan apalancamiento financiero y al mismo tiempo
intentar generar conciencia en la sociedad sobre la importancia sobre el cuido de ellos
e intentar reducir la cantidad de animales abandonados así como tratar de encontrar un
hogar digno para estos .El desarrollo del campaña necesita la implementación y
elaboración de comunicación ,en esta etapa de la campaña se llevara a cabo en base a
medios de comunicación específicos en el área de metapan en pro de la asociación
protectora de animales de metapan(APAMET).

2
Objetivos:

Objetivo general: Elaborar la presentación de una campaña de marketing social y

Desarrollar la implementación y elaboración de comunicación en la campaña de
marketing social “Adopta una huellita “, mediante la Asociación protectora de animales
de Metapan (APAMET).

Objetivos específicos:
-Establecer el tipo de población destinataria.
-Investigar los beneficios esperados por dicha campaña.
-Establecer presupuestos para la realización de la campaña.
-Estimar el tiempo de impacto de la campaña.
-Fundamentar el porqué de la elección de grupo población.
-especificar el presupuesto inicial y final.
-Identificar los medios a utilizar para la promoción de la campaña.
-justificar la importancia de colaborar con la organización.
-Descripción del tipo de población a la que se dirigirá la campaña y sus
correspondientes medios de comunicación.
-Analizar la aceptación de la población seleccionada y su efectividad.
-calcular de los gastos del presupuesto.
-Estimación del tiempo de duración de la promoción en el periodo que se consideró el
impacto de la campaña de marketing.
-Explicar los resultados de la efectividad de la comunicación de la campaña por los
medios de comunicación utilizados.
-Mostrar pruebas de los documentos que componen la promoción de los medios
utilizados.

3
Desarrollo del tema
a)
Asociación Protectora de Animales
de Metapan
La vida es vida, sea un gato, un perro o
un humano .No hay diferencia entre un
gato y un humano. La idea de la
diferencia es una idea humana para
provecho del hombre. (Isrin Aurobindo)
.Muchos lo llaman el mejor amigo del
hombre, una mascota, tuso, pulgoso o
chucho como lo conocemos en El
salvador. No hablamos de nadie más
que de él “El perro”, desde la raza más
pequeña conocida como chihuahua
hasta la raza más grande conocida
como gran danés.
Sin importar la raza, color o pelaje
ningún perro está a salvo del abandono
y maltrato por parte de los seres
humanos, como dice Michel Montaigne:
en lo que concierne a la fidelidad, no
hay animal más traicionero que el
hombre. Dicho esto es notable la
necesidad de instituciones que se
encarguen de cada perro que se
encuentre en situación de calle, por
naturaleza seguirán reproduciéndose y
viviendo en la mismas situaciones
insalubres. En metapan Santa Ana
existe una Asociación Protectora de
Animales llamada: Apamet, la cual
ayuda a perros en situación de calle sin
distinción de género, raza o condición,
la institución atiende el llamado de los
ciudadanos por medio de redes sociales
que tienen conocimiento de algún
perrito con antecedentes médicos de
gravedad, en celo, con crías ,etc.
Loa perros son atendidos y llevados a
veterinarios especializados en la
necesidad que pueda presentar, luego
son desparasitados, esterilizados y
puestos en adopción. Cabe recalcar que
ningún perro puede formar parte del
albergue sin ser esterilizado antes. Los
cupos en el albergue son limitados solo
si se diese una adopción exitosa se
4
puede integrar a un perro de situación
de calle, ya que la institución no tiene
ayuda de ninguna institución pública o
privada, pese a que se ha solicitado
ayuda en múltiples ocasiones en
especial a la alcaldía de Metapan, toda
la ayuda es brindada por los mismo
ciudadanos de buen corazón que
colaboran con los gastos de alquiler de
vivienda, consultas médicas ,
medicamentos ,recibos de luz y agua,
comida ,utensilios ,etc.
Todo lo necesario en el albergue es
brindado por personas de buen corazón.
Debido a esta situación es oportuna y
sumamente necesaria una campaña de
marketing social, debido a que la
institución no cuenta con campaña de
adopciones o a padrinajes de
esterilización, solo brindan información
por medio de redes sociales en
publicaciones, no cuentan con otros
medios de comunicación para promover
ningún tipo de apoyo, estableciendo
estos puntos, la campaña de marketing
social tendrá por objetivo la adopción o
a padrinaje de un perito y tendrá por
nombre :”Adopta una huellita”.
b) Establecer el tipo de población a la
que ira dirigida.
Para establecer el tipo de población se
tomara como base la responsabilidad
que tiene que tener cada persona o
familia sobre su mascota, esto implicara
entender que tener un animal doméstico
es tener un miembro más en la familia,
al igual que todo ser vivo, necesita
nutrición, cuidados, atenciones,
recreación, amor y protección.
Debido a eso, el tipo de población al
que ira dirigido serán personas entre 18
a 50 años de edad, que tengan
principalmente el deseo de ayudar o
adoptar algún perrito y que tenga la
solvencia económica para brindarle
una buena vida.
Iniciando en la ciudad de Metapan y con
la visión de extenderse a mas
municipios del departamento de Santa
Ana, El Salvador.
c) Cuales son los beneficios
esperados de dicha campaña.
El fin de la campaña es promover el
respeto a los animales domésticos
enfocándonos en los perros,
concientizar a la población a no realizar
actos deplorables como: el abandono y
maltrato animal. Así también la
responsabilidad de esterilizar a los
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animales domésticos para evitar la
sobrepoblación. La realización de la
campaña traerá muchos beneficios
como lo son:
-Las jordanas de adopción: esperando
que la población adopte a un perro y
con esto darle una nueva oportunidad al
animal que en algún momento estuvo
en situación de calle un hogar cálido y
lleno de amor. Beneficiando a la
Organización APAMET para puede
seguir ayudando a mas perros. El presupuesto para lograr los objetivos
-Las jornadas de esterilización: de la campaña que al finalizar la misma,
ayudaran al albergue para poder se distribuirá según los precios de
esterilizar a más perritos de la calle y a mercado detallados en el presente
la población que desea esterilizar a sus cuadro.
mascotas. Según los fondos de la ONG expuestos
Las campañas de esterilización el cuadro, nos permitirán alcanzar los
ayudaran a reducir la reproducción de resultados esperados durante este
perros tanto domésticos como callejeros proceso.
y de esta manera disminuir
considerablemente el abandono de los
mismos.

d) Presupuesto:

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 ACTIVIDAD SEMANA 1 SEMANA 2 SEMANA 3 SEMANA 4 SEMANA 5 SEMANA 6 SEMANA 7 SEMANA 8 SEMANA 9
Selección de agencia de publicidad
Diseño de Campaña: Adopta una huellita
Publicidad Online (Facebook, Instagram y TikTok)
Publicidad en medios impresos (Flyers)
Publicidad en TV
Los gastos corrientes mensuales Publicidad en Radio (Soda stereo & Campirana)
Eventos: Jornada de donación adopción y esterilización

durante los meses se podrán comparar

con el presupuesto estimado para la
La campaña ha sido diseñada para que
campaña.
a partir de la quinta semana la
campaña ya tenga un impacto y
adopción del mensaje que se desea
promover, siendo las primeras dos
semanas principalmente de
visualización y comprensión de la
misma, esto permitirá poder ejecutar en
la novena semana un evento de
recaudación de fondos en el cual
también se promoverá la adopción y
esterilización de perros.

a) Fundamentación de la campaña
del porque se dirige a ese grupo
Poblacional seleccionado.
Este es el presupuesto inicial según las
La OMS declaro el día mundial del perro
condiciones de la ONG APAMET.
debido a que en 2004 se presentaron
altas cifras de abandono siendo los
perros el principal animal de compañía,
se estima que el 70% de los perros en
e) El tiempo de impacto en promedio
todo el mundo no tienen un hogar y que
de la campaña.
el 80% de los perros abandonados
Impacto de campaña
mueren en la calle. (hogarmania, s.f.)
Campaña: “Adopta una huellita”
Como sabemos bien los animales
IMPACTO DE CAMPAÑA INDICADOR
Visualización necesitan ayuda del hombre y hablando
Comprensión
Adopción de mensaje e impacto efectivo de la campaña del perro este es muy social ,muy

7
amoroso con todos los humanos y sin
distinción alguna, ellos aman ,protegen
y son fieles ,pero ellos no son capaces
de odiar al hombre por mucho odio y
maltrato que pudiesen haber recibido ,el
perro domestico no es capaz de vivir en
el abandono .Los perros pasan hambre
y no pueden trabajar para alimentarse
,tienen sed y no pueden abrir un grifo de
agua , no pueden tener una atención
médica ,todos los perros en situación de
calle están padeciendo cáncer ,viven
con tumores , con garrapatas y pulgas,
no pueden bañarse no pueden dormir
en un lugar caliente y Aun así nos
llamamos “humanos”.” somos seres
pensantes “, no podemos tomarnos un
tiempo y luchar por lo que realmente
vale , no podemos decir que son seres
que sienten dolor , miedo ,angustia
,tristeza, enojo ,estrés. En la Ley
especial de protección y bienestar
animal de El Salvador podemos ver en
el Art. 4.- las definiciones de adopción
responsable, albergue y animales
abandonados en los literales a, b y c
respectivamente .El Art.5.- literal b, dice
que una de las entidades responsables
de aplicar la ley son las municipalidades
cosa que en metapan no es una
realidad. El Art. 41.- nos menciona
como los albergues contaran con la
orientación y supervisión del estado. El
Art.63.- en el literal b) claramente dice
que el abandonos de animales de
compañías dentro de un bien inmueble
o en la vía publica estará cometiendo
una infracción muy grave y la sanción
según el Art .64.- de las infracciones
muy graves será de una multa de entre
siete y diez salarios mínimos. Pero
teniendo conocimiento de las leyes que
amparan a los perros abandonados y
sabiendo que la municipalidad es una
institución que debe aplicar la ley que
los protege ,porque seguimos viendo
manadas cada día más grandes en las
ciudades, en la ciudad de Metapan
porque todos los días hay manadas de
perros en la carretera, cadáveres
atropellados que se desasen con el
pasar de las llantas de los automóviles
,donde están estas instituciones cuando
están las perras en brama con docenas
de perros tras ella ,donde están esas
leyes cuando una perrita está pariendo
en la calle en una caseta, en una
esquina de una ciudad ,de un cantón,
sin agua ,comida ,fuerzas para proteger
y alimentar a sus crías. En el Art. 69.-
se nos dice que: Es responsabilidad de
cada municipalidad la emisión de la
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Ordenanza por medio de la cual se
regule la creación de la Unidad de
Protección de Animales de Compañía,
que será la encargada de prevenir,
atender, darles seguimiento a los casos
de maltrato y de tramitar hasta su
finalización el procedimiento
sancionatorio regulado por esta Ley a
través de su delegado Contravencional
o persona delegada para tal fin.
(Salvador, s.f.)
Las leyes que protegen el bienestar
animal ya existen en El Salvador pero
no hay una que haga que las
instituciones cumplan con la ley, hay
voces hablando por los perros callejeros
en Metapan y es Apamet pero es una
voz muy pequeña, solo alzando la voz
como pueblo unido, con un corazón
puro y sincero, lleno de empatía por
estos seres indefensos y vulnerables,
solo así el mundo será un lugar mejor y
podremos llamarnos:” humanos”.
b) Presupuesto inicial y final de la
Campaña.
Determinación especifica del
Presupuesto inicial y final
Para poder elaborar este presupuesto
en apariencia se estimara la campaña
de Marketing social para la ONG
APAMET ,se desarrolla en el
transcurso de seis meses en que la
idea de la campaña será poder mejorar
las condiciones y el bienestar a animal
según el art 4 , LEY ESPECIAL DE
PROTECCIÓN Y BIENESTAR ANIMAL
que nos da a conocer la Adopción
responsable: Proceso por medio del
cual una persona, adquiere la calidad de
propietario y toma la responsabilidad de
un animal de compañía que ha sido
abandonado, decomisado u otros. b)
Albergue: Se refiere a la instalación
destinada como espacio de acogida y
resguardo para animales de compañía
sin hogar, perdidos, rescatados o
abandonados; teniendo como objetivo la
promoción de la adopción. (Salvador,
s.f.)
Según el artículo antes mencionado la
idea de la ONG APAMET es: buscar el
rescate y la adopción de los animalitos
en mal estado. El presupuesto inicial se
tomara de los fondos que posee la
ONG. Estos fondos invertidos tendrán
un plus al finalizar la campaña ya que
la idea es incentivar la adopción y poder
buscar medios que ayuden a poder
contribuir con la esterilización de los
9
perritos, esto traería un gran impacto en determinando así un presupuesto final
términos que se reduciría el número de para la realización de una nueva
animalitos y los costos en alimentación campaña.
y salud reduciría notablemente creando
un impacto positivo. c) Procedencia del Financiamiento
Al final en la campaña s se medirá el para el desarrollo de la campaña.
impacto que tiene el presupuesto en la  Eventos de adopciones: para que
campaña de mercadeo tales como: Los las personas visiten el refugio y
costos de pagos de alquiler, comida y puedan adoptar un perrito
salud .Midiendo así la reducción de los .Colaborando con una pequeña
costos en la ONG. cantidad monetaria o recibiendo
donaciones de comida e insumos
COSTOS DE ONG COSTOS DE de limpieza, etc.
APAMET LA ONG  Venta de artículos: como placas
APAMET CON de identidad, llaveros, juguetes
LOS ropa para mascotas, etc.
PERRITOS EN  Donaciones del extranjero: en el
EL HOGAR caso de APAMET recibe
ALIMENTACION $4000 donaciones de ciudadanos
VIVIENDA $1000 Metapanecos que residen en el
SALUD $2000 exterior.
RECREATIVIDA $500  Convenios con empresas para la
TOTAL $ $7,500 publicidad de sus marcas o
MENSUALES productos.

Al terminar la campaña se medirá los

gastos de campaña sobre los gastos
mensuales en el albergue .y se podrá
hacer la comparativa en cuanto fue la d) Para la campaña se utilizaran los
inversión inicial de la campaña y cuanto siguientes medios:
fue el ahorro al finalizar la campaña,

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 SOCIAL MEDIA: Facebook,
Instagram, Tiktok.
Darle más realce a la página de
Facebook con el diseño de artes, videos
destinadas a la campaña, de la misma
manera crear página de Instagram y
Tiktok que son las tendencias en la
actualidad para llegar a más personas.

 PAUTA PUBLICITARIA: Se cotizara

con una radio juvenil que incluya la
mayoría de géneros. Campirana y
Soda Estéreo son las radios
seleccionadas en que se esteraran
realizando en horas destinas
anuncios sobre la campaña de ESLOGAN DE CAMPAÑA: “Adopta

adopción ayuda y concientización. una huellita”.

 BROCHURE que serán entregados

en zonas con alto tráfico de
personas (parques, centros
comerciales)

11
e) Justificación
El presente proyecto de campaña
“Adopta una huellita” pretende fomentar
el financiamiento de la ONG APAMET la
cual cuenta con limitados recursos para
el cuido de los animales que
actualmente se promedia a 40 de
manera simultánea, si la ONG cuenta
con más fondos se podrá ampliar su
capacidad para poder llegar a más
animalitos beneficiados de manera
simultánea.
También se espera fomentar la
adopción de perros, para que estos
tengan un hogar que les permita tener
alimentación y una familia que los acoja
como parte integral en su hogar, esto
permitirá rotar los animalitos para que
puedan ingresar nuevos animales a la
ONG y ser beneficiados.
Por último se espera fomentar entre
propietarios de animales la esterilización
para iniciar con la disminución de
animales abandonados en las calles.
Los medios seleccionados para
realizar la campaña “adopta una
huellita “son:
Social media: Facebook, Instagram y
Tiktok.
Facebook: es la principal red social que
existe en el mundo, es la red social con
más usuarios en el mundo. La campaña
tendrá un mayor probabilidad de
alcance, si las publicación y videos
informativos se suben por este medio ya
que en El Salvador hay 4 millones de
usuarios en Facebook, convirtiéndola en
la red social que predomina en el país, lo
que significa que el 79.8% de su
población es potencialmente alcanzable
con publicidad. En Facebook un anuncio
de un día tiene un alcance de entre 96-
278 por $1.00, siendo este el menor
alcance El mayor alcance tiene un costo
de: $500.00 y tiene un alcance estimado
de 67.9 mil-196.3 mil por día. (facebok,
s.f.)
Ningún inconveniente presentado.
Instagram: esta red social actualmente
es una de las apps con mayor
crecimiento en el mundo, convirtiéndola
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en una plataforma importante para la principalmente en las personas de área
transformación digital de la campaña, rural. En la crea una ventaja si la
(webescuela, s.f.) .Instagram es la campaña no puede ser reconocida o
segundo red social que predomina en el tener el alcance necesario por redes
país, por ello la campaña aumenta sus sociales, la mejor manera de llegar
probabilidades de reconociendo del aquellas personas que por algún motivo
objetivo deseado. no utilizan redes sociales la mejor
No presento inconvenientes. manera de comunicar la campaña seria
por radio.
Tiktok: es la tercera app más No presento inconvenientes.
descargada globalmente desde google
play store, Brochure: Este es muy importante como
Tiktok ha tomado un fuerte impulso entre herramienta de comunicación, resumen
las redes sociales, en El Salvador la el potencial de la campaña y todo lo
plataforma de videos cortos se convirtió necesario a comunicar como: número de
en la tercera red social más consumida teléfono, redes sociales, dirección y que
entre los salvadoreños. (encomence, es Apamet. Estos serán entregados en
s.f.) parques y centros comerciales, los
Por lo que se espera tenga un gran cuales son:
alcance, este tiene actualmente 2,600 Parques: parque central de metapan y
millones de usuarios. parque de la familia.
No presento inconvenientes. Centros comerciales: plaza jardines y
plaza comercial la constitución.

Pauta publicitaria: Radio soda stereo Brochure: es una forma muy simple
105.3 FM y radio la campirana 97.3 FM. degenerar comunicación sobre la
Son de las emisoras de radio más campaña debido a la facilidad de
conocidas en el Salvador y metapan comunicar toda la información necesaria.
específicamente, con más oyentes No presento inconvenientes.

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- El tipo de población a la se dirigió la
campaña y sus correspondientes
Medios de comunicación.
La campaña de APAMET fue dirigida
específicamente a Metapan por ser de la
localidad con el deseo que esta llegara a
más municipios de Santa Ana. Se eligió
a aquella población mayor de edad entre
18 a 50 años o familias que hayan tenido
el deseo de poder ayudar o adoptar un
perro, ya que es esta población la que
puede solventar los gastos de una
mascota, ya sea alimenticia o salud y que
se considera que ya poseen la
responsabilidad para brindar calidad de
vida a las mascotas.
En cuanto a los medios de comunicación
que se utilizaron se encuentra el social
media: Facebook, Instagram, TikTok, de
las cuales la fundación solo contaba con
Facebook y las otras dos se crearon
14
durante el proceso teniendo un excelente
impacto.
En cuanto a radios que por ser de las
más escuchadas tienen mucho alcance
para la campaña, la primera que es de
Metapan la Campirana 97.3 y de Santa
Ana la Soda Stereo 105.3 , Las cuales
realizaron la pautas publicitarias
previamente establecidas.
-La aceptación de esta población
seleccionada y con la cual se obtuvo
su efectividad de acuerdo a los
contenidos de la función social.
La población seleccionada son los
habitantes de Metapán de la edad de 18
a 50 años, en los resultados de la
campaña “Adopta una huellita” se puede
observar que el mayor impacto y
aceptación por la población ha sido por
medio de las plataformas digitales,
obteniendo un mayor alcance en TikTok
y Facebook. Logrando el objetivo
Los Brochure fueron otro medio utilizado
para hacer crecer la campaña, se
localizaron puntos estratégicos de
mucha afluencia de personas para que la
entrega fuera más efectiva.
principal de la campaña que está
enfocada en concientizar a las personas
para una adopción responsable y
fomentar el amor para los animales,
nodaciones o ayuda voluntaria así como
monetaria.
Según los datos recopilados fueron 173
personas las que se acercaron a en un
evento realizado, logrando donativos,
trámites de adopción. Se ha logrado una
efectividad del impacto psicológico, ya
que las personas se motivaron para
apoyar la labor social que realiza
APAMET.
15
- El gasto del presupuesto que para tales efectos se calculó en sus
Correspondientes costos y si este se cumplió o no.

16
Al iniciar la campaña social el primer
mes se invirtió la cantidad necesaria
junto con los fondos de disponibilidad
de la ONG. Se puede analizar y se
puede conocer que se cumplió con
los parámetros establecidos desde el
inicio de campaña y se puede distribuir
de la siguiente manera.
Al inicio se pudo comprar
computadoras con un software
excelente que tiene programas para
poder hacer diseños para poder
desarrollar dicha campaña,
programas como
1. Power Director 365 (2021)
2. Adobe Premiere Pro...
3. Final Cut Pro...
4. Corel Video Studio...
Las relaciones públicas las llevara un
estudiante de 5 años de la carrera de
mercadeo internacional, el cual se le
pagara como gratificación por el mes
de trabajo el salario mínimo y se le
pagara como servicios profesionales.
Se realizarán afiches el cual se
distribuirá donde estén las personas
metas el cual será de gran importancia
para la concientización de
campaña.
Se pagará por publicidad en diferentes
redes sociales durante el tiempo
establecido.
Se pagará por prestar espacios en
medios de comunicación como radios
al mismo tiempo se establecerá
alianzas con empresas que abastecen
comidas para perros y champús el
2 cual en ese espacio se buscara
alianza para poder obtener productos
para hacer actividades.
Los gatos de publicidad se podrán
con pagar en agencias para poder diseñar
el tema, logo, color y poder tener una
asesoría oportuna para tales
actividades.
Nota: Estos gatos de publicidad serán
tomados por el periodo de un mes el
cual serán utilizados en los fondos
mensuales de la ONG. El sobrante de
dinero según gastos presupuestados
será enviado directamente a otros
gastos.
(Aulacm, s.f.)
la
17
- El tiempo de duración de la
promoción en los meses que se
consideró la
Campaña de Marketing tendría su
impacto.
Para medir el impacto que ha tenido la
campaña en el tiempo establecido
desde el Gantt de trabajo diseñado
para dicho fin, hemos considerado
medirlo de acuerdo con los siguientes
indicadores los cuales nos brindarán
una perspectiva del impacto de cada
medio en cada etapa así como su
costo y efectividad.
1. Alcance
En total hemos recibido un alcance
total aproximado de 69,781 personas
a través de medio digitales y físicos,
lamentablemente en Radio y TV no se
alcanzaron el mínimo de 10 mil
personas para alcanzar el 0.1 de
Rating tanto en radio como televisión,
pero hemos estimado la audiencia de
acuerdo con los parámetros de ambos
medios y para Televisión estimamos
mil personas y para radio cien
personas, lo que sumado a medios
digitales totaliza 70,881 personas
alcanzadas en total.
2. CTR (Click-Through-Rate)
Para medios digitales es posible medir
el rendimiento mediante el indicador
de “ratio de clics” o “número de clics”
lo cual se obtiene del total de personas
que vieron dichos anuncios, los cuales
despertaron el interés por lo que
abrieron la publicidad dando click al
anuncio. Dicha medición nos arrojó los
siguientes resultados:
o Facebook: 1,423 clicks o
0.06 CRT
o Instagram: 129 clicks o
0.04 CRT
o Tiktok: 3,352 clicks o
0.08 CRT
o Total todos los medios:
4,904 clicks o 0.07 CRT
3. Costo por Clic
El costo por Click es un indicador que
se mide para medios digitales, para
nuestra campaña tuvo un costo total
de $502.50 excediendo $2.50 el
presupuesto original.
4. Tasa de conversión
La tasa de conversión sirve para medir
aquellas personas que indicaron si
estar interesadas en nuestro evento
indicado que participarían o
18
solicitando más información que la medios publicitarios, desde los
disponible en los medios oficiales, lo digitales hasta los impresos y
que nos arrojó los siguientes tradicionales, obteniendo un CAC o
resultados: costo por adquisición de cliente con un
o Facebook: 0.030 valor de $0.08 centavos por persona
o Instagram: 0.124 que participó en nuestro evento, el
o TikTok: 0.021 cual se traduce en una participación
o Total todos los medios: total de 173 personas que se
0.026 acercaron a realizar donativos y
aprovecharon para vacunar sus
5. Costo por adquisición de cliente mascotas o iniciar trámites de
(CAC) adopción.
Al final de nuestra campaña, la cual
tuvo una duración de 9 semanas
desde el inicio hasta la realización del - Resultados de la efectividad de la
evento, hemos realizado la estimación comunicación de la campaña por los
considerando la inversión en todos los Medios que se indicó se utilizarían.

Todos los resultados se muestran resumidos en el siguiente cuadro:

TASA DE
TIPO DE MEDIOS MEDIO ALCANCE CRT COSTO ASISTENCIA EVENTO CAC
CONVERSIÓN
Facebook 23,465 0.061 $ 231.00 0.030
MEDIOS DIGITALES Instagram 3,421 0.038 $ 31.50 0.124
173 Personas se acercaron a realizar
TikTok 41,395 0.081 $ 240.00 0.021
donativos y aprovecharon para vacunar $ 0.08
MEDIOS FÍSICOS Flyers 1,500 n/a $ 75.00 n/a
o iniciar trámite de adopción
Publicidad en TV 0.01 n/a $ 1,000.00 n/a
MEDIOS TRADICIONALES
Publicidad en radio 0.001 n/a $ 500.00 n/a
(spot, s.f.)

19
- Adjuntar muestra de los documentos que componen la promoción por
Cada uno de los medios utilizados.
Facebook:

(anuncios, s.f.)
Instagram:

(helpdesk, s.f.)

TikTok

20
(bussiness, s.f.)

Radio Soda stereo 105.3 El Salvador.

Por la presente se hace conocer que la ONG APAMET con el lema “Adopta una
huellita” se le brindará un espacio publicitario los fines de semana en horario tarde
para poder compartir el objetivo de tal campaña el cual tendrá un costo mensual de
1000.

Salvador melgar Director de radio soda stereo 105.3

Tel: 7762-7897

Santa Ana 24 de marzo 2023

(stereo, s.f.)

21
Radio La Campirana 97.3 El Salvador.

Por la presente se hace conocer que la ONG APAMET con el lema “Adopta una
huellita” se le brindará un espacio publicitario los fines de semana en horario tarde
para poder compartir el objetivo de tal campaña el cual tendrá un costo mensual de
1000.

Henri Milton Morales Gerente General de radio La campirana 97.3

Tel: 2402-4300

Santa Ana 24 de marzo 2023

(campiranaSv, s.f.)

22
  Conclusión

Se puede indicar que es más cuantificable el impacto de los métodos modernos de

comunicación, ya que estos se pueden medir con más exactitud y se pueden
orientar directamente a las personas que tengan interés en los temas relacionados.
Los medios de comunicación de social media son los que tuvieron mucho más
impacto en la campaña logrando altas tasas de conversión que se ven reflejados
en las 173 personas que se acercaron al refugio con ayudas o trámites de adopción,
con lo que se observó que estos medios son importantes para que la campaña fuera
exitosa.

Se puede concluir que al poder realizar una campaña social y no poder contar con
un gran presupuesto existen alternativas que lo pueden hacer realidad en nuestro
caso nuestra campaña busca poder llegar a muchas familias con pocos recursos
pero los presupuestos son definidos correctamente que no dudamos que
tendremos éxito

Como bien se sabe la publicidad digital es la que mayor alcance tiene en la

actualidad. Ya que APAMET cuenta con página de Facebook, entre otras redes
sociales, se ha logrado con la campaña “adopta un huellita” llegar a un mayor
número de población que la que se tenía estimada. Esto ayudaría en gran medida
a promocionar la adopción de perros y gato.

Se puede concluir que en la actualidad existen muchos seres vivos indefensos que
necesitan del apoyo y cuidado respectivo ya que son seres vivos que sienten y perciben
la vida como un ser humano, en la actualidad hay muchos animales que necesitan del
apoyo total para que puedan tener atención médica y un control sobre su reproducción,
entre otros cuidados que no se pueden dar ellos mismos, si no que necesitan del apoyo
del ser humano.

Esta campaña de marketing permitirá alcanzar la concientización de las personas por

medio de una forma innovadora que busca concientizar a las personas y puedan ayudar
a obtener los recursos necesarios en la y poder brindar un adecuado cuido en los perritos.

23
Actualmente se cuenta con leyes que protegen y amparan a los animales, esto ayudado
a que el ser humano tenga mayor responsabilidad con la tenencia de mascotas.

Actualmente no existen campañas que promuevan las acciones planteadas en el

presente trabajo, siendo afectados los animalitos abandonados que cada vez son más
en las calles a falta de la sensibilización de la población en general.

Actualmente existen más acciones desde el gobierno central que buscan dar segundas
oportunidades a los animales, siendo un ejemplo de esto la construcción del hospital de
mascotas “Chivo Pet” el cual cuenta con servicios que facilitan el cuidado de los perritos
y mascotas a precios muy accesibles .

Una publicidad correcta ayudara a llegar a la mayoría de personas para que estos
muestren interés por esta parte indefensa de los perritos que hoy en día se consideran
seres sintientes, así mismo ayudara a dar conoce aquellas leyes que fueron aprobadas
por parte de la Asamblea Legislativa.

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