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Alejandro Mejía (Creativo)

Gabriela Torres (Copy)


Santiago Huertas (Ejecutivo- Gráfico)
Sebastián Escobar (Gráfico)
Valentina Torres (Planner)

Brief Big Friends


Descripción de la marca
Big Friends es un colectivo de animales el cual busca brindar ayuda a los perros y gatos
abandonados dándoles la posibilidad de tener comida sana y en buen estado gracias a la
colaboración que reciben de las personas que están interesadas en darles una mejor calidad
de vida a estos animales, recibiendo una o varias piezas gráficas a través de un trueque
realizado en donde se les solicita comida de perros y gatos; además de lo anterior, Big Friends
aporta unos comederos fabricados por la misma marca para ubicarlos en las zonas donde se
ve una sobrepoblación de animales abandonados.

Antecedentes de la marca
Creación de la marca en agosto 2018
Participación en múltiples ferias graficas
Aliados de marca como: Merci - Imp shop - Blck cvlt tattooing - Tres tigres tattoo
Colaboración con 10 diseñadores gráficos bogotano

Tono
Los tonos que se van a manejar en esta campaña son inspiracional, empático y explosivo con
el fin de captar la atención y atraer a un mayor número de personas para que sean partícipes
de la marca y mostrarles cómo es la vida de estos animales con la ayuda que reciben gracias
a ellos.

Insights
1. Querer adoptar un perrito callejero y no poder.
2. Pobrecitos los perritos que están en la calle.
3. Ver perritos indefensos en la calle he intentar hacer algo por ellos.
4. Me gustaría buscar personas y con estas buscar la manera de ayudar a bastantes
animales callejeros.
5. Siempre que veo la posibilidad de ayudar a los animales de la calle lo hago.
6. Adoptar y brindarle una mejor calidad de vida a un animal callejero.
7. Me gustaría encontrar la manera de poder brindarle algún alimento a perros o gatos
en la calle.
8. La última generación prefiere adoptar que comprar.
9. Los jóvenes están peleando contra el maltrato y sacrificio de los animales.
10. Los jóvenes brindan ayuda cuando se busca un hogar para un animal por medio de
sus redes más comunes

Concepto
El concepto que se va a manejar en la campaña va a ser “Make a friend. Donde la
ayuda y el arte alimentan” para reforzar el método de ayuda que utiliza la marca y su
propósito.
1. Objetivo de Comunicación
Dar a conocer Big Friends como un colectivo que contribuye a la alimentación de
perros y gatos abandonados, fomentando la adopción.

2. Descripción del proyecto


Propuesta de una campaña publicitaria la cual atraiga a más personas a ser partícipe
del colectivo y a realizar un trabajo por iniciativa propia con las herramientas de ayuda
de la marca, dando a conocer a Big Friends y los diferentes productos que vende y
ofrece gratuitamente.

3. ¿Dónde estamos?
En Colombia el número de perros callejeros y hambrientos va en aumento
aproximadamente del 10% anualmente según la secretaría de salud; desde el 2008
según Ana María Melo (ingeniera ambiental y sanitaria) había alrededor de 90.000
perros deambulando, principalmente en los barrios Bosa, Ciudad Bolívar, Kennedy,
Suba, Engativá, Usme, entre otros.
La Alcaldía de Bogotá cuenta con programas de esterilización, vacunación, adopción
y apadrinamiento de mascotas con el fin de dar solución efectiva a las problemática
de sobrepoblación, sin embargo, se requiere al año un presupuesto de $10 mil
millones pero solo se disponen de $1.000 millones.

“El centro de Zoonosis de Bogotá no cuenta con la infraestructura adecuada para


mantener a los animales y recurre a matar a los que no puede entregar o enviarlos a
laboratorios universitarios. Este acto entra en conflicto con el Estatuto Nacional de
Protección Animal o Ley 84 de 1989, el cual prohíbe la utilización de los animales para
prácticas en las facultades de medicina o veterinaria.”

4. Audiencia (s)
Mujeres y hombres, entre 18 y 34 años principalmente, de la ciudad de Bogotá, entre
los estratos 1 y 4, son personas interesadas en apoyar a los animales y darles una
mejor calidad de vida, proactivos, colaboradores y protectores.

5. Beneficio o promesa
Darle una mejor calidad de vida a los animales callejeros por medio de las acciones
de intercambio de comida por un objeto artístico y la fabricación de los comederos
para estos animales.

6. Evidencias
Por medio de la iniciativa que tiene la marca se ha logrado fabricar un comedero
casero y fácil de hacer con elementos sencillos para movilizarse a las zonas donde se
evidencia más abandono de animales y facilitarles a los animales la comida evitando
que escarben en las basuras.

Esto se da a través del intercambio de objetos artísticos por comida, en los cuales se
puede lograr obtener las donaciones que van para estas zonas de sobrepoblación de
animales y puedan tener una comida sana, en buen estado y mejorar un poco su
calidad de vida.

7. Entregables

- Landing page
- 3 comerciales
- 1 Cuña expectativa y sostenimiento
- 1 microprograma de 10 minutos (Representante de marca)
- 1 Trabajo fotográfico (10 fotos)

8. Legales

Nombre de la marca, logo, página web, redes sociales.

9. Tiempos

3 meses aproximadamente la cual es divide en tres fases.


- Primera fase: Expectativa con una duración de dos semanas.
- Segunda fase: Lanzamiento con una duración de un mes.
- Tercera fase: Sostenimiento con una duración de dos meses.