Universidad Politécnica Hispano Mexicana.

Mercadotecnia política.
Propuestas de Marketing Político.

Integrantes:

Brenda Yoselin Pérez Macias

Karla Beatriz Tecox Carrera
José Gerardo Molina Riverol
Josue Peralta Ramirez
Jesse Yair Juárez Jiménez
Luis Damian Carrasco Vázquez
Erika Estefania Garcia Garcia
Nancy Esmeralda Hernández Vergara
María Fernanda Ambrosio Gutiérrez
Astrid Lopez Vazquez
Luis Uriel Gutierrez Silva
David Ramírez Silva
Propuesta de acciones de mejora de mercadotecnia política para gobiernos, debe incluir
nombre de la propuesta, cronograma, costo, descripción detallada con objetivos,
alcances y beneficios.

La estrategia está enfocada al marketing de marca que en este caso debe ser el candidato
utilizando la comunicación desde varias perspectivas como los medios masivos, las redes
sociales, el discurso y el posicionamiento de marca-imagen del candidato.

El objetivo de la formulación de la estrategia es lograr que el candidato sea reconocido por la

opinión pública como el único candidato que defiende la integridad y bienestar de los
animales. Gracias a esta estrategia se logrará tener cierto impacto en el público así como
también llamará la atención del público puesto que este es un tema que es necesario tratar y
hoy en día genera mucho movimiento en las personas que buscan apoyar.

1ra parte: generar un Slogan que vaya acorde a las características que se desean destacar del
candidato y de sus intereses a favor del cuidado de los animales.

Opción 1: “Así como ellos nosotros también dejemos huella”.

Opción 2: “Ellos también necesitan un cambio”.
Opción 3: “Cuidar de un animal ayuda al corazón”.
Opción 4: “Muestra tu verdadero ser cuidando a los animales”.
Opción 5: “Que su cuidado también sea una prioridad”.

La estrategia para el candidato, tiene un mensaje claro que debe llegar a toda la población de
la capital y se trata de la defensa y protección de los animales.

Propuestas del candidato:

1° Mejorar la calidad de vida de los animales en situación de calle.
2° Aportar financiamiento a los zoológicos en mal estado.
3° Mejorar condiciones de refugios animales.
4° Promover la adopción sana de mascotas.
5° Implementar nuevas leyes para la protección animal.
6° Analizar detalladamente la calidad de vida de cada mascota.
ESTRATEGIAS PARA LAS PROPUESTAS:
PROPUESTA
1° Mejorar la calidad de vida de los
animales en situación de calle.
2° Aportar financiamiento a los zoológicos
en mal estado.
3° Mejorar condiciones de refugios
animales.
4° Promover la adopción sana de mascotas.
5° Implementar nuevas leyes para la
protección animal.
6° Analizar detalladamente la calidad de
vida de cada mascota.
7°Generar flujo de comunicación virtual.
Es necesario que el candidato realice un
trabajo serio, responsable y permanente
en las redes sociales.
ESTRATEGIA
1° Identificar las zonas con índice de
abandono animal y trasladar al animal al
refugio más cercano, así como darle
tratamiento.
2° Convocar a donaciones para mejorar la
calidad y espacio de aquellos animales que
se encuentran en cautiverio.
3° Realizar donaciones y asignar nuevos
establecimientos para refugios animales.
4° Realizar una campaña de adopción para
perros de los refugios más saturados, dicho
proceso de adopción tendrá muchas
revisiones para que la mascota tenga una
vida digna asegurada.
5° Definir las principales problemáticas del
maltrato animal en una asamblea general, en
la cual se establezcan nuevas reglas que
protejan a los animales.
6° Realizar sondeos para conocer la calidad
de vida de cada animal y si esta no es la
adecuada retirar a la mascota de su vivienda
y sancionar al respectivo dueño.
7° Esta estrategia de comunicación virtual
incluye las redes sociales como
Facebook, Twitter, instagram y pagina
oficial.
La estrategia de comunicación virtual
incluye una campaña de compromiso de
colaboradores y manejo de contenido
interesante para el aumento de seguidores
en todas las redes al punto de posicionarnos
como canales serios fuentes de consulta por
medios, expertos y ciudadanos
COSTEO DE PROPUESTAS

1. Mejorar la calidad de vida de los animales en situación de calle.

Según reportes del año 2015 en la página web “poblanerias.com” resalta un estudio del
INEGI que señala que en México habitan 20 millones de perros donde 12.6 millones se
encuentran en situación de calle y 7.4 millones tienen un hogar.
Puebla ocupa el cuarto lugar a nivel nacional entre los estados con mayor número de
animales en situación de calle, con 450 mil, datos resaltados por la Facultad de Medicina
Veterinaria y Zootecnia de la BUAP, los municipios con mayor presencia de perros son:
Puebla, Santiago Xalitzintla, San Nicolás de los Ranchos y Atlixco.

El sondeo empezaría en estos principales municipios, recorriendo las colonias en un tiempo

determinado, observando y recogiendo a los canes que merodean por las calles.

Este primer paso tendría un costo de:

- Gasolina para las camionetas aproximadamente $1,600 por 80 litros de gasolina para
cada camioneta, es un aproximado ya que la gasolina puede variar su costo en
distintas partes de puebla.
- 3 camionetas por municipio
- Puebla: 3 camionetas = $4,800
- Santiago Xalitzintla = $4,800
- San Nicolás = $4,800
- Atlixco = $4,800
Total = $19,200 por todas las camionetas con 80 litros de gasolina cada una.

Se hará con convenio con el Departamento de Protección Animal en Puebla para que ellos se
encarguen de cada esterilización, una vez hecho esto se llevarán a refugios cercanos en cada
municipios apoyando a los refugios con una cantidad de $50,000 a $65,000 pesos, estás
cantidades pueden variar pues depende mucho del número de perros llevados.

El costo total de esta primera propuesta sería de: $69,200 (esta cifra puede variar así
como aumentar o disminuir).

2. Aportar financiamiento a los zoológicos en mal estado.

En la ciudad de puebla se encuentran 9 Zoológicos, los cuales no todos se consideran que
están en mal estado, sin embargo podemos aportar un poco a estos animales que se
encuentran en estos Zoológicos.
 ● Africam Safari.
Se encuentran en cautiverio más de 5000 animales de 450 especies de todo el mundo.
● El mundo secreto de Arboterra - antes aviario.
Se encuentran en cautiverio, 50 especies de animales, más de mil 200 animales:
serpientes, ranas, aves, hormigas, cucaburras, guacamayas, flamencos, animales de
todos tamaños.
● Granja didáctica zavaleta.
Cuenta con el programa de estimulación multisensorial y el desarrollo integral del
niño en un ambiente de diversión.

● Granja didáctica el ranchito.

En Granja Didáctica El Ranchito, niños y adultos pasarán momentos inolvidables
jugando y aprendiendo sobre animales con animales.
● Zoo parque loro.
Albergamos en nuestras instalaciones a un gran número animales silvestres
amenazados en su hábitat natural.
● Aviario de puebla.
En este lugar puedes apreciar distintos tipos de aves y conocer todo acerca de estas
maravillosas especies.
● El club de los animalitos.
Estamos dedicados a promover la conservación del hábitat y aprovechamiento
sustentable de la vida silvestre mediante la educación ambiental.
● Parque estatal flor del bosque.
Es un paraíso enclavado en una reserva ecológica de 669 hectáreas de bosque con
especies de animales muy características de nuestra entidad.
● Zoológico del altiplano.
Cuenta con áreas de exhibición de animales; zonas recreativas, un nocturnario,
herpetario, aviario, y zona de juegos infantil.

Se hará una aportación económica a estos Zoológicos mencionados, los cuales no todos
cuentan con animales de alto rango como elefantes, leones, jirafas, entre otros, la mayoría de
estos Zoológicos cuentan con animales de bajo rendimiento, se les apoyara dándoles una
cantidad de $7,000 mil pesos mensualmente, por lo que a 12 meses sería una cantidad de
$84,000 mil pesos, por los 9 Zoológicos que vamos a apoyar, el costo total de esta
propuesta sería de $756,000 pesos.

3. Mejorar las condiciones de los refugios de animales.

En la ciudad de Puebla existen muchos perros que se encuentran en situación de calle, por
ello resultan necesarias las instituciones de control animal (antirrábicos) por una parte y, por
otra, las protectoras, organizaciones y fundaciones no gubernamentales que protegen a estos
animales y tratan de combatir la sobrepoblación y sus causantes.
Entre los refugios que se identificaron dentro de la ciudad de Puebla están el refugio
“Huellitas perdidas” y el hogar “Vida nueva”. En dichos lugares se les da un espacio a los
animales maltratados, abandonados, generalmente en situación de calle. En estos se les
rehabilita, se esteriliza, alimenta, cura, entre otras cosas.
Para todo este tipo de procedimientos se necesita contar con el presupuesto suficiente, ya que
para cualquiera de estas intervenciones se necesita equipo médico adecuado y profesional, así
como tener las instalaciones apropiadas.

A partir de lo anterior mencionado es cómo se evaluarán las instalaciones de los refugios para
que posteriormente se pueda iniciar la donación y aportación monetaria.
Se hará una cotización razonable con profesionales para mejorar el espacio y también se
donará alimento a los refugios.
Un costal de croquetas equivale a $800 pesos.
El total de la propuesta tendría un costo demasiado diverso, ya que dependiendo de la
magnitud de la instalación las cotizaciones para mejorarlos aumentarán o se reducirán.

La finalidad que se pretende obtener con esta propuesta es la de aumentar la calidad de todos
los refugios en Puebla, para que de este modo se logre mejorar la vida de los perros
rescatados.

4. Promover la adopción sana de mascotas.

En Puebla los casos de mascotas abandonadas es persistente, las mascotas que no logran ser
dadas en adopción son sacrificados, en Puebla al año son sacrificados mil 620 caninos lo cual
da un promedio de 4 mascotas sacrificadas al día.
Para promover la adopción se pondrá en marcha una campaña, se colaborará con algún
albergue que resguarde mascotas que han sido abandonadas, se le tomara fotos a las mascotas
que tienen mucho tiempo allí, las fotos deben de ser tomadas con alguna personalidad, con
alguna cualidad que caracterice a esa mascota, es preferible que sean tomadas por algún
profesional en la fotografía, así mismo estas fotos serán publicadas en las redes sociales con
las que cuente el albergue.

Por lo general una sesión de fotos con mascotas cuesta alrededor de $700 pesos, ya que el
trabajar con mascotas puede ser un poco tedioso.

Se hará una sesión de fotos al día por un mes en apoyo a esta fundación, en donde máximo 10
mascotas tendrán que posar a la cámara en un día, un mes en promedio tiene 31 días, los fines
de semana no se tomaran fotos por lo cual solo seria de Lunes a Viernes, en total tenemos 22
días al mes multiplicado por $700 pesos, nos da un costo total de la propuesta de $15,400
pesos.
 5. Implementar nuevas leyes para la protección animal.

La implementación de nuevas leyes serán escritas en un formato para que la cámara de

diputados pueda añadir estas leyes que serán propuestas por algunos ciudadanos, haciendo
valer la opinión pública así como el cuidado animal.
Pero antes de ser llevados a un congreso deberán ser permitidas por las dependencias las
cuales se encargan de preservar estas leyes para que se lleven a cabo y tengan cargos legales
para aquellos que incumplan con las reglas.

Una de las entidades reconocidas en México es Proclamación de la Declaración Universal de

los Derechos de los Animales a la cual nos podemos dirigir para una buena propuesta de leyes
para la protección animal.

6. Analizar detalladamente la calidad de vida de cada mascota.

El sondeo para conocer a detalle la calidad de vida de las mascotas se podría detallar en
cuanto al censo de México, es decir una colaboración con INEGI para que en su base de datos
y su llenado de información las personas comenten sobre las mascotas que se encuentren en
su casa, para que una vez se tenga la información analizada se promueva la visita obligada
para evaluar condiciones de vida de la mascota, también llevar a cabo investigaciones para
detener los maltratos animales que son reportados. así como también la venta de mascotas.

7. Generar flujo de comunicación virtual.

Para generar flujo de comunicación, es importante saber que cada una de las redes sociales se
pueden llevar a cabo campañas (pautas) para mejorar el alcance de dicha página o cuenta. una
vez que se haya obtenido el alcance deseado se puede esperar a que lleguen a tu pagina lo se
conoce como “seguidores orgánicos” los cuales les interesa más tu cuenta.

Precio de Facebook: Costo puede variar ya que depende del tiempo en el que el anuncio esté
circulando puede ser desde 100 pesos que puede durar días hasta 1,000 pesos que te puede
durar semanas. Se pueden definir costos para las campañas es decir la plataforma te brinda
una administración donde tú limitas el importe para tus campañas y este no tomará dinero
demás para financiar.

Precio de Instagram: En el caso de Instagram existe un costo teóricamente determinado en

el que un alcance de entre 2400 a 7600 personas es de aproximadamente 5,000 pesos
mexicanos.

Precio de Twitter: En esta plataforma de igual manera tú administras la cantidad de dinero

para tu anuncio o varios de ellos haciendo que la plataforma financie con cada uno de ellos.
También existe un sistema de subasta donde tu anuncio si es atractivo, va bien segmentado y
el tamaño de tu segmento te dará un espacio para que puedas hacerlo pero también competirá
con otras empresas que desean ese espacio en particular.

Página Web: Este caso es particular ya que el diseño web, se necesita a gente profesional
para el perfecto funcionamiento de ello, así como abastecer el data de la página para que
pueda soportar una cantidad grande de personas que deseen visitarla. Es importante también
crear una estrategia para conducir al SEO que se encargue de campañas para posicionamiento
en los motores de búsqueda orgánicos.

DESCRIPCIÓN DETALLADA CON OBJETIVOS

Inicialmente, se plantearon objetivos a partir de la detección de distintas necesidades. De esta forma,

se generaron distintas estrategias para el alcance de los distintos objetivos. Tomando en cuenta lo
anterior, se ha contemplado un estudio previo y un análisis sobre aquellas posibilidades que podrían
generar a corto y largo plazo.

Las distintas propuestas antes mencionadas buscan como objetivo la protección y preservación de
especies animales en el estado de Puebla. Siendo un partido enfocado en la preservación natural, se
desarrollan estrategias para que, en conjunto con la población, se justifique un mejor cuidado de los
animales.

° Mejorar la calidad de vida de los animales en situación de calle.

° Aportar financiamiento a los zoológicos en mal estado.
° Mejorar condiciones de refugios animales.
° Promover la adopción sana de mascotas.
° Implementar nuevas leyes para la protección animal.
° Analizar detalladamente la calidad de vida de cada mascota.

Las propuestas anteriores buscan como objetivo priorizar el bienestar de la naturaleza, permitiendo
además, tomar conciencia dentro de la población, de esta forma y en conjunto, otorgamos una vida
plena y segura a las distintas especies habitantes en nuestro estado.

ALCANCE Y BENEFICIOS

Actualmente el movimiento denominado animalista ha ido creciendo y cobrando fuerza en

países de Norte América y Europa. Dicho movimiento consiste en defender y declarar los
derechos de los animales, así como promover un conjunto de pautas para buscar su felicidad
en las diferentes relaciones de convivencia con los humanos, ya sea de trabajo, juego,
compañía, etc.
El alcance que se espera con la implementación de este movimiento es que se vea reflejado
en toda la capital poblana y no se quede en específico en el cuidado de los animales de
compañía, a pesar de que un gran número de la población tienen mascotas, también debemos
de pensar en los animales callejeros que se encuentran en situación de calle. Por lo cual se
tiene esperado que este movimiento pueda generar cambios dentro de la ciudadanía del
estado de Puebla.
Entre los beneficios que se tienen estimados es la disminución de mascotas que son
abandonadas cada año, normalmente la gente ve como un regalo más para sus hijos el darles
un perrito o alguna mascota, sin embargo, al momento de tener estos animalitos en casa se
dan cuenta del trabajo y responsabilidad que conllevan, lo cual provoca el abandono.
Con las propuestas presentadas y las estrategias mencionadas a trabajar, queremos conseguir
un trato digno y seguro para los animales tanto domésticos o que se encuentren en situación
de calle, ya que al tener un amparo por medio de la ley reducirán los maltratos, ventas
clandestinas y abandonos que año con año han incrementado.