¿Qué son las tendencias del marketing?

Una tendencia en marketing o una tendencia de mercado es un comportamiento o

inclinación claro y sostenido del mercado.

Tendencias de marketing para 2023

1) Contar con un plan de marketing dinámico y personalizado

El plan de marketing tal y como lo conocíamos ha muerto. Antes hacíamos un plan de

marketing a un año vista y muy pocas veces lo modificábamos. Nos limitábamos a
ejecutarlo de forma correcta. En el entorno digital eso no es factible.

2) Consolidación de TikTok y el vídeo corto

TikTok se ha convertido en una de las redes sociales de moda. Muchas marcas ya la han
implementado en sus estrategias de marketing debido a su popularidad, así como
también con la idea de llegar especialmente al público joven. Sus más de 1000 millones
de usuarios activos al mes (según Statista) hace que se haya puesto en el punto de mira
de muchas empresas, y ahora se espera que a lo largo del 2023 la cantidad de usuarios
aumente aún más.

Además, el formato de vídeos cortos no solo está triunfando en TikTok. Instagram con sus
Reels, y, YouTube con los Short, apuestan fuertemente por este formato y ofrecerán en
2023 más herramientas de monetización y alcance para competir con TikTok y atraer a
creadores de contenido y marcas.

3) SEO y empresas B2B en TikTok

Hablando de TikTok, ¿buscas en TikTok o en Google? Esto podría ser un indicador de tu

edad. Según el vicepresidente senior de la compañía del buscador, los usuarios jóvenes
cada vez más buscan directamente en TikTok cuando tienen una pregunta o una
necesidad. Reveló que según estudios internos de Google, el 40% de los usuarios entre 18
y 24 años cuando buscan un sitio para comer, por ejemplo, no buscan en Google Maps o
Search, sino en redes como Instagram o Tiktok. La razón es que prefieren formatos más
visuales, como el vídeo y las fotos.

4) Mayor importancia a los valores de las marcas

El valor de marca se vuelve esencial para impulsar el crecimiento de la empresa, ya que

es el valor adicional que consigue un producto o servicio por ser de una determinada
marca. Es decir, es lo que hace que la empresa se vuelva influyente y respetable y, por
consiguiente, aumente el valor de lo que ofrece. Todo esto lleva a que el cliente tenga una
mayor confianza en la decisión de compra, además de que la marca sea más conocida
entre el público objetivo.

5) La autenticidad en redes sociales

Si hace unos años tener un perfil de Instagram extremadamente bien diseñado y artificial
era la moda, actualmente la tendencia es ser auténtico y cercano. Lo hemos visto en redes
sociales como TikTok, que incentiva la creación de vídeos grabados con el propio móvil,
con una edición sencilla que muchas veces se limita a texto y cortes rápidos.

6) RevOps o Revenue Operations: alinear el equipo de ventas y de marketing hacia

unos mismos objetivos
Si están alineadas las ventas, el marketing y el servicio al cliente dan como resultado
operaciones optimizadas y mayores ingresos.

Las empresas tienen dos objetivos: servir a sus clientes y generar ingresos. Ambos
objetivos están entrelazados: no se puede lograr uno sin el otro. De aquí nace la
importancia del movimiento conocido cómo RevOps.

7) El metaverso

Seguro que has oído hablar del metaverso y no te sorprende que sea una de las
tendencias de 2023. Sin embargo, ¿sabes realmente qué es?

La teoría nos dice que el metaverso es un mundo virtual en el que los usuarios pueden
realizar dentro de él actividades de su vida diaria mientras están en contacto con otros
usuarios. Trabajar, estudiar, jugar o hacer reuniones son algunas de las actividades que
se pueden hacer en esta nueva realidad. Para conseguirlo, los usuarios necesitan
dispositivos de realidad virtual o aumentada, como las Meta Quest de la empresa que
anteriormente conocíamos como Facebook.

8) Mejora y enfoque en la fidelización de los clientes

La fidelización de clientes consiste en llevar a cabo estrategias de marketing y ventas, con

el objetivo de que los clientes sigan confiando en la marca después de adquirir un
producto o servicio.

Es decir, lo que se persigue es que se convierta en cliente habitual y vuelva a comprar.

Si una de las tendencias en marketing para 2023 es mejorar la fidelización de los clientes,
es porque las marcas han detectado que reduce el gasto de marketing. Fidelizar clientes
tiene un coste mucho más bajo que captar clientes desde cero. También mejora el valor
de tiempo de vida del cliente, lo que hace que aumente el valor medio de cada compra y la
frecuencia de estas; logrando que las empresas tengan ingresos más estables.

9) Más uso del Big Data y la recogida de datos por parte de las empresas

Una de las cosas que se espera de las marcas en el 2023 es que sean mucho más
proactivas en la tarea de recopilación de datos. Estos pueden conseguirse mediante
formularios, registros en la página web, sorteos en redes sociales, etc. Ya que hasta los
datos más básicos pueden dar información sobre los clientes y clientes objetivo.

Sin embargo, lo que se persigue es hacer uso del big data para no quedarse en esa
información más básica y llegar a tener una base de datos mucho más grande, la cual
sería imposible de procesar mediante métodos tradicionales.

10) YouTube Shorts: más visibles y monetizables

Si consumes vídeos en YouTube seguro que habrás visto los Shorts. Estos vídeos
verticales más cortos son la respuesta de YouTube a TikTok, y en los últimos meses han
ido ganando presencia en la plataforma.

Puede ser que no te convenza el formato pero está aquí para quedarse.

A finales de 2022, YouTube anunció dos grandes novedades para los Shorts que creemos
que marcarán tendencia en 2023.

Por un lado, que podrán ser monetizables. Hasta ahora, el feed de Shorts no tenía
publicidad, pero en el primer trimestre del año 2023, YouTube empezará a implementar
anuncios entre vídeos, de forma similar a lo que Instagram hace con las Stories.