UNIVERSIDAD MARIANO GÁLVEZ DE GUATEMALA

Centro Universitario Chiquimula

Facultad de Ciencias de la Administración

CARRERA
Licenciatura en Administración de Negocios con Énfasis en Mercadotecnia.

Curso
Diseño Grafico

Catedrático:
Lic. Alex Martinez

TEMA:
CAMPAÑA PUBLICITARIA

Chiquimula, 10 de Junio del 2020

 INTEGRANTES:

Nombres y apellidos N° Carne

Karen Sucely Guadron Samayoa 0231-12-15299

Yazmin Esperanza Martínez Martínez 0231-18-10928

Stefanie Celeste Vásquez Felipe 0231-18-13754

Astrid Dayan Girón Romero 0231-18-18783

Delmy Aracely Girón Ramírez 0231-11-15333

Yolanda Marisol Mejía Hernández 0231-18-23995

Emily Sofía Ramírez Macías 0231-18-20051

Chiquimula, 10 de Junio del 2020

4
 INDICE
1. Introducción.......................................................................................................1
2. Brief Publicitario...............................................................................................2
2.1. Cliente:.........................................................................................................2
2.2. Empresa:.....................................................................................................2
2.3. Producto/Servicio/Marca:..........................................................................2
2.4. Historia:.......................................................................................................2
2.5. Dirección:....................................................................................................2
2.7. Ventajas:......................................................................................................2
2.8. Desventajas:...............................................................................................3
2.9. Segmentación Del Mercado:.....................................................................3
2.10. Competencia:...........................................................................................3
2.10.1. Directos:............................................................................................3
2.10.2. Indirectos:.........................................................................................4
2.11. Target:......................................................................................................4
3. Campaña Publicitaria:......................................................................................4
3.1. Introducción:...............................................................................................4
3.2. Tipo De Campaña:......................................................................................4
3.3. Nombre De La Campaña:...........................................................................4
3.4. Concepto Creativo:....................................................................................5
3.5. Slogan:.........................................................................................................5
3.6. Bosquejo De La Propuesta:......................................................................5
3.7. Objetivos De La Propuesta:......................................................................5
3.8. Publicidad Que Se Ha Manejado:.............................................................5
3.9. Publicidad Que Maneja Actualmente La Empresa:................................5
3.10. Mensaje Publicitario:..............................................................................5
3.11. Selección De Medios:.............................................................................6
3.12. Medios Alternativos:...............................................................................6
3.12.1. Instagram:.........................................................................................6
3.12.2. Facebook:..........................................................................................6
4. Instagram...........................................................................................................8
4.1. Calendario De Post En Instagram............................................................8
 4.2. Utilidad De Forma:......................................................................................8
4.3. Utilidad De Lugar:.......................................................................................9
4.4. Calendario Junio de 2020..........................................................................9
4.5. Calendario Julio De 2020...........................................................................9
4.6. Utilidad De Tiempo:....................................................................................9
4.7. Objetivo Comunicacional:.........................................................................9
4.8. Propuesta Grafica.....................................................................................11
4.8.1. 1er Post: 02/06/2020:.........................................................................11
4.8.2. 2do Post: 04/06/2020:............................................................................11
4.8.3. 3r Post: 11/06/2020:...........................................................................13
4.8.4. 4to Post: 11/06/2020..........................................................................14
4.8.5. 5to Post: 16/06/2020:.........................................................................15
4.8.6. 6to Post: 25/06/2020:.........................................................................16
4.8.7. 7mo Post: 25/06/2020:..........................................................................17
4.8.8. 8vo Post: 02/07/2020:.........................................................................18
5. Facebook..........................................................................................................20
5.1. Calendario De Post En Facebook:..........................................................20
5.2. Utilidad De Forma:....................................................................................20
5.3. Calendario Junio De 2020........................................................................20
5.4. Utilidad Del Tiempo..................................................................................21
5.5. Objetivo Comunicacional:.......................................................................21
5.7. Propuesta Grafica:...................................................................................22
5.7.1. 1er Post: 01 de junio de 2020.............................................................22
5.7.2. 2do Post: 08 de junio de 2020............................................................23
5.7.3. 3er Post: 15 de junio de 2020.............................................................24
5.7.4. 4to Post: 22 de junio de 2020.............................................................25
5.7.5. 5to Post: 30 de junio de 2020.............................................................26
5.7.6. 6to Post: 30 de junio de 2020.............................................................27
6. Conclusión.......................................................................................................28
7. Recomendaciones..........................................................................................29
8. Referencias Bibliográficas.............................................................................30

2
 1. Introducción
El mundo entero se ha visto afectado por la expansión del virus Covid-19, el
cual se propago desde su brote en la ciudad de Wuhan, China. Las noticias en
todos los países reportan cada vez más casos sobre esta pandemia que sigue
creciendo. Pero este virus no solo vino a afectar la salud de la humanidad, sino
también la paralizo, como resultado de tal paro las consecuencias sociales y
económicas se ha visto deterioradas. El pánico, la discriminación, los reclamos
y el distanciamiento, son solo algunas de las cosas que este virus está
provocando a las poblaciones; el tener contacto con otras personas se ve
imposibilitado por el miedo y terror de un posible contagio.

Por esto mismo ASORECH siendo una asociación sin fines de lucro, ha creado
una campaña para concientizar a las personas sobre los cambios que se están
dando en el comportamiento de la sociedad, y que solo se agravaran en un
futuro sin no se toman las medidas necesarias para acortar esa separación
social que se está dando.

3
 2. Brief Publicitario

2.1. Cliente:

Ing. Agr. Eusebio Tomás.

2.2. Empresa:

Asociación Regional Campesina Chorti-ASORECH-.

2.3. Producto/Servicio/Marca:

Asociación no lucrativa para el desarrollo rural de las aldeas componentes

del oriente del país guatemalteco.

2.4. Historia:

Es una organización no gubernamental que tiene como objetivo mejorar la

calidad de vida de la población rural principalmente de la región Ch’orti realizando
programas para beneficio de la sociedad y del medio ambiente.

2.5. Dirección:

Colonia Santa Filomena, Quezaltepeque, Chiquimula, Guatemala.

2.6. Contacto:

Teléfono: (502) 7944-0341.

Email: asorech1@asorech.com.

Facebook: Asociación Regional Campesina Chorti- ASORECH-.

Página web: http://www.asorech.org.gt/.

2.7. Ventajas:
 Personal capacitado.
 Excelente reputación.
 Servicio confiable y comprometido con las comunidades.
 Empleados involucrados en el mejoramiento rural.

4
  Diferenciación.
 Prevención de las personas con las medidas sanitarias
necesarias.
 Información clara y concisa por personal capacitado.
 Evitar la propagación de la enfermedad.
 Concientizar sobre la importancia de la salud y la vida.

2.8. Desventajas:
 No es muy conocido por otras comunidades.
 Mercado exigente.
 Clientes poco colaborativos.
 Que las poblaciones no acaten las medidas sanitarias.
 Que la información no llegue a todas las personas.
 Creación de histeria.
2.9. Segmentación Del Mercado:
 Sexo: Ambos sexos.
 Edad: Todas las edades.
 Estilo de vida:
o Religión: Sin distinción.
o Ocupación: Sin distinción.
o Política: Sin distinción.
o Clase social: Para toda clase social.

2.10. Competencia:

2.10.1. Directos:
 ADIG - Asociación Para El Desarrollo Integral Guatemalteco.
 ONG -CADHSA-. Asociación Centro De Apoyo Al Desarrollo
Humano Y Socio- Ambiental.
 ASOPRODI- Asociación De Productividad Y Desarrollo
Integral.

5
 2.10.2. Indirectos:
 Universidades.
 Municipalidades.

2.11. Target:

El target de ASORECH en cuanto a la campaña de la consecuencia social

del Covid-19, son hombres y mujeres, preferiblemente mayores de 15 años que ya
tengan conciencia de la actual situación, y que estén afectados de manera directa
o indirecta por los nuevos comportamientos sociales.

3. Campaña Publicitaria:
3.1. Introducción:

En el presente bien se creará una campaña publicitaria para la proporción

de información de acuerdo a las consecuencias sociales que traerá consigo el
virus Covid-19.

Por lo tanto, se estará manejando esta mediante los medios alternativos

que se están teniendo mayor impacto y acercamiento con una mayor número de
personas sin distinción de sexo y edad; con el objetivo de comunicar y ofrecer una
nueva perspectiva del nuevo comportamiento que estará adoptando un gran
porcentaje de habitantes ante la actual situación y posteriormente a ella, y como
esta puede afectar la convivencia en sociedad y la forma adecuada de manejar los
cambios para no quedar resegados.

3.2. Tipo De Campaña:

3.2.1. Campaña social:

Cambio sociales en el comportamiento como resultado a la actual situación

con el virus covid-19.

3.3. Nombre De La Campaña:

“Este virus lo paramos unidos”.

6
 3.4. Concepto Creativo:

“Es el momento de parar y reflexionar, para seguir adelante”.

3.5. Slogan:

“Ahora, más juntos que nunca”.

3.6. Bosquejo De La Propuesta:

Brindarle la información a la población, sobre las medidas de prevención se

hará mediante la publicidad por medios alternativos.

3.7. Objetivos De La Propuesta:

Como objetivo principal, desarrollar proyectos para concientizar a la

población que tomen las medidas de prevención, lo cual está afectando a la
sociedad, es una manera de controlar el covid-19 en nuestro entorno, cooperando
con profesionales y centros de apoyo para el tratamiento de esta pandemia.

3.8. Publicidad Que Se Ha Manejado:

Mediante redes sociales, prensa, televisión y pagina web.
ASORECH emplea diferentes medios que contiene información sobre la
empresa, sus asociados, servicios y logros que han obtenido. También la dirección
de sucursales propios y de socios, cuenta también con horario de atención de la
empresa.

3.9. Publicidad Que Maneja Actualmente La Empresa:

Mediante publicidad tradicional, vallas publicitarias; medios audiovisuales

con anuncios en radios en la emisora radios w:
https://streamingv2.shoutcast.com/wguate; y en la voz de Jesucristo 95.9 FM; y
televisión, en los canales nacionales.

El empleo de las redes sociales, Facebook e Instagram.

7
 3.10. Mensaje Publicitario:

"Juntos, separados, podemos"

3.11. Selección De Medios:

Redes Sociales.

3.12. Medios Alternativos:

3.12.1. Instagram:

Estrategias de medios: Para la campaña se empleará estos medios como

estrategia de redes sociales, dado la popularidad que esta red está reportando en
los últimos años.

3.12.2. Facebook:

Estrategia de medios: Para la campaña se empleará este medio, dado la

extensión y radio de personas segmentadas de los departamentos orientas de
Guatemala a la cual se puede llegar con la información.

8
9
 4. Instagram

Esta red social está ganando gran popularidad entre la población por la
versatilidad de sus posts e historias, el seguimiento entre influencers y otros
usuarios presenta mayor actividad en los últimos años en este sitio que en otro,
por lo tanto dado que el objetivo es llegar a un mayor número de personas con la
campaña social realizado por Asociación Regional Campesina Chorti –
ASORECH-, esta es una de las potenciales redes dado que en un menor tiempo
se llega a un mayor número de usuarios.

4.1. Calendario De Post En Instagram.

 02/06/2020: Se publicará un post que consiste en una imagen
en Instagram para apertura de compaña denominada Este virus lo paramos
unidos por parte de ASORECH.
 04/06/2020: Se dará a conocer por medio de la publicación de
una foto y un video el seguimiento de la campaña que ASORECH está
llevando a cabo.
 11/06/2020: Se subirá dos post sobre la campaña de
marketing sobre la campaña Este virus lo paramos unidos.
 16/06/2020: Se hará una publicación de un flyer dando a
conocer los avances que ha te tenido la campaña de cambio de
comportamiento social a consecuencia del COVID-19.
 25/06/2020: Se publicó un post concientizar sobre el impacto
económico del virus en la sociedad, asi mismo se realizó otra publicación
sobre las medidas de prevención del virus.
 02/07/2020: Se realiza la publicación de los dos últimos post
en Instagram, con la retroalimentación de los síntomas que provoca el
Covid-19 y la forma de prevenirlo.

4.2. Utilidad De Forma:

4.2.1. . Post de imágenes de Instagram: 1080 x 1080 px.

10
4.3. Utilidad De Lugar:
4.3.1. Usuario de Instagram: @ASORECH.

4.4. Calendario Junio de 2020

4.5. Calendario Julio De 2020

4.6. Utilidad De Tiempo:

Esta campaña publicitaria tiene fecha de iniciación 02/06/2020 del año en

curso y finalizará el 02/07/2020 del presente año, esto nos indica que la campaña
tendrá alrededor de un mes de duración, dándoles a conocer cómo podemos
cumplir con las responsabilidades para la prevención del Covid-19, estará
disponible para que todos los seguidores puedan tomar las medidas necesarias.

4.7. Objetivo Comunicacional:

ASORECH es una organización sin ánimos de lucro que se dedica a apoyar

el fomento y desarrollo de las áreas rurales de la parte oriente del país
guatemalteco.

11
 Dado la creciente pandemia que está abarcando todo el mundo y de los
cambios no solo económicos sino sociales que está teniendo entre la población y
los cuales solo seguirán aumentando conforme pase el tiempo.

Se busca con esta campaña la concientización de las personas de los

importantes cambios que van a surgir en la sociedades y la forma correcta de
abarcar estos cambios para no resentirlos en la vida cotidiana y aprovechar las
oportunidades que se pueden dar para la normalización de las acciones humanas.

Es una de las redes sociales más utilizadas por el mundo, por lo que los
beneficios para el uso de ella son muy amplios. Considerar Instagram para la
estrategia de marketing online, es una buena forma de aumentar tanto la marca
como el alcance del servicio ofrecido.

12
 4.8. Propuesta Grafica

4.8.1. 1er Post: 02/06/2020:

13
4.8.2. 2do Post: 04/06/2020:

14
4.8.3. 3r Post: 11/06/2020:

15
4.8.4. 4to Post: 11/06/2020

16
4.8.5.5to Post: 16/06/2020:

17
4.8.6. 6to Post: 25/06/2020:

18
4.8.7. 7mo Post: 25/06/2020:

19
4.8.8. 8vo Post: 02/07/2020:

20
21
 5. Facebook

Esta plataforma de red social es bastante popular y además podemos

realizar campañas que alcance a más personas y realizar conciencia sobre el
Covid-19, de la importancia de quedarnos en casa y las consecuencias de
exponernos a un posible contagio.

5.1. Calendario De Post En Facebook:

 01 de junio de 2020, Se publicará el primer post, que tiene
como finalidad incentivar a la gente a quedarse en casa.
 08 de junio de 2020, Se publicará el segundo post que tiene
como finalidad concientizar sobre los protocolos de higiene que se tienen
que tomar en cuenta para combatir el Covid-19.
 15 de junio de 2020 se publicará el tercer post que tiene como
finalidad informar sobre el distanciamiento social que se ha producido por el
Covid-19.
 22 de junio de 2020 se publicará el cuarto post que tiene como
finalidad concientizar sobre los síntomas que provoca el Covid-19.
 30 de junio de 2020 se publicará el quinto y sexto post sobre
las posibles oportunidades que presenta la cuarentena en nuestros
hogares.
5.2. Utilidad De Forma:

5.2.1 Post de imágenes de Facebook: 1200*1200px.

5.3. Utilidad De Lugar:

5.3.1. Página de Facebook: Asociación Regional Campesina Chorti ASORECH.

5.3. Calendario Junio De 2020.

Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado

1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30
22
5.4. Utilidad Del Tiempo.
Esta campaña publicitaria tiene fecha de iniciación 01/06/2020 del año en
curso y finalizará el 30/06/2020 del presente año .Se determinó el uso de dichas
fechas debido a que el tiempo de cuarentena en el que estamos esto para poder
captar la atención de las personas que se encuentren dentro de la red social
determinada, porque se puede saber que ayudara a que ellos se interesen por la
lectura del spot publicitario sobre el COVID19, por lo cual tendrá un mayor valor e
impacto entre las personas el utilizar en esos horarios y fechas los spot
publicitarios, debido a que estarán llegando a las personas en el tiempo correcto y
asi aumentar el valor del mismo.
5.5. Objetivo Comunicacional:

La Asociación Regional Campesina Chortí –ASORECH- apoya a la

población vulnerable en el territorio de la Zacapa y Chiquimula, sobre todo a
comunidades con escaso recursos, por lo que esta campaña servirá para
concientizar y apoyar a la población vulnerable y no vulnerable, con el fin de
cambiar el comportamiento social sobre la Pandemia del Covid-19 que sufre el
país actualmente.

Con la finalidad de minimizar el impacto social que tendrá como resultado la

creciente expansión del virus Covid-19 en el país, y que está generando pánico
colectivo entre los pobladores; llegando a las zonas rurales y urbanas para
concientizar sobre los cuidados y las nuevas formas de aprovechar la situación
para no sufrir una brecha social en el futuro cercano.

23
5.7. Propuesta Grafica:

5.7.1. 1er Post: 01 de junio de 2020.

24
5.7.2. 2do Post: 08 de junio de 2020.

25
5.7.3. 3er Post: 15 de junio de 2020.

26
5.7.4. 4to Post: 22 de junio de 2020.

27
5.7.5. 5to Post: 30 de junio de 2020.

28
5.7.6. 6to Post: 30 de junio de 2020.

29
 6. Conclusión

Concientizar a la población sobre los efectos del Covid-19 es muy

importante por ende ASORECH ha lanzado una campaña en redes sociales como
Facebook e Instagram con el cual se brindará la información adecuada para
prevenir contagios masivos así mismo que cada persona conozca los efectos que
conlleva este virus, económicamente y socialmente. La campaña insta a la
población al distanciamiento social y a que todos deben cuidarse para poder
cuidar a los demás y que siempre recuerden que juntos saldremos adelante.

30
 7. Recomendaciones

 Concientizar a la población respecto a los cambios sociales que

se están dando como resultado de la actual pandemia del
Covid.19.

 Impulsar la adaptabilidad a las nuevas formas de llevar a cabo

las actividades cotidianas, laborales y académicas; considerando
siempre las medidas preventivas al momento de realizarlas para
el resguardo personal y general.

 Propiciar la existencia de distintas iniciativas en todos los niveles

para profundizar en la circulación de la sociedad, para evitar que
se propague el pánico, la separación y la discriminación hacia las
demás personas.

31
 8. Referencias Bibliográficas

ASORECH. (12 de 05 de 2020). ASORECH. Obtenido de

https://www.asorech.org.gt/

Giron, A. (15 de Mayo de 2020). Consecuencias Sociales del Covid-

19. (Y. Martinez, Entrevistador)

Giron, D. (15 de mayo de 2020). Consecuencias Sociales del Convid-

19. (Y. Martinez, Entrevistador)

Guadron, K. (15 de Mayo de 2020). Consecuencias Sociales del

Covid-19. (Y. Martinez, Entrevistador)

Martinez, L. A. (15 de 05 de 2020). Obtenido de

https://umg.blackboard.com/bbcswebdav/pid-1155860-dt-content-rid-
20820197_1/xid-20820197_1

Martinez, Y. (15 de Mayo de 2020). Consecuencias Sociales del

Covid-19. (Y. Martinez, Entrevistador)

Mejia, M. (15 de Mayo de 2020). Consecuencias Sociales del Covid-

19. (Y. Martinez, Entrevistador)

Peralta, E. O. (21 de Marzo de 2018). GenWords. Obtenido de

https://www.genwords.com/blog/briefing

Ramirez, E. (15 de Mayo de 2020). Consecuencias Sociales del

Covid-19. (Y. Martinez, Entrevistador)

Vasquez, S. (15 de Mayo de 2020). Consecuencias Sociales del

Covid-19. (Y. Martinez, Entrevistador)

32