2023

UTH FLORIDA
UNIVERSITY

Milton Yovanny
Baquedano Carrasco

GERENCIA DE MERCADEO MKT 490

Tarea Modulo II Spring B 2023

Máster Luisa Godoy

INDICE
Investigue en la web Cómo fue el lanzamiento del nuevo servidor de streaming Disney Plus en
Estados Unidos y Latinoamérica y las estrategias que persiguieron para generar un gran impacto.
Prepare su informe con Portada, conclusiones y bibliografía............................................................2
Lanzamiento y estrategias en Estados Unidos de Norte América......................................................2
Lanzamiento y estrategias en Latino América....................................................................................3
Conclusiones......................................................................................................................................4
Bibliografía.........................................................................................................................................4

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 DESARROLLO DE TRABAJO
Investigue en la web Cómo fue el lanzamiento del nuevo servidor de
streaming Disney Plus en Estados Unidos y Latinoamérica y las
estrategias que persiguieron para generar un gran impacto. Prepare
su informe con Portada, conclusiones y bibliografía. 
Lanzamiento y estrategias en Estados Unidos de Norte América
Disney Plus se consagro en estados unidos de norte América el día 12 de noviembre del
año 2019, este canal de streaming busca posesionarse del mercado digital , para esos años
Disney todo su contenido lo tenia en otras plataformas como Netflix , de hecho en su
momento de lanzamiento el canal no podía mostrar todo su contenido dado que tenia que
respectar los derechos de contenidos cedidos a otras plataformas. (Bertran, 2019)

Las estrategias que formaron parte del debut del streaming Disney Plus trajo consigo dar
al Publico en general un catálogo de 500 películas y más de 7500 episodios de televisión
de Disney, Pixar , Marvel , Star Wars , National Geographic y producciones originales de la
compañía.

En su debut también Disney Plus hemos hablado de que parte de su gran estrategia era
dar al usuario acceso a todo su contenido por un precio del ( -50%) menos que las
plataformas actuales ofrecían en el mercado dando como precio de ingreso de mercado
$59.99 anuales versus los mas de $90 anuales o $ 289.00 anuales el servicio premium de
Netflix, y con el estreno de contenido original todas las semanas.

Como parte del lanzamiento, Disney+ estrenó sus primeras series y producciones
originales, entre ellas The Mandalorian, la primera serie épica live action de la saga Star
Wars; La dama y el vagabundo, una reversión live action del clásico animado de
1955; Noelle, una película original de comedia navideña protagonizada por Anna
Kendrick; High School Musical: The Musical: The Series, una nueva serie guionada y
ambientada en la East High de la vida real que fue presentada en la exitosa franquicia; la
serie documental El mundo según Jeff Goldblum, de National Geographic; Marvel’s Hero

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Project, que celebra a niños extraordinarios que marcan la diferencia en sus
comunidades; Encore!, con la producción ejecutiva de la multifacética Kristen Bell; el
documental de seis episodios The Imagineering Story, de la directora Leslie Iwerks,
nominada a los Emmy y los Oscar; las series de formato corto Pixar IRL y Disney Family
Sundays, y las colecciones de cortometrajes animados SparkShorts y Forky Asks a
Question, de Pixar Animation Studios. También están incluidas las 30 temporadas de The
Simpsons.  Previo a la fecha de lanzamiento, Disney había anunciado el catálogo completo
de Disney+ a través de un video.
Disney+ también ofrece a los suscriptores una visualización de alta calidad y sin
comerciales, hasta cuatro transmisiones simultáneas, descargas ilimitadas en hasta diez
dispositivos, recomendaciones personalizadas y la capacidad de configurar hasta siete
perfiles diferentes.

El lanzamiento de Disney+ es un momento histórico para nuestra compañía, que marca

una nueva era de innovación y creatividad”, aseguró Robert A. Iger, presidente y CEO de
The Walt Disney Company. “Disney+ ofrece una experiencia de entretenimiento
excepcional, presentando nuestra biblioteca de apreciadas películas, series de TV y
contenido original exclusivo de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars y National Geographic”,
agregó el ejecutivo.

La batalla la empezaron Netflix y HBO, pero a la guerra por ser el rey del streaming no

paran de unirse nuevos contrincantes y cada vez son más duros. Como llevan años
avisándonos Los Simpson, Disney planea hacerse con el control del mundo, así que no iba
a ser menos dentro del universo del VOD.

Lanzamiento y estrategias en Latino América

El debut de Disney Plus en Latinoamérica un 17 de noviembre del año 2019, Disney ofreció
un descuento de un precio original de $59.00 a $50.90 las transmisiones serian
simultaneas hasta en 4 dispositivos diferentes y hasta se pueden crear hasta 7 perfiles de

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usuarios para que todos los miembros de una familia puedan disfrutar de su contenido y
adicional a esto es que incluía el contenido 4K, (XATAKA, 2020)

Conclusiones
A consideración sobre el lanzamiento de Disney Plus en Estados Unidos y Latinoamérica se
concluye que Disney company tuvo que estructurar un plan estratégico para el ingreso de
su nuevo producto al mercado un producto que ya tiene acaparado un % alto de la
población , fue necesario hacer estrategias de promoción , plaza , publicidad , precio ,
observamos que para el mercado de Latinoamérica ingreso fuerte con el precio y el nivel
de perfiles que podría crear una sola cuenta , dado también que Disney cuenta con
patentes de muchos productos sumamente importantes en la historia del
entretenimiento, adaptación a cada mercado según sus necesidades logro que Disney
consiguiera buena aceptación por parte del usuario.

Bibliografía
Bertran, A. (12 de Noviembre de 2019). NexyTV News LATIN AMERICAN. Obtenido de NexyTV
News LATIN AMERICAN: https://nextvlatam.com/disney-se-lanzo-en-estados-unidos-
canada-y-holanda-y-estrenara-producciones-originales-semanalmente/

XATAKA. (11 de Noviembre de 2020). XATAKA LATAM . Obtenido de XATAKA LATAM :

https://www.xataka.com/n/disney-plus-llega-a-latinoamerica-promocion-prelanzamiento-
estos-seran-precios-oferta-pais#:~:text=Precio%20especial%20para%20Latinoam
%C3%A9rica,d%C3%ADas%20para%20aprovechar%20la%20oferta.