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de la Comunicación Visual
CÁTEDRA VERTICAL
TITULAR: ARQ. Claudia MONTORO
ADJUNTO: DCV Danilo SUNZUNEGUI
JTP: DCV. Analía DRAGO / Arq. Ma. Raquel GUTIERREZ GARIGLIANO / Lic. en Filosofía Ma. Nidia CASIS
b. Vincular las producciones de Comunicación Visual, los modos usuales de proyectación, las utopías
y los ideales de cada período, con el contexto social, político, económico, cultural en que se ge-
nera su particular estructura de producción: La finalidad e intencionalidad que orienta la asigna-
tura es la contextualización y comprensión de las diferentes líneas de pensamiento de los pe-
ríodos y temáticas abordadas, en su interrelación con los factores actuantes en la problemática
del diseño (economía, tecnología, arte, etc.)
2- Las transformaciones de las técnicas y materiales, es acompañada por la historia del diseño. La idea es
generar un relato sostenido en el tiempo, una diacronía que permita visualizar cómo la adopción de dife-
rentes sistemas de escritura y las transformaciones de los soportes, acompañan los procesos evolutivos
de la sociedad.
3- Considerar el carácter comunicacional del diseño, dimensión que le otorga un poderoso valor testimonial
e implica la comprensión de sus significados. Estimular la lectura de objetos como un complejo sistema de
signos que comunican, trabajando sobre la evolución de la escritura, el desarrollo de los estrilos y la com-
posición tipográfica.
1. Revolución Industrial:
1.1. Consecuencias de la Industrialización: Crecimiento demográfico, desarrollo socio económico y cultural del
siglo. Momento social y político. Inglaterra y Francia.
1.2. La tecnificación de los procesos productivos. La mecanización. La máquina de vapor. El hierro.
1.3. El comercio a escala mundial en los diversos segmentos de la vida social e individual. En el entretejido socio-
económico, demográfico, político e ideológico. Los Países Europeos: Mercantilismo y Expansión mundial del capi-
talismo.
2. Siglo XIX: Del Antiguo Régimen a los modelos democráticos -liberales | La unificación de los Estados europeos :
España, Italia y Alemania.
8. Los avances tecnológicos en la Era Victoriana: Prensa Cilíndrica a Vapor | Linotipia |Monotipia. Forma-Función en
la problemática del diseño.
9. La fotografía como nueva tecnología, herramienta de comunicación, y como documento social. La fotografía de
prensa, el fotoperiodismo y la fotografía publicitaria.
10. Los avances técnicos y la renovación de los recursos en Arquitectura e Ingeniería. Cambios en las técnicas de
construcción: Grandes estructuras metálicas. La Escuela de Chicago.
11. Las exposiciones internacionales. Difusión y consolidación de la producción gráfica e industrial de los países cen-
trales al resto del mundo: Cristal Palace Londres 1851| Barcelona 1888|París 1889 | Columbiana de Chicago
1893.
Unidad III: Ensayos de Modernidad. Crisis de la primera Revolución Industrial- El diseño como disciplina artís-
tica moderna (1860-1900)
1. Kierkegaard y los inicios del Existencialismo. K. Marx. Un nuevo concepto de belleza. Un nuevo lenguaje de repre-
sentación y comunicación.
2. Concepto de figuración y abstracción.
3. Crisis de la primera Revolución Industrial: Reacción anti industrialista. El fenómeno de Artes y Oficios, el debate
sobre la ética y la estética, artesanía- industria. La revalorización del pasado y de la artesanía: de J. Ruskin y W.
Morris. El Movimiento Art & Crafts.
4. Sociedad y cultura en la Belle Epoque. La influencia de la Estampa Japonesa Ukiyo-e en pintura y el diseño de
occidente.
4.1. Las transformaciones en la pintura. Principales movimientos artísticos del siglo XIX que influyeron en el diseño
gráfico y sus más importantes exponentes: El realismo, Impresionismo- Neo y Pos-Impresionismo.
4.2. MODERNISMOS (1880-1914): La configuración de la clase burguesa, sus demandas y la respuesta a ellas. La
noción del diseño total. Las manifestaciones en los distintos países. Sus propuestas en el diseño gráfico e industrial:
Tipografía y cartel en el Art Nouveau, Secesión Vienesa, Modernismo Catalán, Floreale Italiano, Escuela de Glasgow,
Jugenstil.
4.3. El cartelismo como manifestación de diseño gráfico en el S. XIX.
5. La segunda Revolución Industrial. La energía eléctrica y el motor a explosión . La relación de los epicentros con el
inmenso mundo de la periferia y su repercusión sobre el arte, en general y sobre el diseño en particular.
1. SIGLO XX. Origen y desarrollo del diseño gráfico moderno. Guerras y revoluciones, la Primera Guerra Mundial.
2. Nueva relación Espacio-Tiempo. La renovación de las ciencias y su aporte al pensamiento filosófico. El pensamiento
de A. Einstein; Nietzsche, Freud, Bergson.
3. Búsqueda por otros caminos. Los movimientos de vanguardia artística europeos en relación con sus realidades
contextuales.
3.1. La vertiente Racional:
3.1.1. Cubismo: hacia una nueva relación Espacio-Tiempo; la cuarta dimensión; Picasso; Braque.
El Collage como nueva técnica.
3.1.2. Futurismo: la destrucción del pasado y el culto a la máquina. Sant' Elia; Boccioni; Marinetti.
3.1.3. Holanda: De Stijl. La búsqueda del concepto puro; Mondrian; Van Doesburg; Rietveld,
Zwart, Schuitema y Werkman.
3.1.4: Suprematismo y Constructivismo. El arte, arquitectura y diseño para una nueva sociedad.
K. Malevich; W. Tatlin; K. Melnikov; ; la O.S.A.; acción de los Talleres Superiores Artístico-Técnicos
Vchutemas. La Construcción del imaginario soviético. El Lissitzky , Rodchenko, Kluzis y Alexei Gan;
el poeta Mayakovski. Las Ventanas Rosta.
La fotografía como nueva herramienta de comunicación visual: el fotomontaje.
3.2. La vertiente Expresiva:
3.2.1. Fauvismo, Expresionismo Nórdico.
3.2.2. Expresionismo Alemán- El impulso Gráfico: Der Brücke (El Puente) y Der Blauer Reiter (El Jinete Azul ). 3.2.c:
Surrealismo: Subconsciente y abstracción. Dadaísmo, la negación y la estética del absurdo.
4. Los efectos y las causas de la aparición del cine. En Estados Unidos Davis W. Griffith, URSS Sergéi Eisenstein; Ale-
mania el Cine Expresionista; el cine Surrealista y la figura de Luis Buñuel.
Unidad VIII:.
1. El surgimiento de los EE.UU. como nuevo polo del arte y el diseño moderno después de la 2da.Guerra Mundial
1.1. La inmigración europea y el desarrollo de la gráfica moderna americana.
2. La Escuela de Nueva York: Paul Rand, Push-pin y Glaser . Herb Lubalin, Ed Benguiat y la escuela tipográfica Pop
americana.
3. Las nuevas escuelas creadas por los maestros emigrados de Europa : Mondrian, Bayer, Moholy Nagy, van der
Rohe, Gropius y Breuer .
3.1. Los trabajos en imagen corporativa. La obra posterior de Saul Bass. Las raíces de la gráfica norteamericana.
Vinculación entre la Arquitectura , el Diseño Industrial y el Diseño Gráfico.
3.2. La gran inmigración europea y l as grandes editoriales. Las revistas: Vogue, Harpers Bazaar, Fortune, Erté.
Unidad IXI: El Nacimiento de la práctica del Diseño Gráfico: La gráfica Publicitaria en los distintos países. Los
Nuevos medios de comunicación.
1. El nacimiento de la práctica del diseño gráfico en relación al desarrollo económico y social y el desenvolvimiento
de los procesos culturales de la segunda etapa de la sociedad de consumo. Inicio de la Sociedad de Comunicación.
2. Italia en la posguerra del `45: La influencia de la Escuela Suiza en la Gráfica Italiana. El diseño industrial italiano
en los años cincuenta y su correlato en el campo de la gráfica. El “bel design”. Antecedentes: Studio Boggeri y
X.Schawinsky. Años de postguerra: Max Huber, Bruno Munari, G. Pittori y M. Nizzoli. Gráfica comercial e institu-
cional, el rol de Director de Arte.
3. Afichismo:
3.1. la Escuela Polaca años 50 y 60: . La Recuperación del expresionismo: Franciszek. Pagowski, Starowiejski, Ro-
man Cieslewicz, Henryk Tomaszewski. Su obra e influencia en el diseño de los años 70
3.2. La Escuela Cubana.
4. Los años sesenta y la reacción contra el di seño moderno: El Pop Art- Entre el arte y el diseño.
4.1 Estados Unidos: La obra de A. Warhol, R. Rauschenberg, Lichtenstein, Oldenburg
4.2 Los Nuevos Realistas en Europa: Klein, Arman, M. Raysee, Heinz, César.
4.3. La gráfica en Inglaterra: la renovación del afiche publicitario con Mc Knight Kauffer. Los renovadores tipográ-
ficos: Johnston, Morison y Gill. La gráfica al servicio de la sociedad. El Estado como gran propulsor .
El fenómeno del Pop Inglés. “Los Beatles” y su impacto audio-visual. Los primeros grandes estudios: Pentagram.
La obra de ruptura de Neville Brody.
5. Panorama del nacimiento del Diseño Gráfico “académico” en la Argentina
El Arte Concreto. T. Maldonado y la revista Arturo y Nueva Visión (1951). Primeros centros: Escuela Panamericana
del Arte / Instituto Torcuato Di Tella
El diseño de identidad y la gráfica publicitaria; la historieta y otras tipologías.
Desarrollo de la fotografía: Grete Stern y Horacio Coppola.
Desarrollo de la imagen corporativa para Olivetti
Las agencias multinacionales: Unimark
El eje Zurich-Milán-Buenos Aires. Los años ‘50
04 PRESENTACIÓN DE BIBLIOGRAFÍA