1.

Defina que es competencia

Se refiere a la condición que prevalece en un mercado según la cual la búsqueda y
consecución de beneficios de cada empresa se hace a expensas de los beneficios de otra
u otras. Debe destacarse que, en esta definición de competencia, el resto de las empresas
corresponde a los competidores actuales y potenciales de un mercado, por lo que la
búsqueda y consecución de beneficios por parte de una empresa también se realiza a
expensas de los competidores potenciales. El grado de competencia por los beneficios
depende en gran medida de las barreras para entrar a ese mercado.
2. El paradigma estructura- conducta- desempeño establecen que los elementos
de la estructura industrial son:
Este paradigma visualiza los elementos de la estructura industrial
 El tamaño de las empresas,
 La concentración de productores y compradores, y la tecnología,
 Particularmente las economías de escala y ámbito
 Como los determinantes de las conductas empresariales, las que a su vez
determinan el desempeño de la industria y de las empresas que la
componen.
3. Explique, según la nueva relación estructura- conducta- desempeño, como
las empresas podrán alterar la estructura de un mercado
Las empresas podrán alterar la estructura de un mercado mediante conductas que
involucren variables como investigación y desarrollo, publicidad, capacidad, innovación
y diferenciación de productos. Así, por ejemplo, la publicidad podría ayudar a la
concentración del mercado y a la creación de barreras a la entrada aumentando la lealtad
de los consumidores. Por otra parte, el desempeño de una empresa en un mercado también
afecta su conducta y la estructura del mercado
4. A que se refiere con estructura del mercado
La estructura de mercado corresponde al mínimo conjunto de variables que permiten
caracterizarlo de forma genérica. El número, tamaño, concentración, características
tecnológicas de las empresas, y las barreras a la entrada y salida del mercado, constituyen
ese mínimo número de variables.
5. Con un ejemplo indique los errores para definir un mercado
Cuando se fusionaron los emisores de las tarjetas Visa y MasterCard, en Chile, el
argumento de los solicitantes del permiso señalaba que el mercado debía definirse
ampliamente, considerando no sólo tarjetas de crédito como Diners, American Express y
aquellas emitidas por casas comerciales, sino que también debían considerarse dentro de
la definición de mercado otros medios de pago, como cuentas corrientes, billetes y
monedas en circulación. De esa forma, implícitamente se argumentaba que la fusión no
llevaría la concentración industrial a niveles muy altos. La definición del mercado que
hizo la Comisión Antimonopolio chilena fue, en este caso, mucho más estrecha que la
propuesta por los solicitantes y consideró exclusivamente a las tarjetas emitidas por entes
distintos de las casas comerciales. El criterio fue que, si bien otras tarjetas e incluso el
dinero son sustitutos de las tarjetas de crédito, no son sustitutos lo suficientemente
estrechos como para que, desde la perspectiva de la competencia, se consideren un solo
bien.
6. Defina qué es mercado
Un mercado es la instancia donde confluyen un conjunto de productos que, como
sustitutos, se afectan significativamente. Si ante una baja en el precio de un producto
no incluido en el ámbito es fácil para los consumidores cambiarse a él, es decir, dos
ubicaciones o áreas geográficas pertenecerán a un mismo mercado si un aumento en
el precio de un producto en una de estas ubicaciones o áreas provoca un aumento
“significativo” en la cantidad demandada del mismo producto en la otra ubicación.
1. Explique que determina el número de empresas en un mercado y que
información nos ofrece la concentración del mercado.
El número de empresas en un mercado determina las interacciones y las posibilidades de
los consumidores de optar entre proveedores. Sin embargo, una industria que tenga cien
empresas, donde la principal represente el 99% de la producción, puede inducir
estrategias muy distintas a las de otra industria con las mismas cien empresas, pero donde
incluso la mayor tenga una muy baja participación. Por ello, la concentración de mercado,
nos ofrece información respecto de cómo se distribuye la participación de mercado entre
las distintas empresas que lo componen.
7. ¿Por qué la tecnología se considera una importante barrera a la entrada?
Es importante ya que la tecnología determina las características de la función de costos,
particularmente si ésta es su aditiva, lo que significa que la producción realizada por una
empresa genera un menor costo que cuando esa misma producción es llevada a cabo por
más de una empresa. La tecnología de las empresas y de la industria influye en la
estructura de un mercado. Por lo que es importante distinguir las barreras a la entrada
tecnológicas de aquellas barreras a la entrada puramente estratégicas. Las propias
empresas establecidas “construyen” estas últimas a través de ciertas acciones estratégicas
y su construcción es una de las decisiones estratégicas más importantes que la
administración de una empresa debe tomar.
8. Explique a que se refiere un mercado desafiante.
Un mercado desafiable se refiere aquél en el cual la entrada es absolutamente libre y la
salida no tiene costos es decir, es uno donde no existen barreras ni a la entrada ni a la
salida, lo que requiere de ausencia de irreversibilidades en las inversiones. “Claramente,
cuando la entrada requiere del hundimiento de costos sustanciales, ésta no será reversible
porque, por definición, los costos hundidos no son recuperables. Sin embargo, si una
operación eficiente no requiere inversiones hundidas, la entrada puede, por mucho, ser
considerada como reversible y el mercado puede ser considerado como desafiable”.
9. Que sucede cuando las barreras de entrada son bajas.
Cuando las barreras de entrada son bajas una empresa no podrá cobrar a los consumidores
precios mayores a los competitivos para una calidad dada del servicio, pues eso
incentivaría la entrada de competidores y su consecuente pérdida de participación de
mercado.
10. Explique qué son las barreras a la entrada.
Las barreras a la entrada se refieren a impedimentos y dificultades que tienen los
entrantes potenciales para ingresar a una industria. Estas barreras representan un
aspecto fundamental en la determinación de la estructura del mercado, ya que afectan
sustancialmente el número de empresas, la concentración, la amenaza de entrada y el
nivel de competencia de una industria. Es decir, las barreras a la entrada son aquellas
condiciones que impiden o desalientan la entrada a un mercado, a pesar de que las
empresas participantes en él obtengan beneficios económicos positivos”.
11. Enumere al menos cinco barreras a la entrada
Puedan considerarse como barreras a la entrada
 las economías de escala,
 las restricciones legales impuestas por el gobierno al ingreso de productos y
 las patentes que tienen vigencia por más años de los que se requieren para pagar
la inversión en investigación que dio origen al descubrimiento patentado.
 Altos requerimientos de capital o
 altas publicidades para ingresar en la industria podrían ser barreras en la medida
en que reflejen economías de escala o una mayor dificultad para captar a los
potenciales clientes.
12. Cuáles son los tipos de barreras de entrada.
 Barreras legales
 Barreras naturales
 Barreras estratégica

13. Explique con un ejemplo qué son las barreras legales en la entrada
Un ejemplo de los efectos de las barreras a la entrada legales en la organización y
estructura de un mercado es lo que ocurrió en el mercado de la generación eléctrica
en Guatemala y otros países, donde originalmente la generación de energía estaba en
manos del Estado y no se permitía la participación de los privados en su suministro.
Cuando se abrió la posibilidad de que los privados formaran sus propias empresas de
generación eléctrica, se empezaron a instalar diversas generadoras, aumentando la
competencia en ese sector económico.
14. Qué son las barreras naturales a la entrada
Las barreras naturales a la entrada se derivan, fundamentalmente, de la tecnología y
de la situación de mercado específica a esa tecnología. Concretamente, estas barreras
se manifiestan cuando, sin mediar una norma legal, las empresas establecidas pueden
producir con costos menores a los de los potenciales entrantes. Estos menores costos
pueden provenir de la existencia de sinergias operacionales.
15. Explique los tipos de sinergias operacionales.
 Economías de escala en un rango de producción cuando el costo medio decrece
con el nivel de producción. Es decir, cada unidad adicional que produce la
empresa disminuye su costo unitario.
 o Por otra parte, existen economías de ámbito cuando el costo total de
producir conjuntamente dos o más bienes o servicios es menor al costo de
producir estos mismos bienes en forma separada.
o Las economías de densidad, por su parte, son aquellas que se obtienen
cuando disminuye el costo unitario de producción a medida que aumenta
la densidad física de usuarios en una determinada zona geográfica.
o Por último, las economías de secuencia son las que se obtienen cuando el
costo de producir un bien o servicio en una misma empresa integrada
verticalmente es menor al costo de producir el mismo bien o servicio en
empresas que no estén integradas.
16. Explique qué son las barreras estratégicas a la entrada.
Las barreras estratégicas a la entrada son aquéllas “construidas” por las propias
empresas establecidas a través de acciones estratégicas. La construcción de estas
barreras es una de las decisiones estratégicas más importantes que toman las empresas
y pueden enmarcarse en un contexto de competencia dinámica, es decir, de lucha por
mantener una posición de mercado.
17. Explique a qué se refiere la irreversibilidad de las inversiones como barreras
a la entrada
Se refiere donde a mayor grado de irreversibilidad, mayor será la barrera, inversiones
que sean reversibles, en el sentido de que si el negocio no resulta se pueden destinar
a otros usos. Una manera alternativa de analizar por qué una barrera a la entrada viene
dada por las inversiones irreversibles realizadas por una empresa se relaciona con el
concepto de costo marginal relevante. Para un entrante, cualquier inversión
irreversible que requiera para ingresar a un negocio será parte de su costo marginal,
ya que hasta que no incurra en ella la puede evitar.
18. Explique qué son las barreras a la salida.
Una empresa saldrá de un mercado cuando las utilidades esperadas de salir del
negocio son mayores a las de seguir en él. Estas utilidades dependen en parte
importante de los costos de seguir en el negocio, donde cuantos mayores sean esos
costos, menor será la utilidad del negocio y, por tanto, más probable será la salida de
la empresa. Los costos de seguir en el negocio dependen del grado de irreversibilidad
de las inversiones que se hayan realizado para operar en la industria y del monto de
dichas inversiones. Las barreras a la salida están estrechamente relacionadas con las
barreras a la entrada a un negocio, pues generalmente cuantos mayores sean unas,
mayores serán las otras.
19. Por qué las barreras a la salida afectan el nivel de competencia de un
mercado.
Las barreras a la salida afectan el nivel de competencia de un mercado, donde a mayores
barreras a la salida, mayor debería ser la intensidad con que estarán dispuestas a competir
las empresas, ya que cuanto mayores sean éstas, menores serán las alternativas de acción
que tiene una empresa.