Storytelling

EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS

María Alejandra Rojas Matabajoy

Oficina Provincial de Comunicaciones Jesuitas Colombia
Desde el principio de los tiempos

Las historias han sido utilizadas

para educar, cuidar, mantener la
cultura o inculcar sistemas de
valores morales en las
sociedades.
Presencia
de historias
Tradición oral
Cantos de Juglares
Arte rupestre
Música
Danza
Pintura
Escultura
Escritura
Película fotográfica
Formato digital
¿Cuál es la importancia
de contar historias?
Las historias generan
identificación
Perduran en el tiempo Inspiran a otras y
otros

Se recuerdan con Viajan a tráves del

facilidad mundo
Principios de un
contador de historias
Encontrar historias en todas partes
Observar, ser curioso, indagar

Conocer a la audiencia
¿A quién va dirigido? ¿cuál es el mensaje a transmitir?
¿cuál es el mejor medio para hacerlo?

Generar emociones
¿Qué es lo que quiero que sienta el otro cuando conozca mi
historia?
El monomito o viaje del heróe
Hoy las
marcas
cuentan
historias
Se cuentan
historias que...

Informan Entretienen
Utilizan datos o muestran  Utilizan lenguaje cercano
experiencias de otros para invitar a conocer un
usuarios. proyecto o producto.

Inspiran Educan
Contenido con carga Se usan ejemplos
emocional que invita a la explicativos para hacer una
superación. invitación.
La forma de abordar las historias
cambia todo el tiempo
 Los usuarios
son
prosumidores
 COMPRENDEN INTERIORIZAN SIGNIFICADO PERSONAL
Viven la experiencia a Se sienten parte de la Se identifican con lo que les
través del producto. marca. están contando.
Claves para grandes
contar historias
CLARIDAD
Mensajes concisos, no dar
vueltas, evitar tecnicismos.
Menos es más.
COHERENCIA
Todos los medios que
representan la marca deben
enviar un mensaje unificado.
CREATIVIDAD
Destacar los valores y/o
beneficios que hacen única la
marca.
CREDIBILIDAD
Generar experiencias. Dejar
que otros hablen: usuarios,
colaboradores, beneficiarios.
 Informativos
https://youtu.be/9Kruo_oTw8w

Entretenidos

Referentes https://youtu.be/2A9nZRfierM

Inspiradores
https://youtu.be/2VQ7LHky5AY

Educativos
https://youtu.be/pE1S6sQknnc
¿Cómo estimular la
creatividad?
 Proyectos creativos

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ideas conflictos diferentes
perspectivas
 Gracias
Espero  volvamos a encontrarnos en el mundo real