Ortega González Marco Alejandro

Grupo: Martes y jueves 11-13pm

Nota: Revista Proceso
https://www.proceso.com.mx/opinion/2023/3/22/tv-azteca-esta-
quebrada-304067.html
¿TV Azteca está quebrada?
Gracias a la televisora, Salinas Pliego es uno de los empresarios
mexicanos más influyentes; forma parte de un consejo asesor -junto
con Televisa e Imagen Televisión- que le habla al oído al presidente
López Obrador.

CIUDAD DE MÉXICO (apro).-Tres acreedores de TV Azteca llamaron a que la

televisora se declare en quiebra. Difícilmente, Ricardo Salinas Pliego -dueño de la
empresa- se va a desprender de un megáfono de influencia tan importante como
TV Azteca, que para él es un instrumento tanto político como económico.
TV Azteca le permite al magnate tener influencia y ejercer presión sobre los
gobiernos, la clase política y sus adversarios. Gracias a la televisora, Salinas
Pliego es uno de los empresarios mexicanos más influyentes; forma parte de un
consejo asesor -junto con Televisa e Imagen Televisión- que le habla al oído al
presidente López Obrador.
La razón económica es que TV Azteca es la plataforma publicitaria de otras
empresas de Grupo Salinas como Total Play, las tiendas Elektra o Banco Azteca,
negocios que tienen una alta aceptación entre la clase media baja y baja del país,
gracias a su proyección televisiva.
Los tres acreedores que destaparon el tema son Plenisfer Investments SICAV
(Luxemburgo), Cyrus Capital Partners (Nueva York) y Sandpiper Ltd (Islas
Caimán). La información fue revelada por Reuters, mediante la típica estrategia de
los interesados y sus abogados de hacer mediática una deuda para forzar a la
negociación. El 21 de marzo cuando se supo la noticia, la acción de TV Azteca se
ubicó en su nivel histórico más bajo, a sólo 0.72 pesos, pero ya venía decreciendo
desde 2013.
Estos acreedores de TV Azteca solicitaron a una Corte de Bancarrotas
neoyorquina el proceso de reestructura voluntario para exigir el pago de 63
millones 315 mil dólares, a través del famoso capítulo 11 de la ley de quiebras de
Estados Unidos.
TV Azteca respondió mediante un comunicado, comprometiéndose al diálogo para
reorganizar sus pasivos con los tenedores de deuda del bono con vencimiento en
2024. Dijo que “atenderemos con responsabilidad y firmeza todos los procesos
legales” y que “continuaremos trabajando con una estricta disciplina financiera,
gracias a la cual nuestra operación se mantiene sólida”.
Esta escaramuza con acreedores es una oportunidad para analizar la situación
financiera de TV Azteca. Según el informe trimestral a septiembre de 2022, la
deuda de TV Azteca fue de 9,839 millones de pesos, menor a los 12,642 mdp del
año previo.
“TV Azteca se encuentra endeudada y las obligaciones por su endeudamiento y
pago de su deuda podrían afectar adversamente sus operaciones”, reconoce la
empresa en su informe financiero de 2021. El 65.66% del capital social de TV
Azteca es propiedad de Ricardo Salinas Pliego y su familia.
La situación financiera de TV Azteca ha sido un tema de interés en los últimos
años. La empresa ha enfrentado desafíos como la competencia en el mercado de
televisión abierta, con las plataformas de streaming, las redes sociales de videos
cortos que atraen a los jóvenes, la disminución de los ingresos publicitarios y las
adversidades provocadas por la pandemia.
TV Azteca ha implementado diversas estrategias para enfrentar su situación
financiera: reducción de costos y reestructuración de operaciones para mejorar su
eficiencia. Explica en su informe financiero de 2021 que “la adopción de medidas
de ahorro de costos y gastos incluyen la creación de un Comité de costos con la
finalidad de mejorar los márgenes de utilidad, actualmente todas las producciones
y nuevos proyectos pasan por un análisis detallado de rentabilidad antes de
autorizar su ejecución”.
La televisora ha aplazado proyectos de capital no esenciales; revisa y evalúa el
costo-beneficio de los contratos de derechos de exhibición vigentes; incentiva la
fuerza de ventas para retener clientes e incrementar la demanda de espacios
publicitarios y renegocia arrendamientos de inmuebles.
También ha realizado inversiones en nuevas áreas de negocio, como la
producción de contenidos digitales y el desarrollo de tecnologías para el mercado
publicitario. Ha adoptado nuevos formatos televisivos para mantenerse al día en
una industria audiovisual muy competitiva.
TV Azteca es concesionaria de 180 frecuencias y canales principales y 324
complementarias de televisión abierta distribuidos en el territorio nacional. Según
el Estudio de Diagnóstico del Servicio de Televisión y Audio Restringidos en
México de 2020, TV Azteca tenía un porcentaje de audiencia de 27.7%, debajo de
Televisa (53.2%) y superior a Imagen Televisión (7.2%) y Grupo Multimedios
(3.5%).
TV Azteca es la televisora que mejor ha enfrentado y se ha adaptado a la
competencia de la tercera cadena y las televisoras locales en la Ciudad de
México, pero su posición en el mercado es mucho más frágil que la de Grupo
Televisa. Aunque hasta 2015 TV Azteca disfrutó de una situación duopólica en la
televisión mexicana, siempre ha sido un competidor en el mercado.
TV Azteca enfrenta desafíos en la industria audiovisual, empezando por la fuerte
competencia en el mercado de medios de comunicación en México y en otros
países donde opera, con la creciente presencia de plataformas de streaming y
redes sociales que ofrecen contenidos similares. En Estados Unidos opera dos
canales de televisión: Azteca América y Azteca Más.
También enfrenta cambios en el comportamiento del consumidor: los hábitos de
consumo de los espectadores cambian rápidamente; cada vez más personas
prefieren ver contenidos a través de plataformas digitales, lo cual dificulta la
capacidad de TV Azteca para atraer y retener a su audiencia.
La pandemia de Covid-19 provocó una disminución de los ingresos publicitarios en
la industria audiovisual en general. Adicionalmente, el gobierno de la Cuarta
Transformación redujo el gasto en publicidad oficial. Aún así, TV Azteca es el
tercer medio de comunicación que más dinero recibió por concepto de publicidad
oficial federal, 217.21 millones de pesos en 2021 (detrás de Televisa y el periódico
La Jornada), según el análisis realizado por Article 19 y Fundar.
La producción de contenido es un proceso costoso que requiere mucha inversión,
aún más en un entorno en el cual los hábitos de los consumidores están
cambiando rápidamente, las audiencias tienen más opciones audiovisuales de
calidad y las plataformas de video están imponiendo nuevas prácticas culturales
como los maratones de series.
TV Azteca está endeudada pero no en bancarrota. Es una plataforma mediática
estratégica para un empresario protagónico que usa las redes con profusión para
generar polémica, regala dinero a sus clientes, dicta conferencias de negocios y
motivacionales, recientemente escribió un libro (Ideas que transforman sociedades
para cambiar el mundo) y prepara una bioserie documental (Ricardo Salinas
Pliego: contracorriente) de sí mismo. Un villano necesita una televisora.
COMENTARIO:
Mi comentario es que no está en riesgo de desaparecer o de quebrar
esta empresa, creo que si deben seguir adaptándose a los nuevos
contenidos y eliminar lo que ya no funciona.
Los contenidos como deportes creo que siguen siendo cosas muy
vistas y no me parece que en otros lugares del mundo muchas
televisoras hayan quebrado aun con la irrupción de los nuevos
contenidos y plataformas en internet, creo que deben mejorar sus
contenidos en demasia pero me parece solo es cuestión de adaptarse,
esta vez mas por la fuerza o sino desaparecen.